新时代视角下绿色消费发展路径研究

汪莹 彭家欣

(广东理工学院 广东肇庆 526000)

1 引言

科技进步带来的巨大生产能力使我国经济保持高速增长，而同时资源急速消耗与环境日益恶化却随之而来，环境保护已然成为我国发展过程中不可忽视的重要问题，尤其是当前我国经济正由高速发展转向高质量发展，以往忽略资源浪费的粗放式经济增长方式已不再适用于我国当前的发展战略，环境问题显得至关重要，我国生态环境保护任重道远。目前绿色发展理念渐渐成为人类社会发展的基本共识，也只有坚持绿色发展才能做到环境与经济增长相协调。绿色消费作为绿色发展不可或缺的一部分，对促进我国建设生态文明及现代化经济体系具有重大意义，对绿色消费的研究也是学界热衷的主题，基于此，本文将对绿色消费及其经济增长理论机制进行探究，以期为绿色消费发展提供参考。

2 绿色消费概念

工业革命之后，人们的生产能力及创造力得到了极大提升，世界各国的经济水平也随之快速增长，然而富饶的工业文明带来的不仅仅是生活水平的提高，长期以来高耗能的发展也造成了十分严重的环境破坏，如1930年马斯河谷烟雾事件、1986年切尔诺贝利核泄漏和1986年剧毒物污染莱茵河等无一不引发人们的深刻反思，越来越多的学者开始关注生态问题，1962年，海洋生物学家蕾切尔发表的《寂静的春天》以深切的情感、全面的研究和雄辩的论点揭示了化学杀虫剂对生态环境造成的严重破坏[1]，激起了全球“绿色行动”的浪潮，人们逐渐认可并提倡更为绿色的生活方式，绿色消费的理念由此应运而生。此后学者们对其进行了深入的研究，1987年John和Julia结合前人观点，对绿色消费的含义进行了系统论述与总结，他们认为绿色消费在一定程度上可以定义为尽量避免消费这样一些产品：(1)对消费者或者身边其他人的健康有一定危害的产品；(2)生产过程中可能需要消耗大量资源，或者使用、丢弃时会对环境造成巨大污染的产品；(3)生产时对稀有保护动物有一定伤害的产品；(4)为获得高价而进行过度包装，造成浪费的产品；(5)可能会对别国特别是一些发展中国家存在不利影响的产品[2]。这一观点的提出对传统消费过程中可能造成的环境问题进行了统一的概括，也对绿色消费的范围作了明确说明。之后学者们相继提出了自己的观点，认为绿色消费是指消费者在意识到环境问题的重要性后，在购买、使用或处置产品时考虑自身效用的同时还应考虑其消费行为对环境的影响，尽量减少负面影响，达到长期利益最大化，是一种兼顾购买需要和保护环境的消费模式，这些观点被联合国在《人类发展报告》中给予了肯定并进行了总结，将绿色消费定义如下：“人们在满足自身美好生活的前提下，消费过程中尽可能考虑资源使用及污染排放问题，实现可持续发展的消费模式。”

随着我国消费结构转型升级，人们的新需求被能够更好地实现人民美好生活的各类新消费模式所支配，越来越多的人更愿意选择绿色消费方式，因此其在日常生活中的占比越来越高。目前学术界普遍认为绿色消费是基于传统消费的升级与扬弃，主要包括“经济消费”(资源和能源的消耗最小)、“清洁消费”( 消费过程中产生的废弃物和污染物最小)、“安全消费”( 消费结果不危害消费者或他人的健康)、 “可持续消费”(消费结果不致危及人类后代的需求)这四层含义。

在人们越来越注重人、自然、社会和谐发展的今天，绿色消费不仅能够对节约资源起到促进作用，更能从根本上转变人们的消费观念，是绿色化的重要表现形式，更是新时代下我国绿色发展战略的必然选择。综合理解绿色消费能够更好地促进绿色消费理念的树立，从而更好地节约资源、遏制污染，进一步促进经济增长与可持续发展并行。

3 新时代经济增长中绿色消费分析

近年来，绿色发展的研究理论日臻完善：从“既要绿水青山也要金山银山”到“宁要绿水青山不要金山银山”再到“绿水青山就是金山银山”，能看出绿色发展与经济发展二者关系密切，社会经济健康可持续发展的重要前提是坚持绿色发展，而绿色发展离不开经济手段的保障与支撑，在消费对经济增长基础性作用进一步巩固的今天，绿色消费作为绿色发展的重要组成部分，与经济增长之间有着密切联系。因此，厘清绿色消费与经济增长之间的关系具有重要意义。

3.1 经济增长对绿色消费的作用机制

新中国成立以来，我国经济的发展过程可分为经济发展初期、经济高速发展和新时代发展三个阶段。初期阶段人民生活水平不高，国家实行“先增长后治理”的粗放型经济增长模式，该阶段对于绿色消费的学术研究十分匮乏，对于绿色经济增长的研究主要集中于后面两个阶段特别是新时代阶段。关于经济增长对绿色消费作用机制的研究多从新能源消费、环境污染、低碳消费等角度入手。

早有研究对环境污染与国民人均收入之间的关系进行了探讨，认为虽然初期环境污染与人均收入呈现出正比例关系，而一旦越过某个拐点，环境污染反而会随着人均收入的提高而不断下降[3]，因此二者之间的关系被描绘成了一条倒U型曲线，此后学者经过不断验证，认为该曲线十分真实地刻画出了许多国家在发展中经济与环境之间的关系，这一关系也由此被学术界普遍接受，并称为EKC假说。Jhon和Pecchenion分析了跨际迭代模型中经济增长与环境质量维持之间的潜在冲突，认为如果在资源配置过程中，能够实现资本在消费和环境治理之间的最优配置，那就能够迎来所谓的“倒U型”拐点转折[4]；Millimet等应用标准参数框架以及半参数模型，验证了美国各个州二氧化硫和氮氧化物排放存在EKC假说[5]；王敏、黄滢利用112座城市在2003—2010年间的大气污染浓度数据，发现经济增长与环境保护并非不可共存，大气污染浓度指标呈现出“U形”曲线关系可能是因为没有考虑不同城市的时间变量，若将其纳入考虑范围，高增长并不一定会导致高污染[6]。EKC假说证实了经济增长并非是以牺牲环境资源为代价的，即使早期经济增长导致环境污染上升，但这种上升速度是递减的，经济与环境相协调的种种证据表明经济增长对绿色消费有着积极的促进作用，新时代下经济增长对缓解环境污染的积极作用势必会带来绿色消费的迅猛发展。

另外一些学者利用Granger协整理论，从能源消费的角度分析了经济增长对绿色消费的影响。J Kraft和A Kraft首先得出经济增长对能源消费有单向Granger因果关系[7]；开创了二者关系研究的先河，此后与之相关的研究层出不穷，Fatai等研究了新西兰能源消费与GDP之间的因果关系[8]；郭四代等运用Granger 因果关系检验分析发现短期内新能源的消费是促进国内经济增长的一大动力，而且从长期来看，二者之间也存在着反向促进作用，国内经济的高速发展也为新能源行业发展提供助力。同时将新能源和传统矿物质能源作为自变量建立了线性回归模型，发现新能源对国内生产总值增长的贡献率大约是传统矿物质能源的24.7倍[9]。以上研究表明，以新能源为代表的绿色消费与经济增长相互促进，经济的高质量发展使人们增加了对新能源的需求，而随着消费新能源等此类绿色消费行为的推进，国家经济也得到进一步推动与发展。

3.2 绿色消费是新时代下经济增长的主动力

作为新的消费理念与消费潮流，绿色消费必然引起社会经济的深刻变革，随着科学发展观、环境友好型社会、构建生态文明及绿色发展等战略思想先后提出，绿色消费理念逐渐根深蒂固。当前，我国既要扩大消费来进一步促进经济增长，同时又要保证这一过程中尽量减轻对资源环境带来的压力，推动绿色消费发展是保证二者同时实现的有效途径。若继续发挥绿色消费对我国经济发展的引导和推动作用，其势必成为新时代我国经济增长的重要加速器。

第一，绿色消费能够有效实现我国生产和消费的良性循环。随着绿色消费观念的普及，企业为迎合消费者的需求势必会生产更多的绿色产品，并形成系统的绿色支柱产业，由此形成新的经济增长点，经济增长可能会进一步刺激国民消费，进而实现消费和产业结构的同步升级[10]，这一过程说明绿色消费对我国经济增长尤其是绿色发展有着极大的促进作用。

第二，绿色消费为绿色企业的兴起及其绿色化发展提供了良好助力。绿色消费行为的增加会使得绿色市场更为规范，对于新兴的绿色企业而言，想要提高自身竞争力，立足于企业自身特点，严格贯彻绿色经营，树立绿色健康的企业形象是有效途径[11]。因此市场中的绿色企业在生产与营销的整个过程贯彻绿色理念，使用绿色技术，抵制和淘汰那些生产过程污染严重、产品对环境有害的企业，以保证企业绿色化发展。

第三，绿色消费能够有效促进供给侧改革，从而为经济增长提供新动力。当前供给侧改革已成为经济发展的重中之重，而其中的加大绿色转型发展更为重要，加大绿色供给是优化改革供给结构和推进绿色发展的必然选择[12]。

第四，绿色消费作为消费升级的重要支点，能够为新兴的“绿色化”产业的崛起提供有力支撑。产业升级的重要驱动力是消费升级，而绿色消费又是消费升级过程中的重点，由于绿色消费所表现出的环保及健康等特点，因此企业为满足消费者需求，在生产过程中开展绿色化生产，从而促进产业实现绿色化升级。

第五，国计民生的改善也有赖于绿色消费的发展。由于我国发展初期采用粗放的增长方式，生态环境破坏及食品安全等问题非常严重，这些问题给人们的生活环境甚至身体健康都造成了巨大影响，对于绿色产品的需求十分迫切，大力推进绿色消费在另一个意义上为了更好地满足人们的消费需要。21世纪是绿色发展的一个世纪，因此，随着绿色消费的发展空间一步步扩大，人们的生活质量进一步提升，其对美好生活的需求也会渐渐得到满足。

4 新时代下如何推动绿色消费

前文分析表明绿色消费对实现我国可持续增长有着极大的促进作用，因此推进绿色消费是大势所趋。而对于绿色消费的推动不能只依靠一方的力量，更需要各方合力共同作用，其中最关键的为以下几方力量：政府、企业、第三部门以及消费者。其中政府主要负责立法、告知、激励革新；第三部门向成员和公众发布有关信息给其他行动者施加压力；企业在了解消费者需求的基础上，生产出能够满足消费者日常生活的绿色产品；消费者积极改变消费习惯，将消费观念朝着绿色消费的方向转变。

4.1 发挥政府力量，规范绿色消费市场

对政府而言，首先要做的是填补绿色市场法规的空白，绿色产业作为新兴产业，在发展过程中很可能会面临市场秩序混乱、无法可依等问题，因此政府需要完善相关规定，制定完善的政策，为绿色消费的发展提供良好的基石[13]；其次，为绿色消费的发展制定相应的激励政策，例如加大对绿色企业的资金扶持力度，促使企业朝着绿色生产的方向转变，同时可以进一步加快传统产业的改造技术、新兴产业技术及环保产业技术的产业化进程，以数字经济带动绿色消费[14]，为发展绿色消费提供坚实的技术支撑；最后，政府自身也要以身作则，保持绿色低碳的消费习惯，树立绿色消费榜样。

4.2 第三部门宣传教育，输入绿色观念

第三部门包括环保组织、大众媒体及消费者协会，他们通过加强社会宣传及教育引导，将绿色消费理念作为社会核心价值体系进行宣传，唤醒消费者的环保意识，鼓励消费者积极参与绿色消费，对消费者的消费习惯进行潜移默化地改变。同时可以鼓励学习消费，学习消费是为了提升自我境界,满足人的享受需要与自我实现的需要而进行的消费，比起纯物质消费而言有利于节约资源，更加切合绿色经济发展[14]。消费者协会作为维护消费者权益的组织, 应该积极维护消费者的合法权益，进一步增强消费者的绿色消费信心，从而实现全员绿色消费。

4.3 企业调整发展方向，培养绿色市场

企业如何推动绿色发展，可从以下三点去实施：第一，积极利用绿色技术，制定绿色产品的生产策略，在保证获取利润的前提下，尽可能选择更为绿色健康的原材料，利用高新技术，减少生产过程中对环境造成的污染[15]；第二，树立企业绿色形象，企业应坚持诚信原则，通过第三媒体传播企业在保护生态环境方面的实际行动来提高企业的知名度和美誉度，使社会公众认同并接受企业的行为和产品，从而树立良好的企业绿色形象；第三，制定合理的绿色价格，由于绿色产品开发难度大、价格成本高等劣势，如果单纯依靠市场机制的作用，企业产品所体现的外部性价值难以获得补偿，因此企业需要制定一个既保证自己利益又让消费者接受价格的策略，以促进绿色消费发展。

4.4 消费者积极参与，扩大绿色消费需求

绿色低碳消费与每一个公民息息相关，只有引导人们形成绿色消费观念，转变思想，建立健康绿色的消费观念，才能使绿色消费得到真正发展，绿色发展的中心是人，落脚点在于人的生存与发展，消费者是市场的根本力量，因此消费者的认可与参与是推进绿色消费的关键[16]。对消费者而言，能够消费到安全健康的产品也是改善生活品质的良好途径，因此消费者需要主动学习关于绿色消费的知识，认识到绿色消费并不是要人们抑制消费需求，而是为了人们的长远利益必须抛弃过度消费，抵制铺张浪费，是一种新的社会生活方式。消费者应积极参与绿色消费，以需求推动供给，从而促进绿色产业的发展，进一步推进绿色消费。

5 结语

我国目前正处于转变经济发展方式和调整经济结构的关键时期，扩大内需和增加消费对经济增长的拉动作用对中国的经济发展至关重要[17]，在消费模式上必须克服日益严峻的环境问题,创造一种与自然和谐共生的文明消费模式。绿色消费模式已成为当代消费发展的大趋势，对绿色消费的研究也依然是当前的热点问题。本文根据以往国内外对绿色消费的研究文献，对绿色消费相关问题进行了归纳与整理，总结了绿色消费概念、绿色消费与经济增长关系以及如何推动绿色消费三方面内容，期望能够为相关研究者理解绿色消费提供一定的借鉴与参考。

目前学术界对于绿色消费的研究较为全面，但仍存在一些问题需要深入研究。首先，对于影响绿色消费行为因素的分析不够全面，以往的研究多集中在消费者心理因素上,还有一些外部情境因素，例如购物环境、教育方式等也有很大的研究价值；其次，对绿色消费与经济增长关系的研究不足，已有的文献仅从环境污染及新能源消费角度进行分析，对绿色消费与经济增长如何相互促进的研究不够深入，缺乏新时代下如何推动绿色消费的建议，未来可将之纳为主要研究方向；最后，很多研究几乎将绿色消费等同于绿色产品购买,绿色消费不等同于消费“绿色”，消费过程中生活方式及消费理念绿色化都是待研究的重点。总之，在全球呼吁绿色生态文明、我国大力推进绿色发展的情况下，对绿色消费的研究尤为重要，它将是人类社会发展中永不过时的主题。