杨家埠木版年画数字化产品开发设计研究

隋慧笛

摘  要：杨家埠木版年画是我国国家级非物质文化遗产，其艺术特色鲜明、制作工艺精湛，是山东地域文化和民俗特色的优秀代表，同时也是中国民间艺术的重要组成部分。在长期的传承与发展过程中，由于创新能力不足、人才匮乏、市场需求萎缩等原因，致使杨家埠木版年画一度发展缓慢，停滞不前。现如今，人类社会已进入数字化信息时代，我们应将杨家埠木版年画与现代技术相结合，以数字化媒介为载体，对杨家埠木版年画数字化产品设计提出新的思路和方法，深入探讨杨家埠木版年画在数字化时代如何更好地传承与发展，为杨家埠木版年画的传承与发展寻找新的呈现形式及发展途径。

关键词：杨家埠木版年画；数字化；文创产品

基金项目：本文系2021年度山东省艺术科学重点课题“杨家埠木版年画数字化产品开发研究”（L2021Q07080081）阶段性研究成果。

随着人类社会进入数字化时代，非物质文化遗产面临的主要问题是如何走出传统媒介，以及如何利用新的媒介创作出贴合数字化时代的形式与内容，因而需要针对受众群体的独特性，更新传统艺术的呈现形式，以提升非物质文化遗产的传播及实用效能。以杨家埠木版年画为例，在数字化产品设计中深入挖掘杨家埠木版年画文化内涵，优化提高设计创意内容，不断创新设计方案，扩大数字化产品市场需求，发掘运营传播渠道，这些都是传播和弘扬杨家埠木版年画的重要途径。数字化传播途径具有信息传播便捷、迅速、多维度等特点，更有助于弘扬杨家埠木版年画的历史文化和艺术特色，从而推动杨家埠当地民俗经济的发展，更好地传承中国的非物质文化遗产。

一、杨家埠木版年画数字化产品开发优势

杨家埠木版年画是山东潍坊地区民间代代相传的文化产物，给人的印象是传统、守旧和笨重。而数字化产品的传播范围广、方式灵活，两者相结合，能够改善非物质文化遗产给人们带来的距离感。且杨家埠木版年画目前的发展状况不容乐观，数字化产品开发对于杨家埠木版年画的发展更是具有重要意义，因此，可以从信息传播、保护方式、参与互动和非物质文化遗产发展等方面探讨其优势。

（一）信息传播更高效

文字与口授是记录杨家埠木版年画的传统手段，长期以文献资料和传承人的形式相传，这在记录或口述中使得信息传递不可避免地会产生一定偏差，尤其是在工艺的发展进程中，文字与语言更是无法准确传达精神内涵。语音与影像记录是现代兴起的非遗记录方式，它能够直观地展示当下杨家埠木版年画的样貌，以影像的方式被永久留存，突破了信息传播的空间性。

而当下的信息处理方式，主要是应用程序的开发或系统的数据库整理。开发者将现有的信息通过数字化手段进行全面归类、整理及输出，建立数字化网站或者开发应用程序，以更便捷的方式为用户提供非遗相关信息，进一步提升了非遗传播的效率。这也是未来杨家埠木版年画所要发展的重心。

（二）保护方式更多样

随着科技的发展，数字化手段不断多样化，数字技术对于非遗的保护已经不仅仅局限在储存信息上，更多的是关注人与非物质文化遗产之间的关系，从而在潜移默化中对于非物质文化遗产进行保护与传承。如虚拟现实技术可以将已消失的杨家埠木版年画经典场景进行模拟再现，通过智能的可穿戴信息设备，可以真正将人融入杨家埠木版年画的数字化场景中，身临其境般去直观地感受杨家埠木版年画文化。然而人类数字化的探索仍在进行，杨家埠年画的数字化展示形式也会更加丰富多样，会引起更多人关注和体验数字化项目，这对于杨家埠木版年画以及其他非物质文化遗产的传播与发展能够起到重要作用。

（三）参与人群更广泛

人的参与对于杨家埠木版年画的传承发展最为重要，杨家埠木版年画的传承发展不应该只局限于关注传承人，更应该考虑大众的互动参与度。杨家埠木版年画来源于民间生活，是人民的精神寄托，让更多的人感受杨家埠木版年画，对杨家埠木版年画产生兴趣，将对杨家埠木版年画的保护与传承将起到积极作用。

杨家埠木版年画数字化产品的设计开发实际上是运用新兴科技产生的衍生产品，是对杨家埠木版年画的一种新兴保护，实际上更多地是想激起群众参与的保护热情。数字化产品灵活多变的形式，能够拉近杨家埠木版年画与现代人的距离。数字化产品呈现出的新鲜感能够更好地吸引更多人群的关注，但要想持续性地受到关注，仍然需要不断地更新设计与内容，才能有更为长久的发展。

（四）非物质文化遗产发展更全面

杨家埠木版年画包含了艺术特色、民俗文化等内容，涵盖范围广，内容丰富，其中丰富的图案、文化内涵、民俗资源等都是现代生活中可以被再利用的设计元素，进而通过数字化手段拓展到其他传播领域。比如将杨家埠木版年画图案进行再设计创作IP形象，或者将杨家埠木版年画作为主题拍摄短视频进行直播，也可以按照不同年龄阶层的用户开发相关主题的互动游戏、动画片等。将杨家埠木版年画文化融入更多其他领域当中，逐渐形成文化生产力，可以起到保护发展非遗的作用。而这些过程，是离不开数字化手段介入的。

二、杨家埠木版年画设计元素数字化

从杨家埠木版年画的历史背景及艺术特色出发，需要进行杨家埠年画设计元素的数字化可行性研究。依据“了解文化——确定产品形式——元素提取——数字化产品设计”的设计流程，对杨家埠木版年画的视觉元素、题材内容和制作工艺进行具体分析，进行数字化产品的设计。

（一）杨家埠木版年画视觉元素数字化

1.人物造型数字化

杨家埠木版年画的人物造型多与人物的性格特点相一致。女性的人物造型大多呈“S”型，姿态较为柔美，线条流畅，蕴含着美好祥和的寓意。男性的人物造型大多是较为方正的“I”型，姿势挺立板正，线条较为硬朗，表现出莊重威严、守护宅院的寓意。

在人物造型的数字化设计研究中，利用扫描、拍摄等方式将杨家埠木版年画实物制作成数字化格式，建立矢量文件，后续可方便进行图形元素提取及创新设计。通过对所选故事题材中的人物造型进行描绘及设计，创作出贴合杨家埠年画人物形象的数字化人物造型，成为代表杨家埠木版年画的IP形象。后续的设计推广过程中可以运用IP形象延展性强、可持续经营等特点，在弘扬传统技艺、宣传文化符号、形成产品文化等方面发挥重要作用。

2.图案纹样数字化

图案纹样是杨家埠木版年画中的重要组成部分，是吉祥如意的象征，是历代人民对美好生活的向往。其主要分为动物、植物及器具图案，多与人物形象相结合作为装饰点缀，造型追求形似，简洁灵动。

在图案纹样的数字化设计研究中，以图案纹样寓意为基础进行有目的的选择设计。利用图像处理软件对图样进行描边、勾画，从而获得特定的图样，采用重构、同构、变形、拼贴等图形设计方法对纹样进行数字化设计研究，并根据年画主题或人物造型进行有选择的创作，最终呈现出具有杨家埠木版年画艺术特色的图案库。

3.年画色彩数字化

杨家埠木版年画的色彩对比强烈，多用红、黄、蓝三原色，其呈现的明亮、浓烈的色彩效果充满了节日的气息。民间艺人在大量的实践中积累了科学的色彩运用方式，常运用少量的色彩便可呈现最佳效果，既展现了民间艺人的艺术造诣，也符合成本低、印刷量大的实际需求。随着木版年画的发展和内容的多样化，木版年画在色彩的应用上也更加丰富，在高明度、强对比的色彩使用中还增加了粉红、草绿等相对柔和的色彩调和，使画面更具活力。

在年画色彩的数字化研究中，杨家埠木版年画的色彩使用方式将成为数字化产品开发的重要配色参考。为了数字化产品设计中能够呈现出统一色彩，可将杨家埠木版年画中常用色彩用图像处理软件进行提取，并记录相应色值，制成色卡，用作数字化产品设计开发的色彩标准。

（二）杨家埠木版年画题材内容数字化

主题元素的数字化可分为历史发展和故事题材两个部分。杨家埠木版年画的起源发展是文化遗产中不可分割的部分。传统的记载形式枯燥乏味，很难吸引大众的兴趣，因此，在数字化的设计开发过程中，应对重要的发展时间节点和事件进行梳理，制作成信息可视图，并加入动画丰富形式，提高信息接受度，增强视觉体验感。

杨家埠木版年画题材多种多样，既有祈福迎祥的风俗年画，也有辟邪保安的神像，还有内容丰富的故事画。因此，应选择生动有趣的年画故事与交互设计相结合，在介绍了解年画故事的同时，加深对年画文化内涵的理解。

（三）楊家埠木版年画制作工艺数字化

杨家埠木版年画作为一门传统艺术，有着独特的制作技艺。在年画的制作流程中工具的相互穿插应用，增加了年画作品的精致度与丰富性。杨家埠木版年画的工艺制作流程包含“线稿绘制-雕刻制版-颜料调制-印刷上色-晾干装裱”五个步骤，线稿绘制与雕刻制版技术是木版年画制作的关键，需要一定的创造能力和艺术功底。

针对制作工艺，可以将制作流程进行数字化互动开发，利用线上展示设计、线下制作体验相结合的方式进行工艺制作的体验设计。在线上可利用人物、图案库设计一幅自己喜欢的创意年画，导出作品后可作为头像、壁纸使用。同时也可购买工具套装在线下进行制作体验。这种线上线下结合的体验方式可以让受众在了解年画制作工艺的基础上体验设计制作的乐趣，获得互动体验带来的满足感。

三、杨家埠木版年画数字化产品设计实践

杨家埠木版年画的数字化产品开发过程，首先是基于对杨家埠木版年画历史文化、艺术特色的深度研究分析；其次是提炼杨家埠木版年画数字化产品设计元素，再结合新媒体渠道进行设计推广，增加用户的互动深度参与；最后是制作个性化纪念品用于销售，在创造了区域经济效益的同时，逐步引导大众关注、弘扬杨家埠木版年画（如图1）。

杨家埠木版年画最初的主要寓意是人们对美好事物的向往，如杨家埠木版年画《鹿鹤同春》（如图2）中的 “鹿鹤”即是谐音“六合”，而六合是指天地四方，民间便常用“鹿鹤同春”寓意“天下太平、万物和谐”。因此，在数字化产品设计中选择此幅年画的人物造型作为原型，进行IP形象设计，能够代表人们对于生活顺遂安康的心愿向往，接受度较高，有利于IP形象的推广。同时延伸出的表情包、衍生品、H5交互设计等数字化产品，亦有助于杨家埠木版年画的推广与发展。

（一）IP形象设计

以《鹿鹤同春》中人物特色和造型特点为基础进行IP形象设计。形象中脸型的设计较为圆润，放大的眼睛以及与鹿角相结合的发饰部分使人物形象显得更加俏皮可爱。服饰配饰延用了杨家埠木版年画中的常用色彩，且选择了带有吉祥如意寓意的纹样作为装饰。俏皮的形象和鲜艳的服饰色彩更容易让现代人所接受，并可以在后续的设计开发过程中以此形象作为基础，制作丰富多样的盲盒。不断更新人物形象在不同场景的不同造型，能够持续引起人们的兴趣，激发更多的人去了解、关注、宣传杨家埠木版年画的文化。基于《鹿鹤同春》的IP形象设计如图3、图4、图5。

（二）人物表情包设计

在社交软件的使用过程中，表情包的使用率非常高，将基于杨家埠木版年画设计出的IP形象与当下流行语言及表情相结合，在聊天过程中通过表情包传达情绪，可以有效提升杨家埠木版年画IP形象的使用频率。而在使用过程中不经意、高频次的传播杨家埠木版年画，不仅能够引起更广泛人群的兴趣与关注，以更高效、更便捷的形式展现杨家埠木版年画，同时还可以增添收费使用部分，在传播杨家埠木版年画的同时获得经济效益，有利于后续的数字化产品的开发设计和促进地区经济的发展。表情包将随着流行用语的产生进行更新创作，不断以崭新的面貌展示在人们面前。而表情包设计如图6。

（三）动态交互设计

通过微信扫码方式打开交互界面，可以省略用户的软件下载流程，获得更好的体验感。交互界面主要分为杨家埠木版年画发展历史、年画故事、制作工艺三个部分。在发展历史模块，用户可以通过信息可视化图形及动画了解杨家埠木版年画的发展脉络及艺术特色。在年画故事模块，用户可以在了解某张年画的文化背景及内涵寓意后去线上选购年画。在制作工艺模块，用户可以从素材库中选择自己喜欢的人物造型、装饰纹样等元素进行组合创作，生成自己独有的个性化数字年画；还可以点击了解制作年画工具使用方法，选择购买工具套盒进行线下体验印刷。

交互设计的主要目的是让用户能够深入了解杨家埠木版年画，通过线上设置的年画故事动画、制作工艺体验、数字年画纪念品设计等方式，使用户能够参与其中，了解木版年画、制作木版年画、创作木版年画，深刻感受杨家埠木版年画的艺术特色和独特魅力。通过体验创作，设计定制文创产品，让杨家埠木版年画在具有观赏价值和美好愿望寄托的同时也具有了实用价值。在体验过程中每个用户都担当了杨家埠木版年画传播人的角色，对于杨家埠木版年画的保护发展、弘扬传承有着重要意义。

四、结语

杨家埠木版年画的数字化产品设计开发，以充分发挥杨家埠木版年画的艺术性、交互性、实用性为重点，以数字化技术为载体，使杨家埠木版年画以一种新颖的形式呈现在大众面前，融入人们的日常生活。在数字化产品的开发过程中可以不断更新传播、体验、制作、销售等功能，不断增强互动感、体验感，在实现高效传播、弘扬发展非物质文化遗产的同时，提升经济效益，从而为保护传承非物质文化遗产提供强保障、新途径。

参考文献：

[1]卢琪琪.杨家埠木版年画艺术的数字化演绎与呈现研究[D].青岛：青岛科技大学，2020.

[2]胡金成.体验经济视角下苏州桃花坞木版年画的数字化产品开发与研究[D].杭州：浙江理工大学，2020.

[3]刘春丽.年画文化创意产品开发策略研究——以潍坊杨家埠木版年画为例[J].中国市场，2016（30）：105-107.

[4]刘彦.非物质文化遗产数字化产品创新设计实践[J].文化产业，2021（36）：165-168.

作者简介：隋慧笛，硕士，山东石油化工学院讲师。