融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的策略

【摘要】在融媒体时代的背景下，想要提高电视节目的质量，就必须要注重打造电视播音主持核心竞争力，才能够将播音主持人员的作用充分发挥，为电视节目的制作提供支持，所以相关部门应该认识到播音主持核心竞争力的重要性，保障播音主持人员可以符合岗位要求。本文讲述了融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的重要性与构成，以及策略。

【关键词】融媒体时代；电视播音主持；核心竞争力；策略

中图分类号：J9                            文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.062

播音主持是电视节目的重要部分，既能够起到增强电视节目质量的效果，还可以提高群众对电视节目的关注度，所以播音主持对电视节目的意义较大。相关部门应该注重打造电视播音主持的核心竞争力，确保播音主持人员能够符合岗位的要求，才能够全面投入到电视节目制作的全过程，并且提供融媒体技术支持，制作出优质的电视节目，可以满足群众对电视节目观看的需求，有利于促进电视媒体的可持续发展。

1. 融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的重要性

播音主持指的是播音员以及主持人根据电视节目的内容与要求，开展语言创造性较高的信息传播活动，其中便包括线索串联和协调场景，以及介绍背景与调控现场等环节，不仅能够为群众带来优质的电视节目观看体验，还可以满足群众对电视的相关需求。同时核心竞争力主要是指，提高播音主持人的各项竞争优势，如关键素质与必备品格，确保播音主持人满足岗位的要求，才能够更加深入到工作中，以此增强播音主持人的竞争力，从而获得良好的发展。另外播音主持属于广播电视节目的核心内容，不仅具有较高的品牌影响能力，还是电视节目中的重要人物，能够直接影响到电视节目的品质。

除此之外，在传统的媒体时代背景下，电视是群众获取信息的主要渠道，所以对播音主持人员的要求较高，需要具有深厚的文字功底与新闻意识，以及临场应变能力与语言表达能力等，只有满足相关的标准，才能确保播音主持人员的核心竞争力较高，从而制作出优质的电视节目，因此相关部门应该认识到播音主持竞争力对电视节目的重要性。但在融媒体时代的背景下，媒体行业发生较大的改变，传统媒体想要获得良好发展，就必须要对自身的发展规模进行改革，如传统媒体的生产与传播方式，以及传媒格局和舆论等方面，这也给各传统媒体环节带来较大的挑战。

此外，播音主持作为电视节目的重要内容，在电视媒体转型的过程中能够起到较大作用。想要提高电视媒体在融媒体环境中的适应能力，播音主持便需要认识到自身的定位，并且对技术发展造成的困境与挑战进行分析，从而制定出科学合理的解决方案，确保电视媒体能够获得良好发展。并且播音主持人员在工作中，应该对传统的统筹协调与口播，以及现场调控等方面全面提升，保障自身能够符合岗位要求，才可以将时代发展出现的挑战转变成机遇，以此打造出综合素质与信息技术、以及媒体素养较高的新型核心竞争力，有利于提高播音主持人员的综合能力，更加深入到电视节目的制作过程，保障制作出的电视节目质量较高，适应融媒体时代的发展，促进电视媒体的可持续发展，所以播音主持核心竞争力对电视媒体的作用较大。

2. 融媒体背景下电视播音主持核心竞争力的构成

2.1 引导互联网舆论能力

播音主持人员在开展电视节目工作时，应该确保自身的互联网舆论能力较强，不仅能够对电视节目内容进行正确引导，还可以降低错误观念的传播，所以互联网舆论能力对播音主持人员具有重要作用，这也是核心竞争力的主要内容。在融媒体时代的背景下，网络民意属于社会性的建议，主要是指群众对网络相关事件的看法，并且将自身的建议表达，还可以通过网络对社会热门话题进行讨论。同时互联网舆论和传统媒体舆论具有较大差别，互联网舆论的传播速度较快与隐蔽性较强，以及传播范围较广等，所以涉及的范围比较广泛，造成互联网舆论传播环境较为复杂。

除此之外，在新媒介的环境下，电视新闻传播既需要依靠传统媒介开展，还要依靠互联网的优势进行，所以相关部门应该认识到传统媒介与互联网的重要性，并且對传统媒介与互联网合理运用，为电视新闻传播提供支持。因此播音主持应该具备较强的舆论导向技能，然后再遵循以电视为中心的原则，对群众的情感与态度，以及观点和意见充分反映，并且与群众建立良好的关系，既能够对群众的实际情况全面了解，还可以根据群众需求对工作模式调整，确保能够符合群众的需求。

此外，由于互联网舆论具有传播速度较快的特点，所以涉及的范围比较广泛，因此播音主持人员必须要具备较强的网络安全观念，然后再对自身的信息敏锐度进行全面提升，才能够对互联网舆论进行合理判断与识别，从而及时对群众进行正确引导，不仅能够避免群众受到舆论的影响，还可以将舆论的正能量进行传播，所以互联网舆论能力对播音主持人员的重要性较高。

2.2 信息资源整合能力

信息是电视媒体的重要部分，不仅能够影响到电视的质量，还会对群众的观看需求造成影响，所以播音主持人员应该掌握信息资源整合的能力，才可以对价值较高的信息进行挖掘，为电视节目的制作提供信息支持。在融媒体时代的背景下，信息资源越来越丰富，导致信息处于复杂的情况下，虽然能够满足相关人员对信息的需求，但也逐渐成为相关人员的负担，容易影响到群众对信息的需求。同时电视媒体作为主流的媒体，是群众接受相关信息的主要渠道，所以需要对电视媒体的信息有效整合，为群众提供价值较高的信息。

除此之外，在融媒体背景下，电视媒体应该将主流媒体权威性，以及公信力的优势充分发挥，然后再通过新技术搜索与挖掘，以及分析数据，利用智能采集与图像识别，以及语音合成等技术方式，对复杂性较高的信息资源有效筛选与整合，对价值较高的信息提取，为电视节目的制作提供优质信息支持。此外还应该对信息采编能效进行提升，并且严格把关信息资源审核，以此对电视节目的呈现方式与质量全面改善，从而避免出现低俗与错误信息内容，降低不良现象与问题的发生，既能够为群众提供优质的电视节目，还可以满足群众对信息的需求，有利于促进电视媒体的发展。

2.3 电视传媒运营能力

在传统行业的发展背景下，新媒介与传统媒介的竞争越来越激烈，新媒介想要获得良好的发展，对于媒介人员具有较高的要求。播音主持人员作为电视媒介的重要角色，应该认识到自身的重要性，并且积极地融入到电视媒介发展中，对电视媒介运作效率的提升进行考虑，从而提出针对性的建议，为电视媒介的发展提供支持。

因此，电视播音主持人员应该对电视台进行自主创新，确保能够符合群众的需求。并且广播电视台也需要注重电视栏目经营方式的改革，然后再对群众的实际情况全面了解，掌握群众对电视新闻内容提出的需求，以及群众较为关注的问题，再根据群众提出的需求与建议，制定出高质量的电视栏目，不仅能够起到加强群众黏性的效果，还可以为电视新闻传媒模式的创新作出榜样，从而积极地朝着创新的方向发展。

此外，播音主持人员在工作过程中，应该根据群众的观看情况，对工作模式进行适当调整，以此提高群众的观看体验。所以播音主持人员需要全面和立体化地对群众的新闻需求与观看行为进行了解，并且在满足群众观看需求的基础上，加强与观众的互动，既能够达到良好的作用，还可以为群众营造优质的观看环境，有利于促进电视媒体的发展。

3. 融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的策略

3.1 深度思考关键内涵

播音主持人员在工作的过程中，应该对融媒体时代的整体发展趋势全面了解，然后再对自身进行精准定位，将自身在电视媒体发展阶段中的重要作用充分发挥，既能够为群众带来良好的观看体验，还可以促进电视媒体的发展。同时播音主持人员需要对自身的核心竞争力的重要价值正确认识，并且对核心竞争力的内涵外延精准地把握，才能够高质量和高效率打造出优质的核心竞争力，从而对融媒体时代格局变化的挑战有效应对，可以在电视媒体发展过程中承担较多的责任，不仅能够有效解决融媒体时代提出的挑战，还可以促进电视媒体的可持续发展。

另外，在融媒體时代的背景下，播音主持人员应该根据融媒体背景下的传媒行业发展需求，确保自身具有核心竞争的优势，然后再积极主动地学习专业知识与技术，对先进的媒体技能全面掌握，既能够符合群众对信息的需求，还可以提高群众的观看体验，所以播音主持人员需要对相关技能全面掌握，为电视媒体发展的提质增效提供支持，推动电视媒体可持续发展。

3.2 注重信息技术多元融合

在融媒体时代的背景下，电视播音主持工作的涉及范围比较广泛，所以对播音主持人员的要求越来越高，所以想要提高播音主持人员的核心竞争力，就必须要注重对播音主持人员的引导，帮助播音主持人员对先进的技术进行学习与探索，以此提高播音主持人员的专业技术与专业素养，不仅能够增强播音广播主持人员的核心竞争力，还可以确保播音主持人员满足岗位要求，从而高质量和高效率开展电视播音主持工作，为群众提供良好的观看体验。

另外，在实际的工作过程中，由于受到融媒体环境的影响，便可以从新媒体与传统媒体播音主持工作资源整合，以及共同策划的角度，对跨界播音主持工作开展进行全面分析，然后再根据实际的情况，对播音主持工作进行改革与完善，确保能够符合群众的需求，为群众带来优质的观看体验。此外在融媒体环境当中，应该对电视台的直播间进行视频化的升级，并且将播音主持人员的直播过程，以及互动过程传播，不仅能够提高播音主持人员的核心竞争力，还可以将播音主持人员的作用充分发挥，从而促进新闻内容的高效率传播。

3.3 注重工作人员培养

在传统传媒的背景下，主要是遵循以正向为核心的新闻传播策略，能够为社会的发展提供支持，所以对电视播音主持人员的要求较高，不仅需要具备严谨与专业化的能力，还应该掌握先进的专业技术，才能够满足播音主持岗位的要求，并且逐渐形成优质的播音主持文化，既能够体现电视传媒的权威性与可信度，还可以满足群众对电视观看的需求，从而获得群众的关注与认可。随着媒介逐渐朝着融合的方向发展，大部分的媒介传播方式与速度，以及载体等方面都发生了较大变化，所以电视播音主持人员更需要适应新媒介环境，并且作出合理的调整，才能够全面融入到新媒介环境中，为群众提供优质的电视节目，有利于促进电视媒体的发展，所以对播音主持人员的要求较高。

除此之外，由于电视播音主持工作具有复杂性的特点，所以涉及的范围较大，对于电视播音主持人员的要求逐渐提升，不仅需要对细致与客观，以及严谨的思考方法进行掌握，还应该确保自身的专业知识与综合素质较高，才能够创作出具有特色的播音主持工作环境，为群众提供优质的电视节目。因此相关部门应该注重对播音主持人员的培养，提高播音主持人员的综合能力，保证播音主持人员可以符合岗位要求。相关部门在开展培训工作时，可以通过讲座与经验交流，以及外出学习的方式，让播音主持人员参与到培训活动中，既能够提高播音主持人员的培训积极性，还可以加强播音主持人员的专业知识与素质，保障播音主持人员满足岗位要求，从而高质量和高效率地开展播音主持工作，能够更好地适应融媒体时代的发展与挑战，为电视媒体的发展提供良好基础。

3.4 掌握融媒体新技术

播音主持人员想要参与电视节目制作的全过程，就必须要对多样性的融媒体技术全面掌握，然后再对自身的实际操作能力提升，不仅能够为电视节目制作提供技术支持，还可以将播音主持人员的作用充分发挥，从而制作出优质的电视节目，满足群众对电视节目观看的需求。另外在融媒体技术中，主要是由媒体编辑技术与媒体传播技术，以及信息综合技术组成。首先媒体编辑技术主要是指，选题策划与节目设计，以及素材处理等，播音主持便需要对相关的技能全面掌握，才能够符合岗位的要求，并且起到优化电视节目质量的作用，所以播音主持人员应该注重对媒体编辑技术的掌握。

其次，媒体传播技术是电视媒体的重要部分，不仅能够影响电视媒体传播的质量和效率，还能够对受众范围造成影响，所以播音主持人员应该掌握先进的传播技术，然后对群众的实际情况全面了解，如年龄与性别，以及职业和需求等方面，再根据群众的实际情况，对电视节目进行针对性调整与优化，既能够提高群众对电视节目观看的满意度与关注度，还可以增强播音主持人员与群众的互动，从而构建出稳定与黏性关系。

最后，信息综合技术主要包括人工智能技术与大数据技术，以及云技术等，所以播音主持人员应该积极主动地学习信息综合技术，并且对信息技术进行掌控与运用，不仅能够对融媒体平台合理地运用，还可以将融媒体平台的优势充分发挥，从而对信息资源全面开发，创造出优质的电视媒体品牌，促进电视媒体的发展。

4. 结束语

播音主持人员在开展工作时，需要具备较强的核心能力，才能够满足岗位的要求，从而提高电视节目的质量。而电视播音主持人员的核心能力，具有较为鲜明的特色，属于不可多得的特质与技能，对播音主持人员的影响较大。播音主持人员在获取群众认同与提高電视收视率，以及媒体影响力和电视媒体利润等方面，都能够起到较好的促进作用，有利于电视媒体的发展。此外电视播音主持人员应该根据电视媒介总体情况，从电视台工作的定位出发，然后再利用科学有效的措施，提高自身的核心竞争力，帮助电视传媒的发展，为群众提供较多优质的电视节目，满足群众对电视节目的观看需求。

参考文献：

[1]刘显赫.融媒体时代电视播音主持核心竞争力提升[J].美化生活，2023（4）：143-145.

[2]于月.融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径探索[J].新闻研究导刊，2022，13（20）：184-186.

[3]秦瑶.融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径探索[J].数码-移动生活，2021（6）：462.

[4]张璧君.融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径[J].畅谈，2022（16）：78-80.

[5]张诗愉.浅析融媒体时代如何提高电视新闻播音主持的核心竞争力[J].传播力研究，2022，6（36）：109-111.

[6]杨奥.融媒体时代播音主持的发展策略[J].中国有线电视，2022（5）：69-72.

[7]耿畅.新媒体时代播音主持的发展路径[J].西部广播电视，2022，43（12）：182-184.

[8]于承巨.论广播电视台播音主持技能的提升[J].记者摇篮，2022（3）：70-72.

作者简介：李妍，江西省芦溪县，研究方向：新闻传播（新闻学）.