数字文化消费视域下文化园区创新发展对策

刘海军

［摘 要］随着数字化技术的不断进步，数字文化消费已经成为一种趋势，而文化园区则是数字文化产业的主要集聚地。本文通过对文化消费的内涵和数字文化消费的特征进行分析，探讨文化园区发展中存在的问题，并提出促进文化园区创新发展的建议，包括挖掘文化内涵、数字赋能、推进产学融合和加大政策支持等。

［关键词］文化园区；数字文化消费；文化内涵；特色产业链；人才培养

［中图分类号］G12文献标志码：A

近年來，随着数字技术的迅猛发展和应用，数字文化消费开始逐渐占据主导地位［1］。作为数字文化产业的主要集聚地，文化园区在数字化时代面临着新的机遇和挑战［2］。本文从文化消费的内涵、数字文化消费的特征和文化园区发展中存在的问题三个方面入手，探讨促进文化园区创新发展的策略。

1 文化消费的内涵

文化消费是指在文化领域中消费者采取某种形式对文化产品进行消费的过程。文化产品是指以人类文明发展为背景的具有创造性、表现性、传播性和观赏性的作品，包括文学、艺术、音乐、电影、演出等各种文化形态。文化消费不仅能够体现消费者精神层面的需求，同时也具有一定的文化认同和社会交往意义。

2 数字文化消费的特征

数字文化消费是在数字技术的支撑下，人们通过数码设备和网络平台进行数字文化产品服务的消费行为。数字文化消费有以下几个特征。

2.1 多元化

数字技术的兴起，不仅给文化产业带来了更多元、更具创新性的发展机遇，同时也催生了一种全新的产业形态——文化大数据。在数字化背景下，各类文化产品和服务所产生的数据被记录下来，并被加以分析和挖掘，让企业和政府及时获取市场运营情况和民意趋势，优化产品设计和服务策略，提高整个行业的效率和竞争力。比如：在音乐行业中，通过文化大数据的分析推荐算法，平台可以向用户推荐更符合其个性化口味的音乐，进而提升用户体验和平台活跃度；在电影行业中，电影制作方和影院可以利用文化大数据，对票房预测、影片评价和观众反馈等进行监控，从而及时调整营销和放映策略，以提高影片的商业价值和社会影响力。文化大数据不仅是数字文化产业中的一种新型商业模式和管理手段，更是促进文化消费多元化和满足个性化需求的重要途径之一。

2.2 个性化

随着社会的不断发展和消费者需求的多样化，数字文化消费呈现出越来越个性化的特点。消费者对文化产品有着不同的兴趣、偏好和需求，而数字技术的普及为他们提供了更多的选择空间。以音乐App为例，市面上已经存在着许多专业的音乐应用软件，如网易云音乐、QQ音乐等。这些App不仅可以为消费者提供高品质的音乐资源，还可以根据用户的喜好和历史播放记录为消费者进行推荐，满足消费者的个性化需求。此外，数字化技术还支持在线音乐购买和在线音乐制作等业务，进一步实现了音乐消费的个性化。舞蹈视频也是数字文化消费中的一项重要内容，随着时代的不断发展，舞蹈视频受到了广泛的关注和认可。由于消费者对于舞蹈风格、舞曲类型、表演形式等都有不同的需求，舞蹈视频市场也在不断分化和拓展，消费者可以根据自身喜好和需求选择个性化的舞蹈视频内容和服务，以满足自己的个性化需求［3］。

2.3 互动化

数字文化消费的另一个重要特点是互动化。相比于传统的文化消费方式，数字文化消费更加注重用户的参与和互动感受，这也是数字化技术的延伸应用。社交媒体平台是数字文化消费中的一个典型例子，通过社交媒体平台，消费者可以随时随地分享自己的文化体验和看法，也可以发现、关注、交流其他消费者的文化趣味和品位，这种互动模式大大增强了数字文化消费的社交性和互动性，也丰富了数字文化消费的形式和内容。数字艺术馆也是数字文化消费中的一个新兴领域，其将数字技术和美术馆相结合，为观众提供了更加多样化、沉浸式的视觉体验。数字艺术馆借助数字技术的优势，将高清画面、三维影像、虚拟现实等多种技术手段相结合，为观众打造具有冲击力和感染力的艺术作品展示，而观众也能够通过互动技术参与文化体验，建立起人机互动、人人互动的文化共同体［4］。

3 文化园区发展中存在的问题

随着数字化时代的到来，文化园区的发展也受到一些问题的影响，具体表现为以下几方面。

3.1 园区缺乏文化内涵

文化园区作为数字文化消费的集聚地，其发展需要深厚的文化内涵。然而，当前一些文化园区在进行形象建设时，忽视了文化内涵的培育和挖掘，阻碍了数字文化产业的健康发展。首先，一些文化园区的文化产品和服务缺乏特色，这种“同质化”的问题会让园区丧失竞争优势，而缺乏特色的文化产品和服务也难以吸引消费者，并使得园区的文化体验缺乏差异性。其次，一些文化园区过分追求商业利益，忽视了对文化内涵的深入挖掘。文化园区如果不能真正理解文化的内在价值，很难成为真正意义上的文化园区，也就极难给消费者提供具备文化传承意义的数字文化产品和服务。最后，一些文化园区只重视景观、装饰等外部美化，忽略了文化基础设施和人才培养。缺乏文化内涵支撑的文化园区，难以拥有长久的生命力和竞争力。

3.2 数字服务平台不健全

数字服务平台在文化园区中是不可或缺的一部分，它可以提供各种数字化产品和服务，包括电子商务、在线教育、数字艺术等，这些数字化服务可以让消费者有更加丰富的文化体验。然而，部分文化园区的数字服务平台在建设和发展过程中也存在着一些问题，如技术更新不及时、服务质量低下等。首先，技术更新不及时可能会导致平台功能老旧，无法满足消费者的需求。此外，由于数字化服务平台需要依赖互联网等技术进行运行，一旦网络出现问题，平台就可能会出现卡顿或者无法使用的情况，影响消费者的正常使用体验。同时，数字服务平台还面临着数据安全等风险，如果平台未能采取有效的措施来保护用户信息，将会极大地威胁消费者的隐私安全，进而影响消费者对数字文化消费的信任。

3.3 文化创新复合型人才匮乏

文化创新复合型人才是数字文化产业中不可或缺的重要资源，也是文化园区数字文化产业发展的关键因素。然而，在当前数字化时代，文化园区内部却因为缺乏高素质的文化创新复合型人才，成为数字文化产业发展和革新升级的瓶颈。文化创新复合型人才需要具备以下几个方面的特点：一是具有较强的数字技术能力；二是具有丰富的文化创意创作能力；三是拥有良好的跨学科沟通和合作能力。但是当前文化园区内部明显缺乏这类高素质人才，使得数字文化产业发展呈现停滞状态，限制了数字文化产业持续发展的速度与规模。

3.4 政策扶持力度不足

在数字化时代，政策的引导作用越来越明显，如何通过政策引导文化园区发展成为亟须解决的问题。目前，文化园区所获得的政策扶持力度相对较小，主要表现在：第一，缺乏专项资金支持［5］。目前，国家对于数字文化消费市场的支持还比较有限，文化园区只能够依靠企业自身资金来进行拓展。但由于科技投资的高风险性，许多企业并不愿意涉足数字文化领域，这就形成了数字文化消费市场的发展瓶颈。第二，政策不够完善。在政策层面，当前国家对于数字文化消费市场的支持主要集中在版权保护和税收优惠等方面，缺乏更为细致、全面的支持。

4 促进文化园区创新发展的建议

针对以上问题，本文提出以下促进文化园区创新发展的建议。

4.1 挖掘文化内涵，推动特色产业链发展

文化园区作为一个新型文化产业集聚地，其核心竞争力在于文化资源的丰富和特色产业链的发展。只有注重挖掘文化内涵，深入发掘园区独有的文化资源、形成自身特色产业链、塑造独特的品牌形象，才能吸引更多的数字文化消费者，提高消费市场的竞争力，进而推动文化园区的可持续发展。

首先，文化园区应该注重挖掘自身的文化价值。文化是文化园区的核心资源，必须通过深入挖掘园区文化内涵，发现并挖掘园区独具特色的文化资源，如历史人文、民俗文化、生态环境等，以此为依托，建立自身的文化特色和品牌形象，从而吸引更多的数字文化消费者。其次，文化园区要建立完整的产业链，实现文化产业的全面发展。在数字文化消费市场中，产业的完整链条可以让产品更加优质，使消费者得到更好的消费体验。因此，文化园区应该根据自身文化资源的特点，建立符合产业规律的产业链，包括文创设计与研发、生产制造、数字营销与推广等方面，注重文化产业的全链条发展，不断提高文化产品的品质和影响力。

4.2 数字赋能，打造文化服务新模式

数字技术的不断发展，为文化产业提供了广阔的发展空间。为了推动文化园区的可持续发展，必须加强数字技术与文化产业的融合，推进数字赋能，打造文化服务新模式，为数字文化消费者提供更加多样化、便捷化的文化产品服务。

首先，互联网与大数据技术的应用可以创造更多精细化的文化产品。通过对互联网与大数据技术的应用，文化园区可以获取更多的用户信息和需求，针对用户需求开发出多样化、个性化的文化产品，同时还可以优化数字文化消费服务流程，提高数字文化产品的交付速度和质量。其次，人工智能技术可以实现文化产品的智能化定制服务。利用人工智能技术，文化产品的生产和投放全过程都可以自动完成，同时，也可以根据用户的兴趣爱好、消费习惯等因素为用户提供个性化推荐服务，提供更符合用户需求的文化产品。此外，数字技术的应用也可以促进数字化文化产业模式创新。例如，采用虚拟现实和增强现实技术打造数字化文化体验馆，让数字消费者可以沉浸式地体验各种文化元素，能够提高数字化文化产品的创新性。最后，数字赋能需要加强产业链各环节的协同配合。在数字文化消费服务中，生产制造、数字营销与推广、交付和售后服务等各个环节之间必须保持紧密联系和无缝衔接，才能实现数字化文化产业的全面发展，提高文化园区的服务水平和企业市场竞争力［6］。

4.3 推进产学融合，培育创新人才

文化园区应积极推进产学融合，引入高水平教育机构、科研机构入园，并加强与这些机构的合作。通过与不同领域的机构进行交流与合作，可以形成互相促进、共同发展的良性循环。另外，在文化产业领域进行产学研紧密合作也非常重要。教育机构和科研机构可以为文化产业提供前沿的理论支持和技术支持，而企业则可以将这些理论和技术转化为实际的产品或服务，以满足市场需求。在文化园区中，应建立良好的产学研合作机制。通过制定合作协议、共享研究成果、组织联合研发等方式，营造良好的合作氛围，使企业、教育机构和科研机构之间的合作更加顺畅高效。同时，还可以建立产学融合示范基地，为进一步推进文化创新提供支持。而培养创新人才也是文化园区的一项重要任务，需要采用实践和理论相结合的教育模式。在产学研紧密合作的背景下，学习者可以接触到先进的理论知识和实践经验，并能够将所学知识应用于实际生产或服务中。另外，还应创造良好的教育环境和就业环境，吸引更多的优秀人才加入文化园区。

4.4 加大政策支持，培育消费新增长点

首先，政府需要加大对文化园区的资金、税收、用地等方面的扶持力度。文化园区是文化创意产业的核心载体之一，在文化、科技和教育等方面发挥着重要作用。政府可以通过财政补贴、税收减免等方式，将更多的资金投入文化园区建设，使其能够提供更好的服务，吸引更多的企业和人才进驻，促进文化产业的健康发展。其次，政府可以推出一系列相关政策，激发文化消费市场的活力。比如，政府可以鼓勵企业研发新产品、推广新技术，以满足消费者不断升级的需求。政府还应加大对文化消费市场的监管力度，确保文化消费市场竞争环境的公平性。最后，政府还可以开展各类文化活动，以丰富人们的文化生活，扩大文化消费的规模［7］。

5 结语

文化园区作为文化产业发展的重要载体之一，旨在促进文化创新和数字技术应用，推动文化产业的升级和转型。数字文化消费则是文化产业数字化转型中的关键环节之一。数字文化消费具有多元化、个性化和互动化的特点，这为文化园区创新模式的实施提供了广泛的空间和机遇。然而，在文化园区发展中，存在着文化内涵匮乏、数字服务平台不健全以及文化创新复合型人才匮乏等问题。针对这些问题，建议挖掘文化内涵，推动特色产业链发展；推动数字赋能，打造文化服务新模式；推进产学融合，培育创新人才。

参考文献

［1］陈波，陈立豪. 虚拟文化空间下数字文化产业模式创新研究［J］. 中国海洋大学学报（社会科学版），2020（1）：105-112.

［2］赛娜. 数字技术促进文化消费创新发展的机制与趋势分析［J］. 商业经济研究，2021（6）：57-59.

［3］李惠敏. 新媒体背景下文化产业的发展对消费文化的影响与反思［J］. 新闻知识，2021（2）：92-96.

［4］李鑫宇，李畅. 文化消费视域下韩国影视产业发展及对中国文化产业的影响与启示［J］. 声屏世界，2021（1）：115-116.

［5］顾江. 文化强国视域下数字文化产业发展战略创新［J］. 上海交通大学学报，2022，30（4）：12-22.

［6］余慧. 推动数字文化产业高质量发展路径研究——基于金华实践的分析［J］. 文化创新比较研究，2022，6（8）：115-118.

［7］文万亮. 数字化背景下推动文化与科技的融合发展［J］. 科技经济市场，2023（1）：1-3.