文化产业发展助力我国国际竞争力提升

◎夏 雨

文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。《文化及相关产业分类（2018）》将文化及相关产业设置为新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产9个大类。通过丰富多彩的文化产品和创意设计，推动我国文化产业高质量发展，满足人民精神文化需求。文化产业不仅是一种文化创造，还是一项复杂、多层次的经济活动，对国家的经济增长和就业环境产生了深远影响。

■我国文化产业发展现状

文化产业规模不断扩大

我国文化产业在各文化市场主体的共同努力下，呈现持续扩大的发展态势。2022年，我国文化产业实现营业收入165502亿元，较上一年增加了1698亿元，增长1.0%。这一数字的背后，折射出我国文化产业在国内外市场上的强大竞争力和持续增长的活力。

文化机构和从业人员创造价值的能力不断提高

随着我国文化产业的蓬勃发展，涌现出一批优秀的文化机构，如博物馆、艺术画廊、文化创意园区等，不仅展示出我国历史悠久的传统文化，还融合现代创新元素，成为文化价值的重要创造者。这些文化机构精心策划展览，创新展示方式，吸引了来自世界各地的游客，为提升我国文化产业的国际影响力贡献力量。与此同时，我国文化产业从业人员在专业技能和创意创新方面取得了显著进步，他们不仅在文化艺术领域有深厚造诣，更在跨界合作、跨媒体创作等方面展现出良好的创新能力。电影导演、音乐创作家、作家、设计师等都以独特的视角和创意为文化产业注入新的生命力。从文化创意产品的销售收入到文化知识产权的价值实现，我国文化产业逐渐形成了一条可持续发展的产业链。这不仅推动了国家经济增长，还推动了文化产业内部的持续创新以及就业环境的改善。

文化资金投入力度不断加大，文化贸易发展势头强劲

随着我国政府和社会对文化产业的关注度逐年提升，政府不断加大对文化产业的支持力度，通过设立专项资金、提供贷款、税收优惠等政策，促进文化产业创新发展。充足的资金支持加快了独具中国特色的文化创意产品的设计和生产，这些产品在国际市场上备受欢迎。电影、音乐、动漫、设计等领域的文化产品都在国际市场上获得了广泛认可，出口表现良好，进一步推动了对外文化贸易高质量发展。

■我国文化产业发展面临的困境

文化产业区域发展不平衡

目前，文化产业相对集中在我国东部地区，在一线城市和沿海地区，文化产业的规模和影响力相对较大。这些地区不仅有完善的文化基础设施，还吸引了大量文化工作者和创意人才，形成了强大的文化创意集聚效应。2022年，我国东部地区文化产业营业收入120700亿元。然而，中西部地区尤其是东北地区的文化产业发展相对滞后，文化基础设施较为薄弱，创意人才流失现象较为严重，我国文化产业面临区域发展不平衡的问题。2022年我国中部地区和西部地区的文化产业营业收入分别为26525亿元和16552亿元，东北地区的营业收入仅仅为1725亿元。这种区域发展不平衡的问题在一定程度上制约了我国文化产业的整体发展，限制了我国文化产业国际竞争力的提升。

产业链延伸不充分

我国虽然在文化创意领域取得了显著进展，但是在产业链中仍然存在薄弱环节，这制约了我国文化产业的整体发展。一方面，文化产品在原创性上还有较大的提升空间。很多文化产品受外来文化的冲击，缺乏独特和具有国际竞争力的内容，导致文化产业在国际市场上难以突破局限，无法进一步扩大影响力。另一方面，我国文化产业的产业链延伸不充分，文化产品的研发、生产、分销、营销等环节存在不足，影响了文化产品的质量。

文化企业规模较小

文化产业作为一个以创意、知识和文化价值为核心的产业，其发展不仅需要注重内容创新，还需要具备一定的规模和产能。相较于其他产业，文化产业的初始投资较高，获得回报的周期较长，这使得许多文化企业难以获得充足的资金支持。由于市场竞争激烈，很多规模较小的文化企业难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，因此我国文化企业呈现出规模偏小、竞争力不强、资源不集中等特点。这不仅限制了我国文化产业的发展，还导致规模较小的企业难以在市场竞争中获得话语权和资源支持。

文化贸易结构不合理

我国文化贸易的内容以传统文化产品为主，如艺术品、手工艺品等，创意型和知识产权密集型的高附加值文化产品相对不足。我国文化贸易模式相对单一，以出口为主，进口规模较小。虽然我国的文化产品在国际市场上受到欢迎，但是进口文化产品的市场份额较低，导致我国文化产业在国际市场上的竞争力受到影响。同时，单一的出口模式容易在国际文化贸易中受到市场波动和政策风险的影响。

出口产品附加值低

我国出口的文化产品多数为劳动密集型的中低端产品。这类产品的生产主要依赖廉价劳动力，创意和技术含量相对较低，其附加值有限。因此，我国文化产品呈现出同质化、低价竞争的特点，难以在激烈的国际竞争中保持优势。另外，我国多数产业处于全球价值链的中低端，低端产品过剩、高端产品不足，我国企业无法充分发挥创意、设计、技术创新等方面的优势，难以真正提升产品的附加值。而全球文化产业价值链中的核心环节往往与知识产权、品牌塑造、文化创意等有关，这需要我国在创新和品牌建设方面深入发展。

■发展文化产业，提升我国国际竞争力的建议

调整政府定位，推动文化产业体制创新发展

政府在文化产业发展过程中具有引导作用。政府不仅应该推动文化产业发展，还应该成为整个产业生态的引导者。政府可以通过制定相关政策、提供资金支持等方式，鼓励文化产品创新，支持优质文化企业发展。特别是在文化创意产业方面，政府可以设立专项基金，支持原创作品，鼓励创作者充分发挥想象力，创作具有我国传统文化特色的作品。同时，政府还可以加强对文化企业的培训和指导，帮助其更好地了解市场需求，提高产品的市场竞争力。为了推动文化产业创新发展，还需要制定更加灵活、适应市场需求的发展战略。特别是在知识产权保护方面，政府应当通过完善相关法律法规加大对侵权行为的打击力度。强化知识产权的法律保护，可以有效遏制盗版、侵权等不法行为，为创作者提供良好的创作环境。此外，政府还可以加强知识产权教育，增强公众的知识产权保护意识，共同维护创作者的合法权益与创作环境。

金融支持也是推动文化产业体制创新发展的重要方向。政府可以鼓励金融机构加大对文化产业的支持力度，为文化企业提供多样化的融资渠道，包括为文化企业量身定制融资产品、降低融资门槛、提供优惠利率等。金融支持不仅能够解决文化企业资金需求的问题，还能够推动更多优质项目落地，实现产业快速发展。此外，政府还可以设立风险投资基金，专门用于支持文化产业创新创业项目。这不仅可以为创业者提供资金支持，还能够吸引更多的投资者关注文化产业。通过金融支持，文化企业可以积极开展创新实践，开发出更具市场竞争力的产品和服务。

加速文化产业重组，实现产业集聚和规模经济

首先，需要明确设定战略目标和方向是文化产业重组的起点。企业在进行产业重组时，必须充分了解自身发展需求，明确目标有助于确定重组的规模和合作伙伴的选择。其次，寻找合适的合作伙伴是实现产业重组的重要一步。合作伙伴应该拥有互补的资源和能力，以便实现资源共享、协同创新。这需要充分考虑双方的战略定位、文化背景等因素，从而确保合作的协调性和有效性。在确定合作伙伴后，还要明确合作模式和权益分配。不论是股权合作、资产置换还是合资合作，都需要明确各方的责任和权益，避免后期产生合作纠纷，保持合作关系的稳定性。除此之外，还要对合作伙伴进行尽职调查，全面了解合作伙伴的财务状况、经营模式和知识产权等，制订合适、具体的合作方案。在文化产业重组实际操作过程中，资源整合和流程优化是产业重组的核心。整合信息、资源有助于提高生产效率，但是需要确保整合过程的协调性，流程优化可以在合并后重新设计。需要注意的是，不同企业之间可能存在管理体系和企业文化的差异，这需要通过培训、沟通以建立统一的企业文化，保证员工能够适应重组后的工作变化。最后，政府的支持和监管是产业重组成功的保障。政府可以通过制定相关政策为产业重组提供有利环境。同时，加强监管，维护市场的公平竞争，确保重组的合法性和规范性，为实现文化产业繁荣发展提供坚实基础。

重构技术创新机制，实施技术创新战略

技术创新不仅能够为文化产业注入新的活力，还能够有效地提高生产效率、优化产品和服务。一方面，传统的技术创新往往由企业自主研发，如今，跨界合作和资源共享尤为关键。因此，建立开放的创新平台，汇集来自不同领域的企业、科研机构等，为共同探讨、解决技术难题提供广阔的空间。这种合作不仅可以避免资源浪费，还可以加强不同领域之间知识和经验的交流，从而加速技术创新的步伐。另一方面，高水平人才是技术创新的“基石”。企业应当加大人才培养力度，健全培训体系，提升员工的创新能力。然而，仅仅依靠内部培养可能无法满足日益增长的技术创新需求，还可以引进国外优秀的创新人才。外部人才的加入可以为企业注入新的创新思维和动力，加速推动技术创新。

实施品牌战略，强化产品市场营销

实施品牌战略，强化产品市场营销，是提升我国文化产业国际竞争力的重要举措。在全球市场中，具有强大品牌影响力和精准市场定位的文化企业能够更好地凸显自身特色，赢得消费者的信任和认同。

首先，实施品牌战略需要建立独特的文化品牌形象。文化产业是具有创意性和文化内涵的产业，因此在品牌建设过程中需要注重独特性和个性化。企业应该明确自身核心文化理念和价值观，将其融入品牌形象，使消费者对品牌产生情感共鸣。同时，品牌形象的打造既要尊重传统文化，又要与时俱进。

其次，拥有优质的产品是品牌成功的基础，但仅有优质的产品并不足以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。因此，企业需要在市场营销方面加大投入力度和创新营销手段。通过精准的市场定位，了解目标消费群体的需求和喜好，调整产品设计和推广方式，灵活运用社交媒体等营销渠道，从而更好地满足消费者的需求。

再次，在品牌打造的过程中，合理分配资源尤为重要。企业需要投入足够的人力、财力和时间来推动品牌建设和市场推广，同时要注意资源的有效利用。建立品牌推广团队，设立专门的品牌管理部门，有针对性地开展品牌推广活动，确保品牌战略的顺利执行。

最后，要随着市场和消费者需求的变化不断优化品牌战略。企业应该定期评估品牌的知名度、影响力以及市场份额，根据评估结果进行必要的调整和优化，以确保品牌始终保持竞争力和吸引力。

综上所述，在全球化背景下，调整政府定位、加速产业重组、重构技术创新机制以及实施品牌战略等举措有助于提升我国文化产业的国际竞争力。这不仅是推动文化产业持续创新发展的必要条件，更是实现国家现代化建设和提升国际影响力的必然选择。只有不断挖掘优势，克服困境，持续创新，我国文化产业才能在世界舞台上熠熠生辉，为提升国家整体竞争力作出积极贡献。