乡村振兴战略下云南省农村电子商务发展策略研究

唐丹

摘要：文章研究了乡村振兴战略下云南省农村电子商务的发展现状与策略，分析了乡村振兴战略及农村电子商务的背景和重要性，探讨了云南省的地理和经济特点，以及农村电子商务对数字经济、乡村振兴、创新创业和经济升级的作用，提出了构建高效便捷物流、培育农村电商人才、拓展农产品消费渠道、推进“一县一业”示范等策略，以推动云南省农村电子商务的持续发展，助力乡村振兴战略的全面实施。

关键词：乡村振兴；农村电子商务；经济发展

文章编号：1674-7437（2023）04-0055-03     中国图书分类号：F724.6；F323       文章标识码：A

乡村振兴战略的实施为农村地区提供了前所未有的机遇，而农村电子商务则为实现乡村振兴目标提供了强有力的工具。在当前数字化时代，乡村振兴战略和农村电子商务的结合呈现出巨大的发展潜力。文章旨在深入研究乡村振兴战略下，云南省农村电子商务的现状和潜在机遇，以及如何通过策略性举措加速农村电商的发展，以推动云南省农村电子商务的可持续发展，实现乡村振兴战略的全面推进。

1   乡村振兴战略及农村电子商务发展概述

1.1   乡村振兴战略的背景和重要性

乡村振兴战略是我国政府于2018年提出的一项重大国家战略，旨在促进农村经济社会全面发展。其背景是我国面临城乡发展不平衡、农村问题愈加突出的挑战。该战略重要性凸显在实现全面建设社会主义现代化、农村稳定、农民增收、农村生活改善等方面。通过优化资源配置、推动农村产业升级、改善农村基础设施，乡村振兴战略旨在实现城乡一体化发展，促进国家全面繁荣[1]。

1.2   农村电子商务的兴起和作用

农村电子商务基于互联网技术，为农村居民提供了买卖农产品和服务的在线平台。这一现象的兴起源于互联网技术的普及，为农村居民提供了更广泛的市场渠道和商机。农村电子商务作用巨大，有助于农村产业升级、农产品销售增加、农民增收、农村经济振兴、减少信息不对称，以及促进城乡经济互补发展。它也有助于改善农村居民的生活质量，提高了他们的生产和生活水平[2]。

1.3   云南省的地理和经济特点

云南省位于我国西南部，以其独特的地理和经济特点而闻名。一是地理上，云南省拥有丰富多样的地形，包括高山、高原、湖泊和热带雨林。这种多样性为农业、旅游和资源开发提供了广泛的机会。此外，云南省是中國的少数民族聚集地，多元文化为社会注入了丰富的活力。二是经济上，云南省具有战略地理位置，接近中国的南亚和东南亚邻国，是中国对外贸易的重要通道。云南省以农业、矿业和旅游业为主要经济支柱，同时也有潜力发展电子商务和数字经济。云南省的特殊地理和民族特点使其在乡村振兴和农村电子商务发展方面具有独特的机遇和挑战[3]。

1.4   乡村振兴战略下云南省农村电子商务发展机遇

2023年8月商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，明确提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、鼓励农村电商创业就业三方面[4]。在我国乡村振兴战略背景下，农村电子商务为云南省农村地区农产品销售、农业发展、农民就业等提供了发展新机遇。云南省商务厅牵头负责下，积极推动电子商务进农村工作，扩大农村电子商务覆盖面积，推动县域电商仓储、物流、配送中心建设，加强县级电商公共服务中心、乡村服务站的建设，拓展农村产品的线上线下销售渠道，开展农村电子商务培训等工作。

2   云南省农村电子商务发展的现状

2.1   云南省农村电子商务发展有助于壮大数字经济

云南省农村电子商务的发展为壮大数字经济提供了有力支持。通过电子商务平台，农村居民可以将本地农产品和手工艺品推广至全国乃至国际市场，促进了数字化商品和服务的生产和销售。这不仅提高了农村居民的收入，还推动了数字技术在农村地区的应用，如电子支付和物流配送。同时，农村电商发展也吸引了数字经济领域的投资和创新，推动了云南省数字经济的蓬勃发展，为乡村振兴战略注入了新动力。2016年至2021年，全省网络零售额从348.48亿元增长到

1 322.96亿元，年均增长39.59%；农村网络零售额从141.95亿元增长到732.86亿元，年均增长50.74%；农产品网络零售额从60亿元增长到358.24亿元，年均增长56.32%。2021年云南新增国家电商进农村综合示范县12个，新建电商公共服务中心16个，物流配送中心10个，乡镇电商服务站161个，村级服务点845个。截至2021年年底，全省电商进农村综合示范县114个，数量居全国第一位；累计建成电商公共服务中心112个（含州市统筹项目），乡镇服务站1 154个，村级服务网点7 278个；县级电商物流配送中心103个，快递覆盖7 356个行政村，农村电商公共服务体系和物流配送体系不断完善，工业品下乡和农产品进城渠道进一步畅通[5]。

2.2   云南省农村电子商务发展助力乡村振兴

云南省农村电子商务的发展成为乡村振兴战略的重要推动力。一是促进了农村经济的多元化，为农民提供了额外的收入来源，改善了农村居民的生计状况。同时，电子商务还帮助推广了云南省的特色农产品和民族文化，提升了乡村旅游业的吸引力。二是电子商务平台扩大了农村与城市的联系，促进了资源的流动和信息的交流，有助于实现城乡互补发展，推动了乡村振兴战略的全面落实。云南省积极推动乡村振兴“百千万”工程建设，建设100个乡村振兴示范镇、1 000个精品示范村、10 000个美丽乡村，农村电子商务推动了乡村振兴的进一步发展，助力云南省农村一二三产业的融合发展，实现现代农业、全域旅游、大健康产业的深层次融合。

2.3   云南省农村电子商务发展带动创新创业

云南省农村电子商务的兴起为创新和创业提供了广泛机会。农村居民可以通过电子商务平台创办小型企业，销售自己的农产品或特色商品，创造了更多的创业机会。此外，电子商务也催生了新的商业模式和数字化解决方案，激发了创新精神。创业者可以通过互联网技术开发新产品、新服务，进一步推动了农村地区的经济多元化和创新生态系统的建设，有助于打造更具竞争力的农村经济。云南省大力培育农村电商人才，开展了返乡农民工、大学生、贫困户等电商和技能培训活动，累计50万人次。

2.4   云南省农村电子商务发展促进经济转型升级

云南省农村电子商务的迅猛发展在促进经济转型升级方面起到了关键作用。通过电子商务平台，农村地区的传统产业得以升级，农产品和手工艺品的附加值得到提升。这推动了农村产业结构的升级，从而提高了农民的收入水平。同时，电子商务也加速了农村地区的现代化进程，提高了数字技术的应用水平。这些努力共同推动了云南省农村经济的转型，有助于实现更加可持续、创新和竞争力强的经济发展。

3   云南省农村电子商务发展的困境与问题

3.1   农村物流配送网络有待完善

农村电子商务的成功与否很大程度上取决于物流配送网络的健全程度。然而，云南省的农村物流配送网络有待完善。第一，地理复杂性。云南省地形多样，山区众多，交通不便，导致物流难度增加，物流成本上升。第二，配送覆盖不足。一些偏远地区的村庄仍然难以覆盖，导致居民难以享受到电商便利。第三，配送效率低下。部分农村地区的道路状况较差，物流公司难以提供及时的配送服务，影响用户体验。

3.2   农产品消费渠道的单一

农村电子商务的发展主要集中在农产品销售，但销售渠道相对单一。第一，电商平台垄断。少数大型电商平台垄断了农产品销售市场，使小农户难以获得更好的价格和销售机会。第二，品牌认知不足。农产品的品牌建设相对滞后，缺乏市场竞争力。第三，产品多样性不足。农产品销售主要以传统农产品为主，缺乏差异化和高附加值产品。

3.3   农村电商人才不足

农村电子商务需要专业的人才来推动发展，然而云南省农村电商人才不足。第一，人才流失。许多有潜力的人才更倾向于在城市就业，而农村电商企业难以留住他们。第二，培训不足。农村地区的培训资源相对匮乏，缺乏培训有关电子商务和数字营销的机会。第三，缺乏创新意识。一些农村电商从业者缺乏创新意识，难以适应市场变化和新技术的应用。

4   乡村振兴战略下云南省农村电子商务发展策略

4.1   构建高效便捷物流配送网络

构建高效便捷的物流配送网络在云南省农村电子商务发展中具有重要地位。这一策略的关键是建设现代化的物流基础设施，包括道路、交通、仓储和物流中心。通过优化物流网络，可以实现农产品从农田到市场的快速、安全和高效运输，减少运输成本，提高产品新鲜度。同时，高效物流也能够降低电商运营成本，提高市场竞争力。此外，便捷物流系统还有助于扩大农村电商的市场覆盖范围，将农产品销售至更远的地区和消费者。这不仅有利于农民增收，还有助于消除城乡数字鸿沟，促进农村地区的发展。在乡村振兴战略下，构建高效便捷的物流配送网络不仅是电商发展的关键要素，还有助于全面实现农村的现代化发展目标。

4.2   加强农产品流通体系建设

一是创建直采直销基地建设项目。这个项目旨在建设农村电商的供应链基础设施，包括直接从农产品产地采购和销售的基地。这有助于减少中间环节，提高农产品的质量和新鲜度，同时提供更多的销售渠道。二是推进建设生鲜农产品产地仓项目。这一项目关注农产品冷链物流和储存设施的建设，以确保生鲜产品的质量和安全。这对于提供高品质的农产品在电商平台上销售非常重要。三是推广农村电子商务提质增效行动项目。通过优化电商平台的技术和服务，这一行动项目旨在提高农村电商的效率和用户体验。这包括提供更快的配送、改进的客户服务和用户界面等。四是实施农村电商新零售业态发展项目。这个项目关注发展新零售业态，如社区团购、线上线下融合销售等，以适应消费者需求的多样化和电商市场的发展趋势。

4.3   推进“一县一业”示范引领工程

第一，创建“一县一业”示范县、特色县项目。该项目选定一些具有独特农产品或特色产业的县作为示范区，通过政策扶持和资源引导，鼓励这些县发展和壮大特色产业，提高产品质量和市场竞争力。第二，建设绿色食品产业基地项目。通过建设绿色食品产业基地，重点推动有机、绿色、无公害农产品的种植和加工，满足现代消费者对食品安全和质量的需求。第三，发展优势特色产业集群项目。这一项目旨在促进农村地区的产业集群发展，将相关产业企业聚集在一起，提高生產效率和创新能力，形成规模化和竞争力强的特色产业群。第四，推动建设现代农业产业园项目。通过建设现代农业产业园，为农民提供更好的生产和加工设施，提高农产品的附加值，促进产业升级和可持续发展。第五，创建特色农产品优势区项目。该项目旨在确定并发展特定区域的特色农产品，通过政策和市场推广，推动这些产品的品牌化和销售。第六，推进交易中心建设项目。建设农产品交易中心，提供信息化、便捷的交易平台，促进农产品的流通和销售，有助于减少农产品价格波动和信息不对称。

4.4   打造一批农村电商人才队伍

一是精准培训对象，丰富培训内容。农村电商培训对象涵盖农村居民、农产品生产者和电商从业者。根据不同培训对象，提供涵盖电子商务平台的使用、市场营销策略、物流管理、金融技术等领域的培训内容，以帮助他们更好地理解和运营电商业务。培训内容注重提高他们的数字素养和信息技术能力，以适应电子商务行业的快速发展，有助于农村居民更好地应对数字经济时代的挑战和机遇。二是当地政府可以设立奖励措施和支持政策，鼓励人们参与电商培训和从事电商业务。这将吸引更多的人才投身电商领域，提升行业的竞争力和创新力。

4.5   加强农村电商行业统计监测

加强农村电商行业统计监测是云南省农村电子商务发展战略中的重要环节。这一举措旨在建立健全的数据收集、分析和监测系统，以全面了解农村电商行业的发展状况、趋势和问题，从而更好地指导政策制定和资源配置。第一，通过收集电商交易数据、农产品流通信息和消费者行为数据，政府能够深入了解农村电商市场的规模、结构和变化。这有助于政策制定者更准确地识别市场机会和挑战，为电商行业提供有针对性的支持。第二，数据监测可以帮助政府评估政策效果，了解电商行业的生态系统如何发展，以及农村居民如何受益。这有助于及时调整政策，确保政府资源的有效利用，推动电商行业的可持续发展。第三，统计监测还可以促进信息透明度，增强市场信心，吸引更多的投资和合作伙伴。这将为农村电商提供更多的发展机会和资源，加速行业的壮大。

5   结束语

在乡村振兴战略的引领下，云南省农村电子商务正蓬勃发展，为农村经济的多元化、现代化作出了重要贡献。云南省可以更好地利用电子商务的力量，提高农村居民的生活水平，推动乡村全面振兴。在未来，应持续加强政策支持和技术创新，确保农村电子商务行业的可持续增长，为云南省的乡村振兴提供更大的助力。

参考文献：

[1]刘以梅，刘高秀.普惠金融背景下云南农村电子商务发展现状及路径研究[J].现代商业，2022，（01）：35-37.

[2]张超，谢宏武.乡村振兴战略下丽江市农村电子商务发展问题及策略探讨[J].黑龙江粮食，2020，（12）：63-65.

[3]贾芳芳，薛立刚.乡村振兴战略下丽江市农村电子商务发展策略探讨[J].湖北开放职业学院学报，2019，32（23）：131-133.

[4]孙仕云.“互联网+”云南农村电子商务发展研究[J].农村实用技术，2019，（01）：69-70.

[5]王旎，段鸿佳.云南省农村电子商务发展的现状、问题及对策[J].现代经济信息，2018，（23）：287.