夏日治愈之旅

申报单位：上海奕远公共关系顾问有限公司

获奖情况：短视频视觉传播金奖

项目执行时间：2021年7月-2021年8月

项目执行地点：厦门

项目策划：

1.目标：通过短视频的上线，拉动消费者的关注度，与消费者建立情感联系，加深消费者对于vivo S10系列各功能卖点的认知。

2.目标受众：18-24岁一线/新一线城市的职场小白或学生。

3.核心传播信息：以产品功能教育为基点，将产品功能效果与操作嵌入受众生活化的场景中，营造符合Z时代年轻群体的生活質感，由此深入受众心智，传递S10系列“自拍最自然”的信息点。

4.创意发散：在旅行出游中，涵盖了用户使用手机的各痛点场景，进而凸显产品核心功能卖点。在内容层面上，以“治愈之旅”为核心概念，串起整条影片的故事线，通过S10系列记录下旅行中的每个治愈瞬间，拉动受众对于远行的向往，进而实现情感价值的共鸣。

5.传播策略：围绕抖音和微博两大高互动的社交平台作为主要阵地进行传播，通过“治愈之旅”衍生出相关传播话题，联动各蓝V、KOL转发分享，调动受众讨论的积极性，进而扩大传播声量。

项目执行：

1.视频创意执行：在确定以“治愈之旅”为主题的核心创意后，基于S10系列主打的前置拍照的核心功能卖点，以及传递的“自拍最自然”的拍照理念，筛选出符合受众功能痛点、又适用于旅行途中场景的实用功能，进而通过旅行中的治愈瞬间串联起各功能场景。

综合“治愈之旅”的主题背景以及各功能卖点的适用场景，配合女主人公独自旅行的故事主线，以旅行过程中清新自然、慢节奏无目标的点滴记录，来表现主人公在逃离高压、焦虑的环境后，渐渐获得情感治愈的内心转变。并在旅行过程中，通过与男生不同相遇场景来展现核心功能卖点，缝合出一场完整的治愈之旅。透过S10系列感受人物在途中的经历以及治愈，聚焦旅行途中的生活切片，拉动受众的感知，实现价值共鸣，使治愈之旅的表达深入人心。

2.传播执行：短视频上线后，以抖音和微博平台作为主力阵地进行推广传播。抖音平台：依托暑期出游热度，众多旅行vlog频出，达到在抖音平台上的传播广度。微博平台：与新世相合作，背靠其本身的情感影响力，打造专属话题#留住被旅行治愈的瞬间#，邀请用户以及KOL分享治愈时刻，与受众共创治愈场景。在触发受众集体阐发旅途治愈分享同时，联动各旅行相关KOL发起自然远行大礼包抽奖活动，进一步扩大传播声量的同时调动了受众的持续注意力，吸引受众产出海量UGC内容，进而形成二次传播。

项目评估：

1.传播效果：抖音平台：曝光量1，492万+，互动量32万+；微博平台：曝光量480万+，互动量6万+，话题#留住被旅行治愈的瞬间#阅读8，345万+。

2.用户反应：小清新、轻记录方式拉动受众感知；新世相合作、蓝V发起旅行大礼包，调动受众讨论积极性。

项目亮点：

1.短视频创意维度：整支片子选择以轻记录轻剧情的形式，通过略带台式文艺小清新的影调，外化人物内心被治愈的获得感和满足感。瞄准用户被各式焦虑所压抑束缚的一面，结合品牌态度向的发声，深化受众对于旅行慢生活的治愈底色的描绘，记录一次自然远行嬉笑玩闹与感情流露。这种带有日常真实感与场景化共鸣的故事手法，让受众与视频中的人物同呼吸共浮沉放缓节奏，窥见生活里的治愈底色。从产品本身出发，透过vivo S10系列来感受女主的惊喜机遇与治愈情感，手机的平滑植入，凸显拍照强大的功能立意点，结合生活中实际的场景，拉动受众对于出逃的向往，实现价值共鸣。品牌在追寻与受众情感共振的同时，也让受众感受到与自我和解的魅力，增添品牌好感度。

2.传播维度：依托夏日出游的流量基础与大众关注度，品牌引领并构建社交话题，以新世相为纽带，联动众KOL，鼓励年轻人参与和共创，构建情感联结，与自然治愈强绑定，吸引产出海量优质UGC内容，形成二次传播联动式发声，从治愈小场景到旅行大场景，让品牌内容更有触动性。设置旅行大礼包互动奖励机制吸引用户参与，引导优质UGC作为传播后期沉淀，同时也是对鼓励受众出逃的呼应，刷新对于旅途治愈的记忆点，成功从情感层面打入年轻人圈层，有效传递了Z世代年轻群体对以新方式热爱生活、感受生活的想法。从生活方式出发拉动的消费真正触及到了年轻人的情感精神需求，从而激活了受众在旅行治愈的氛围中对品牌价值纵深感知。