融媒体时代综艺节目的发展研究

李欣美

摘 要 近年来，我国的文化产业伴随着经济的增长取得了快速发展。广大人民群众所接触到的与文化产业相关的机会非常多，因此在选择电视广播产业时的要求也在变得越来越高。随着互联网的普及和技术的革新，广大电視观众在接受际传递信息的方式上日益碎片化，这样的改变加速了媒体的格局向着主体化整合而发展。融媒体时代已经到来，处在这样一个复杂、多变的媒体大时代背景下，综艺节目的发展更是需要探寻更多的途径和方法。文章从融媒体时代下综艺节目的传播策略、融媒体时代综艺节目的发展现状和综艺节目发展路径等几个方面来对融媒体时代下综艺节目的发展进行探讨。

关键词 融媒体时代；综艺节目；发展方向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0142-02

1 融媒体时代综艺节目发展现状

1.1 融媒体综艺节目成为行业翘楚

电视节目播放平台的多样性，使得人民群众拥有各种各样可供选择的电视节目，对电视节目的创新、制作、质量乃至后期都有着极高的要求。面对眼光越来越“刁钻”的电视观众，一档电视节目想要获得观众的支持和喜爱，需要幕前、幕后的工作人员就节目的定位、创意、录制等方方面面做出努力。综艺节目作为众多电视节目中杀出的黑马，不仅仅给广大观众提供了茶余饭后的娱乐和消遣，更是为观众带去了正能量。电视综艺节目作为电视媒体的重要组成部分，已经成为受众休闲娱乐、放松心情的首选。在给广大电视观众带来娱乐的同时，也成为众多电视观众消遣方式中所不可或缺的一部分。时至今日，电视综艺节目的发展已经形成并喷之势，从央视频道到各省级卫视，每一个频道都有自己主打的综艺节目，着力打造综艺节目已经成为卫视之间争夺收视率和关注度的不二之选。随着时代的发展综艺节目的种类也从单一的访谈类综艺、科普类综艺、活动型综艺衍生出众多类型。例如，真人秀、选秀节目、歌唱节目、体验节目、闯关类节目、体育类节目、问答类节目、亲子类……多种多样的综艺节目并行发展的同时不仅仅给观众带来了多种多样的选择，但同时也造成了各电视台综艺节目之间的激烈竞争。

行业之间激烈的竞争也使部分电视台谋求到了新的出路，从外国买进综艺版权，针对国内市场，对买进综艺进行改编、重组、重新选定相应的主持人和嘉宾。这些从国外买进版权的综艺，由于其在国外已发展较成熟，有一定的观众基础，并且创意较国内综艺较新颖等原因吸引着大批的中国电视观众。例如《奔跑吧兄弟》买进韩国《Running man》版权、《中国好声音》买进荷兰《The Voice Of Holland》版权，《爸爸去哪儿》《蒙面歌王》《拜托了冰箱》等节目。这些节目在吸收外国节目的优点同时也吸引了大批的忠实观众，虽然网络上也有一些关于节目创意、人物设置照搬照抄的负面评价，但对于目前我国引进类节目过多，缺乏原创性、同质化现象严重，缺乏创新性的综艺局面来说，若想突破瓶颈我们应该借鉴国外节目模式的同时进行本±化改造，强化自主创新并挖掘特色节目，打造强势节目并向个性化、特色化转变，挖掘传统文化的同时打造中国特色式的原创节目。

1.2 融媒体网络综艺节目兴起

伴随众多电视综艺节目的兴起，网络综艺作为电视综艺的补充替代品开始出现。众多的自媒体、视频网站开始着手制作自己的综艺节目。网络综艺节目由于其制作成本较低、播放内容限制较电视综艺节目少、创意新颖等优点神受观众群体的喜爱。各大视频网站也纷纷推出了自己的网络综艺节目，例如，爱奇艺视频推出的《奇葩说》、腾讯视频推出的《约吧！大明星》、优酷土豆推出的《男神女神》等节目，这些自制网综无论是从嘉宾、主持人、制作、后期等方面与传统综艺相比都毫不逊色，众多跨界主持人的加盟也为网络综艺节目增添了更多有趣的碰撞。

2 融媒体时代综艺节目的传播渠道、受众范围与转播模式

2.1 以网络传播为主

面对融媒体时代背景下多种多样的传播策略，众多的综艺节目都会选择网络传播为主、电视传播为辅传播的传播策略。究其原因，其一是因为网络传播受众较为广泛，其覆盖面较广，且收看方便、快捷。其二是因为电视和网络传播方式并行基本上能覆盖所有节目收看观众，拓宽节目来源，搭建多元化平台。现阶段新媒体的快速发展，新闻以及各类节目可以实现快速的传播。

2.2 节目受众范围拓宽

融媒体时代由于广大综艺节目观众可观看综艺的渠道变宽，相应的综艺节目受众也随之变广。原来综艺节目在固定时间通过电视播放，只能吸引一部分响应时间段内拥有闲暇时间的观众。而当下大多综艺节目也可以通过网络和手机App收看，大大提升了综艺节目的可看性和即时性。观众不仅可以不受时间空间的限制随时随地观看， 更是能够根据自己的时间来调整观看节奏哦。多种多样的传播渠道，使得在当前融媒体时代下发展的综艺节目拥有了更加广泛、更加大量的传播受众。

2.3 打破单一的传播模式

融媒体时代下的多渠道、多策略、多方位传播模式打破了以往单一传播模式对电视节目传播所带来的局限。不仅仅增加了传播的手段、节目与观众的互动、扩大了节目受众范围，更是拉近节目与观众的距离，提升公众话语权，提高反馈速度。近年来，微博、微信、直播平台的快速兴起、智能手机的普及，让互联网作为自媒体的功能发挥到了极致，让中更多的自主创作、开发的媒体朝着一个更加开放、更加自由的方向发展。面对大量的节目信息，受众能够根据自己的喜好选择适合节目，然后在一些媒体平台上发表自己的见解，这样在受众之间就可以形成良性互动，也在一定程度上推动了节目相关信息的传播。其次，多种媒体融合传播大背景下，有助于衍生节目的开发，从而持续发酵综艺品牌。衍生节目主要是传统的母媒体在某一时期派生出新的节目，这类节目通常能与市场的需求较好地结合，有较好的市场前景。对于通常的综艺节目来说，仅仅是节目的内容很难长期较好地吸引观众，因此衍生节目便成为吸引受众持续收看的另一大法宝。

3 融媒体时代下综艺节目的传播策略

3.1 降低综艺节目的制作门槛

不同時代背景下，电视节目和广播节目所选择的传播策略会体现出一定的差异。早前，中国电视媒体上播放内容比较单一、形式也比较单一。电视上多播放的是一些电视剧和科普类电视节目，而能引起大部分观众观看兴趣的综艺节目还较少。进入21世纪以后较有名气的综艺节目形式也非常单一，真人秀这一概念在当时还没有出现。电视节目的匮乏也决定了当时综艺节目传播策略的单一，当时的观众只能通过电视播放来收看自己所想收看的电视节目，错过首播时间也只能选择重播时间观看。相较于之前，近十五年综艺节目呈井喷式出现。选秀节目、美食节目、真人秀、脱口秀、音乐节目、体验式节目、闯关类节目等等各种各样的综艺相继出现在观众面前。综艺节目种类的增长不仅仅使受众有了更加丰富多样的选择，更是大力促进了综艺节目传播渠道的转变。从以前单一的电视传播渠道转变为多渠道共同传播，一档综艺节目不仅仅可以从电视上收看，同时也可以从电脑收看、手机App上收看。与此同时众多的网站也趁此机会制作了一些网络电视剧、网络综艺，在更新综艺形式、降低综艺节目的制作门槛的同时，也给受众带来了优秀的综艺节目。

3.2 接受本土化改造

综艺节目要寻求良性发展，务必寻找解决途径和办法。具体的建议措施如下：海外借鉴固然重要，本王化改造才是智慧选择：强化自主创新，挖掘原创节目才是长久发展之道避开白热化竞争，从共性向个性化发展；在传统文化中汲取能量，打造中国特色原创节目。尝试通过以上途径改善综艺节目的发展现状，使综艺节目呈现出强劲、健康的发展态势。寻求全媒体发展思路是电视综艺的突破口，尝试与新媒体融合、通过新媒体完善自身的发展，这是传统媒体应对新媒体挑战的必经之路。

4 结束语

近些年来，无论是电视传播平台，还是网络传播平台上开始涌现出众多的综艺节目。这其中既包含这传统、老牌的综艺节目更包含着新型的综艺节目。甚至一些综艺节目还有衍生出相关的综艺节目电影上映并收获了不错的票房。综艺节目已成为现代观众娱乐生活中所不可或缺的一部分，也是广大人民群众所喜闻乐见的娱乐方式。综艺节目的大量涌现，一方面给喜爱综艺节目的观众更丰富、更多样的选择，另一方面也造成相关电视行业之间的恶性竞争。综艺节目如何在大媒体、融媒体时代下寻求更好的发展和进步正是本文需要探讨的重中之重。

参考文献

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