融媒体时代网络新闻专题策划原则

周晨芳

摘 要：融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，网站想要制作出精品网络新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。然而，万变不离其宗，优秀的网络新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。

关键词：融媒体时代；网络新闻专题；策划原则

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0135-03

“网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。[1]”好的网络专题具备新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。我国从20世纪90年代末就开始较多的出现网络新闻专题的报道形式，网络新闻专题作为网络媒体表现形式的集大成者，在内容制作、页面表现以及资源整合上均有独特之处，已成为各个网站体现原创水平，彰显综合实力，树立品牌形象的重要手段和形式。

进入融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，网站想依靠网络新闻专题在竞争中胜出，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，充分整合媒介资源，注重用户体验，制作出精品网络新闻专题。

如何才能策划出优秀的网络新闻专题？具体而言，融媒体时代网络新闻专题的策划原则主要体现在以下五个方面。

一、选题得当，突出网站的特色与资源优势

策划的第一步就是选题，选题好策划就成功了一半。网络新闻专题是在某一主题或事件下的相关新闻、言论及资料的集纳，选题是整个专题的纲领，直接决定了专题的质量水平和关注度。

目前对于一些重大突发新闻或可预知新闻，许多网站都会考虑策划制作新闻专题，造成网络新闻专题的选题千网一面的局面，这难以形成网站自身的特色，更难以在竞争中胜出。网站要敢于打破旧有报道思路束缚，明确自身的定位和优势，让专题策划形成自己的亮点与特色，找到最佳选题和报道角度。

首先，特色的挖掘至关重要。新闻专题的策划不仅要围绕选题本身的特质，更要充分开发与利用网站的优势，作出有特色的独家专题。特别是对于传统媒体背景的网站来说，原创能力是重要财富，能充分体现其采编团队优势、独家信源优势和地缘优势，要善于在策划中将这种原创能力转化为竞争力。例如，2014年12月13日，首个“南京大屠杀死难者国家公祭日”，全国关注，全球瞩目。中国江苏网作为地方新闻网站，充分运用“国家公祭日”在南京举行的本地优势，紧扣“国家公祭”主题，推出新闻专题《祭·忆——南京大屠杀死难者公祭日》，通过多媒体呈现，中英文双语传播，全媒体产品互动，将历史与现实有机融合，在深入揭露日本右翼势力歪曲历史、篡改历史的丑恶嘴脸和险恶用心的同时，进一步唤醒了民族记忆。

其次，要创新报道角度。同样的新闻事件，不同的报道角度也会产生不同的社会效果，网络编辑要善于在相同中求得不同，创新报道角度。一个好的新闻角度的选取能让网络新闻专题脱颖而出，使其不落俗套，甚至能区分出立意的高下。例如2015年9月3日千龙网推出《证在说历史》大型专题，分为“人证”“物证”“口证”三大板块，简洁有力的揭批日本侵略者犯下的屡屡罪行，记录中国人民无畏的抗战精神。同样都是关于中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日的新闻选题，不同于大多数网站“回顾历史、纪念胜利”的选题角度，《证在说历史》另辟蹊径，从“历史证据”上小角度深挖掘，达到了铭记历史、缅怀先烈的目的。

二、跨界合作，统筹联动达到效益共赢

确定好网络专题选题后，就进入组稿环节。一般来说，专题制作的成功与否，在很大程度上取决于组稿的质量高低。融媒体时代，各种媒体的边界正在消融，各行业各领域间的疆界逐渐模糊，单纯靠网站调配内部采编队伍搜集信息显然已经远远不够，应树立跨界合作的意识，将组稿变为综合性的社会活动。网络专题制作者需博采众长，多维应变，统筹集体智慧和资源，将网站内外人员的能力、知识整合，才能有好的方案，组织的内容才能使专题厚实、丰满，全面地反映事件、问题和现象等，才能够让受众满意。

因而，网站除了利用内部团队和资源做好原创性采编工作，更应联动外部资源，开拓信息源，提高效益。

首先，可以与传统媒体形成战略联盟，达到信息共享、跨平台传播。传统媒体的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段，拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍，保留着相当多宝贵背景资料，占有一些特殊的采访资源，这是当今许多网站所不具备的。因此有必要与传统媒体结成战略联盟，对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行，通过这种方式组稿，一是以低廉的成本获得多样的媒体内容，二是能够在最快的时间获取最有效的信息，三来也为彼此提供了较好的互相推广和展示平台，从而实现资源通融、利益共融。

其次，可以向专家、学者或权威人士约稿。有些新闻专题，可能具有很大开创性，现有公开资料稀缺，网络编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料，那就需要根据主题或栏目联系相关的专家、学者或权威人士，去深入挖掘、创作出独家而又专业的稿件。

第三，“用户生产内容”成为融媒体时代内容的重要组成部分。融媒体时代人人都可以成为信息的生产者和传播者，用户生产内容（UGC）构成媒体内容的一部分，网民早已不是被动的受众，作为新媒介、新技术的使用者，他们可以设置议程、提供新闻源、参与舆论形成、多渠道反馈信息，这些都能成为网络新闻专题的组成部分，要善于筛选整合。

融媒体时代，许多网站正是通過多方统筹联动，组织创作出高水平的独家专题，不但提升自身形象，也是兼顾了社会效益和经济效益，达到很好的传播效果。

例如2015年11月4日中国江西网推出的大型专题《千年大墓惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》，就是通过跨界合作，获取了内容丰富、形式多样的新闻资源，提供一场网上文化盛宴。江西日报社中国江西网与《人民日报》、新华社、《光明日报》《经济日报》《江西日报》《信息日报》《江南都市报》《南昌晚报》、中央电视台、江西广播电视台、南昌广播电视台等十多家传统媒体合作获得大量多媒体素材，并通过采编团队对考古专家和相关人士约稿、采访，创作了专业的原创新闻，专题推出后受到各方的广泛关注和好评，也为当地的旅游业注入了新鲜活力，获得了非常好的社会效益和经济效益。又如2014年2月14日温州新闻网推出的专题《网上诚信馆 道德新标杆》，在前期报道的基础上，向网友征集身边的诚信故事，丰富“网上诚信馆”案例，是典型的用户贡献内容。

三、整体把握，内容兼具空间性与时间性

组稿完成后，网站面对繁杂多样的新闻资源，要将新闻专题作为一个系统工程来考虑，构思出完整而又合理的信息网络，做到层次清晰、渠道合适、持续更新，内容兼具空间性与时间性。

首先，网络新闻专题应具备空间上的集成性与分布性。网络存储空间海量，新闻专题可以将各方面的相关信息高度集成化，反映一个特定主题或事件，形成传播合力。同时，将不同内容制作成最适合的媒介样式，并考虑多平台分布的方式，从原来的单一平台转向跨平台跨终端兼容报道，多平台立体呈现新闻内容以最大化专题传播效果。

其次，网络新闻专题应具备时间上的实时性与延展性。一方面，即时性是网络传播的一大特点，新闻事件发生后第一时间快速反应及时传播，并实时更新，这点在融媒体时代仍然是一个重要原则。在实时性的同时需要注意专题线索的完整性，以克服其可能造成的信息碎片化的缺陷。另一方面，新闻专题的延展性，是融媒体时代网络新闻专题的新特点。在专题中实现新闻事实的跟踪报道、舆论引导的不断推进、史料研究的典藏展示，将新闻专题的时间线从当下不断向历史和将来两方向延展，真正实现新闻专题的数据库价值。

例如2014年9月底，人民网推出《学习路上——习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库》专题，以宣传习近平总书记系列重要讲话为工作重心，充分结合热点，及时推出系列原创报道，为网民提供权威学习资料。该专题持续更新至今，成为舆论宣传的重要阵地。又如2015年11月4日中国江西网推出《千年大墓惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》专题，开设了网上展厅，将近千件精品文物图片和相关介绍设计成18个章节，搭建了永远面向全球展示我国灿烂历史文化的网上博物馆。

四、创新形式，丰富多媒体手段，增强传播效果

多媒体传播是网络新闻传播的特色，更是网络新闻专题的一个重要优势。然而一些网络新闻专题，只是将文字、图片、声音、视频、动画等各种常见素材简单地堆积在一个专题里，它们之间的内在关系没有得到梳理，各种形式的信息之间也未能做到相互补充、照应，提升新闻的利用效率与传播效果。

融媒体时代，新技术层出不穷，如中全景技术、VR（虚拟现实）直播技术、云直播技术、HTML5技术等，这丰富了多媒体形式，除了传统的文字、图片、音频、视频、图表、漫画、Flash动画等多媒体元素，更可以利用新技术创新多媒体表现形式，更为立体地表现新闻内容，增加专题的活跃度和可看性，增强用户的现场感、参与感、沉浸感。同时，创新多媒体整合理念，将各种不同形式的多媒体素材有机结合，各种媒体元素使用合理、各司其职，又相互交织、共同作用，为主题和内容服务，形成一个丰富而有深度的多媒体报道。

例如网络专题《千年大墓惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》，将文字、高清图、音视频、Flash动画、无人机、3D特效、AR、VR、全景等多媒体手段完美结合，为我们提供了一个考古文化盛宴，可谓多媒体形式的“集大成者”。又如2014年9月28日新华网推出的《简政放权——持续改革再发力》开创性地运用沙画视频作为专题封面，通过勾画两个年轻人创业之路，深入浅出地解析了“简政放权”这一新政策及其给百姓带来的好处，让人耳目一新，极具表现力。

五、注重用户，提高互动的有效性和双向性

虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，但是，很多新闻专题中的互动手段几乎成为“摆设”，也就是说并非所有互动都能有效展开。究其原因，主要是没有明确推出新闻专题的目的是增强报道的传播效果，只有注重用户体验、让用户深入参与互动，才能达到良好效果。

用户体验的核心理念是将网络新闻专题当作产品来设计，提高互动的有效性和双向性。要让互动手段更深入有效，就需要根据不同主题的需要，设计更有目的、有特色的互动方式，而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。例如开发互动小游戏提高用户互动兴趣，邀请用户提供相关新闻事例丰富报道内容，让用户设计话题并参与讨论，甚至让用户参与并推动整个社会热点问题解决等等，这些互动本身就是有意义或者富含信息价值的，用户互动的结果反过来又能成为专题策划者新的信息来源。因而，在用户对专题的互动栏目作出反应之后，专题制作者可以及时收集和整理用户提供的信息，并将互动结果呈现或加工后再反馈给广大用户，实现专题制作者与用户的双向互动，即UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）动态交互、双轮驱动。

如2013年12月1日新华网推出《多媒体集成交互专题：嫦娥三號探月》，专题在多媒体报道的基础上加入了交互功能，通过交互行为并以多种感官来呈现信息，带给人们全新的体验。同时，该专题还推出月球车全球征名活动，吸引了三百多万名网友参与，提交了数十万份作品，新华网友提出的“玉兔号”最终被采用为中国首辆月球车的名字。从全球征名到现场直播，网民从信息的被动接受者成为积极的参与者，百万网民利用新媒体主动生产内容，成为传播与推广的主力军。

又如2013年2月18日温州新闻网推出的专题《从老板问水到全民治水——温州“变水”全景透视》，以回乡老板看到家乡遭受严重污染的河流后，称“出资20万元请环保局长下河游泳”作为新闻由头，第一时间开展连续报道、十多次开展专题寻访和网民联动。系列报道引发民间及有关部门对水污染的极大关注，引发该省全民参与“五水共治”，民间捐资也达4亿多元，经过一年多的共同努力，各地河水治理卓有成效。该专题成为运用媒体展现官民互动的范本。

总之，融媒体时代，网络新技术层出不穷，跨界融合成为新趋势，网络传播的模式迭代出新，网络新闻专题要想脱颖而出，提升自身吸引力与影响力，就需要顺应新形势，把握策划新原则。同时，专题策划者也应保持创造性，不断在实战中总结经验，为网络新闻专题策划与制作不断注入新活力。

参考文献：

[1] 彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉：武汉大学出版社，2007.

[2] 张朋辉.基于用户体验视角的网络新闻专题制作研究[J].视听，2016（7）.

[3] 张超.媒介融合语境下网络新闻专题的突破与创新[J].传媒观察，2016（7）.

[4] 栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造[J].今传媒，2010（1）.

[5] 王宣海.从第26届中国新闻奖一等奖作品谈网络专题策划要诀[J].中国记者，2016（12）.

[6] 胡彦.浅谈网络新闻专题的策划与制作要点[J].新闻传播，2016（13）.

[责任编辑：传馨]