乡村振兴背景下电商助力农业产业振兴路径研究

韩剑义

摘要：随着乡村振兴战略的实施，农业产业的发展成为国家发展的重要方向。电商作为一种新商业模式，为农业产业的发展提供了新的机遇和挑战。文章旨在探讨电商在乡村振兴中对农业产业振兴的助力路径，通过文献综述和案例分析的方法，研究发现电商平台可以为农产品提供销售渠道、提高农产品附加值、促进农村经济发展等多方面的支持。同时，电商平台也面临着农产品品质、物流配送等问题。因此，需要加强物流基础建设、提高农产品品质和强化人才培养，推动电商助力农业产业振兴发展。研究结果表明：电商在乡村振兴中具有重要作用，利用电商平台推动农业产业发展，可以为农业产业振兴提供新的思路和路径。

关键词：乡村振兴；电商；农业产业；销售渠道；品质提升；转型升级

随着中国经济快速发展，城市化进程不断加快，农村地区的经济发展相对滞后，农业产业也面临着诸多问题。为了促进农业产业发展，实现乡村振兴，电商作为一种新商业模式，为农业产业的发展提供了新的机遇和挑战。电商的兴起，为农产品的销售提供了新的渠道和方式。传统的农产品销售模式主要依靠批发市场和超市，但这些渠道的中间环节较多，农民的利益难以得到保障。而电商平台可以直接将农产品销售给消费者，减少中间环节，提高农民收益。同时，电商平台还可以通过大数据分析，为农民提供更加精准的销售和生产指导，提升农产品的销售量。电商还可以为农村地区带来新的商业模式和产业链。通过电商平台，农民可以将农产品加工成具有更高附加值的产品，从而提高产品的利润。同时，电商平台还可以为农村地区带来新的服务业，例如物流、仓储等，为当地创造更多的就业机会。然而，电商也面临着一些挑战，首先，农产品的品质和安全问题是电商平台必须要解决的问题。其次，电商平台需要建立完善的物流和仓储系统，以保证农产品及时配送和储存。最后，电商平台需要与政府和农民合作，共同推进农业产业的发展，实现共赢。因此，在乡村振兴背景下，应用电子商务助力农业产业的振兴，显得尤为重要，为此，通过研究电商助力农业产业的路径，为农业产业发展提供新的思路和方法。

一、乡村振兴和农村电子商务的内涵

（一）乡村振兴战略

乡村振兴战略是新时代中国特色社会主义事业的重要组成部分，是全面建设社会主义现代化国家的战略布局。乡村振兴是指通过政策、资金、技术等手段，促进农村经济、社会、文化等各方面发展，实现城乡一体化、农业现代化、农村产业化、农民市民化的综合性发展战略。乡村振兴的核心是要解决农村发展问题，包括农业生产、农村经济、农民收入、农村社会保障、农村文化建设等问题。

（二）农村电子商务

农村电子商务是指利用互联网等信息技术手段，将农产品、农副产品、农村旅游、农村特色手工艺品等农村资源进行线上销售，促进农村經济发展的一种新型商业模式。农村电子商务的核心是通过互联网等信息技术手段，打通城乡信息壁垒，促进农村资源的流通和价值的提升，实现农村经济转型升级。

（三）乡村振兴和农村电子商务之间的联系

乡村振兴需要农村电子商务的支持，而农村电子商务也需要乡村振兴的推动。具体来说，乡村振兴需要农村电子商务的支持主要体现在以下几个方面：一是促进农产品的销售。农村电子商务可以通过互联网等信息技术手段，将农产品等农村资源进行线上销售，打破传统的销售渠道，促进农产品的销售。同时，农村电子商务还可以通过物流配送等服务，提高农产品的品质和效益，增加农民的收入。二是推动农村产业发展。农村电子商务可以通过线上销售和线下服务，推动农村产业的发展。例如，通过线上销售农产品，可以促进农业产业发展；通过线上销售农村旅游产品，可以促进旅游业发展；通过线上销售农村特色手工艺品，可以促进手工艺产业的发展。同时，农村电子商务还可以通过物流配送等服务，提高农村产业的效益和竞争力。三是促进农村信息化建设。四是农村电子商务可以通过互联网等信息技术手段，促进农村信息化建设。例如，通过建设农村电商平台，可以提高农民的信息素养和电商技能，促进农村信息化建设；通过建设农村物流配送网络，可以提高农村物流配送的效率和质量，促进农村信息化建设。五是促进城乡融合发展。农村电子商务可以通过互联网等信息技术手段，促进城乡融合发展。例如，通过线上销售农产品，可以打通城乡之间的信息壁垒，促进城乡融合发展；通过线上销售农村旅游产品，可以促进城乡旅游的融合发展；通过线上销售农村特色手工艺品，可以促进城乡文化的融合发展。

二、电商在农业产业中的应用现状

（一）农村电商市场蓬勃发展

随着互联网的普及和农村经济的发展，农村电商市场正蓬勃发展。近年来，各大电商平台纷纷布局农村市场，推出一系列针对农村消费者的优惠政策和服务，吸引了大量的农村用户。同时，一些新兴的农村电商企业也在不断涌现，加速了农村电商市场的发展。据《中国农村电子商务发展报告（2021-2022）》显示，2021年全国农村网络零售额为2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额为9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额为8904.4亿元，同比增长3.6%。农村电商市场已经成为中国电商市场的重要组成部分，具有广阔的发展前景。农村电商市场的蓬勃发展得益于多方面的因素。首先，政策的支持是农村电商市场发展的重要保障。国家出台了一系列扶持农村电商发展的政策，包括财政补贴、税收优惠等，为农村电商企业提供了良好的发展环境。其次，互联网技术的进步也为农村电商市场的发展提供了有力支撑。随着5G、物联网等新技术的应用，农村电商的物流、支付等问题得到了有效解决，为农村电商市场的发展提供了更加便捷、高效的服务。此外，农村消费者的消费观念也在不断升级，对于品质、价格、服务等方面的要求越来越高，这为农村电商企业提供了更多的发展机遇。

（二）农村电商产品交易种类日益丰富

近年来，随着互联网技术的快速发展，农村电商行业正在迅猛发展。在这个行业中，产品交易种类也日益丰富，为大众提供了更多的选择。首先，农村电商平台上的农副产品销售非常活跃。这些产品是由农民种植、养殖并销售的，种类相对丰富，口感鲜美且价格合理，这就满足了消费者对于优质农副产品的需求。例如，柿饼、板栗、山泉水等产品在农村电商平台上都能够找到，方便消费者选择，也增加了消费者购买品种的多样性。其次，传统手工艺品也成为农村电商平台上的亮点之一。许多农民拥有丰富的手工艺术技能，制作的手工艺品具有独特的风格和艺术价值，这些产品也在平台上被广泛推广和销售。例如，传统民间工艺品、土家族箭竹编织制品、竹炭制品等各具风格的农村手工艺品，在农村电商平台上成为了消费者们追捧的特色产品。此外，随着科技的不断进步和应用，新型农产品也逐步进入到农村电商平台的销售范围之中。养生类产品、生态农产品、高科技农业产品等不断涌现。最后，配送服务也是农村电商平台的一大优势。配送方式灵活多样，一方面可以保证农产品新鲜度和品质，另一方面也方便了消费者购买和取货，充分利用了电子商务的优势。总的来说，随着农村电商平台的发展，产品交易种类也不断丰富。在未来，农村电商平台还将继续发挥优势，推广和销售更多的农村特色产品，为广大消费者提供更加高品质、多样化的产品选择。

（三）农村电商发展呈多元化趋势

农村电商发展也呈现出了多元化的销售模式。传统的电商平台模式已经不能满足消费者的需求，因此农村电商开始尝试新的销售模式，比如社交电商、直播电商等。这些新的销售模式不仅能够提高销售效率，同时也能够增强消费者的购买体验。另外，农村电商的发展也呈现出了多元化的营销策略。传统的营销策略已经不能满足消费者的需求，因此农村电商开始尝试新的营销策略，比如KOL营销、内容营销等。如京东农场是京东集团旗下的农业电商平台，致力于为消费者提供优质的农产品。京东农场通过与农民合作，建立自己的农业产业链，实现从种植、养殖到销售的全过程控制。同时，京东农场还通过技术创新和品牌建设，提高农产品的品质和品牌形象，增强消费者的信任和认可度。京东农场的成功经验表明，电商平台可以通过与农民合作，建立自己的农业产业链，实现农产品的品质和品牌形象的提升。

三、乡村振兴背景下农村电子商务存在的问题

（一）农村物流基础设施薄弱，配送网络分散，物流成本偏高

农村地区作为一个广阔的市场，拥有着巨大的潜力和商机。然而，由于农村物流基础设施薄弱，配送网络分散，物流成本偏高，这些问题严重制约了农村市场的发展。在这个背景下，农村物流成为亟待解决的问题。首先，农村地区的基础设施建设相对滞后，道路、桥梁等交通设施不完善，给物流运输带来了很大的困难，导致农村地区的运输效率低下，物流时间长，运输过程中的损耗也相对较大。此外，由于农村地区的地理环境复杂，交通不便，很多地區无法实现快速、便捷的物流配送。这种情况下，物流企业需要投入更多的人力、物力和财力，才能保证货物的正常运输。其次，农村地区的配送网络分散，物流企业很难形成规模效应。由于农村地区的人口分布较为分散，物流企业在进行货物配送时，需要投入更多的时间和精力。同时，由于农村地区的物流需求量相对较小，物流企业很难实现规模化经营。再者，农村地区的物流成本偏高。由于基础设施薄弱、配送网络分散等原因，物流企业在农村地区的运营成本较高，包括人力成本、车辆成本、油耗成本等，使得农村地区的物流价格水平较高，进一步影响了农村市场的消费水平。同时，高昂的物流成本也使得农村地区的生产成本上升，影响了农产品的价格竞争力。此外，农村地区的物流信息化程度较低，信息传递不畅，导致物流企业无法及时了解市场需求，无法进行精准的物流配送。这种情况下，物流企业很难实现高效的运营管理，降低物流成本。

（二）农村电商人才的紧缺成为制约农村电商发展的瓶颈

农村电商人才的紧缺成为制约农村电商发展的瓶颈。由于农村电商发展相对较晚，农村电商人才的培养也相对滞后。农村地区的教育资源相对匮乏，很多农村青年缺乏电商相关的知识和技能。此外，农村电商的特殊性质也使得其人才培养更加困难。农村电商需要具备农业知识、电商技能、营销能力等多方面的素质，这对培养农村电商人才提出了更高的要求。其次，农村电商人才的流失问题也比较严重。由于农村电商发展相对滞后，很多农村电商人才往往会选择到城市或者发达地区发展。这不仅导致了农村电商人才的流失，也制约农村电商发展。同时，农村电商发展也需要政府和企业提供更好的发展环境，吸引更多的人才回到农村发展。最后，农村电商人才的缺乏也制约了农村电商的创新和发展。农村电商需要不断创新和发展，才能适应市场的需求和变化。然而，由于农村电商人才的缺乏，很多农村电商企业往往缺乏创新能力，难以推出具有竞争力的产品和服务，这也使得农村电商的发展受到了一定的制约。

（三）农产品标准化与品牌化发展滞后，难以满足市场需求

农产品标准化与品牌化发展滞后，是当前中国农业发展中的一个重要问题。尽管近年来农业现代化建设取得了一定成就，但是在农产品标准化与品牌化方面，仍然存在着一些问题。首先，农产品标准化水平不高。由于我国农业生产的分散性和小规模性，导致农产品的生产标准化程度较低。农产品的生产过程中，缺乏统一的标准和规范，导致产品质量参差不齐，难以满足市场需求。同时，农产品标准化的推广和应用也存在一定困难，农民对标准化生产的认识和意识不足，缺乏标准化生产的技术和管理经验，这也是农产品标准化发展滞后的原因之一。其次，农产品品牌化程度较低。农产品品牌化是提高农产品附加值和市场竞争力的重要手段，但是我国农产品品牌化程度较低，品牌知名度和美誉度不高。这主要是由于农产品品牌建设投入不足，缺乏品牌管理和营销的专业人才，同时农产品品牌建设的时间也较短，难以形成品牌的稳定性和持久性。最后，农产品标准化与品牌化发展滞后，也与市场需求和消费者需求不匹配有关。随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对农产品的品质、安全、健康等方面的要求越来越高，而农产品标准化和品牌化发展滞后，难以满足消费者需求，也难以满足市场需求。

四、乡村振兴背景下电商助力农业产业振兴路径

（一）提升农村电商综合竞争力，加快建设物流基础设施建设

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经深入到了农村地区，为农村经济发展注入了新的活力。然而，农村电商在发展过程中也面临着诸多问题，其中最为突出的就是物流基础设施不完善。为了提升农村电商综合竞争力，加快建设物流基础设施建设显得尤为重要。首先，加快物流基础设施建设有助于提高农村电商的配送效率。农村地区地域广阔，交通不便，导致物流配送效率低下，这无疑是制约农村电商发展的一个重要因素。因此，政府和企业应加大投入，加快农村道路、仓储设施等物流基础设施建设，提高农村电商的配送效率，降低物流成本，从而提升农村电商的综合竞争力。其次，加快物流基础设施建设有助于拓展农村电商的市场空间。农村地区消费潜力巨大，但由于物流基础设施不完善，导致农村消费者购物不便，限制了农村电商的市场空间。因此，加快物流基础设施建设，可以让农村消费者享受到更加便捷的购物体验，进一步激发农村消费潜力，拓展农村电商的市场空间。此外，加快物流基础设施建设还有助于促进农村电商的产业升级。农村电商不仅仅是农产品的销售渠道，更是农业产业链的重要组成部分。完善的物流基础设施可以为农产品提供更好的仓储、运输等服务，提高农产品的附加值，促进农业产业链的升级。同时，物流基础设施的建设也可以带动农村地区相关产业的发展，如物流企业、仓储企业等，从而推动农村经济整体发展。加快物流基础设施建设还可以提高农村电商的服务质量。完善的物流基础设施可以为农村电商提供更加高效、便捷的物流服务，提高消费者的购物体验。此外，物流基础设施建设还可以为农村电商提供更加丰富的产品选择，满足消费者的多样化需求，从而提高农村电商的服务质量。总之，加快物流基础设施建设对于提升农村电商综合竞争力具有重要意义。政府和企业应高度重视农村物流基础设施建设，加大投入，完善政策，推动农村电商快速发展。只有这样，农村电商才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为农村经济发展注入持续的动力。

（二）重视农村电商人才的培养，为农村电商的发展提供强大的人才支持

农村电商可以帮助农民增收，提高农产品的附加值。必须重视农村电商人才的培养，为农村电商的发展提供强大的人才支持。首先，要加强对农村电商人才的教育投入，提高农村电商人才的整体素质。这需要在农村地区设立专门的电商培训机构，为农村电商人才提供系统的培训课程，包括电商基础知识、网络营销技巧、物流管理等方面的内容。同时，还要加强与高校、职业院校的合作，引导他们开设农村电商相关专业，培养更多具备专业知识和实践能力的农村电商人才。其次，要建立健全农村电商人才的激励机制，吸引更多优秀人才投身农村电商事业。这需要从政策层面给予农村电商人才足够的支持，如提供税收优惠、资金扶持等政策，以降低农村电商人才创业的门槛。同时，还要加大对农村电商人才的培训和晋升机会，让他们看到职业发展的前景，从而更加积极地投入到农村电商事业中。再次，要加强农村电商人才培训与实践相结合，提高农村电商人才的实际操作能力。这需要我们在培训过程中，注重培养学员的实际操作能力，通过实战演练、案例分析等方式，让学员在实际操作中不断积累经验。同时，还要鼓励农村电商人才参与到各类电商项目中，通过实际项目的开展，提高他们的实战经验和能力。此外，还要加强农村电商人才的培训与国际交流，拓宽农村电商人才的国际视野。这需要积极参与国际电商交流活动，邀请国际电商专家来华讲学，为农村电商人才提供国际化的培训资源。同时，还要鼓励农村电商人才走出国门，到国际电商发达国家进行学习和交流，了解国际电商的最新动态和发展趋势，为我国农村电商的发展提供国际化的人才支持。总之，培养农村电商人才是实现农村电商发展的关键环节。要从教育投入、激励机制、培训与实践相结合、国际交流等方面入手，全面提升农村电商人才的素质和能力，为农村电商的发展提供强大的人才支持。

（三）加强电商农产品标准化与品牌化建设，确保农产品的质量和安全

电商平台上的农产品质量参差不齐，标准化程度不高，品牌化建设也相对薄弱，这给消费者带来了很大的不便和风险。因此，加强电商农产品标准化与品牌化建设势在必行。首先，加强电商农产品标准化建设是保障消费者权益的重要举措。标准化是保证产品质量的基础，只有通过标准化的生产和销售，才能够保证消费者购买到的产品符合质量要求。因此，电商平台应该加强对农产品的质量监管，建立起完善的标准化体系，确保农产品的质量和安全。其次，加强电商农产品品牌化建设是提升产品附加值的重要手段。品牌是企业的重要资产，也是消费者购买决策的重要因素。通过品牌化建设，可以提高农产品的知名度和美誉度，增加消费者的购买意愿和忠诚度，从而提升产品的附加值和市场竞争力。最后，加强电商农产品标准化与品牌化建设是推动农业产业升级的重要途径。农产品标准化和品牌化建设不仅可以提高产品质量和附加值，还可以促进农业产业的转型升级。通过标准化和品牌化建设，可以推动农业产业从传统的低效、低附加值的模式向现代化、高效、高附加值的模式转变，从而提高农业产业的竞争力和可持续发展能力。加强电商农产品标准化与品牌化建设是当前农业产业发展的重要任务。电商平台应该加强对农产品的质量监管，建立起完善的标准化体系，同时积极推动农产品品牌化建设，提高产品的知名度和美誉度，促进农业产业的转型升级，为消费者提供更加安全、优质的农产品，为农业产业的可持续发展注入新的活力。

五、结语

电商作为一种新商业模式，具有信息传递快速、交易成本低、市场覆盖广等优势，为农业产业振兴提供了新的机遇。通过电商平台，农产品可以直接面向消费者，消费者可以直接购买到优质的农产品，从而实现农产品的增值和农民的增收。然而，现阶段，在农村电子商务发展的过程中存在的问题，严重阻碍着电商的发展，在不断落实乡村振兴战略的前提下，需要提升农村电商综合竞争力，加快建设物流基础设施建设，重视农村电商人才的培养，为农村电商的发展提供强大的人才支持，同时加强电商农产品标准化与品牌化建设，确保农产品的质量和安全，强化电商与农业企业、政府的合作，共同推动农业产业的振兴。

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＊基金项目：广州市哲学社会科学发展“十四五”规划课题“广州推动大湾区国际科技创新中心研究”（编号：2022GZGJ78）；广州工商学院教科研课题“乡村振兴背景下农村电商创业生态系统构建及运行机制研究”（编号：KA202130）。

（作者单位：广州工商学院）