基于AHP的乡村旅游资源开发评价及发展对策研究——以黄石市沼山村为例

刘定惠,张亚雄

(1.湖北师范大学城市与环境学院,湖北黄石 435002;2.湖北师范大学资源枯竭型城市转型与发展研究中心,湖北黄石 435002)

旅游资源评价是在旅游资源调查的基础上,对旅游资源的规模、质量、等级、开发前景及开发条件等进行科学分析和评价,是旅游规划与开发的重要依据[1]。国外的旅游资源评价工作开始于20世纪60年代,评价方法呈现出指标数量化、评价模型化、标准科学化等特点[2-3]。我国的旅游资源评价研究始于20世纪80年代初,早期以定性描述为主,近年来偏重于定量评价[4-5]。从旅游资源评价的内容来看,主要包括旅游资源特色和结构评价、旅游资源环境评价、旅游资源开发条件评价[6-7]。从旅游资源评价的阶段来看,主要包括要素评价、综合评价和社会评价3个阶段[8-10]。从旅游资源评价的范围来看,主要是省域、市县等宏观尺度的评价,针对某一具体乡村微观尺度的旅游资源评价较少[11]。十九大提出乡村振兴战略,助力乡村发展。随着全域旅游、乡村旅游精准扶贫等政策的出台,我国乡村旅游快速发展[12]。笔者以湖北省黄石市沼山村为例,首先,通过实地调研,对沼山村旅游资源进行调查和分类,分析该村旅游资源特色及结构组成;其次,构建了乡村旅游资源开发评价指标体系,并采用层次分析法和专家打分法对沼山村乡村旅游资源开发潜力进行综合评价,分析其旅游开发价值;最后,针对沼山村乡村旅游发展实际提出相应的对策和建议。该研究可为沼山村旅游资源开发和管理决策提供参考和建议,同时也为广大农村地区乡村旅游资源开发评价提供思路和借鉴。

1 研究区概况

沼山村位于湖北省黄石市保安镇,辖区有8个自然湾,11个村民小组,全村651户,2 734人。沼山村地形以平原和丘陵为主,土地总面积7.5 km2,其中,森林面积5.5 km2,农田面积0.8 km2,水域面积0.3 km2。该地山清水秀,民风淳朴,环境怡人,极具江南特色的“小桥、流水、人家”风韵,特别是由镇政府规划种植的数千亩桃林,每年春季桃花竞相开放,沿山沿路一线形成“桃红李白油菜花黄”的特色景观带,素有“湖北小婺源”的美誉。近年来,沼山村围绕“古树古桥古民居,新景新物新农村”的旅游发展思路,全面推进最美休闲乡村建设工作,先后荣获湖北省休闲农业示范村、湖北省首届“荆楚最美乡村”、中国传统古村落、国家级“中国乡村旅游模范村”“2020年中国美丽休闲乡村”等荣誉称号。

2 沼山村旅游资源分类

根据《旅游资源分类、调查与评价(GB/T 18972—2003)》,通过实地调研,对沼山村旅游资源进行调查和分类,调查结果见表1。由表1可知,沼山村旅游资源涵盖7个主类,12个亚类,19个基本类型,共32个旅游资源单体,占国家标准核定基本类型的12.3%。旅游资源单体数量排在前3位的分别是生物景观类、建筑与设施和地文景观类旅游资源。可见,沼山村旅游资源组合条件较好,以乡村风貌为特色的人文旅游资源和自然旅游资源类型多样,但旅游资源单体数量偏少。

表1 沼山村旅游资源分类

3 基于AHP的沼山村乡村旅游资源开发评价

3.1 乡村旅游资源开发评价指标体系构建根据科学性、综合性、可操作性原则,结合乡村旅游特点及借鉴已有研究成果[13-14],从资源价值、环境条件、建设条件3个层面选取12个指标构建了乡村旅游资源开发评价指标体系(图1)。

图1 沼山村乡村旅游资源开发评价指标体系Fig.1 Evaluation index system of rural tourism resources development in Zhaoshan Village

3.2 研究方法采用层次分析法对沼山村旅游资源开发潜力进行评价。层次分析法(AHP)是美国运筹学家T.L.Saaty提出,将定性与定量分析相结合的决策分析方法。其常用于多目标、多准则、多要素、多层次的非结构性的复杂决策问题之中[15]。

3.2.1确定判断矩阵。采用专家打分法,邀请相关专家、学者进行打分,借鉴Saaty提出的1～9比率标度法,对每一层次的评价因子进行两两比较。标度1、3、5、7、9分别表示两个因素相比,同等重要、稍微重要、比较重要、十分重要、绝对重要,标度2、4、6、8分别表示相邻因素判断的中间值。

3.2.2层次单排序及一次性检验。通过进行层次单排序,首先计算出判断矩阵(以判断矩阵A为例)的最大特征值λmax,再用AWi=λmaxWi,解出λmax所对应的特征向量Wi,之后对Wi进行标准化处理,其结果就是同一层次中某一因素对于上一层次中相应因素的相对重要性的排序权重值。一致性检验公式为CI=(λmax-n)/(n-1),利用其可以计算判断矩阵A的一致性指标系数,其中n是A的阶数;当CI取0值时,即λmax=n,A具有完全一致性。但当CI逐渐增大时,A的一致性则越来越弱。利用随机一致性比率公式CR=CI/RI,将CI与平均随机一致性指标RI进行比较,并计算出CR值。当CR﹤0.10时,即判断矩阵A的一致性在允许范围内,否则需要重新调整判断矩阵。 阶数n分别为1～9时,RI分别为0、0、0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45。

3.3 实证研究运用yaahp层次分析法软件,通过输入专家打分数据,可实现层次单排序及一次性检验,并对数据进行自动调整。得出判断矩阵和层次单排序权重值Wi,并最终汇总各层次指标所对应权重值(表2～5)。

表2 A-Bn(n=1,2,3) 判断矩阵

表3 B1-Cn(n=1,2,3,4) 判断矩阵

表4 B2-Cn(n=5,6,7,8) 判断矩阵

表5 B3-Cn(n=9,10,11,12) 判断矩阵

由表6可知,在准则层中资源价值、环境条件、建设条件所占权重值分别为0.571 4、0.142 9、0.285 7,其中资源价值所占权重最大,说明资源禀赋条件是沼山村乡村旅游发展的基础,开发建设条件是乡村旅游发展的重要支撑。在指标层中,乡村聚落与建筑所占权重值最大(0.260 3),说明在乡村旅游开发评价中,由于乡村聚落与建筑指标能较好地突出地区特色,展现区域文化底蕴,因此具有较高的旅游吸引力和旅游开发价值。

表6 沼山村乡村旅游资源开发评价指标权重

通过建立判断矩阵,最终获得每一评价因子的权重值,结合专家根据沼山村实地调查结果对每项评价因子所赋的分值,通过加权求和得出沼山村乡村旅游资源开发评价总体得分为80.86分,说明该村具有良好的旅游开发潜力和价值。

从资源价值来看,乡村田园风光、乡村山水风光、乡村民俗等得分较高,沼山村自然环境优越,具备优质的山、水、林、田、湖等自然资源,对身处喧嚣都市的城市游客具有较大的吸引力。“欣赏田园风光、品摘狗血桃、感受农家风情”是沼山村的特色旅游产品。这说明生态旅游观光、果园采摘度假等休闲旅游项目是沼山村旅游开发的优势项目,具有良好的开发价值和潜力。乡村聚落与建筑得分偏低是由于在旅游开发过程对乡村聚落的改造未遵循“修旧如旧”的原则,建于300余年前的徽派古建筑民居群遭到较大破坏,到处都是修葺一新的新房子,清幽古朴的传统建筑难觅踪影。从环境条件来看,植被覆盖率、安全性、旅游环境容量、卫生状况得分都属于优良等级(表7、8),这说明沼山村发展旅游的生态环境和社会环境都比较好。沼山村非常注重环境建设,村庄干净整洁,民风淳朴,村民对待游客热情友善,多次被评为最美乡村、文明村、宜居村庄。从建设条件来看,区域经济发展水平、交通可达性、基础设施条件、旅游服务这几个指标得分都偏低。沼山村所在的保安镇经济发展水平不高,对于乡村旅游带动能力较弱,缺乏有效的经济支撑;同时该区域旅游开发与服务意识不强,对外宣传力度不大,基础设施不完善,景区对外交通不够便利,导致沼山村知名度不高。

表7 乡村旅游资源开发评价赋值标准

表8 沼山村乡村旅游资源开发评价总体得分

4 沼山村乡村旅游发展对策

4.1 加强旅游基础设施建设,改善乡村旅游发展环境沼山村所在的保安镇基础设施建设严重滞后于旅游业的发展,成为制约乡村旅游发展的不利因素。因此,地区政府要加强基础设施和公共服务设施建设,具体包括:提高沼山村等景区周边道路的通行能力和安全水平,拓宽从保安镇到沼山村等景区的公路路段,建设乡村旅游公路,开通旅游旺季黄石、大冶城区到沼山村等景区的旅游专线,大力改善对外交通条件。做好保安镇的环境卫生和景观绿化、亮化工作,改变区域脏、乱、差的负面形象,设立旅游景区标识,合理布局交通、餐饮、住宿、购物等配套服务业,为游客创造良好的区域旅游环境。沼山村内部也要加强旅游服务设施建设,开展景区内部“厕所革命”,改善旅游公厕环境,推进乡村特色民宿建设,既要干净卫生,又能体现乡土风情,提高游客乡村旅游满意度。

4.2 成立乡村旅游发展公司,创新乡村旅游投融资方式地方政府要大力支持沼山村发展乡村旅游,除了财政支持,还要积极招商引资,引入外部资金,增强乡村旅游产业的经济发展活力与创新能力;充分利用国家乡村旅游扶贫政策获取国家金融、财政政策的支持。引入实力雄厚、经验丰富的旅游开发运营商,建立以村民为主体的旅游发展公司,运用现代企业管理模式,完善沼山村乡村旅游的整体规划、开发与管理。通过鼓励村民参与与股份合作制相结合,借力农村资本,激发村民参与旅游的热情,同时为贫困村民提供就业机会,带动区域旅游扶贫,使村民共享乡村旅游发展成果。

4.3 深化区域旅游交流,共建全域旅游合作平台沼山村乡村旅游知名度低,规模小,因此,旅游发展不能以邻为壑,必须加强与其他乡村旅游景区的合作,建立乡村旅游合作与发展联盟,创新乡村旅游产品和管理体制;定期开展区域乡村旅游发展论坛,邀请旅游专家为乡村旅游发展建言献策,打造乡村旅游精品。沼山村还要积极和周边热门景区,例如梁子岛生态旅游区、雷山风景名胜区、鄂王城生态文化园等景区进行合作,发行旅游消费券、黄金周联票,联合开发周末两日游、暑期研学游等旅游产品。沼山村要在全域旅游合作平台中精准定位,突出特色,加强协作,避免作为单一景区发展的薄弱。

4.4 加强乡村旅游宣传和营销,提高知名度目前沼山村还处于旅游开发的初级阶段,面临营销能力弱、知名度低等问题。除了充分利用旅行社、城市平面广告、公共汽车车体等传统营销渠道,还要积极利用微博、公众号、小红书、网络直播等新兴的互联网营销渠道。开展乡村旅游进社区、高校、企业单位等营销活动,把沼山村变成“单位的疗养院”“学校的社会实践基地”“社区的活动中心”。利用电视台、城市公交电视、互联网等信息平台推介沼山村观赏、采摘、土特产、节庆等乡村旅游特色产品;举办山水田园观光、农事体验游、民俗参与等系列节庆活动,打造乡村旅游品牌,提高沼山村乡村旅游的知名度。