融媒体时代国际新闻短视频传播特色初探

【摘要】随着融媒体时代的到来，新闻的传播模式以及传播的内容都产生了较为明显的变化。各种短视频的应用平台层出不穷，基于社交媒体为核心的手机客户端所发布的短视频逐渐在市场中发酵。短视频在行为报道上的应用已经逐渐抢占了市场的前端，新闻现场类的短视频也在这种发展机制下获得了一席之地。本文综合当前国际新闻与短视频的主要特点，选择“中原小虎队”融媒报道方案为案例，探究融媒体时代下新闻产生的流程变化趋势，分析短视频国际新闻的传播主要模式，以求分析融媒体时代的国际新闻短视频传播特色，提升国际新闻短视频传播的市场占有率。

【关键词】融媒体时代；国际新闻短视频；传播特色

【中图分类号】G219 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）03-0093-04

国际新闻作为新闻领域中的一项主要的类别，是人们认识国外信息的主要路径，也是实现国内外文化交流的主要形式。随着我国经济的稳定发展，国际新闻宣传已经逐渐渗透到了各大媒体报道的前端，很多媒体单位都形成了专门的国际新闻团队。国际新闻的报道方式、宣传内容等都对于我国现代文化宣传发展有着较为直观的影响，多种传播形式、多种内容方向的国际新闻已经成为我国在国际主流传播舆论阵地中打造文化品牌的直观途径。随着融媒体时代的到来，国际新闻的传播理念、制作方式、表现手法都随着传播技术的发展而逐渐转型。受众也不再局限于单一的新闻表现形态，深入、快捷、独到、多样的短视频新闻报道成为国际新闻的主流。新闻传播不再是先前单一的新闻播报，很有可能一条短短几十秒的短视频都可以在全球受众间掀起波澜。为此，在融媒体的背景基础上探寻国际新闻的制作与传播路径，深入了解受众需求，对于新闻事业的发展有着积极的影响。

一、融媒体时代新闻产生模式的变化

在传统新闻采编的过程中，主要就是通过采访、编辑、发布、反馈之间的相互配合，完成新闻的全链条宣传。每一个环节之中有明确的审核分析环节和审查判断程序。采访与编辑是两个不同的部门，通过相互的协作完成工作，记者本身与编辑之间的职能差异性也相对较为明显。

随着融媒体时代的发展，各种新兴的技术手段逐渐出现，媒体产业逐渐转型，在现有的工作机制下形成了一种新型的采编方式。融媒体产品的出现不再是简单的不同媒体之间的交流沟通合作，而是在同一基础素材结构中形成不同的媒介产品信息。诸如文字、录音、图片素材，都可以在现有的技术手段下形成通讯稿，或是放置于微信程序中，或是留存在微博知乎中，抑或通过短视频软件的宣传流传。若是各方面素材相对较为充足，报道的角度也可以实现多元化分布，通过系统的整理后还能形成一种深层次的报道模式。

二、融媒体时代国际新闻

短视频传播特点分析

国际新闻的信息一向以严肃著称，与受众有一定的距离感，但通过目前社交媒体之中所反映的新闻信息资料分析可知，当前的不同文化内容转变了原本受众对于新闻的基础认知，文化资料与新闻内容都是在情感表述下所实现的。而报道主题的重要性和重大性成为传播的重要标准。

国际传播日趋成熟，在话语表达方式上不断转变语言表述方式、优化词语阐述形式，在故事表达的基础上将新闻报道的核心思想和阐述方式进行调整，短小的视频信息和新闻资料也在不同表述的方式下得到了优化，也更利于新闻内涵的传递和变化，让传播的效果达到更好的状态。目前，国际新闻传播的语言表述方式逐步适应现代受众的基础要求，情感上的表述也更容易被受众所接受。华南虎是中国独有的国宝级动物，2021年洛阳市王城公园动物园陆续诞生了9只华南虎，总数增至63只，存有量连续7年位居全国第一，也是世界第一。2022年是农历虎年，河南日报聚焦洛阳华南虎，于春节前推出“中原小虎队”融媒报道，营造节日氛围，让更多人认识、了解、喜爱华南虎，叫响“河南虎”知名度，力争使之成为继云南大象、四川大熊猫之后的又一“网红”。同时通过国际新闻宣传的方式，依托于融媒体构建出了一系列富有内涵的短视频宣传活动。

（一）主题内容较为丰富

短视频的特点就是精干短小，但是却又能深入内涵，发人深省。在相较于文字或是图片而言这种宣传方式更加地深入人心，同时这种新闻主要是在事件现场所直接反映的。例如“中原小虎队”融媒报道中，为达到最佳的宣传效果，在采访拍摄的过程中切入老虎的生活之中，从多角度进行挖掘，以拟人的方式形成多种宣传模式。“中原小虎队”融媒报道最终推出三集纪录短片《小虎队》《伴虎人》《梦虎记》，分别聚焦新出生的华南虎幼崽、华南虎繁育技术人员、华南虎的现状和未来，挖掘其中的亮点、细节，全方位讲述洛阳华南虎的故事。纪录片在2022年1月31日推出第一集，2月1日、2日连续推出。大河网对微纪录片进行编译，制作英语版本，向境外媒体推荐，利用海外社交平台账号在全球范围内广泛传播。从新闻主题上可以看出，现阶段的国际新闻已经不再是传统意义上我们所认知和了解到的国际时政新闻以及军事新闻。融媒体报道的形式，更加贴合当前的市场发展现状和表述基本需求，内容张力更大，也更加符合现代化的新闻传播特点，内容更加多样且生动，有着生活化的意味。

（二）叙事表达方式新颖

短视频内容的表达，更能转变传统媒体的信息表述方式和语言阐述形式，同时也在适应现代技术手段的发展机制下，形成移动化和多元化的信息表述方式，让内容的生产更加贴合情感特点。碎片化的语言表述方式彰显出的是新兴的碎片化语言表述方式，彰显出的也是新的传播方式特征。这种模式形态的主要表现方式就是在情感传播的模式下，以多元化的内在表述方式，为后期的内部表达更加清晰化。通过情感传输的方式，有效打破传统的新闻媒体传播方式，增进了融媒體与受众之间的联系。

例如在《“小虎队”天团出道，C位你来定》投票活动之中，就通过生动鲜明的故事，将目光聚焦于#谁是最受欢迎的小脑斧#这一话题，将镜头对准洛阳市王城公园动物园的华南虎，以拟人化地组合出道形式，挑选具有代表性的老虎进行编号，详细列出其姓名、年龄、性格、特征等，通过图文、视频介绍，发起投票，吸引网友互动，由网友投票决定“最受欢迎的虎”，并根据投票结果推出后续融媒产品。这种短视频传播方式有效地突破了传统的叙事方式，注重以个体展现全貌，彰显情感渲染，可以构建出一批有着传播优势的新闻内容。

（三）多样化表现手法彰显核心思想

作为一种新型的新闻传媒表现方式，这种融媒体短视频的呈现方式更加的短小，让受众对于视频的关注度和认可度有所提升。碎片化的视频展现方式，也能让视频本身的传播力增强。部分作品聚焦重大主题，挖掘本地亮点，虽然与国外无关，但因对本地的一些特有的传播内容进行深度挖掘，最终的新闻作品在境外取得良好的传播效果。“中原小虎队”融媒报道深耕河南珍稀保护动物资源，从前期策划阶段介入进行顶层设计，深入包装加工，使之更加符合外宣属性，助其海外“出圈”。如推出中英双语版本报道、加入相应海外元素、谋划在海外平台发布等。在整个宣传工作中，“中原小虎队”融媒报道组充分考虑境外受众接受度、社会习俗，利用短视频具有随手摄、及时分享的特点，加强新闻性、针对性和吸引力、亲和力。

如今，画面和声音成为新媒体时代网络社交主要传播内容。“中原小虎队”融媒报道满足了中国对濒危动物的保护的宣传需求，视觉吸引力和内容承载量都较传统媒体更强。当前，通过中国对濒危动物的保护，濒危物种的新闻传播路径已经构建，这种基于现代化的短视频传播方式，让受众对于濒危物种的认识和理解逐渐地增强，也让濒危物种在宣传中被推广。从而传播中华文化，讲好中国故事，有效影响国际舆论。

（四）传播矩阵下的垂直传播效果呈现

在研究分析中发现，好的国际新闻作品无一例外都有较好的海外传播数据，包括转载播放的境外媒体数量，Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平台的传播数据，重要外籍人士的关注评论，海外网友的反馈等。为凸显国际新闻的价值，河南日报外宣中心设置出了Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平台的短视频账号信息，在国际新闻宣传专栏下构建出了一系列的宣传内容，实现传统媒体向短视频宣传的转变。河南日报外宣中心持续推进平台建设，加大对HiHenan网站、客户端的网页端口建设，不断加强Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台海外社交媒体账号的运维，构建报社“1+1+N+X”海外传播矩阵。同时吸引外交部官员、中国驻外大使、外国驻华大使、外国主流媒体、外国KOL等重点群体的关注与互动，提升HiHenan品牌影响力，努力取得更好的海外传播效果。

华南虎作为我国独有的品种，在移动传播平台的干预下，各种国际新闻的宣传性和传播率得到了显著的提升，尤其在新的市场发展模式下，移动传播推广率也得到了优化。“中原小虎队”融媒报道中，在华南虎的成长过渡到对濒危动物的保护、“中原小虎队”的特色表述到国际不同虎种的表述中，积极开展多元化视频传输模式的调节，加快不同新闻信息数据的推进分析，保证宣传的有效性。一段段的视频资料内容构建成了一种矩阵化的传播机制，相关的子栏目下所呈现出的视频信息可以和子栏目的多平台账号一同发布，最大程度地提升了传播市场范围和市场影响力。社交媒体的时代，受众呈现出多样化的发展趋势，可以在不同的环境下对国际新闻进行了解，真正实现了精准化的国内外传播，让受众与媒体之间的融合度逐渐攀升。

另外在现有的国际新闻宣传专栏中也会垂直地细分出不同的视频内容，以深度内容为核心进行挖掘探索，诸如“中原小虎队”融媒报道，这种以拟人方式介绍当前国内外不同虎种的方式方法，让受众对于珍稀动物的关注度逐渐增多，也让受众更加明确当前国际珍稀动物保护工作开展的迫切性。不仅引发了社会的热议，视频也得到了广泛宣传，让国际新闻的舆论影响力逐渐扩大。

三、融媒体时代国际新闻短视频传播

亟待解决的发展问题

（一）连续报道缺乏关注度

短视频新闻在报道时效性上相对较优，但是因为受到时间因素的影响，难以达到高效、全面的报道，因此在国际新闻事件中往往都只会在单一的侧面进行探究，同时在事件发展中进行持续跟踪报道。但是在互联网的环境下，用户的关注度作为媒体关注的核心，短视频国际新闻深度报道难以有效地实现，更多的是将集中点放在手中的探究上，导致后继乏力，难以完成持续性的报道，新闻与用户之间的黏性被削弱，粉丝效应主要集中在探究度上，因此优化持续跟踪报道能力，做好细化问题探究就成为短视频国际新闻传播的主要问题。

（二）短视频制作模板化严重

新闻视频制作的目的就是保证新闻的时效性，因此都是以视频、音乐、字幕、图片的方式进行表述，在最终呈现的新闻作品中。表达方式较为刻板，多数后期制作都是以同一种模板进行设计。短视频国际新闻的核心虽然是宣传国新闻内容，但是创新的表现方式和宣传思路，可以有效地提升视频的感官效果。对于主流中心工作、大事要事、文化领域较有特色的传播内容，深入挖掘典型、找准切口，让短视频的内容呈现方式多样化，这样才能为受众提供较为直观的感官体验，强化传播效果。而如何在短视频中做好国际新闻的宣传模式转型，就成为我们当前需要思考的一个问题。

四、短视频国际新闻在融媒体时代的

发展建议

（一）转变用户思维，创新内容构建方式

为达到既定的国际新闻宣传效果，在宣传的过程中应当充分地适应新媒体的传播方式，依托用户至上的思维模式进行文艺创新。新闻媒体也要在报道与制作上狠下工夫，近年来以纪录片为方式的新闻宣传模式、动画新闻以及互动视频的出现，为用户的观看提供了多样化的选择模式，让用户的体验感逐渐增强，传播效果相对较佳。诸如抖音、火山小视频為主的短视频媒体多数都是以生产模式创新为主进行服务，实现了用户感官体验的提升，也更好地实现了用户与国际新闻媒体之间的高效交流。

对报社等传统媒体来讲，在日常报道中更需注重与国际传播结合。河南日报社深耕河南文旅资源，针对报社重点打造的融媒报道，从前期策划阶段介入进行顶层设计，深入包装加工，使之更加符合外宣属性，助其海外“出圈”。如推出中英双语版本报道、加入相应海外元素、谋划在海外平台发布等。针对与国际传播有关的日常报道，在采写、制作、发布时特别留意，努力对标国际传播奖的要求来执行。

（二）形成系统化的新闻传播链条

互联网的发展加快了智能化系统的改革升级，短视频的生产方式实现了转型，人人都能依托于视频分发软件完成视频的记录，用户实现了生产、创设视频的权利以及自我表述的语言空间。为实现国际新闻的传播，通过征集线下用户资讯的方式，可以形成系统化的新闻传播链条，在线下用户国际新闻资讯的收集中，通过直接的处理完成信息加工，不仅保证了视频质量，也能达到新闻宣传的目的。

对省级媒体来说，在日常的外宣工作中需要拓展资源渠道。积极与新华社、中国日报等中央媒体合作，围绕当地特色，共同推出重磅外宣策划，或荐稿投稿，对作品进行海外宣发推广。积极与境外主流媒体、海外华文媒体沟通联络，建立合作渠道，对重点外宣产品进行推介，邀请其转载、转播，加大作品在海外的传播范围、数量，提升其国际影响力。加强与外办、台办、侨联等涉外单位合作，联合举办活动，取得官方背书，整合优化资源。

五、总结

我们通过深入探寻国际新闻在融媒体发展背景下的传播模式可以发现，这类短视频的拍摄题材较为丰富多样，不同话题的添加、发布时间以及字幕的配置相对到位，国际新闻短视频呈现出连续性、制作美、多手段的特性。我们在探寻“中原小虎队”融媒报道方案的基礎上，发现了近年来对于国际新闻短视频的研究相对较少，较为核心的研究仍然集中在新闻短视频上，未能形成精细化的国际短视频构建研究。通过我们的探寻，找到了融媒体发展进程中国际新闻短视频的发展之路，为今后的国际新闻短视频宣传奠定了基础。

参考文献：

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作者简介：

郭歌（1992-），女，河南开封人，河南日报社文旅新闻部，助理记者，研究方向：文旅新闻。