基于扎根理论的女性健身房发展前景研究

武振艳 项雨

摘 要：此文聚焦于男性（不含专业人士）、女性（不含专业人士）及健身行业专业人员三类人群，围绕对女性健身房的现状了解程度、态度等内容采用半结构式的方法进行访谈，基于扎根理论，通过深度访谈法收集原始资料，得到148个初始概念，并通过不断归纳整理，将其分类为28个副范畴，10个主范畴。基于主范畴得出11个研究假设，最终提出上述“女性健身房的发展前景”理论模型，该理论模型阐述了女性健身房行业市场需求、社会态度及发展前景之间的联系，并为从业人员想要取得良好的发展前景点明了具体的努力方向。

关键词：扎根理论；女性健身房；发展前景；深度访谈

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.21.025

0 引言

2022年12月7日国务院出台疫情防控“新十条”，3年新冠肺炎疫情终于过去，提升全民身体素质成为了一个迫在眉睫的问题。预计2025年我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至325亿～35亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能达到65%～70%的占比，承接这一部分受众群体的健身需求，将会是未来健身房的主要功能。据了解，由于对“视觉健康”及“自觉健康”的追求，女性在健身市场中占比逐渐增大，女性消费者占比达618％，男性消费者占比382％，女性健身房正以星火燎原之势快速发展。

女性健身房是指工作人员均为女性，且仅为女性用户提供服务的健身场所。与普通健身房不同，女性健身房提供的服务及器械设施均更贴合女性需求。目前，国内外众多学者已对女性健身、女性健身房展开了系列研究，基于对这些文献的研究，我们发现女性健身房极具研究价值。本文基于扎根理论探究女性健身房发展前景，为从业人员想要取得良好的发展前景点明了具体的努力方向。

1 研究设计

1.1 深度访谈法

深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情，适合于了解复杂、抽象的问题。

1.2 扎根理论

扎根理论研究法是运用系统化的程序，针对某一现象来发展并归纳式地引导出扎根的理论的一种定性研究方法，它不仅可以保障深度访谈的顺利进行，更能使研究人员摆脱理论的束缚，从资料中产生“新的理论”。

目前，国内学者一般采用程序化扎根理论，如图1所示。

2 资料收集

本调研采用深度訪谈的方式，通过线上社交软件与25名受访者进行对话，并将对话记录撰写为文字稿。访谈对象包括男性（不含专业人士）、女性（不含专业人士）及健身行业专业人员3类人群，其中主要调查对象为女性。

3 范畴提炼

3.1 开放性编码

将其整理为148个初始概念，并通过不断对比归纳，分类为28个副范畴。

3.2 主轴性编码

通过对比副范畴之间的关系的进一步得到了更具代表性的10个主范畴，主范畴及其对应副范畴如表1所示。

3.3 选择性编码

通过梳理初始概念、副范畴和主范畴之间的关系，我们可得出本次调研的核心范畴为“女性健身房的发展前景”，女性对于健身房的需求主要体现在器械课程、安全私密、环境位置、专属服务、营销刺激5个方面，行业现状及对女性健身房的未来展望则体现了社会对女性健身房的态度，女性健身房对女性需求的满足度越高，社会尤其是女性用户对女性健身房越持看好态度，进而体现了女性健身房的发展前景。各主范畴之间的典型关系如表2所示。

3.4 饱和度检验

经分析，本调研最后阶段的3名受访者（M8，男，20岁；F16，女，19岁；F17，女，20岁）所产生的原始访谈数据通过3级编码体系后，均未发展出新的重要范畴，无法提出新的概念，也未发现新的范畴间关系，证明该调研所提炼的范畴类属已达到理论饱和状态。

4 模型构建

“女性健身房的发展前景”包括10个重要范畴，根据上述分析得出他们之间的关联为：女性健身房的器械课程、安全私密、环境位置、附加服务、营销刺激共同正向影响女性健身房的市场需求，行业的发展现状和对行业未来的展望共同正向影响社会对女性健身房的态度，市场需求影响着社会态度，且两者共同正向影响女性健身房的发展前景。

由此提出如图2所示的“女性健身房的发展前景”的理论模型。

参考文献

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[2]高臻臻.如何变成新物种，巧妙干掉“隔壁同行”？[J].销售与市场（管理版），2021（09）：9699.

[3]王卓，汪莉.浅析深度访谈节目主持人采访思维及特色的建立——以《立场》为例[J].采写编，2022（06）：9899.

[4]王宏伟.理论方法与艺术想象之间：扎根理论方法的特性、困境与补足[J].牡丹江师范学院学报（社会科学版），2022（04）：2028.