点击量突破8000万是怎样实现的——河北日报报业集团一则全媒体报道解析

□ 李恕佳 张文君 董昌

河北日报报业集团聚焦省会“经济总量过万亿”奋斗目标，精心谋划，创新开设“加快建设现代化国际化美丽省会城市 总量过万亿 各县（市、区）怎么干”栏目，文图视深度融合，打出“精品消息+书记访谈+视频专访+创意海报”全媒体传播组合拳，并采用省市县三级联动的传播形式，形成了矩阵式推送，全网点击量超8000万，探索出一条地方新闻全媒体立体传播的路径，为省级党报围绕中心服务地方经济社会发展大局积累了有益经验。

一、坚定政治方向，凝聚思想合力，助推地方经济社会发展

（一）深入一线挖经验，提供科学决策参考

2021年7月，河北省委、省政府出台《关于大力支持省会建设和高质量发展的意见》，支持石家庄市加快创新发展、绿色发展、高质量发展。采访报道团队深入基层一线，实地调研走访，认真梳理支撑之年、关键之年石家庄各县（市、区）党委、政府的具体工作思路，并以专业视角帮助各地总结、归纳独具特色的创新举措和经验做法，寻找制约当地经济社会发展的关键问题，为石家庄市委、市政府推动经济总量过万亿元、实现“弯道超车”提供决策参考。

其中，《无极县：绿色“园中园”助产业全面跃升》报道提炼出无极县依托“园中园”建设发展特色产业，加快布局绿色循环经济的经验做法，先后被石家庄多个县（市、区）推广借鉴；《栾城区：“内培外引”再造发展动能》报道针对普遍存在的招商引资难题，重点介绍了栾城一方面打通本土企业发展堵点，持续壮大存量基本盘；另一方面结合本地产业特色，深挖与本地有业务往来的央企、名企合作潜力，精准开展产业链招商，积极培育增量突破口的典型做法，为其他县（市、区）提供可复制的招商引资经验。

（二）横向对比找差距，掀起“比学赶超”新热潮

一个个生动鲜活的全媒体产品，形成了强大传播声势，引起了强烈社会反响。全市22个县（市、区）委主要领导高度重视，纷纷把此次宣传报道活动当作面向全市1100多万人民的一次承诺。各县（市、区）委书记纷纷通过河北日报报业集团的系列报道，对标先进寻差距，剖析自身找原因，思考梳理当地产业发展优势，明确主攻方向，形成了“比学赶超”的浓厚氛围。

二、坚持内容为王，创新报道形式，满足受众多元需求

河北日报报业集团结合新媒体平台文字、图片、视频于一体的全媒体新闻传播形态，坚持内容为王与形式创新双向发力，以精品消息、书记访谈、视频专访和创意海报四种类型产品，推出了“加快建设现代化国际化美丽省会城市 总量过万亿 各县（市、区）怎么干”系列全媒体产品，立体式传播。

（一）坚持内容为王

党报的核心优势在于内容生产。在精品消息和书记访谈两篇文字报道的采写中，河北日报记者持续增强内容生产能力，坚持做原创精品。

《新乐市：“招大引强”促产业加快聚合》的文字消息中，记者从新乐市河北远大中正生物科技有限公司总经理蒙广成的风格变化入手，讲述了一个“招商大使”的小故事，将读者自然带入新乐全力以赴抓招商、上项目、促发展的火热实践。同时，用新乐经济开发区正在组织专家为企业召开环保设计讨论会的现场，生动反映出新乐积极围绕企业发展所需，精心优化发展环境，构建产业发展大平台的具体举措。

（二）创新报道形式

在“加快建设现代化国际化美丽省会城市 总量过万亿 各县（市、区）怎么干”系列报道策划之初，河北日报报业集团就明确要打破固化思维，调配了石家庄分社、河北日报客户端、视觉新闻部、地方新闻编辑部、河北新闻网和燕赵都市报等6个部门力量，组建了包括主持人、摄像、记者、编辑在内40余人的采访报道团队，在通过传统新闻报道深挖新闻亮点的同时，以高端访谈与多元呈现形式相互补充聚能，从受众的新闻浏览需求入手，以创意海报形式创新视觉呈现，快速吸引用户关注。

以首篇鹿泉区的全媒体报道为例，创作过程中，前后方记者编辑通力协作、不断寻求创新突破，用精选的9张图片和高度凝练的语言，制作一套精美海报集，契合了读者碎片化阅读习惯，展示了鹿泉主导产业、生态环境、城乡建设；视频以区委书记专访的形式，用一段3分23秒的短视频，介绍了鹿泉区在推动经济总量过万亿元的战场上如何走在前、做表率，积极回应了社会关切，起到了立体式传播效果。

三、优化编发流程，推动融合传播，提升报道效果

近年来，河北日报报业集团以新媒体为主轴的全媒体生产传播机制日渐成熟，但针对地方新闻，6个部门协调联动推出大型宣传报道活动尚属首次。为实现媒体融合效果最大化，河北日报报业集团在此次宣传报道中，创新设计“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的传播路径。

在内部编发流程上，成立了由主管副总编辑、分社社长和相关部门主任组成的领导小组，并组建了主持人、摄像、记者、编辑在内的全媒体产品生产制作团队，在统一谋划、调度机制下进行创意策划、采访协调、编审发布，将报、网、端、微、号各平台全部打通，实现了采访、编辑和技术力量共融互通，以及新闻资源聚合和多平台联动。

坚持内容一体化生产，有前方记者一次采集和收录新闻素材，以文字、图片、海报、视频等多种方式生成产品，并根据众多发布平台和端口特色定位，优化整合产品，形成规模化、长链条集成传播态势，增强传播效果。

其中，主创团队针对平台特点分别设置新媒体标题，在河北日报客户端头条频道、石家庄频道和河北新闻网开设新闻专题，每一组全媒体产品发布当天，由编辑团队在河北日报客户端、河北新闻网制作并推出包括专访视频、报纸版样、海报集以及图片、文字消息和书记专访等在内的一篇全媒体集成产品，22组全媒体产品全部发布后，河北日报客户端、河北新闻网又专门进行了系统集成报道。

同时，河北日报石家庄分社还将系列全媒体产品集结成册，以精美画册的形式，赠送给各县（市、区），形成了裂变级传播效应。

在优化内部编发流程，增强传播效果的同时，河北日报报业集团石家庄分社还利用驻地资源，引导市、县两级宣传部门所属媒体展开矩阵式传播，打通融合传播的“最后一公里”。除了22组全媒体产品被学习强国石家庄平台等市属媒体平台转载外，各县（市、区）委宣传部所属对外宣传平台也积极播发这组报道。其中，鹿泉、晋州、赵县、井陉等近20个县（市、区）在当地新闻和官方微信公众号多次播发，并组织县乡村三级党员干部转发推广；正定县利用城市主要路段和重要节点的L E D大屏资源，分时序、分梯次持续性播发，实现了宣传效果的最大化和最优化。