基于数字经济背景的农村电商赋能乡村振兴路径研究

曾月娥

摘要：数字经济在新时代下的快速发展，为乡村地区的产业集约化、信息化、融合化、专业化发展提供了巨大动力，有助于农村农业的经济革新、产业结构优化与效率提升。而从电子商务入手促进乡村产业的数字化转型，可以使数字经济的积极能效得到最大限度的发挥。文章通过对农村电商赋能乡村振兴的作用机制和当前面临的问题分析，对数字经济背景下的农村电商赋能乡村振兴的提升路径进行了相应的研究，以期为农村电商赋能乡村振兴提供借鉴。

关键词：数字经济；农村电商；乡村振兴

文章编号：1674-7437（2023）03-0076-03中国图书分类号：F724.6；F323；F49文章标识码：A

随着数字经济和信息技术的飞速发展，电商行业朝着乡村地区不断渗透，并由此实现了与乡村地区的各类产业有机融合，使得农民的购销习惯与购销方式都出现了一定程度的改变，在促进工业品“下乡进村”的同时，也为农产品的“出村进城”提供了有效帮助。这种线上商品流通模式突破了传统农村农业经济的时空限制，是数字经济背景下实现乡村振兴的关键途径，在打通城乡循环、繁荣农村经济等方面具有重要作用。

1农村电商助力乡村振兴的作用机制

1.1产业赋能方面

实现乡村振兴，农村产业链的建设是一个关键内容，同时也是农村经济长远发展的基础保障。在实现乡村振兴的过程中，促进地区农村一二三产业之间的融合，为农村电子商务的发展提供良好的供应链保障，是推动乡村经济持续高质量发展的关键。农村电商涵盖了建设农村电商体系建设、生产优质农产品、产品深精加工、构建现代化农业产业体系、发展优势主导产业集群等诸多内容。所以，只有加强对延伸农业产业链的重视，完善并提升利益链与价值链，才能真正实现乡村振兴，而农村电商的产业发展正是一项重要的赋能途径[1]。

1.2人才赋能方面

人才与国家的发展息息相关，是促进乡村振兴与发展农村电商的重要动力。在近些年的脱贫攻坚工作中，很多优秀的行业人才被国家派遣到农村进行政治、经济、文化等方面的一线建设，并取得了显著的成绩，这也从侧面反映了人才的重要。但不容忽视的是，当前城乡之间的经济结构矛盾日益凸显，且农村地区“空心化”“老龄化”问题严峻，“人才不留、人才外流”已然成为亟待处理的一项重要问题。而除了加强人才引进之外，进一步做好对当地人才的培养同样关键。随着农村电商产业的发展，必将吸引并培养一大批懂县情、留得住的技能型人才，从而有效为乡村地区的全面振兴赋能。

1.3宜居賦能方面

对乡村振兴而言，环境是否宜居是一项关键指标。农村电商发展以及乡村旅游开发与农业生产都会造成一定污染，而生态环境是农村发展中最为重要的空间载体与要素资源。生态宜居除了要求美化生态环境和修复生态资源之外，还要求在保护环境的基础上，把资源转化为资本和产品，以此来充分发挥生态资源的价值。

1.4组织赋能方面

组织是乡村振兴目标得以实现的基础保障，主要分为社会组织建设与基层党组织建设两个方面的内容；想要使农村治理效率得到有效提升，基层党组织需要充分发挥表率作用，由党员在乡村发展中带头冲锋，为乡村地区的和谐稳定发展提供良好的人文环境；而社会组织方面的建设，则是推动乡村经济发展并使其不断巩固的重要基础，农村企业、电商带头人以及农业合作社等，都是促进农村经济水平提升的基本单元，需要基层政府及党组织的大力支持。在基层党组织的引领下，农村电商组织建设可以有效保障当地社会的安定有序、活跃发展[2]。

1.5生活赋能方面

生活充实富裕且有良好保障，是乡村振兴建设最为基本的目标，也是其战略发展的最终落点。而农村电子商务产业则是现阶段促进农民生活水平提升的重要渠道，其发展质量会对当地民众的日常收支产生很大影响。因为农村电商的建设可以将农村地区的产业链整个串联起来，从运输、销售、加工、生产等各个环节，通过电商发展带动各个参与主体的富裕，所以能有效为乡村振兴赋能，促进农村地区广大民众的共同富裕。

2数字经济时代农村电商发展面临的问题

2.1农村现有电商基础设施承载力不足

由于历史发展条件、自然地理位置等因素的影响，乡村地区的电商产业发展要远远落后于城市地区，特别是内陆中西部地区，地形相对复杂，受到市场、技术、资金等要素的限制其发展明显缓慢[3]。具体表现在以下几个方面。

首先，网络通信建设相对落后。截至2022年，我国的网络整体普及率为只有75%左右，而乡村地区的网络普及率更是不到六成。部分贫困、偏远地区甚至还存在网络反应慢、信号不稳定、覆盖不全面等问题。其次，交通不便。农村地区的公路建设远不及城市，再加上地形复杂，普遍存在道路养护维修不及时、路况差、路面狭窄等问题。再次，快递网络构建不完善。虽然我国的邮政服务已基本完成全国范围内的覆盖，但由于中西部村落规模不一、居住人口分散等原因，其农村地区所设置的大部分快递配送网点都止步于乡镇一级或经济条件较好的地方，村民无论是寄件还是取件，都需要自行前往相应的代理点。最后，冷链及配套设施建设不到位。我国的农产品的产地预冷保鲜率只有30%，与西方发达国家的80%相去甚远，偏偏水产、瓜果等农产品具有明显的时效性、季节性特点，运输和储存中很容易腐烂或霉变，如果不能保证良好的输送效率和合适的储存温度，将必然会对农产品的品质造成很大影响，以至于难以获得人们的认可。

2.2农产品同质化严重，存在结构性矛盾

农村地区有着明显的“熟人社会”特征，在农产品的加工与生产中普遍存在盲目复制、模仿的问题，对自身农产品缺乏准确清晰的市场定位；很多农户在售卖农产品的时候都只是简单得进行了粗加工，其附加价值与技术含量都相对不足，以至于在同类型产品中有很强的可替代性强；除此之外，农村地区的电子商务准入门槛也远低于城市，再加上经营方式相对简单、很容易被他人照抄，作为市场主体的农户普遍较弱、较散、较小，普遍秉承“薄利多销”的传统促销理念，总是不看质量只看数量，以至于很容易出现价格战等恶性的市场竞争[4]。特别是西南部的丘陵山区，其社会环境相对闭塞，耕地多为零碎的小块，农户只能保持分散经营的耕作模式，产品存量少且长期缺乏与外界的沟通，往往很难形成规模效应，只能维持较低的组织化，亦无法实现对市场预期的准确把握，还必须承担很高的经营管理成本。而且，不少农村电商还存在产品标准化水平低，缺乏品质管控等问题，甚至存在同批产品的口感、形状、大小各不相同的现象，在恶劣的市场竞争下，虚假宣传、平台刷单、侵权商品、假冒伪劣产品等情况屡见不鲜。

2.3农村电商复合型人才缺口大

现阶段，从事农村电商工作的人才严重不足。相关统计显示，有超过八成的农村电商团队缺乏专业化的业务分工，普遍存在一人身兼数职的情况；就其人员学历构成来看，农村电商的从业者以中学学历为主，其中初中学历约占总构成是50%左右，反观高校学历甚至不到五分之一；可以说，无论是人才质量还是人才数量，农村电商都存在很大不足[5]。一方面，城市化与工业化不断吸引农村劳动力进入城市；另一方面，农村留乡就业群体的文化水平普遍较低，特别是在美工设计、运营推广类方面，非常缺乏专业人才。另外，农村电子商务的发展还面临“留不住人、招不来人”的问题。相关调研显示，电商专业的大学生在毕业后的工作地首选还是城市，主动到农村进行基层工作的意愿并不高。而且，高等院校的电商教育普遍存在轻实践而重理论的问题，没有做到与社会上的电商实际接轨，以至于学生都比较缺乏相关经验，实践能力相对不足，这也进一步加大了农村地区的电商复合型人才缺口。

3农村电商赋能农民增收促进乡村振兴的策略

3.1农业优先，彰显农村地方特色

想要实现乡村振兴的目标，必须坚持“分阶段”和“以农为本”的工作原则，同样的，农村电商产业的发展，也应自觉坚持这一建设理念[6]。从农村地区的实际情况出发，对自身予以准确定位，将当地的特色资源作为“主打品牌”，借助“互联网+”的时代优势，弥补传统农村物流的不足，积极做好对特色农产品的网络销售，促使县域特色与互联网相结合的经济发展模式的建立成型，同通过抖音、快手、京东等电商平台积极推动农村电商产业的发展。同时，还应当对县域内的特优农产品进行有效整合，统一宣传、包装与标准，对特色农产品进行重点推介，借助互联网销售，在社会范围内增加当地农产品的知名度，改变以往农村信息传输不畅、市场信息不对称、产业分割的情况，有效增强其市场竞争力，帮助农民增收。

3.2城乡融合，完善电商基础设施

首先，要以县域为单位打造电商服务平台，包括仓储、培训室、会议室、企业工作室、公共服务区、生活区等。其中，公共服务区属于开放式平台，包括创空间、头脑风暴间、美工室、O2O展示区、产品质量管理等，主要面向具有良好创业意愿的待业青年、留守妇女、具备劳动能力的残疾人，对他们开展电商孵化培训，通过以上操作，可以有效增强县级电商中心的服务质量。其次，要积极进行智能都市建设，围绕社区网格化、智慧建筑、智慧平安、智慧城管与公共数据中心进行主体功能构建。并结合智慧城市，在城乡之间建立起信息化的沟通网络，促进光网进村、进组、进户，实现5G网络、宽带在乡村地区的有效覆盖并积极提升其传输速率。最后，还要健全鄉村地区的公共服务设施建设，为京东、邮乐购、邮政村、阿里巴巴等农村电商服务站点，增加电脑、电视、LED显示屏等设备，加强对站点工作人员的业务培训，打造合格的农村电商。

3.3培引并举，增强电商人才队伍

现阶段，我国已提出了多项关于乡村振兴的改革措施并不断落实，但在短期内依旧很难使农民“走出村子才能有出息”的传统观念得到根本性解决；而信息通达度高、更新快的网络，可以将社会经济情况直接摆在农户面前，并通过电商平台所具备的特性，实现对助理农户的直接增收[7]。农村电商能够从网络宣传招商引资、支持人才返乡创业、加强自身造血三个方面入手帮助解决这个问题。首先，借助对农村居民的集体培训，提高他们在电商方面的知识与技能，如电商平台操作方法与运作机制的培训，使大部分农村居民可以认可电商的作用与价值，通过农村电商提高农村居民的致富本领；其次，对农村电商发展所需的优质人才进行针对性培养，借助“先富”吸引村民的积极参与，以此来带动“后富”，使电子商务产业能够真正在农村地区扎根，从而有效激活农民的自主造血能力。最后，在支持人才返乡创业的问题上，可以借助优先考虑对返乡创业者的电商项目分配的方式对他们进行扶持，把收益相对较高、技术要求较高的电商项目交给返乡创业人才进行运营，并适当给予他们一定的政策倾斜，这样不仅能有效缓解电商赋能中的人才不足，也可以为乡村振兴战略目标的实现储备更多的高质量人才。

3.4整合资源，强化电商运营支撑

农村电商的发展要物流建设有机结合起来，努力打通“最后一公里”的乡村物流，对涉及到农村电商的供销、物流等企业的主体作用予以统筹安排和合理规划，通过市场化合作建立起“农产品进城、工业品下乡”的双向物流快速通道[8]。建立以县域为单位的电商服务中心，借助对配送中心、智慧仓储等内容的建设，增强电商企业的产品配送能力，构建起“统一仓储、互联网订货、共同配送”的运营模式，由此对传统的农产品线下批发零售创新，使其朝着网络电商的发展模式不断转变。在信息高速公路以及村、乡、县的三级物流设施等基础上，构建起乡村电商及物流站点运力共担、资源共享、多站融合的工作机制。对此，便需要农村电商产业将第三方优势充分发挥出来，积极对接邮政、京东、天猫、淘宝等知名电商平台，打造独具特色的服务体系与销售渠道。另外，乡镇政府也应当对当地的特色农产品企业予以积极的支持与引导，在互联网设立专营店与旗舰店，在技术、资金、政策等方面入手，着力加强对农村地区的优质电商企业的扶持力度，积极为实现乡村振兴赋能。

4结束语

在当今社会数字经济的不断发展的背景下，农村电子商务呈现出非常良好的发展趋势。通过网络信息技术与电商平台，依托地方资源优势推动优秀农产品走出家乡，构建起完善的农村产业增值机制，形成高度的产业集群提升竞争力，促进乡村地区的产业融合与发展，农村电子商务必将成为促进乡村振兴的新动能。

参考文献：

[1]陈兢，陈嘉霞.创新视角下农村电商发展对物流集群竞争力的影响[J].商业经济研究，2023（13）：92-95.

[2]李然.乡村振兴背景下电商助农发展策略[J].当代县域经济，2023（07）：77-79.

[3]初金哲，庄卫东，信俊宇.数字乡村建设背景下农村电商高质量发展的风险挑战和解决对策研究[J].当代农村财经，2023（07）： 15-18.

[4]崔文臣.农村电商与农村经济协调发展的关系分析[J].商展经济，2023（12）：48-50.

[5]颜颖.乡村振兴背景下浙江农村电商高质量发展的新路径[J].太原城市职业技术学院学报，2023（06）：26-28.

[6]孙可.数字经济背景下农村电商赋能乡村振兴：价值意蕴、制约因素与推进路径[J].农业经济，2022（12）：131-132.

[7]郝新军，沈朝阳.农村电商赋能乡村振兴成效评价与障碍因素分析[J].西安财经大学学报，2022，35（05）：40-52.

[8]唐惠敏，赵薇.电商赋能乡村振兴：内在逻辑、模式选择与发展创新[J].黑龙江工业学院学报（综合版），2021，21（12）：101-107.