传统文化元素在茶叶包装设计中的应用

罗颖

（川北幼儿师范高等专科学校，四川 广元 628017）

1 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用价值与应用原则

1.1 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用价值

首先，传统文化元素可以丰富茶叶包装设计的素材。素材是包装设计的重要组成部分，丰富的素材不仅可以使得包装设计通过选择更合适的素材，使得产品表达更加丰富的思想和情感，可以更好地满足消费者对产品的精神需求，进而提高产品的销量，增加企业的利润等等。对于茶叶这种备受广大群众喜爱的产品来讲，其包装需要不断地进行推陈出新，积极运用传统文化的相关元素，更好地表达茶叶产品的包装设计理念，提高产品整体的竞争力，也是提升其营销效果的重要途径[1]。

其次，传统文化元素可以提高设计师的整体素质。目前，包装设计已经成为产品竞争的强有力因素，这是因为：产品外包装是消费者与产品进行沟通和交流的第一道桥梁，只有通过优秀的包装设计才能够吸引消费者的关注，进而引导消费者对产品整体进行更加深入的了解，最后产生强烈的购买欲望。因此，很多茶叶产品在进行包装设计时，都会聘用专业的设计师进行设计，利用他们的专业知识，提供更加具有内涵的包装设计作品。设计师在进行包装设计时，不仅需要对产品的整个内容有较为深入的了解，而且还需要掌握更多的传统文化元素，并将其应用到包装设计工作中，为自己的创作提供源源不断的灵感。

1.2 传统文化元素在茶叶包装设计中应用的原则

经过特定的包装设计之后，不仅可以提高茶叶产品的美观度，而且能够通过该类营销手段，帮助产品获得消费者的青睐，增加茶叶的销量。包装设计往往与产品自身具有较强的关联性，茶叶作为我国一款普遍存在的产品，在进行包装设计时，可以将传统文化元素应用其中。相关的应用原则主要包括以下几点：

第一，传承原则，我国古代就已经开始出现包装类似的产品，那个时候的包装侧重实用性原则，主要是为了更好地保护产品，因此，只是满足包装的最基本功能即可。随着时间的不断推移，现代化社会对产品的包装设计提出了更高的要求，需要专业的包装设计人员对产品进行外包装设计。在进行茶叶包装设计时，为了更好地应用传统文化元素，需要遵循传承原则，这是因为：我国传统文化发展的历史比较久，其中很多元素经历了较长时间的发展，虽然在外形、颜色、寓意等方面有所改变，但是相互之间依然保持着较为密切的内在联系。因此，在进行茶叶包装设计时，需要注意传统文化元素的传承原则，深入理解其内涵，充分调研不同时期传统文化元素代表的不同含义，才能够更好地将其应用到茶叶包装设计中[2]。

第二，创新原则。传统文化元素是在广大群众的日常生活中逐渐演变出来的，因此其中的很多元素内容不能直接用来进行茶叶包装设计，还需要进行相应的改造，这时就需要用到创新原则。茶叶包装设计时，需要根据产品的人群定位、自身特点、包装生产的难易程度、成本、美观等多方面因素进行考虑，然后将传统文化元素应用到包装设计中，产生综合性的效果，能够更好地满足产品自身的定位，更好地体现出茶叶包装设计的创意。

1.3 传统文化元素在茶叶包装设计中的主要设计方法

第一，文化元素的提取方法。文化元素是进行包装设计时不可或缺的内容，其具有一定的象征意义，有时候是单一的元素，有时候是多个元素按照设计思路进行排列，形成具有特定内涵的组合。一般来讲，茶叶包装设计中所使用到的文化元素并不是单一的，而是具有多个种类，并且涉及到多个不同领域的文化。因此，在进行文化元素提取时，需要先将文化元素进行分类，根据其内涵、外形、寓意等不同的分类标准，将文化元素划分开来，这样在进行包装设计时，能够快速找到合适的文化元素[3]。

第二，色彩元素的保留方法。色彩不仅是传统文化元素的重要组成部分，而且对于茶叶包装设计也产生了重要的影响，合适的色彩能够让消费者对产品产生特定的情感，进而增加购买的欲望。在使用色彩元素时，需要结合具体的文化元素及产品要表达的情感进行选取，并且对色彩的寓意进行深入研究，能够帮助设计师更好地选择合适的色彩应用到茶叶包装设计中。

2 传统文化元素在茶叶包装设计中应用的具体策略

2.1 图案在茶叶包装设计中的应用策略

我国很多传统文化元素，最初都是以图案的形式表达其内在的含义，图案相比文字来讲具有更加广泛的适用性，可以通俗易懂地阐释某些设计理念。因此，在进行茶叶包装设计时，一般都会采用图案这种传统文化元素，使得整个设计作品具有较高的普适性，能够获得更多消费者的认可。图案在茶叶包装设计中的应用策略，可以参考以下几个方面：

首先，图案在茶叶包装设计中基本的应用方法：第一，直接的设计应用。这种设计方法主要适用于较为简单的传统文化元素图案，而且该图案经过较长时间的演变，其自身的形状、颜色、寓意等没有较为突出的变化，可以直接将其应用到茶叶包装设计过程中。例如：很多茶叶产品的适用场合是婚宴等场景，在其包装设计上会存在“囍”相关的图案，图案一般以“囍”为主要文字，颜色一般选用红色，因此可以将这种传统文化元素直接应用到茶叶包装设计中，简单、直观地表达茶叶包装设计的内涵。第二，间接的设计应用。间接的设计应用需要对文化元素进行一定的加工设计，但是加工过程的复杂度较低。通过对原始传统文化元素的改造，使其能够更加符合包装设计的应用场景，更加贴合设计师的设计理念，进而传达特定的情感和思想。

其次，创新性的设计应用。该种应用方法较为复杂，需要对传统文化元素进行较为深入的改造，甚至说是一种“二次创作”的过程。在进行设计时，需要继承传统文化元素的基本特点，在保留原有特色的基础上，赋予更多的、创新性的含义，能够融合和兼并其他的元素，增加茶叶包装设计的内涵，使得表现的主题更加深刻。创新性的设计应用方法主要包括以下几点：第一，形式方面的创新，传统文化元素中包含一些历史的内容，是过去人们生活、劳动痕迹的遗留，能够在一定程度上展现过去人们的生活场景，但是对于现代茶叶包装设计的参考意义不是很大。因此，需要对传统文化元素进行形式方面的创新，与新的艺术形式进行融合或者拼接，将其以现代人更好理解的形式展现出来，形成更加具有时代性的语言。第二，寓意方面的创新，传统文化元素不仅具有基本的外在形状、颜色，而且其代表了一定的寓意，能够满足人们精神方面的诉求。在将传统文化元素应用到茶叶包装设计时，也需要对寓意方面进行创新[4]。例如：可以通过夸张、拟人等表现方法增加传统文化元素的趣味性，为其赋予更多具有时代特点的寓意，能够更好地吸引消费者的目光。第三，内涵思想方面的创新，这是传统文化元素中创新工作最困难的部分，设计师需要通过特定的图案，将内涵思想隐藏在设计作品中，并且与产品本身进行关联。因此，内涵思想方面的创新，需要设计师对传统文化元素的内涵进行深入研究，提取其中主要的情感，并且加上自己的理解赋予新的内涵，使其成为更具艺术价值的设计作品。

2.2 色彩在茶叶包装设计中的应用策略

与图案不同，色彩主要是通过与消费者视觉上的交互来传达某种设计理念，是一种更加直观的传统文化元素，可以突出包装设计的深刻内涵，而且通过色彩的注入，可以快速引起消费者的关注。色彩在茶叶包装设计中的应用策略，主要包括以下几个方面的内容：

首先，色彩设计的原则。一方面，注重色彩自身带来的视觉效果，一般来讲当人们看到某个包装设计作品时，会对其中的色彩印象深刻，很多时候色彩会比图案本身更能吸引消费者的注意。因此，在使用色彩进行茶叶包装设计时，要根据产品自身的特性选择合适的图案，让人们能够从视觉第一印象出发，对产品产生浓厚的兴趣[5]；另一方面，要注重色彩带来的心理作用。在通常情况下，人们在看到某种色彩之后会进行适度的联想：例如，一般会用红色这种较为醒目的颜色来进行警示，并配合一些提示性的标语，快速吸引消费者的注意力，使其能够第一时间关注到设计师想要表达的内容。

其次，色彩设计的联想。在将色彩应用到茶叶包装设计的过程中，通常会采用色彩的联想功能，例如：红色一般是代表喜庆，会用在婚宴等较为喜庆的场合，用来表达人们内心的喜悦之情。而绿色一般与环保等因素联系起来，代表“绿色设计”的相关理念，也象征着顽强的生命力。所以，在进行茶叶包装设计时，需要注重色彩设计的联想，需要对色彩表达的视觉含义进行深入了解，然后利用独特的审美眼光，将不同的颜色组合、拼接，形成具有一定内涵的组合，进而更加贴切地表现出产品的设计理念，配合茶叶产品自身的特色，形成让消费者印象深刻的包装设计。

最后，几种典型色彩的应用。第一种是红色，这是一种较为引人注目的颜色，能够给人强烈的视觉震撼，直击人们的内心深处，从而引起包装设计理念上的共鸣。红色一般用来表达人们内心的幸福之情，尤其是在与重大节日相关的茶叶包装设计作品中，总会有红色相关的传统文化元素融入其中，能够直观地表现出人们内心的节日祝福；第二种是黄色和青色，这两种颜色虽然没有红色那么醒目，但是在一定程度上也能够快速吸引消费者的眼球，能够快速地让人记住产品的特点，尤其是在一些大型品牌的茶叶包装设计中，往往会将黄色和青色的元素融入其中，给人一种高级、大气的感觉；第三种是黑色和白色，这是两种较为单纯的颜色，在我国传统文化元素中也有着重要的体现。虽然这是两种对立的颜色，但是在进行茶叶包装设计时，如果能够将两者进行适当的融合，可以给人无限的想象空间，仿佛让人置身在广阔无垠的空间之中，能够使得人们的心情得到放松。很多茶叶包装设计时，也会引入黑色和白色的传统文化元素，并且与一些传统山水画、水墨画等元素结合起来，给人空灵、神秘的感觉。

2.3 汉字在茶叶包装设计中的应用策略

我国的汉字是从劳动者的日常生活中逐渐演变而来的，其形态和笔画还保留着一些原始的内涵，因此也可以作为传统文化元素的重要组成部分，被广泛地应用到茶叶包装设计中。汉字在茶叶包装设计中的应用策略，可以参考以下几点：

首先，要注重汉字的字义和字形。我国的汉字不同于英文字母，主要是通过外在的轮廓，以及偏旁部首的组合，组装成一些具有代表意义的汉字。因此，在将汉字应用到茶叶包装设计时，需要注重汉字的字义和字形。在字义方面，需要选择合适的汉字来表达包装设计的理念，例如：在茶叶相关的产品中，可以直接使用“茶”字进行标注，可以直观地表达出产品的特点。针对不同的茶叶品类，还可以分别用“绿茶”、“红茶”等字眼进行标注，让消费者可以通过字义对产品的内容有更加准确的了解。在字形方面，我国的汉字经过了较长时间的发展，形成了多种特色的字形，每种字形也代表着不同的含义[6]。例如：宋体一般应用在比较正式的场合中，通过方正的字体给人一种庄严、肃穆的感觉。在使用字形方面，除了直接使用各种成熟的字体之外，设计师还可以对字体进行创新性的改造，例如，茶叶包装设计上，可以将“茶”字上面的草字头修改为“茶叶”的形状，通过俏皮、可爱的形式，拉近与消费者的距离，更好地吸引消费者的关注。

其次，汉字与其他传统文化元素的结合，在进行茶叶包装设计时，汉字的应用往往不是独立的，需要与相关的元素进行结合，通过组合的形式表达特定的设计理念。而汉字在其中主要是起到画龙点睛的作用，通过汉字的字义直接将设计理念中最核心的内容表达出来。汉字与其他文化元素进行结合时，需要注意以下几点：首先，要注重组合的合理性。例如，在较为喜庆的场合，可以用“囍”与红色相关的传统文化元素结合起来，这些元素都需要紧紧围绕喜庆、幸福的主题，以设计理念为中心思想，进而选择合适的汉字和传统文化元素；其次，相关的设计风格要大致相同，汉字和传统文化元素虽然代表的内涵是一致的，但是在视觉上还需要具有融合的美感，组合后的包装设计不能太过突兀，需要给人一种柔和、顺畅的感觉，使得包装设计产品整体性更加突出。

传统文化元素在茶叶包装设计中的巧妙应用，能够促使茶叶包装呈现出更为浓郁的传统文化气息，促使其具备更为深厚的传统文化底蕴，在提升茶叶产品文化附加值、引发消费者文化共鸣的基础上，为茶叶产品销售奠定坚实基础。在依托传统文化元素开展茶叶包装设计的实践中，设计工作者不仅需要认识到传统文化元素的应用价值，更应当明确传统文化元素应用原则，探索传统图形、传统色彩以及汉字等传统文化元素在茶包装设计中的应用策略，从而在提升茶叶包装设计成效的基础上，为茶文化传承发展提供良好载体。