中国原创动画的价值取向研究

摘要：动画作为文化的一种，在世界范围内广受儿童及成人的欢迎。动画文化不仅具备文化的内涵，还能反映社会现实，表达人们的思想。在计算机等科学技术支持下，动画能够越来越多地展示各种题材的作品，古今中外，现实玄幻，人类能够想象的领域都能涉及，已经超越语言、国家的界限，成为男女老幼都喜欢的艺术形式之一。随着动画艺术与时俱进的发展，中国的原创动画受众已经不仅仅局限于少年儿童，各年龄段都能从中找到自己的共鸣。因此，研究动画文化的价值导向显得尤为重要，动画文化在价值观的引导中发挥的作用不能小觑。本文对中国原创动画不同发展时期所体现的价值取向进行了分析。

关键词：动画；文化；价值取向

动画文化作为文化的一种，在世界范围内广受欢迎。动画文化不仅具备文化的内涵，还能反映社会现实，表达人们的思想。动画利用 “视觉残留”的原理，加上现代化的制作和播放技术，能够表现各种题材作品，包括古今中外、现实玄幻，人们感兴趣的领域都能涉及，已经远远超越语言、民族、国家的界限。随着电脑技术的发展和社会的进步，动画文化的题材、传播媒介以及其中体现的价值取向也有了与时俱进的发展。目前，我国的很多原创动画受众已经不仅仅局限于儿童，各年龄层都能从中找到自己的共鸣。因此，研究动画文化的价值导向，即研究动画传递了什么样的价值观显得尤为重要，动画文化在价值理念中发挥的作用不容小觑。

动画诞生于19世纪初的欧洲，繁荣于美国。之后日本的动画产业也蓬勃发展，当今动画领域的领军队伍是美国、日本两国。中国的动画产业相对起步较晚，但是目前的发展势头却十分强劲。自新中国成立以来，不同时期的动画作品也体现了我国不同阶段的社会和文化发展情况，反映出不同的价值理念。研究中国原创影视动画中体现出的价值观念和文化观念，有助于挖掘动漫内容背后深层次的文化含义，弘扬人性中的真善美的精神，倡导珍视亲情友情、热爱生活、尊重自然的理念。

一、初期中国原创动画的价值取向

（一）中国原创动画片的产生

中国的第一部动画电影诞生于20世纪40年代，是由中国联合影业公司制作的动画片 《铁扇公主》。这部动画电影以中国四大名著之一 《西游记》中的一段故事为剧情，运用了中国古典绘画艺术，借鉴了山水画的艺术风格，使得动画中以孙悟空为代表的各种角色形象大放异彩，再加上人们耳熟能详的故事基础，电影不但受到当时中国观众的欢迎，还传播到日本、东南亚等地，蜚声海外。

（二）鼓舞人民斗志的价值取向

《铁扇公主》上映于1941年，当时正处于抗日战争的相持阶段。在日本侵略者的进攻下，东北、华北、华中、华东、长三角和珠三角等广大地区已经沦陷，人民饱受战争之苦，民不聊生。哪里有压迫哪里就有反抗，中国人民奋起反击，中华英雄儿女投身抗日战争的洪流中。中国共产党领导的八路军、新四军等武装力量义无反顾挺进抗日前线，积极开展对日作战。在此背景下，不管是动画电影还是其他艺术形式，都肩负着鼓舞人民抗日斗志的历史使命。

《铁扇公主》这部电影主要描述的是唐僧师徒五人走到火焰山的时候被烈火阻挡住去路，于是孙悟空和猪八戒向牛魔王的妻子铁扇公主索要芭蕉扇，扇灭山火继续前行的故事。

火焰山的熊熊烈火就如同燃烧在华夏大地的无情战火，而技艺高超的孙悟空就如同英勇抗击日寇的中国人民，不但像孙悟空那样有不畏艰难险阻的坚强意志，还足智多谋。最后孙悟空得到芭蕉扇，扇灭火焰山大火，师徒继续前进，象征着我们的抗日战争一定能取得最后的胜利。

二、发展期中国原创动画的价值取向

（一）发展期原创动画的发展

新中国成立后，社会经济逐渐恢复、稳定发展。人民物质生活水平日益提高的同时，对文化生活的需求也在不断增长。大荧幕上的动画作品种类越来越多，内容越来越丰富。在20世纪的一段时期内，动画片又被称为美术片。美术片是动画片在中国的代名词，它是动画片、木偶片、剪纸片的总称。美术片中出现的艺术形象除绘画形象外，还包括传统的木偶形象和剪纸形象。其中木偶形象的代表是 《聪明的阿凡提》，剪纸形象的代表是 《葫芦兄弟》等。不管是哪种类型的作品，在这个阶段动画的主要服务对象都是少年儿童，因此动画片的内容不仅具有娱乐性，还包含很多科学知识，有教育的功能。[1]

（二）寓教于乐的价值取向

我国第一届 “百花奖”最佳美术片奖获奖影片是 《小蝌蚪找妈妈》。这部影片动画形象取材于国画大师齐白石先生的水墨画作品，讲述了小蝌蚪一路寻找妈妈的过程。从影片的形象刻画上来说，电影中运用了很多水墨画中鱼虾的形象。齐白石先生的丹青作品深受世人喜爱，他擅长画花鸟鱼虫、山水人物，其中为世人所称道的，就是他笔下的虾。这缘于齐白石先生从小成长在乡下，水中的小鱼小虾是他童年的玩伴，从齐白石一生无数的创作当中也可看到蕴含其中的天真童趣。齐白石之所以擅长画虾，来源于他对虾的熟悉和喜爱。这部动画电影中的活灵活现的鱼虾形象无疑為动画片增色不少，使得黑白电影也变得并不单调。从影片的故事内容上来说，情节简单，通俗易懂。该片讲述了青蛙妈妈生下小蝌蚪之后便离开了，小蝌蚪看到其他动物都有自己的妈妈，于是也开始寻找自己的妈妈。它们在听了虾公公对妈妈形象的描述后，一路去寻找符合特征的 “妈妈”。最后历经波折，小蝌蚪终于找到了自己的青蛙妈妈。影片向少年儿童科普了蝌蚪的形象，它们是如何一步步变成青蛙的，既有趣味性，又有教育性，是寓教于乐的代表作品。

20世纪80年代开始，随着电视机走入千家万户，动画剧也开始从大银幕转向小荧屏。特别是彩色电视普及以后，观看体验更佳，人们也更愿意在茶余饭后坐在家中欣赏各种电视节目。特别是对于城市中的独生子女来说，由于家庭内部没有年龄相仿的兄弟姐妹，甚至周围都少有同年龄段的朋友，于是电视成为陪伴他们成长的重要玩伴。对于成长关键期的少年儿童来说，电视节目的内容及所包含的价值取向都不容忽视。因此，很多的动画剧里面加入了具有教育意义的内容。比较有代表性的两部动画长片是 《海尔兄弟》和 《蓝猫淘气三千问》。

（三）对价值取向的引导

《海尔兄弟》是由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合制作的系列动画片，1995年起在中央电视台首播，并且于2016年再次在中央电视台少儿频道播放，可见这部动画片的受欢迎程度。全剧主要讲述以琴岛和海尔为主角的两兄弟在环游世界的过程中经历各种艰险并一次次地化险为夷的历险故事。在此过程中向观众们展示了极地风暴、极昼极夜、日食等自然现象，还有穿越回恐龙时代与恐龙做朋友的故事，极具趣味性，也很有观赏性。值得一提的是，这部动画片的制作单位里有我国著名企业海尔集团。海尔集团目前已成长为世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之一。回顾其发展历程，在企业成立之初1984—1991年采取的是名牌发展战略，只做冰箱一种产品。第二阶段是1991—1998年，采取的是多元化战略，在家用电器方面全面开花，家电生产线已接近完整。这个时期正是这部 《海尔兄弟》动画片在电视台播放的阶段，虽然在故事中没有明确宣传海尔的产品，但是动画角色海尔兄弟的形象却是海尔品牌商标最鲜明的代表，伴随动画片的播放走入千家万户，被人熟知，可以认为是对企业品牌的成功宣传。这种广告效应的成功之处在于让海尔的品牌形象扎根少年儿童的内心，引导少年儿童成长后购买海尔集团旗下的品牌，为企业创造了潜在用户。这是早期企业的宣传运作方式，与现在动漫产业的运作和动漫周边商品的衍生有类似之处，虽然远不如现在的形式丰富，但在当时来看是比较成功的。不可否认，不管是在社会科学教育还是在自然科学教育领域，动画片都对儿童观众的理念形成有一定的引导作用，因此应该特别注重动画中价值取向的研究。

三、成熟期中国原创动画的价值取向

（一）动漫产业的衍生

动漫产业，一般是指以 “创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品等产品的制作和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广阔的发展前景，动漫产业被称为 “新兴的朝阳产业”。

2011年党的十七届六中全会提出 “加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱产业”。加大中国原创动漫的创作力度，发展动漫产业，对于满足人民群众特别是青少年的精神文化生活需求，具有重要作用。动漫产业作为朝阳产业，在国家政策的大力扶持下也的确取得了令人瞩目的成绩。动漫产业欣欣向荣的发展，推动中国原创动漫逐渐从发展期走向了成熟期。

（二）百花齐放、与时俱进的价值取向

进入21世纪之后，随着计算机、网络等科学技术的进步，原创动画的制作上迈了一个新台阶。不仅动画电影和动画剧集数量大幅增加，动画的内容也涉及更多领域，观众由少年儿童扩展到各年龄段，动画成为男女老幼都能夠欣赏、都愿意欣赏的艺术形式。国家广电总局2011年公布的数据显示，2010年中国制作完成的国产电视动画片数量达到385部、22万分钟，中国已取代日本成为世界第一动画生产大国。从2004年的2万余分钟，到2010年的22万分钟，6年时间里国产动画产量增加了10倍。国产动画播出数量也逐年上升，全国共有300多家电视台在固定时间播出动画片，动画频道、少儿频道收视份额逐步上升。动画电影的放映数量也连年增加，在电影市场所占比重快速增长。自 《文化产业振兴规划》将动漫产业确定为国家重点发展的文化产业九大门类之一后，国家和地方政府推出各项措施，鼓励中国原创动漫发展。除了中央少儿频道，还出现了卡酷少儿、金鹰卡通等多个少儿频道，播放的动画片时长不断增加，播放内容丰富多彩，中国原创动画可谓百花齐放。

从最近热播的动画片中，可以看到很多原创动画开始关心社会现实，关心社会热点问题，表现出动画创作与时俱进的价值导向。以获得第35届金鸡奖最佳美术片奖的动画电影 《熊出没·重返地球》为例，其中就包括了探索宇宙、保护环境等热点问题。进入21世纪，我国开始了频繁的太空探索活动。数据显示，2021年中国共进行了55次航天发射，世界排名第一。长征系列火箭发射48次，成功率100%。还通过 “天宫课堂”面向学生开展太空授课，并与地面课堂进行实时交流，极大激发了学生对太空的兴趣。2022年我国的航天事业更是取得了令世人瞩目的发展，问天实验舱、梦天实验舱成功发射，神舟十四号、神舟十五号顺利 “飞天”。在此背景下，《熊出没·重返地球》放在贺岁档上映，内容既包含遨游宇宙的热点，又延续了保护自然的主题，因此获得了成功。[2]

近年来，诸如Flash、3D等动画制作软件研发以及5G网络的使用，使得动画的创作已经不局限于专门的动画制作企业等专业单位，只要具备一定的计算机技术，个人也可以制作出完整的动画短片，上传至网络并分享给他人。这种模式催生了更多动画作品，其中也不乏切合社会热点的优秀作品。

综上所述，我国的原创动漫已经逐渐进入成熟期，从原来的 “动画引进来”转化成 “动画走出去”的模式，并且也取得了不错的成绩。因此，应该更加重视动画中反映出的价值取向，弘扬社会正能量，让世界更加了解我们中国的文化。

四、结束语

我国5000年的历史蕴含着丰富的文化资源，这是支撑我国原创动画作品不断取得成功的重要元素。原创动画在积极地与社会各种元素融合的过程中，带有鲜明时代印记，具有特定精神内涵和价值观的引导作用。要不断拓展中国原创动画创作思路，实现民族性、传统性、现代性、国际性的融合，引导正确的价值观，传播中国文化，弘扬民族精神，提升中国文化在世界范围的知名度和美誉度。

参考文献：

[1] 于帆.中国动漫产业从成长期向成熟期过渡[N].中国文化报，2011-11-02（01）.

[2] 腾讯网.我国动画文化中的价值理念[EB/OL].[2021-01-19].https：//new.qq.com/rain/a/20210119A015AL00.

作者简介： 李娜，女，汉族，山东济南人，本科，讲师，研究方向：机电外贸、日本经济。