陌生化理论在展示设计中的应用研究

奚晓霞　平龙　刘剑伟

摘要：文章通过对陌生化与自动化的理论认识和研究，明确陌生化的基本概念，并与自动化进行对比，多方位理解陌生化的理念。将陌生化理论与艺术设计相结合，核实二者的贴合度，从设计的角度探索陌生化的特性，归纳总结陌生化设计的三大特性，即感知性、适度性、发展性，并分别对其展开讨论、说明。基于陌生化与艺术设计的贴合度，将陌生化设计引入展示设计。从展示设计的不同层面，探索陌生化设计的身影。结合具体案例，依次从设计初期看待问题的展示视角到设计核心的展示主题，再到设计中期的展示形式表达，从三个维度分析陌生化理论在展示设计中的应用和表现。明晰陌生化理论对展示设计的意义，在学科交叉融合的发展形势下，联系文学中的陌生化理论与艺术设计方向的展示设计，丰富展示设计的相关指导理论，带动设计与展示活动的实践发展。扩充陌生化理论的应用领域，推进陌生化理论的研究进程，为后续的理论研究与展示设计发展积累经验。

关键词：陌生化；展示设计；自动化

中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）18-00-03

1 陌生化理论概述

1.1 陌生化的概念

陌生化理论属于文学范畴，“陌生化”一词是20世纪初由俄国文学理论家什克洛夫斯基最先提出，后经不同领域的学者补充完善，逐渐形成一套完整的理论。作为俄国形式主义的核心理论，陌生化提倡通过一定的艺术处理手法进行再创作，将日常事物变得新颖，区别于常态化事物，吸引人们驻足停留，拉长感受时间，使人们对事物从熟悉了解到陌生新奇，以达到推陈出新、出乎意料的效果，从而唤起人们对事物的重新思考，打破惯常化的思维约束，摆脱审美疲劳，在出乎预料中获得精神审美的愉悦感。陌生是建立在熟悉的基础上的，是对事物常态的超越创新，“新”“奇”是陌生化的表现，但陌生化并不是纯粹的“新”“奇”。从本质上说，陌生化是人们认知世界的一种方式，它打破了人们的思维定式，扩大了主体的审美感知面，更增强了人们对日常生活的感知力［1］。

1.2 陌生化与自动化

自动化的概念来自机械学，是与陌生化相对应的一种无意识的心理状态。自动化是人们对熟悉事物的潜意识认知，人们的生活经验、自动反应等都有自动化的影子。在一般情况下，人们可以感觉到事物的存在，却无法感知到它们的信息特质。比如，当人处在某个房间里时，会下意识忽略对墙的感知，知道这个房间里有墙，却无法回忆起墙的细节。当生活中的某一事物反复出现，人们对它产生认知，形成一定的概念，失去注意力后，便会进入自动化的状态。自动化会导致人们情感的机械化，使人变得呆滞，丧失艺术审美能力。而陌生化可以改变这种自动化状态，唤起人们的感知，使其抱着孩子般的好奇心重新审视世界，感受生活。

2 陌生化设计的特性

陌生化理论自提出以来就不断被多个领域补充与发展。陌生化理论中用“新”“奇”刺激人们，使人们对熟悉的事物产生新的感受，与《设计心理学》中提到的重新审视熟悉事物，以事物的不寻常处改变人们对事物的传统看法，进而给生活带来新鲜、惊喜感受的观点有异曲同工之妙。陌生化与艺术设计特性的贴合使近年来陌生化设计不断被研究探讨。归纳陌生化设计的特性，主要可分為以下几点。

2.1 感知性

陌生化以可感性和惊奇感为主旨要素，无论是在文学写作中，还是在艺术设计中，感知都是作品的决定性因素，即作品只有被感知才能实现作品的陌生化，恢复对事物的感知，而设计的目的之一也是满足人们的需求，帮助人们感受世界。因此，感知性是陌生化设计的首要特性。感知不只是陌生化设计的结果，更存在于陌生化设计的过程中。设计师在进行陌生化设计的过程中，会对事物产生新的感受，再通过设计作品将信息传达给观众，观众形成新的感知，产生一定反馈，从而完成创作。

2.2 适度性

陌生化并不是直白的新奇和怪异，也不是陌生内容的表达，更不是缺乏实际意义的表面形式。过分追求“新”与“奇”，会使事物脱离大众的审美，从而无法被感知。“新”与“奇”不足则无法引起人们的注意，不能形成新的感知。全新的内容则不属于陌生化的范畴。在设计中，这一特性往往表现在人们无法欣赏造型过于怪异、和自身生活认知差距过大的作品，而毫无创新的设计又不可谓之设计。陌生化设计的适度性要求艺术设计平衡好陌生与熟悉、创意审美与感知之间的关系。只有适度的陌生化，才可以在设计中增添作品的光彩，使作品发挥效用。

2.3 发展性

陌生化用“新”与“奇”扭转人们对某种事物的机械自动化状态，引导人们重新思考事物，使其进入新的状态。而这种新状态持续一段时间后，人会逐渐停止思考，对事物恢复习以为常的认知，即重新进入自动化状态，这时便又需要陌生化来打破。如此循环，这与哲学中的事物发展规律关系密切，在设计中同样如此。陌生化设计带来的新奇感会随着时间被自动化代替，陌生化设计不再陌生。鉴于陌生化设计的发展特性，设计师需要紧跟事物变化的步伐，走在大众认知的前面，及时捕捉事物发展的第一手信息，以敏锐的观察力和创新性的眼光，不断更新设计形式，保持作品的陌生化。

3 展示设计中的陌生化表现

展示设计是关于空间与信息传递的设计，是通过空间的艺术设计进行信息传递交互的传播活动。作为设计的一个分支，相较于其他设计方向，展示设计更为综合复杂，不仅涵盖环境艺术设计、平面设计、多媒体设计等艺术设计，还涉及心理、社会、材料等众多学科。展示设计要求在极短的时间内快速捕获观众的注意力，完成信息与观众的交互，因此具有传播高效、形式新颖、艺术性强等特点。基于陌生化和艺术设计特性的贴合，展示设计中的许多方面有陌生化的表现［2］。

3.1 展示视角的陌生化

展示视角是设计师思维方向的体现，展示视角的陌生化要求设计师在初期看待问题时，从不同寻常的角度入手。从不同的角度看到的设计对象各不相同。陌生化的展示视角是新的维度和方向，也可能是人们日常生活中忽略的小角度。展示视角的陌生化可以扩展设计对象的可认知面，突破单一受限的设计思维，展现设计对象不同寻常的美感，帮助观众从多个角度综合地感知事物的本质。

在一场名为《物尽其用》的展览中，艺术家宋冬展出了母亲一辈子舍不得扔的一万多件旧物。这些旧物密密麻麻地排列在展厅的地面上，有各色塑料瓶盖、皱巴巴的衣服、一双双鞋子、砖块一样垒起来没有使用过的肥皂、五花八门的瓶瓶罐罐、没有吃完已过期的药物等（见图1）。这些旧物不仅是普通人“囤物癖”的表现，更讲述了一个中国女性从为人子女到作为独立的个人再到为人父母的故事。宋冬的母亲曾说：“这许多物品不是标本，而是活过的生命。”正是这些对他人来说的无用之物，一点点拼凑出了她的人生。艺术家宋冬希望通过这个展览，将母亲从自己编织的记忆之网里抽离，一点点打开母亲的心，让母亲重新继续自己的生活。为此，展览请柬的形状被设计成了一把铝制钥匙，展览的图录被做成了户口本的样子，观众可以通过展览和这个家庭“沟通”。设计师通过《物尽其用》展览，从囤积的物品这一陌生视角切入，讲述平凡普通的家庭故事，探讨物品对人和家庭的意义，以及人对物品的情感，引起观众的共鸣，从而引发观众对物品与记忆、长辈与自身的新思考。

3.2 展示主题的陌生化

主题是展示设计的核心要素之一，是整个展示设计信息传达的凝聚点。主题的确立是展示设计的首要任务，只有明确主题后，才能进行相关的设计构思。展示主题可以帮助统一展示信息，明确设计风格，建立空间定位。同时，主题的确立还可以帮助设计师串联展示对象，完善展示设计的逻辑线索。陌生化的展示主题在发挥其主题作用的基础上，更具创新性，更能吸引观众的注意力，并且可以为展示设计带来更高的关注度，也为观众带来别样的心理感受与审美体验［3］。

2020年，腾讯公司与11家国家一级博物馆联合，在国家文物局的指导下，携手举办了一场数字文物体验展，并创意性地将展览主题确定为“文物的时空漫游”。展览用五个“时空舱”突破时间结构限制，向观众展示中华文化的五个历史阶段。通过与序厅中心的“数字日晷”装置互动，便可开启这场有关文物的“时空旅行”。第一站是可以开启青铜器实验室的礼制时空舱，观众可以在此体会带有神秘气息的礼制文化。第二站是充满热血与谋略的大一统王朝——秦朝的秩序时空舱。观众通过小程序，能找到自己的专属“前世兵马俑”。第三站是展示古人造物智慧与生活情趣的技道舱，通过体验古人生活中的小细节，如弹曲、掀轿帘等，感受古人所用器物中的匠心。第四站是沉浸式体验“曲水流觞”，感受文人兰亭雅集的文风骨气韵舱（见图2）。第五站是叙述文化融合、再现丝绸之路的交流融合舱，观众可以看到广袤大漠的风烟，了解不同文化之间的碰撞。整个展览通过时空漫游的形式，不仅展示了文物的相关信息，更使观众感受到了历史的沉淀。以陌生化的展示主题“文物的时空漫游”，与一般的文物展览区分，改变观众对历史文物类展览厚重沉闷的观感，为展览增添趣味性。同时，可以引起不同类型的观众对文物的关注，使更多人感受到历史文化的魅力，增强文化认同感和精神归属感，以实现文物类展示設计文化传承的深层次目标。

3.3 展示形式的陌生化

展示形式是设计信息传达的直接表现，设计师借助不同的展示形式将要表达的信息传递给观众。不同的展示形式所传达的信息深度各不相同，最终形成的展示效果也各有千秋。展示形式是设计过程中最复杂的一环，当设计师确定展示主题后，便需要考虑用什么样的形式展示。陌生化的展示形式可以使观众眼前一亮，加快展示信息的传递，丰富拓展展示形式。

安吉和也健康博物馆是一座以睡眠文化为脉络，既包含科技文化，又蕴含青山绿水自然气息的博物馆。在其序厅的设计中，基于场地挑空层较高且宽度较窄的情况，采用立体山水画卷的形式。将横向画幅和纵向画幅相结合，从空间顶部将画卷延伸下来，以空间为纸张，将《竹林七贤饮宴游乐图》的景象呈现出来（见图3）。有别于传统序厅的陌生化展示形式，立体的山水画不仅在视觉上形成了较大的冲击力，还营造了淡然深远的中国韵味，传达出整个博物馆睡眠休闲养生的主题与基调。

4 结语

基于本文的研究，陌生化理论可以融入展示设计的不同层面，帮助解决各种问题，为展示设计的发展注入新鲜血液，使设计更具创新性。通过陌生化的设计，可以激发观众对展示对象的好奇（下转第页）（上接第页）心，有利于展示信息的传递与接收。因此，陌生化理论对展示设计具有重要的指导意义。将陌生化理论引入展示设计，不仅可以推进展示设计的理论发展，还可以扩展陌生化理论的应用领域。如何把握陌生化设计的特性，将陌生化设计更好地应用于展示设计领域，推动展示设计发展，仍是未来需要研究探讨的问题。

参考文献：

［1］ 赵鹏.“陌生化”理论在商业会展设计中的运用研究［D］.石家庄：河北科技大学，2014.

［2］ 刘琉.“陌生化”在设计中的运用［J］.大众文艺，2011

（4）：52.

［3］ 沈冠东.设计艺术中的陌生化思维［J］.艺术探索，2012（2）：104-105.

作者简介：奚晓霞（1997—），女，浙江台州人，硕士在读，研究方向：会展与空间环境设计。

平龙（1964—），男，上海人，学士，副教授，研究方向：会展与空间环境设计。

刘剑伟（1982—），男，山东临沂人，博士，副教授，研究方向：设计学理论、环境设计。

课题项目：本论文为2023年度上海工程技术大学高水平地方高校建设创新人才培养 （一流研究生） 项目“设计专业硕士交叉融合育人机制创新与探索”成果，项目编号：2D2023000081