提升电视主题新闻报道吸引力的策略探析

2023-09-07 05:35:10黄山君
新闻研究导刊 2023年13期
关键词:以小见大深度报道切入点

摘要:主题报道,就是主题先行,是目前电视新闻节目的重要组成部分。它围绕党和政府的中心工作和社会热点,开展具有深度和广度的规模化、系列化报道,使民众更全面地了解党和政府的政策措施和经济社会发展成果等。文章采用案例研究法,以《(数字化改革之道)省市场监管局:“闪电速度”的背后》《大山里的合唱团》《闽宁纪事》《一墙之隔 两种景象》《青春正当时——高原上的女兵班》《稻乡澎湃》这几个主题新闻为例,分析了提升电视主题新闻报道吸引力的必要性及其吸引力策略,得出主题新闻报道是电视新闻报道的重要形式,担负着传播信息、引导舆论、弘扬社会主义核心价值观的重要责任,但是电视主题新闻报道当前存在语言晦涩、形式陈旧;传播渠道与传播方法单一;缺乏有效的互动反馈机制等问题。很多主题新闻报道吸引力不足,存在机械、僵硬、说教等问题,在一定程度上降低了受众对新闻报道的关注度,加之信息获取分众化的要求,导致主题新闻报道受众分流等问题。针对这些问题,文章提出在新媒体时代,电视主题新闻报道不仅需要技术引领和驱动,更需要内容支持,内容才是电视主题新闻报道的制胜法宝,所以要加大新闻解读力度、找准新闻切入点、强化新闻深度报道、丰富新闻报道形式等。文章旨在提升电视主题新闻报道吸引力,丰富报道内容与形式,拓展报道渠道,进一步提高主题新闻报道的影响力。

关键词:电视主题新闻报道;新闻解读;切入点;深度报道;以小见大

中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2023)13-0131-03

一、引言

融媒体时代,人们可以通过多种途径获取新闻,除了传统的电视、报纸、广播等途径,还可以通过新媒体平台获取信息,这导致电视主题新闻的受众面变窄。因此,提高电视主题新闻报道的吸引力非常关键。

二、提升电视主题新闻报道吸引力的必要性

(一)电视主题新闻报道现状

电视主题新闻报道一直以来在宣传政策、引导舆论、传播正确价值观、弘扬正能量等方面,发挥着关键作用[1]。但是,就目前的情况来说,电视主题新闻报道还存在一些问题。

1.电视主题新闻报道语言晦涩,形式陈旧

相对来说,电视主题新闻报道的语言比较晦涩难懂,解读过于专业化,且报道形式也比较传统、陈旧,这导致部分受众无法理解和接受新闻的主题和内容,从而没能对新闻留下深刻印象。

2.电视主题新闻报道的传播渠道与传播方法单一

为了进一步扩大主题新闻的影响力和受众范围,电视主题新闻报道需要拓宽传播渠道。然而在新媒体时代,电视主题新闻虽然也会上传到新媒体平台加以传播,但传播深度不够,只是简单删减或剪辑电视端的内容后直接投放到新媒体平台,没有契合新媒体平台的传播特点,难以吸引受众[2]。

3.电视主题新闻报道缺乏有效的互动反馈机制

纵观当下的电视主题新闻报道可以发现,在与受众互动方面,电视主题新闻存在明显的短板。虽然很多电视主题新闻都开通了网络互动渠道,但是由于种种原因,在与受众互动方面仍然存在明显的滞后性,受众反馈不及时,很多时候电视主题新闻的受众只能被动接收新闻信息,无法及时反馈自己的感受、看法,这直接影响电视主题新闻的播出效果[3]。

(二)信息获取分众化的要求

进入21世纪,信息技术不断发展,新兴媒体日益发达,拥有了大量的固定用户[4],其受众数量远超传统媒体。在信息获取分众化的今天,没有吸引力的新闻很难获得受众关注,导致新闻传播范围缩小,影响力减弱。为此,在新媒体迅猛发展的今天,电视等传统媒体需要不断提高新闻传播的吸引力,进而在新媒体时代占据一席之地[5]。

三、提升電视主题新闻报道吸引力的策略

(一)加大新闻解读力度

网络媒体的信息来源较多,信息传播渠道丰富,信息纷繁复杂,这非常考验受众的信息检索能力、识别能力和解读能力[6]。电视媒体与新兴的网络媒体相比,在专业性、权威性上更胜一筹,这也是传统媒体需要保持的优势[7]。鉴于此,传统媒体要加大新闻解读力度,不仅要做新闻的传播者,还要做新闻的解读者,发挥定音锤和扩音器的作用,通过专业、优质的新闻解读来正确引导舆论[8]。

(二)找准新闻切入点

1.深入新闻现场,通过采访找到切入点

在新闻发生的第一时间,新闻工作者就要奔赴新闻现场,采访新闻事件当事人,掌握新闻事件的来龙去脉。在采访和走访的过程中,新闻工作者要找到合适的切入点,精选案例或者人物来提高新闻的吸引力[9]。

比如,浙江卫视刊播的《(数字化改革之道)省市场监管局:“闪电速度”的背后》,记者蹲点市场监管局,通过采访浙江省市场监督管理局“浙江e行在线”专班执行组长、浙江省市场监督管理局信用监管处副处长等不同岗位的工作人员,了解浙江省市场监管局在数字化改革方面发现的问题、作出的改革决策和取得的成果,再现了“数字化改革之道”的全过程。

2.从细微处切入,以小见大

一般电视主题新闻的主题相对比较宏大,如乡村振兴、重大活动报道等,受众接受度不高,进而容易导致受众对电视主题新闻的印象不深刻。为了提高主题新闻的吸引力,可以从细微处着手,以小见大,从小的事件、小的人物身上,折射出大的背景、大的事件[10]。举例来说,由湖南广播电视台刊播的《大山里的合唱团》是全国第一个关注启航学校留守儿童合唱团的电视新闻专题节目。该节目以记录和跟拍的方式展现了合唱团真实的故事,同时也全程记录了孩子们第一次走进大学校园合唱实训室进行排练的过程。这样的新闻容易抓住受众的眼球,以小见大,观照社会现实,用小切口、新视角展现了“扶贫先扶志”的主题,表达了乡村振兴的美好愿景。

又如,荣获中国新闻奖一等奖的福建省广播影视集团刊播的《闽宁纪事》,同样采用了以小切口展现大情怀、传递正能量的创作手法,生动体现了24年来闽宁对口扶贫协作的意义与成果,讲述了闽宁协作共铸山海情深的故事。节目中提到的闽宁村第一代移民刘昌富,1998年搬到闽宁村,在福建省援宁扶贫队技术人员的帮助下,开始了种蘑菇的项目,成为村里第一个种蘑菇、第一个靠种蘑菇脱贫致富的人。节目通过这个小故事、小切口,引出了菌草技术作为闽宁对口扶贫协作项目带动村民脱贫致富的故事。

3.从受众心理出发选择切入点

要想提高主题新闻的吸引力,找准切入点,就要了解电视主题新闻的受众心理,从受众心理出发选择切入点,使新闻更符合受众的观看兴趣和观看习惯[11]。举例来说,荣获第三十一届中国新闻奖二等奖、由江西广播电视台刊播的《一墙之隔 两种景象》,报道了进贤县李渡镇大桥村一墙之隔的两个自然村栽东村和栽西村的两种景象。一墙之隔的两个村,村情基本相同,却呈现出不同的景象:东边房屋破旧,慢慢空心化;西边却别墅连片,人气越来越旺。新闻一开始就用广角镜头展示了栽东村和栽西村泾渭分明的状态,吸引了受众关注,调动起了受众的观看兴趣。为什么会这样呢?在以对比切入之后,逐渐揭开了谜团:“2016年,南昌市启动了新户型示范村点建设。按照政策,拆除老旧危房,统一规划新户型,栽东村和栽西村都可以获得400万元配套建设扶持奖补。这项政策得到了在外乡贤的大力支持,却遭到了留守村民的强烈反对。”在村民采访以及新闻解读之后,受众终于了解了两个村子“两种景象”的原因。

(三)强化新闻深度报道

1.找到独特的视角,给受众一定的启示

深度报道是对一篇新闻报道进行深入分析,这里的分析可以是不同视角的分析,尤其要选择更独特的视角,或者经过层层追问,透过现象抓住本质,带给受众一定的启示,使受众耳目一新。仍以江西广播电视台刊播的《一墙之隔 两种景象》为例[12],在新闻最后的记者手记中有这样一段话:“两村之间,既有有形之墙,更有无形之墙。只有勇于破墙,才能不断实现人民对美好生活的向往。”在这里,新闻将这个“一墙之隔”从现实中的村界的有形之墙,上升到了无形的“思维之墙”,提出“只有勇于破墙,才能不断实现人民对美好生活的向往”。这不仅为基层干部带来了启示,也为屏幕前的受众带来了启发:只有打破固有的思维模式,才能迎来更美好的生活[13]。

2.抽丝剥茧,提升新闻价值

为了实现深度报道,提升新闻价值,应该抽丝剥茧,顺着新闻线索挖掘新闻背后的背景、事件、原因。为此,需要深入实地采访、调查、走访相关人物,找到更全面的视角,再基于自己的观察、走访、思考,提高新闻价值[14]。

3.进行多角度解读,强化报道的全面性和深入性

要把握事物的本质,必须从不同的角度进行观察、分析。为此,在进行主题新闻报道过程中,新闻工作者必须多角度解读新闻事件,使新闻更加立体,更加客观、公正。

比如,芒果TV刊播的《青春正当时——高原上的女兵班》讲述了某炮兵旅女子无人机飞行班的故事。飞行班由一群平均年龄不到22岁的女兵构成,通过报道不同个性的女兵入伍后接受挑战和训练,以及攻克重重难关的过程,展现了女兵不服输的意志。然而,新闻没有仅仅停留在这个层面,还多角度展现了女兵青春洋溢的气息,展现了她们的飒爽英姿,展现了他们对祖国的忠诚,展现了她们对理想信念的坚守,展现了她们戎装之下的柔情……女兵不再是单一的面孔,而是变得更加丰富、更加多元、更加立体。新闻以个体见时代、以青春抒深情,不流于说教,不强行灌输,用真实存在于广大青年生活之中的榜样,引导当代年轻人主动学习和领悟党的精神,书写“不负青春、不负韶华、不负时代”的宣言。

(四)丰富新闻报道形式

如今是新媒体、全媒体、融媒体时代,媒体之间的竞争与融合趋势是无法逆转的,传统媒体与新兴媒体的社会影响力也并非简单的你进我退、此消彼长,而是相互依存、互促共荣的关系[15]。电视主题新闻报道可以丰富新闻报道形式,以互联网思维来创作电视新闻,依托互联网扩大传播范围,提升传播效果,强化媒体融合成效,由浅入深,实现全媒体传播。

举例来说,大连广播电视台刊播的《稻乡澎湃》以中国共产党成立100周年为创作背景,以乡村振兴战略为创作主题,讲述了辽南水稻主产区的稻农在当地政府助农直播中开启了大米销售的新商业业态的不平凡的事迹。为了进一步提高新闻的吸引力和影响力,节目借助了各大媒体的力量。比如,借助传统电视媒体:《稻乡澎湃》在中央新影“发现之旅”频道晚间黄金时间面向全国200多个城市播出;借助报纸媒体:《大连日报》整版深度报道;借助广播媒体:大连都市广播频率每月一次,播报《最美大连行》节目;借助新媒体:新华社客户端辽宁频道在本片开机时发布了《喜迎建党百年 深耕火热乡村》的新闻,大连本地的新媒体端口,如“大连新闻”“新闻大连”“大连发布”等跟踪报道《稻乡澎湃》,累计点击量超190万次,学习强国APP也对此进行了跟踪报道,大大提高了《稻乡澎湃》的影响力。不仅如此,辽宁省电视艺术家协会官网连续七期刊发了国内著名专家学者的深度评论,将《稻乡澎湃》誉为 “光明里的东北乡村,行进中的现实中国”。全媒体报道丰富了《稻乡澎湃》的报道形式,使受众从不同的媒体、不同的角度来了解、观看、收听、阅读该新闻,极大地提高了新闻的影响力。

四、结语

电视新闻主题报道是媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式,具有明确的主题思想,是党的宣传工作的重要组成部分,也是融媒体时代新闻报道的主战场,应该具备较大的影响力,但在新媒体迅速发展的今天,电视主题新闻报道面临诸多困境。为此,必须不断提高电视主题新闻的吸引力,丰富报道内容与报道形式,拓宽报道渠道,进一步提高主题新闻报道的影响力。

参考文献:

[1] 崔岩.电视新闻主题报道如何提高策划创新水平与传播力度[J].传媒论坛,2022,5(23):93-95.

[2] 孙莉.浅论全媒体视角下电视新闻主题报道与创新[J].记者观察,2022(20):31-33.

[3] 王曦.重大主题报道中的电视新闻直播设计探析:以大型直播特别节目《今日中国·山西篇》為例[J].新闻采编,2022(3):30-33.

[4] 张敬亚.中国新闻奖“脱贫攻坚”主题新闻故事化表达研究(2013—2020)[D].石家庄:河北经贸大学,2022.

[5] 孔烨.融媒体时代电视新闻主题性报道的创新路径分析[J].西部广播电视,2021,42(18):29-31.

[6] 李彦水,尚燕华.深度报道的“四度”策略研究:以中国新闻奖部分获奖作品为例[J].青年记者,2023(3):81-82.

[7] 支庭荣.新闻非寻常 专业即深度: 《专业报道深度谈》序[J].新闻战线,2023(2):77-78.

[8] 余婕.创新“主题报道”新范式 探索“成就报道”新路径研究[J].新闻传播,2021(15):59-60.

[9] 乔俊丽.主题新闻报道的全媒体传播探索[J].新闻文化建设,2022(24):3-5.

[10] 王建新.新媒体开展重大主题新闻报道的策略和方法探析[J].新闻研究导刊,2021,12(16):104-105.

[11] 于恩浩.关于提升重大主题新闻宣传报道质量的实践与探索[J].理论观察,2021(4):97-99.

[12] 施伟.提升重大主题新闻宣传报道质量的路径探索[J].新闻文化建设,2021(5):52-53.

[13] 范琴,罗慈锋.电视主题新闻报道的感染力[J].声屏世界,2018(10):49-51.

[14] 周浩业.从主题新闻报道实践看主流媒体转型[J].发展,2018(9):84-85.

[15] 张丽.主题新闻报道的特征及现状突破策略[J].西部广播电视,2018(12):20-21.

作者简介 黄山君,编辑,研究方向:电视新闻。

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