粟应龙：坚守理想的创意广告营销专家

徐广盛

近日，本刊采访了中国知名创意广告营销专家粟应龙，他分享了自己在广告创意设计方面的成功经验和心得。粟应龙，湖南龙之媒广告有限公司（以下简称龙之媒）董事长。自从1998年进入广告业，粟应龙至今已在广告营销策划领域摸爬滚打二十多年。其间，他担任过湖南电视台经视频道广告部主任，在单位里做设计工作，同时负责很多管理工作，这段经历检验了他的设计能力，锻炼了他的管理能力，让他在企业管理方面有了自己的独到见解，为他未来的创业之路奠定了坚实基础。

2015年，为了在更广阔的广告天地里施展拳脚，粟应龙创办了龙之媒。粟应龙在广告营销策划方面极具天赋，公司成立之后的短短几年，公司业绩一路飘红，成为全国颇具影响力的广告公司。经过披荆斩棘的艰苦奋斗和跌宕起伏的市场风险考验，今天的龙之媒已经发展成为中国广告营销领域的知名企业之一。公司的客户分布在食品、日化、药品、金融、家装等各个行业，客户质量优，有国际性大客户，有国内知名品牌客户，有行业领先客户，有本土龙头客户等。

2017年，龙之媒为汇仁肾宝量身定做了广告营销策划方案。基于客户面对的市场瓶颈，粟应龙带领团队策划出以提高认知、信心、口碑、忠诚为核心的方案，在充分有效利用广播电视王牌栏目、报刊杂志黄金广告页等传统媒体的基础上，开展中医文化线上直播、线上线下全年主题活动等，实现将产品直接向目标客户推荐，受众更加精准，实现了营销信息的精准投放，更有针对性，大大节约了推广成本。

2019年5月，奥利奥與故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”，以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。方案设计将东西方文化玩在一起的概念发挥到极致，以故宫文物搭配中华六味，吸引大批国风爱好者，扩大活动触及圈层，是一次以文化取胜的经典策划。粟应龙评价这个案例成功的关键是通过数据分析和应用行为营销学，从思维变革的视角出发，颠覆了传统IP合作的模式，立足品牌双方的精神内核，以文化制胜，系统引入文化认知心理等研究方法，对消费者偏好以及消费信念和文化认同感做出了全面的归纳和分析延伸。

多年来，粟应龙带领公司创造了一系列出色的广告案例，缔造了众多行业佳话，大大推动了中国广告营销策划行业的发展进步。亮眼成就的背后，离不开公司高管粟应龙的英明决断和创意营销。粟应龙一再向世人证明，一位业务能力超高的领导者，同时也可以是一位有着理想主义情怀的广告人。

作为公司的高管，粟应龙对公司的长远发展起着重要作用。他是领导者、创意制定者，也是确保公司经营稳健的监督管理者。在开创事业、管理企业方面，粟应龙是一位成功的企业家，带领公司在瞬息万变的市场上乘风破浪，经历万难而立于不败之地。粟应龙是较早一批嗅到时代发展崭新气息的企业管理者。早在20世纪90年代，互联网行业刚刚崭露头角之时，粟应龙就预感到传统媒体包括电视、报纸等，即将受到前所未有的巨大冲击。进入21世纪，互联网的迅速发展，以及近10年来智能手机、移动客户端等数字媒体的出现，不断在加速传统媒体的彻底陨落。

提前预判数字营销的广阔前景，在广告营销策划中借助于数字媒体的力量，正是粟应龙每次都能走在同行前列的重要原因。公司的数据分析技术拥有基于大数据的市场分析、精准营销分析、数据分析处理等方面的计算机软件著作权，成功为食品、电子、日用品等行业头部品牌制定专属的广告策划和营销方案。投入市场后反响火爆，不仅流量数据可喜可贺，更在众多广告策划类奖项中拔得头筹。在粟应龙的办公室里，摆放着整整一面墙的奖杯奖牌和各种资质荣誉证书，这是来自广告行业的诚恳赞誉和广大客户的肯定。

此外，粟应龙本人的非凡成就也得到了各大知名媒体的关注，他的创业故事、经营企业的心得以及在创意广告营销策划方面的经验被广泛报道，成为无数广告新人学习的榜样。粟应龙秉持着“授之以鱼，不如授之以渔”的原则，将他的知识和经验编撰成书，分享给业内从业者以及高校内的莘莘学子。由于粟应龙强大的个人能力和广泛的社会影响力，其被中国广告营销策划协会等专业组织聘请担任副会长等重要职务，同时被多个行业大型评选活动邀请担任专家评委，还被多个行业权威期刊聘请为特邀审稿人。

面对纷至沓来的鲜花和掌声，粟应龙并没有感到骄傲和自满。他认为，一份创意营销策划案能够获奖，得到业内同行的认可，固然是一件值得骄傲的事情，但是在他心里客户永远是排在第一位的，他提供的方案是否能够解决客户在营销中遇到的困难，是否切实地为客户带来实际的效益，永远是他最关心的问题。客户的认可和信赖，是对粟应龙以及公司的最大肯定，也是他带领公司上下继续向前的强大动力。

历经社会大环境和行业内循环的多次迭代，粟应龙在坚守与改革、积累与发展中前行，他认为，数字营销是广告营销策划发展到今天的必然结果，将为整个行业带来无限前景。但是广告人也应该清楚地认识到，数字营销必须建立在先进的理念和技术之上。尤其是企业经营者，要在技术领域不断创新，保持独一无二的技术优势，同时跟广告营销行业的发展深度融合。