文旅4.0时代山西晋城市“休闲康养+文旅体育”产业融合

韩晓斌 魏娇娇

(山西科技学院 山西晋城 048000)

物质生活水平的提高，使人们愈加重视对精神文明层面的追求，康养产业与文旅产业的快速崛起正是人们追求美好生活的具体体现。同时，康养与文旅产业的发展有助于拉动周边经济的增长，康养产业与文旅产业也成为“健康中国”战略中的重要内容。在国家战略背景下，山西晋城市依托自身旅游产业的独特优势，在原有的晋城康养旅游规划基础上，提出了“休闲康养+文旅体育”产业的融合模式，不但关注于“人民对美好生活的向往”，而且致力于打造富有晋城特色的康养产业、文旅产业。

1 康养概念界定与衍生

物质条件的优越与健康养生关注度的逐渐提升，为康养的衍生与发展创造了必要条件。所谓康养，主要是指健康与养生的集合，其中“康”是整体方向，“养”是实践过程［1］。作为新时期的朝阳产业，康养产业也得到了迅猛发展，并与医疗、旅游、保险等行业相互融合，逐步形成了养生健康产业体系，康养文旅作为一种全新的健康生活方式，是该体系中最受关注，也是最热门的衍生产业。

当前，学术界并未对康养文旅形成统一定义，较主流的观点认为，康养文旅融合了健康和养生，是以自然生态环境资源与人文资源为载体开展，集休闲、娱乐、观光、康体等于一体的新型旅游形式，并在这一过程中达到强健体魄、修心养性等目的。为满足广大人民群众对美好生活的追求，推动健康与旅游产业的融合发展，国家旅游局制定了《国家康养旅游示范基地》行业标准，其中对康养旅游的定义为：“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”从国家旅游局的定义来看，康养旅游在关注个体身体健康状况的同时，还注重个体精神及心理层面的健康［2］。对此，该研究在前人关于康养旅游研究的基础上，以山西晋城市为例，结合晋城市旅游优势与特点，认为康养旅游是一种融合式、创新型的旅游活动，以当地的资源优势为依托，将古堡、高山、森林、湖泊、温泉等优质资源条件及人文康养旅游资源作为基础，通过旅游的方式使人增强体质、愉悦身心，从而更好地满足人们日益丰富的精神文明追求。

2 休闲康养与文旅体育内在产业融合关系

2.1 休闲康养拓展文旅体育产业渠道，推进文旅体育发展

现阶段，中国已进入中度老龄化社会，并在今后很长一个时期内都将处于老龄化社会，老龄化问题加之经济增长下的快节奏生活，使人们对于高品质生活更加向往，这就为康养产业的发展提供了沃土。而休闲康养产业通过与文旅体育产业的相互融合，在提升自身产业品质的同时，能够有效拓展文旅体育产业渠道。由于许多注重观赏性与参与性的赛事活动更需要一定的市场与空间，借助休闲康养产业，参赛者参与的已不仅仅是一场赛事，在赛前、赛中以及赛后的每一个环节，参赛者都可以深入当地景区，充分了解当地文化。无论是当地的生态自然景观，还是传统民族文化，都能通过休闲康养产业增强传播力度，为文旅体育产业带来新鲜活力，同时还使文旅体育产业借助休闲康养平台实现产业渠道的持续性拓展。

文旅体育产业的发展仅依靠旅游与赛事是远远不够的，党的十八大以来，文旅融合得到突飞猛进的发展，“文旅+体育”的融合也驶入了快车道。而从文旅与体育深度融合现状来看，在创新性和产业化等方面还有很大的提升空间。休闲康养产业面向广大人民群众，关注个体的全生命周期，旅游资源、物质水平、精神文明以及体育健康等，都是康养产业的重要组成部分［3］。当下大热的康养产业，加速了文旅4.0时代的到来，同时作为文旅与体育深度融合的助推剂，也促使康养产业进一步突破传统旅游模式，向着“文旅+”创新型旅游体验模式迈进。

2.2 文旅体育促进休闲康养产业升级，提高休闲康养品质

疫情之前的旅游发展可谓是风生水起，文旅产业大量兴起，也正是在这几年中，“文旅+”模式实现了与第一、第二、第三产业的深度融合。后疫情时代，文旅产业发展是机遇与挑战并存，融合“休闲康养+文旅体育”的产业模式，使休闲康养产业在与文旅体育的创新结合中实现产业结构的升级。在旅游过程中，人们除了游览观光外，将健康养生也作为重要的追求，康养旅游市场需求也随之扩大。国内知名的旅游景点先后推出以生态自然环境与人文环境为吸引点的康养、文旅品牌项目。比如，海南省树立“健康海南”品牌，加大旅游与医养的融合力度，建立中医院药健康旅游示范基地；将旅游与体育项目紧密结合，举办环岛国际公路自行车赛、马拉松赛等活动，不仅催生了康养旅游新业态，吸引了众多康养游客，而且提升了海南“文旅+”品牌的知名度和影响力，充分证明文旅体育对休闲康养产业升级有积极的促进作用。

晋城市丰富的自然旅游资源与人文资源，是开展文旅体育的重要前提，为建设康养示范基地提供了良好的环境条件。中华民族传统文化讲究天人合一，倡导修心养性，这与康养产业发展目标是相互契合的。文旅4.0 时代，晋城市应以当地生态自然资源、特色文化资源为基础，提供“休闲康养+文旅体育”体验式的服务，有助于提高休闲康养产业的品质。同时，在文旅体育活动也能彰显康养理念，赋予休闲康养更多的价值，有利于增强康养产业的内涵。

3 休闲康养与文旅体育产业融合发展过程

3.1 前期：产业边界清晰，市场独立阶段

前期，休闲康养将侧重点放在了康养上，对于休闲的关注度并不高。为加快中国康养产业发展，2014年4月和6 月，民革中央调研组分赴攀枝花市和秦皇岛市展开调研，提出在两地打造南北国家级康养产业试验区［4］。同年12 月，随着首届中国康养产业发展论坛在攀枝花的举行，围绕“养老养生与经济转型”这一主题，对康养产业中的关键性问题开展研讨，包括康养政策、医养融合等，以适应老龄化社会带来的一系列问题，并通过推进旅游、养老、医疗等产业的深度融合，在倡导绿色低碳发展的基础上，成功实现经济升级与城市转型。

旅游消费、体育资源与产业融合是文旅体育的三大要素，其中旅游消费是根本，体育资源是核心，产业融合是方向，不产生旅游经济价值的体育活动自然无法实现文旅与体育的融合。20 世纪初，国外的文旅体育已初具规模，与之相比，我国的文旅体育起步晚，前期的休闲康养与文旅体育产业自身均尚未成熟，无论是市场定位、产品开发，还是所提供的服务等方面，各自有着清晰的界限，从整体上看，这一时期的休闲康养与文旅体育关联性并不大，鲜少出现融合现象。

3.2 中期：双重市场需求加深，产业界限模糊阶段

随着时代的发展和社会的进步，康养产业与旅游产业的关联性日益显现，人们也逐渐看到了二者内在的融合关系。国务院在这一时期陆续出台了一系列政策性文件，以促进健康服务业与旅游业的创新发展［5］。与此同时，在快节奏的生活氛围中，人们长期处于亚健康状态，对于康养有了更高标准和需求。在政策支持与人民群众实际需求的双重动因下，康养与文旅、各类产业的相互融合现象也愈发增多。休闲康养与文旅体育也一步步实现了由产品开发、技术运用到市场拓展等各方面的融合，两大产业间打破壁垒，不再具有明显的边界感。

3.3 后期：深度融合，新时代产业大范围衍生阶段

当前，我国康养与旅游产业取得了突飞猛进的发展，人民群众的消费观与旅游观也发生了巨大转变，人们不仅关注生命的长度（寿命），而且重视生命的丰度（精神层面的追求）和生命的自由度（生命品质的高低）。在这一阶段，人们不再满足于传统单一型的康养旅游方式，“康养+”“文旅+”都进一步拓展了产业融合的深度和广度，康养产业与文旅产业间不再有界限感，二者真正实现了产业深度融合，而“休闲康养+文旅体育”作为一种多维度的复合型康养文旅活动，受到了市场和广大人民群众的强烈追捧与认可。

4 山西晋城市休闲康养与文旅体育产业融合改进路径

4.1 创新政策机制，倾斜新兴产业扶持

康养文旅是全球发展趋势，具有广阔的市场前景，不但可以满足人们对美好生活的追求，而且有利于带动整个城市经济的发展［6］。近年来，国家及各省市为促进经济多元化，出台了一系列刺激消费的政策。比如，2019 年3 月，国家林业和草原局、民政部等联合印发了《关于促进森林康养产业发展的意见》，提出建设国家森林康养基地、建成康养服务体系、培育高素养森林康养专业人才等阶段性任务；2019年8月，国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，在总体目标中提出“顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力”。

山西省康养旅游资源分布相对集中，其中，晋城市康养旅游资源主要包括自然康养旅游资源与人文康养旅游资源两大类，自然康养旅游资源中细化为山地、森林、草地、水体、古堡和温泉等养生旅游资源；人文康养旅游资源涵盖文旅村镇景观和宗教文化［7］。为深化晋城市休闲康养与文旅体育产业融合，政府部门首先应创新政策机制，发挥自身独特的旅游资源优势，制定科学的发展战略，将健康、养老、医疗、体育、旅游等关联性产业相互融合，加大对新兴产业的扶持力度，推动新兴产业的发展，为“休闲康养+文旅体育”产业相互融合提供政策上的保障，同时促进晋城市经济社会发展。

4.2 丰富体育康养内涵，促进消费，提高知名度

要想实现“休闲康养+文旅体育”产业的深度融合，需要突出晋城市的地域性特色与核心产品。对此，相关部门应深入挖掘晋城市地域性资源，比如生态自然资源、医疗资源、人文资源等，形成专属的地域特色，同时在鲜明的开发主题下，设计品牌性康养产品、旅游产品、文体赛事，进而提高晋城市康养与文旅产业的核心竞争力，这既是康养旅游产业发展的关键所在，也是体育康养内涵丰富的有效体现。

以越野行走赛事为例，晋城市拥有丰富的康养旅游资源，其中水体、森林、古堡资源在全省都占据绝对优势。晋城市可以围绕水体和森林资源举办越野行走赛事，越野行走作为一项大众健身项目，是最有效的有氧代谢运动方式之一。其不但可以锻炼人体全身的大肌肉群，而且有助于提高参与者的心血管功能，可以说是一项兼具锻炼与康复的健身项目。广大越野行走参与者在享受比赛的同时，还可以深切领略晋城市的生态美、自然美与人文美。通过赛事使全民健身不再只是一个口号，在丰富体育康养内涵的同时，体育赛事参与者也作为当地经济消费主体存在，有助于推动当地文旅康养业发展、提高地域知名度。

4.3 加强企业战略顶层设计，彰显体育康养特色产业

康养产业与文旅产业的融合发展除了依赖于国家政策性支撑外，还与地方政府在产业融合中的整体性规划密不可分［8］。一些地方政府对康养文旅融合发展缺少清晰认识，甚至未将康养产业纳入地方战略发展目标当中，使得康养文旅产业融合有着显著的地域发展特征，对于二者融合发展意义认识不足的地区，康养文旅发展则相对迟缓。

“休闲康养+文旅体育”是经济社会发展下的产物，符合市场需求规律。因此，在国家整体性政策导向下，晋城市应加强企业战略顶层设计，在建设公共创新平台的基础上，倡导企业加入康养产业、文旅产业，深化休闲康养与文旅体育产业的深度融合。这对康养文旅产业的产品开发设计、口碑的宣传推广以及品牌形象的树立等，都将产生积极推动作用，在优化公共服务体系的同时，能够彰显体育康养特色产业，进一步促进晋城市经济社会发展。

4.4 建立多方协同新局面，使多元投资资源配置集约高效

休闲康养与文旅体育产业的融合发展是一个复杂的过程，需要制定长期的发展目标和明确的发展方向作为指引。康养产业与文旅产业融合是具有创新性的社会发展理念，康养产业有助于拓展文旅产业渠道，文旅产业有利于促进康养产业升级［9］。为形成休闲康养与文旅产业间的互通关系，晋城市需要通过以点带线、线面融合的策略，建立多方协同合作新格局，找准项目间的共通点，从中发挥各个项目的特点与优势，促进整个产业体系的科学发展。

在国家政策有力支持下，晋城市应发挥宏观调控作用，为休闲康养与文旅体育产业的融合发展指明正确方向。依托于自身生态自然资源与人文资源，晋城市相关部门要协调好政府与市场间的关系、游客与当地居民间的关系，为康养文旅产业的可持续发展奠定基础［10］。此外，多元投资环境下，晋城市相关部门还应做好对投资资源的合理配置，开发出适合晋城市康养文旅产业发展的核心产品与品牌项目，使多元投资资源配置集约高效，实现晋城市休闲康养与文旅体育产业融合的有效性，满足广大人民群众多元化的康养文旅需求，形成康养文旅产业发展新业态。

5 结语

综上所述，山西晋城市具有独特的生态自然环境和人文资源优势，休闲康养与文旅体育产业发展具有广阔的发展空间和市场需求。晋城市应明确休闲康养与文旅体育的内在产业融合关系，在二者产业融合发展的过程中寻找规律，从创新政策机制、丰富康养内涵、加强顶层设计、建立协同合作等方面出发，实现休闲康养与文旅体育产业的深度融合，满足人们对美好生活的追求，有效促进晋城市经济社会发展。