新媒体时代广播节目编辑的角色转型及定位

【摘要】广播节目编辑作为广播节目制作的核心力量，需要在新媒体技术的驱动下，不断适应和转变自身的角色定位和工作方式。在此背景下，广播节目编辑需要具备新的技能和能力。例如，多元化的节目策划能力、敏锐的信息感知能力、精准的社交媒体运营能力等。同时，编辑还需要面对转型适应新技术和新媒体平台、传统和新媒体平台间的转化等挑战，并制定相应的实施策略。本文将重点探讨新媒体时代广播节目编辑的角色定位、转型挑战和实施策略，为广播节目编辑在新媒体时代的转型升级提供参考。

【关键词】广播节目编辑；新媒体时代；角色定位；转型

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.053

本文围绕新媒体时代广播节目编辑的角色定位、转型挑战和实施策略进行探讨。针对广播节目编辑在新媒体时代所面临的挑战，本文提出了多元化的节目策划能力、敏锐的信息感知能力、精准的社交媒体运营能力等角色定位，并阐述了转型适应新技术和新媒体平台、传统和新媒体平台间的转化等挑战。在此基础上，本文提出了加强技术学习和应用、多样化的节目策略和内容、强化社交媒体运营、整合传统和新媒体平台资源、加强与产业链上下游的合作等实施策略，为广播节目编辑在新媒体时代的转型升级提供参考。

1. 新媒体时代广播节目编辑的角色定位

1.1 多元化的节目策划能力

广播节目编辑需要具备多元化的节目策划能力，以应对受众需求的多样化和竞争对手的激烈挑战。多元化的节目策划能力包括以下几个方面：首先，编辑需要具备创新思维和灵活性，能够发掘和挖掘各种主题和素材，创新性地设计和规划不同形式、不同风格的节目。例如，在文化类节目中，除了传统的书法、绘画、音乐等节目形式，编辑可以开阔思路，引入更具现代感的文化元素，如街头艺术、时尚文化、游戏文化等，使得节目更贴近当代年轻人的审美和兴趣。其次，编辑需要熟知受众需求和口味，了解不同年龄、性别、地域、职业等受众的特点和偏好，根据受众的需求和口味来制定节目策略和内容。例如，针对年轻受众的节目，编辑可以注重时尚元素、快节奏、互动性和娱乐性，使得节目更能符合年轻受众的口味和需求。最后，编辑需要具备丰富的跨界合作和资源整合能力。在新媒体时代，广播节目需要与其他媒体、IP、明星等进行跨界合作，以扩大节目的影响力和品牌价值。例如，在音乐类节目中，编辑可以邀请明星歌手、乐队、音乐制作人等参与节目，增强节目的话题性和影响力。此外，编辑还需要整合优质资源，如专业团队、演播室、设备等，提高节目的制作质量和效率。

1.2 敏锐的信息感知能力

广播节目编辑需要具备敏锐的信息感知能力，以保持对市场动态和受众需求的敏感度，及时地调整节目策略和内容。敏锐的信息感知能力包括以下几个方面：首先，编辑需要紧密关注新媒体平台上的热点话题和流行趋势，包括社交媒体、在线论坛、视频平台等。编辑可以通过关注用户的讨论、评论、点赞等反馈信息，获取受众对节目的反馈和意见，及时了解受众需求和口味，作出相应的调整和优化。其次，编辑需要关注竞争对手的节目和市场动态，了解行业趋势和新技术的应用，以不断提升节目的质量和影响力。例如，在新兴的音频社交平台上，许多新的内容制作和传播方式正在崛起，如短音频、互动直播、语音社交等，编辑需要及时掌握这些新技术和新趋势，探索新的节目形式和内容。最后，编辑需要借助数据分析和用户调研等手段，深入了解受众的需求和行为习惯，从而提高节目的针对性和吸引力。例如，通过数据分析，编辑可以了解受众的听取时间、地域分布、兴趣偏好等信息，针对性地制定节目策略和内容，从而提高节目的收听率和用户满意度。

1.3 精准的社交媒体运营能力

广播节目编辑需要具备精准的社交媒体运营能力，以拓展节目的受众群体、提升节目的品牌形象和声誉。精准的社交媒体运营能力包括以下几个方面：首先，编辑需要精准定位目标受众，了解目标受众的特点、兴趣和需求，制定相应的社交媒体运营策略。例如，在针对年轻受众的节目中，编辑可以在短视频平台上发布快节奏、有趣的短视频，增加节目的曝光度和传播效果。其次，编辑需要建立和维护品牌形象和声誉，通过社交媒体与受众互动和沟通，提高用户黏性和满意度。例如，在社交媒体平台上，编辑可以回复用户的评论和留言，解答用户的疑问和反馈，增强用户对节目的信任和认同。最后，编辑需要通过社交媒体平台实现节目的传播和营销，提高节目的知名度和影响力。例如，在社交媒体平台上，编辑可以发布节目预告、花絮、精彩片段等，吸引受眾的关注和兴趣，增加节目的收听率和用户参与度。

2. 广播节目编辑角色转型所面临的挑战

2.1 转型适应新技术和新媒体平台

广播节目编辑需要适应和运用新技术和新媒体平台，以满足受众需求和提升节目的影响力。然而，这种角色转型也面临着一些挑战和困难，主要包括以下几个方面：首先，广播节目编辑需要不断学习和掌握新技术和新知识。例如，在智能音箱和语音识别技术的发展下，节目编辑需要适应和掌握如何通过语音识别和智能语音交互技术制作和传播节目，以提高受众的互动性和体验感。其次，编辑需要了解新媒体平台的特点和规律，熟悉不同平台上的受众需求和口味，制定相应的节目策略和内容。例如，在短视频平台上，编辑需要注意短时限、高强度、视觉冲击的特点，制作内容需要更加简洁、有趣、互动性强。最后，编辑需要结合传统节目的特点和风格，将传统节目转化为新媒体平台上的节目。例如，在音乐类节目中，编辑可以将传统电台节目转化为线上音乐会或直播节目，同时也需要注意维护节目品牌形象和传统节目的特点。

2.2 传统和新媒体平台间的转化

广播节目编辑需要面临传统和新媒体平台间的转化，如何将传统广播节目转化为新媒体平台上的节目，如何在不同平台上实现节目的传播和营销。这种角色转型也面临着一些挑战和困难，主要包括以下几个方面：首先，传统广播节目与新媒体平台上的节目具有不同的特点和风格。传统广播节目通常以音频形式为主，更加注重主持人和嘉宾的表演和讲解，节目形式单一，节目内容相对严肃。而新媒体平台上的节目则更加多元化，既包括音频、视频，还包括图片、文字、互动等多种形式，内容更加轻松、有趣、娱乐化，呈现出更强的互动性和个性化。其次，不同的平台和渠道也需要编辑具备不同的操作和运营技能。例如，在社交媒体平台上，编辑需要了解平台的算法、规则和用户行为习惯，制定相应的营销策略和内容，提高用户参与度和互动性；在音频直播平台上，编辑需要掌握音频制作和播放技术，增强节目的音效和音乐元素，提高节目的体验感和娱乐性。最后，编辑需要注意维护节目品牌形象和传统节目的特点。传统广播节目在多年的发展和传承中已经形成了自己的风格和特点，编辑在将传统节目转化为新媒体平台上的节目时，需要注意保持这些传统元素和风格，同时也要适当地加入新的元素和内容，提升节目的吸引力和传播效果。

3. 新媒体时代广播节目编辑的角色转型实施策略

3.1 加强技术学习和应用

在新媒体时代，广播节目编辑需要面对新的技术和平台的挑战，因此加强技术学习和应用是编辑进行角色转型的一个重要策略。首先，广播节目编辑需要了解新技术的发展和应用。如智能语音交互、大数据、人工智能等新技术，这些新技术的应用已经渗透到各个领域，并且成为媒体行业不可或缺的一部分。在新媒体时代，编辑需要了解这些新技术，并将其运用到节目的制作和传播中，以提高节目的品质和受众体验。例如，智能语音交互技术已经被广泛应用到智能音箱、智能手机等设备上，编辑需要了解如何利用这些设备制作和传播节目，增强节目的互动性和体验感。其次，编辑需要掌握新媒体平台的技术和应用。新媒体平台的发展和创新不断涌现，如短视频、直播、社交媒体等，这些新平台对节目制作和传播提出了新的要求。编辑需要了解不同平台的技术和应用，掌握不同平台上的制作和传播技巧，制定相应的节目策略和内容，以提高节目在不同平台上的传播效果和受众体验。最后，编辑需要注重技术的应用。加强技术学习是第一步，将学到的技术应用到节目制作和传播中则是更为重要的一步。例如，编辑可以通过智能语音交互技术制作语音直播节目，通过社交媒体平台进行互动交流；利用短视频平台发布节目花絮和宣传片段，提高节目的曝光度和传播效果。

3.2 多样化的节目策略和内容

在新媒体时代，广播节目编辑需要制定多样化的节目策略和内容，以适应不同平台和受众的特点，提高节目的覆盖面和影响力。具体而言，多样化的节目策略和内容应该包括以下几个方面：首先，编辑需要考虑到不同平台和受众的特点。不同平台和受众的需求和口味是不同的，因此，编辑需要制定不同的节目策略和内容。例如，在短视频平台上，编辑可以制作简洁、有趣、互动性强的节目，如美食、旅游、美妝、小品等，而在音频直播平台上，则可以制作更具音乐性、戏剧性的节目，如音乐会、戏曲讲解等。其次，编辑需要注意节目内容的多样性。编辑可以选择不同的主题和形式，以吸引不同类型的受众。例如，在新闻类节目中，编辑可以设置专题报道、观点评论、深度调查等不同类型的内容，以满足受众的不同需求；在文化类节目中，编辑可以选择讲述历史、文学、艺术等不同领域的内容，以丰富节目的内涵和形式。再次，编辑需要关注节目的互动性和个性化。新媒体时代，受众更加注重互动和个性化，因此编辑需要注重节目的互动性和个性化，与受众进行多种形式的互动交流，提高节目的吸引力和传播效果。例如，在音频直播节目中，编辑可以通过设立互动环节、实时点歌、在线留言等方式，与受众进行互动交流，增强节目的互动性和个性化。

3.3 强化社交媒体运营

在新媒体时代，社交媒体已经成为广播节目编辑进行角色转型的一个重要平台，编辑需要利用社交媒体平台进行节目推广和营销，提高节目的影响力和传播效果。以下是强化社交媒体运营的几个方面：首先，编辑需要了解社交媒体平台的特点和规则。社交媒体平台的特点和规则是不同的，编辑需要了解不同平台的运营策略和规则，掌握不同平台的营销技巧和传播方法，以提高节目在社交媒体平台上的曝光度和传播效果。其次，编辑需要制定相应的社交媒体运营策略。社交媒体平台上的内容和营销策略需要与节目的特点和目标相匹配，编辑需要制定相应的社交媒体运营策略，包括社交媒体的选择、内容的制作和发布时间等，以提高节目在社交媒体上的传播效果。再次，编辑需要注重社交媒体的互动和交流。社交媒体平台的特点是互动性和交流性，编辑需要与受众进行多种形式的互动交流，以提高受众的黏性和满意度。例如，在社交媒体平台上，编辑可以通过设置专属话题、在线直播、问答互动等方式，与受众进行互动交流，增强受众的参与度和体验感。最后，编辑需要关注社交媒体的数据分析和反馈。社交媒体平台上的数据分析和反馈是编辑进行节目调整和优化的重要依据。编辑需要对社交媒体平台上的数据进行分析和反馈，了解受众的喜好和反馈，及时调整和优化节目内容和营销策略，提高节目的品质和传播效果。

3.4 整合传统和新媒体平台资源

通过整合传统和新媒体平台的资源，编辑可以将传统广播节目转化为新媒体平台上的节目，同时也可以将新媒体平台上的优质内容整合到传统广播节目中，提升节目的吸引力和影响力。以下是整合传统和新媒体平台资源的几个方面：首先，编辑需要整合传统广播媒体的资源。传统广播媒体在人才、设备、声音等方面具有较大的优势，编辑需要充分利用传统广播媒体的资源，将传统广播节目转化为新媒体平台上的节目。例如，在传统广播节目中加入互动环节，引导受众通过社交媒体平台与主持人互动，以提高节目的互动性和参与度。其次，编辑需要整合新媒体平台的优质内容。新媒体平台上的优质内容可以为传统广播节目提供丰富的素材和内容。编辑可以将新媒体平台上的内容整合到传统广播节目中，以提高节目的品质和受众体验。例如，在传统广播节目中引入短视频、社交媒体互动、在线访谈等元素，增加节目的形式和内容多样性。再次，编辑需要注重多平台传播和多渠道融合。编辑还需要将传统广播节目和新媒体节目相互融合，实现多平台传播和多渠道融合。例如，在传统广播节目中引入二维码等元素，引导受众通过移动设备进行互动，以提高节目的互动性和参与度。最后，编辑需要注重整合的策略和效果评估。整合传统和新媒体平台资源需要有明确的策略和目标，同时也需要对整合效果进行评估和调整。例如，在整合传统广播节目和新媒体平台资源时，编辑需要制定相应的整合策略和目标，关注整合效果和受众反馈，及时调整和优化节目内容和整合策略。

3.5 加强与产业链上下游的合作

在新媒体时代，广播节目编辑需要与产业链上下游进行紧密合作，实现资源共享、优势互补，提升节目的品质和传播效果。以下是加强与产业链上下游合作的几个方面：首先，编辑需要与广告代理公司、品牌商家等上游企业进行合作，实现资源共享和优势互补。上游企业可以提供广告资源、品牌资源等，以帮助编辑实现节目的品牌化和营销化。例如，在节目中引入赞助商广告、品牌推广、电商合作等元素，以提高节目的商业价值和传播效果。其次，编辑需要与音频制作公司、演出公司等下游企业进行合作，实现技术支持和资源整合。下游企业可以提供音频技术支持、舞台设计、演出人员等，以提高节目的技术含量和表现力。例如，在音频直播节目中，编辑可以与音频制作公司合作，以提高节目的音频质量和效果。再次，编辑需要与新媒体平台、社交媒体平台等垂直领域的企业进行合作，实现互利共赢和平台整合。垂直领域的企业可以提供新媒体、社交媒体等专业平台的技术支持、资源整合等，以提高节目在特定领域的传播效果和影响力。例如，在音乐直播节目中，编辑可以与音乐社交平台合作，以提高节目在音乐领域的传播效果和品牌价值。

4. 结束语

随着新媒体技术的不断发展，广播节目编辑的角色也在不断转型和升级。在新媒体时代，广播节目编辑需要具备多元化的节目策划能力、敏锐的信息感知能力、精准的社交媒体运营能力，同时面临着转型适应新技术和新媒体平台、传统和新媒体平台间的转化等挑战。加强技术学习和应用、多样化的节目策略和内容、强化社交媒体运營、整合传统和新媒体平台资源、加强与产业链上下游的合作等实施策略是广播节目编辑进行角色转型的重要手段。广播节目编辑需要紧跟新媒体时代的发展趋势，不断学习、创新、适应，为广播节目的发展和传播作出更大的贡献。

参考文献：

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[4]史俊毫.新媒体时代广播编辑角色定位及转型策略分析[J].作家天地，2020（05）：192-193.

作者简介：侯秀莲，河南上蔡，中级编辑，研究方向：编辑.