自由贸易港的海南岛国际电影节传播研究

张丽花　曾艳宏

【摘要】电影节是推动电影艺术创作和产业发展的先行兵，更是展示城市文化和国家形象的最好体现。现阶段，海南正处于自由贸易港建设的关键时期，便利的贸易自由、投资自由，为海南的影视产业带来了新的发展机遇，指明了新的发展方向。海南岛独特的自然风光、优越的气候条件，都为特色自由贸易港的建设拓宽了发展空间，造就了海南岛国际电影节与众不同的气质。首届海南岛国际电影节已经落下帷幕，在大众的褒奖和赞誉中，我们也看到了电影节自身的不足，如何弥补这些不足，成为当下电影节发展破局的首要议题。本文基于此，针对自由贸易港的海南岛国际电影节传播进行研究、展开论述，以供参考。

【关键词】自由贸易港；海南岛国际电影节；传播；城市形象；研究策略

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）08-0040-04

【基金项目】海南省哲学社会科学规划课题“融媒体时代海南影视艺术创作、传播以及产业的数字化研究”（项目编号：HNSK（YB）22-113）阶段性成果；琼台师范学院科学研究项目“海南自由贸易港背景下海南岛国际电影节影响力及发展路径研究” （项目编号：qtnb202201）阶段性成果。

万众期待的首届海南岛国际电影节于2018年12月9日举行，2018年12月16日落下帷幕，举办期间吸引了国内外上百位知名电影人出席，被誉为 2018 年末国内影坛规模最大的电影盛会。

2022年12月18日，第四届海南岛国际电影节在三亚海棠湾开幕，2022年12月25日落下帷幕，这期间共有来自116个国家和地区的3761部影片参赛，有29部影片入围角逐“金椰奖”的各个奖项。此外，国内外导演、摄影师齐聚一堂，共话全球电影最新动态和影坛的可持续发展。现阶段，如何发展自身城市文化特色，为海南自由贸易港建设助力，成为海南岛国际电影节发展面临的新挑战。

一、首届海南岛国际电影节回顾

从多方数据来看，首届海南岛国际电影节的举办是非常成功的。据相关报道了解，在首届海南岛电影节举办过程中，在相关社交网站上，有关于海南岛国际电影节的话题讨论的相关帖子，阅读量就高达3.1亿，同时，在首届海南岛国际电影节举办期间有关话题帖子登上过三次微博热搜榜，关注人群粗略估计高达五十亿人。同时，百度关键词搜索有关海南岛国际电影节相关内容信息总和显示高达十万余次。种种数据信息都表明，首届海南岛国际电影节的举办备受大家的关注，并且收获了诸多好评。

不论从哪一方面而言，海南岛国际电影节的举办都是高质量、高水准的，不可否认，这些成功大部分源于主办方对本次电影节的注重和精心设计。从大方面来讲，海南岛国际电影节的举办是非常成功的。但是从小的方面来看，本次电影节的举办还是存在着诸多不足，同时也暴露出了诸多的问题。由于本次电影节的筹备时间较短，且主办方经验不足，所以在一些细小方面，仍然存在着一些小问题，留下了一些遗憾。主要体现在以下几个方面。

其一，在首届海南岛国际电影节的举办过程中，曾确立目标立志打造永不落幕的电影节，这样虽然非常接地气，但是在本次电影节板块设置中，并未突出自己的特点，也没有实现全面展映、全面观影的宣传内容。

其二，在首届海南岛国际电影节的举办过程中，最大的遗憾就是没有设立电影交易市场板块，这在一定程度上，错失了众多优质电影产品的交易。电影节的举办本身就是为了搭建一个电影交易平台，帮助优质的电影寻找合适的买家，而本次电影交易市场的缺席，确实令人遗憾[1]。

二、海南岛国际电影节的传播功能呈现

（一）国家文化形象的核心表达

电影媒介作为传播国家形象的有力推手，可以更好地展现国家形象，体现城市文化。电影节既是展示国家形象、社会价值观、国家意识形态、民族文化的主要载体，也是艺术创作者表达、学习、交流经验的大平台，更是挖掘具有商业价值的艺术人才的重要渠道。从电影艺术创作者的角度来看，在电影艺术创作过程中，应该从国家层面出发，充分理解国家顶层设计的基本内涵，了解、掌握国家顶层设计的内容和任务目标，以此发挥自由艺术创造。从商业经营的角度来看，不论是在电影活动的生产还是举办过程中，都应该合理利用好生产、经营的每一个环节，深度挖掘新的传播途径，传播国家形象，才更有助于国家核心价值观的表达。

（二）文化创意产业的链条传播

创意性、信息性、文化性及技术性都是文化创业产业链条传播的特点。通常情况下，产业链有上游、中游、下游之分，内容的创意端为上游，内容的制作、发行、展示端的过程为中游，服务产品宣传、延伸端的过程为下游。无论是在一款产品的设计、生产过程中，还是销售、服务过程中，都具有信息传播的功能。在文化创业产业中，最能彰显创造经济和社会价值的产业非电影工业莫属，电影工业最大的特点就是易于接受，且可以广泛传播。现阶段，观看电影应站在文化创业产业链角度，从多个方面、多个角度入手，深度探究、挖掘电影中的问题[2]。

（三）城市文化旅游的人际传播

电影节推动城市文化旅游的快速发展已经是不争的事实。海南岛国际电影节围绕“文化+旅游”的概念开办，可以更好地塑造国家形象，向外国友人介绍中国文化礼仪志邦的传统美德。同时，在电影节的举办过程中，还可以更好地展示城市的文化旅游景点，为影视创作提供更多优质的素材，更有助于促进城市地区的旅游经济发展。在电影节举办过程中，邀请业内专业电影人士、明星及相关专业学者进行代言，预先宣传电影，是十分关键的，这一环节更有助于艺术创作者与商人的交流与合作，从而为电影节的顺利开展提供根本动力。

三、海南岛国际电影节的特色设想

（一）文化多元性与包容性

电影节作为文化传播的重要载体和媒介，更有助于传播中国文化，塑造良好的改革开放新形象。海南岛国际电影节最大的特色就是文化多元性与包容性。在文化的传播中，电影节无疑是最好的体现形式，电影节既有艺术创造性的特点，也有文化工商业属性，在海南岛国际电影节举办过程中，如果想要更好地传播、体现出自身的創新性，那么首先，打造国家改革开放新形象是第一步，也是最重要的一步，只有打好基础，才能为后期活动的举办提供便捷通道。然后，应借助海南岛的独有特色，全力打造以电影为主导，全产业延伸的文化旅游+电影娱乐岛，以此来努力推动电影产业链的完善与发展。最后，应切实根据活动内容，为电影产业链提供有效服务，形成循环消费生态链。

（二）地域多样化与文化特色化

举办场所的文化特质直接影响着优秀文化电影节活动的成功与否，海南岛国际电影节结合了海南各地域的特色与竞赛单元的文化精神，将城市、文化、电影三者紧密结合，三亚作为海南岛国际电影节的总会场，具有四季温暖、沙滩、大海、阳光等优质自然资源，更适合电影产业的项目开发、交易与合作，因此，对于一些在海口城市举办的电影节而言，在筹备过程中，更应注重电影节商业元素的融入，加大电影节的营销推广力度[3]。

（三）共享共赢的产业化

首届海南岛国际电影节最大的产业特色就是其全产业链的定位，对于电影工业而言，电影节既是缩影也是一种很好的表现形式。通过开展电影节，可以将本土电影、文化推向世界。如果想实现共享共赢的产业化，那么海南岛国际电影节就应该提高发展目标，提高发展站位，以国际化视野去开拓市场，以岛屿化战略去拓宽布局，以公司化运行去宣传管理，以此来更好地传播中国形象。同时，在电影节举办中，还应注重资源的合理利用与开发，做好本岛内容创意版权的开发与知识产权的保护，在传播中国文化的时候，也要注重电影票房的实际情况，以此来进一步提升电影票房的整体收入水平。

四、世界知名电影节

与城市文化相关的成功案例

（一）台北电影节

台北电影节作为中国台湾地区的大型电影节之一，由台北市政府主办、台北市政府文化局承办，以城市为主体，重在鼓励台湾本土的电影创作。本次电影节的举办，主要是为了让中国台湾观众看到更多的其他地区文化和国家文化，以此来进一步推动台湾本土电影产业的健康可持续发展。从经济角度来看，台北市的经济水平位居中国台湾地区第二，主要是因为台北市的文化产业与旅游产业都相对发达，这也为台湾电影行业的快速发展提供了根本动力。同时，台北城市还具有丰富多元的历史背景、宗教信仰及美丽的淡水河，这也是台北市最大的特色[4]。

（二）釜山国际电影节

釜山国际电影节创办于1996年，得益于其良好的城市文化环境，釜山的地理位置与经济发展，都为釜山国际电影节的成功举办增添了动力。釜山作为韩国金融中心与贸易中心，其发达的旅游业及出口贸易为釜山国际电影节创造了优质的城市文化环境。在釜山国际电影节的奖项内容设置中，专门设置了电影功劳奖，这一奖项主要是授给为世界电影发展做出卓越贡献的人。这也体现了釜山国际电影节的举办，不仅是韩国的电影节，更是亚洲的电影节，是世界的电影节。通过设置世界电影板块，使我们看到了世界各国的电影文化，促进了世界电影文化的交流。

（三）戛纳国际电影节

戛纳国际电影节创立于1946年，被誉为欧洲三大国际电影节之一，该电影节的创办初衷是由于戛纳气候舒适，所以选择了戛纳作为主要举办地点。戛纳的地中海气候、便利的交通服务、宜人的海滨景观，都为戛纳国际电影节的顺利举办营造了良好的城市文化背景，提供了便利。在戛纳国际电影节奖项内容设置中，分别设置了最佳导演演员、男演员、女演员等多种奖项。奖项设置的精细化和多元化，为发现、挖掘和鼓励优秀电影人作出了巨大贡献，也为世界电影人提供了更大的国际舞台。

五、海南岛国际电影节的发展策略

（一）立足本土，包容多元的评委构成

评奖机制与评委构成不仅是形成电影节风格的重要因素，同时也对创作者的积极性有着巨大影响。在明确海南岛国际电影节以东方美学为定位的选片策略的基础上，还应关注评委的研究领域与创作风格，立足本土，放眼全球，虽然电影节的商业文化是趋同的，但是也要明确各个国家之间不同的民族文化，这也是我们需要把握的关键所在。

（二）城市文化形象构建

在首届海南岛国际电影节举办过程中，城市作为电影节举办的载体，促进城市的经济文化建设是十分关键的。电影节作为第七艺术，对于构建良好城市文化形象，起着十分关键的作用。不论是从台北电影节、釜山国际电影节、戛纳国际电影节还是海南岛国际电影节来看，都可以体现出电影已经逐渐成为城市文化建设中最重要的一部分，海南岛国际电影节也正在逐步成为海南符号的一部分。

（三）开放，突出全民特色

在首届海南岛国际电影节的举办过程中，曾设立全年产映、全民观影、全产业链的宏伟目标，致力于打造永不落幕的电影节。当然，首届海南岛也体现出了全民参与的特色。但是在实际举办过程中，却尚未体现出全民的特点，而是在不间断地展映永不落幕的特点。在未来的海南岛国际电影节的举办中，需要融合更多的特色板块，体现出全民互动特点。另外，可以借鉴多伦多国际电影节的举办路线，它更适用于以旅游产业为支柱产业的海南岛[5]。

（四）包容，電影市场与展映单元交相辉映

现阶段，首届海南岛电影节的相关信息几乎已经淡出我们的视野，我们已经几乎看不到电影交易市场的踪影，这也意味着，在海南岛国际电影节未来的规划开展过程中，并没有打算设立、开通电影交易市场板块。但是，海南岛国际电影节最大的特点就是全年展映，可以通过精心设计展映内容，根据一年内每个月份的不同特点，进行不同主题划分，然后根据主题放映电影，以此来满足观众的不同需求。

（五）突破，地区战略与电影节结合最大化发挥电影节产业联动价值

众所周知，海南岛的支柱产业就是旅游产业，电影节的顺利举办，可以为海南岛带来更多的旅游经济效益。因此，为促进海南岛旅游业的可持续发展，可以通过开展电影节的方式，打造电影旅游生态圈，加大电影乐园的培养力度，依靠电影节所带来的重大影响力，打造核心旅游产业集群，以此来将电影产业联动价值发挥最大化。

六、结束语

结合以上论述，本文通过对首届海南岛国际电影节的回顾、传播功能呈现、特色设想、发展策略及世界知名电影节与城市文化相关的成功案例进行简单分析，从而可知，海南岛国际电影节承担着传播国家新形象与讲好中国故事的使命，既是传播国家改革开放的新媒介，也是中国电影产业改革创新的实验基地，更是世界电影人文化沟通表达的重要交流平台。虽然海南岛国际电影节第一届的举办仍然留有遗憾，但是它所取得的成果仍是非常喜人的。立足本土，包容多元的评委构成，突出全民特色，最大化发挥电影产业的联动价值，更有助于为海南岛国际电影节获得良好的发展前景。

参考文献：

[1]赵灏鑫.海南自由贸易港建设下区域旅游产业与经济协调发展研究[J].财经界，2020（20）：21-22.

[2]宋明翰.自由贸易港的海南岛国际电影节传播[J].电影文学，2019（15）：3-7.

[3]钟瑜.以电影为纽带拥抱世界——专访首届海南岛国际电影节组委会秘书长符宣国[J].今日海南，2018（12）：34-35.

[4]谭慧.绽放在世界尽头——北欧电影节分析[J].当代电影，2017（01）：95-101.

[5]韩岳，张雅欣.国际电影节的商业性功能与运营战略分析[J].当代电影，2016（05）：14-19.

[6]董楠楠.海南岛国际电影节体系构建与发展路径探究[J].文化产业，2023（04）：145-147.

[7]蔡萌.光影为媒 赋能海南 共谋发展——第三届海南岛国际电影节侧记[J].今日海南，2020（12）：27-29+54.

[8]朱俭，卢新新.节事活动的品牌塑造及提升策略研究——以海南岛国际电影节为例[J].文化产业，2022（09）：58-60.

[9]钟瑜.海南岛国际电影节助推海南影视产业高质量发展 守望成长 星耀未来[J].今日海南，2019（12）：31-33.

作者简介：

张丽花（1981-），女，汉族，山东东阿人，琼台师范学院文学院副教授，马来西亚拉曼大学博士研究生，研究方向：当代媒体、中国现当代文学。

曾艳宏（1979-），女，湖南益阳人，琼台师范学院文学院讲师，研究方向：媒介素养、网络与新媒体人才培养、网络新闻传播。