传统吉祥纹样在伴手礼包装设计中的应用

樊凯

摘 要：吉祥纹样是中国传统文化重要的组成部分，其在造型、寓意上有着独特的文化内涵，种类繁多；伴手礼一直是“祝福”的化身，它不仅是人与人之间亲情、友情嫁接的桥梁，又能凸显中华文化的博大精深，它既有观赏和收藏价值，又有祝福寓意的人文情怀，同时也对中华传统文化有着一定的推广与宣传。本文将以吉祥纹样与伴手礼结合为切入点，两者具有天然的内在统一性，将两者进行结合，融入现代的设计理念，展现新的呈现形式。

关键词：中国传统吉祥纹样；伴手礼；包装设计

中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）20-00-03

一、吉祥纹样与伴手礼的概述

（一）吉祥纹样概念

吉祥纹样是指具有一定吉祥寓意的装饰性纹样，含蓄、谐音手法运用较多，吉祥纹在商周开始出现，唐宋发展迅速，明清发展最为繁荣。中国传统吉祥纹样延续至今，经历了千百年的历史变迁，代代相传，以其悠久的文化内涵雅俗共赏的表现形式在民间运用极广，深受人们的喜爱；吉祥图案来自中国人民的生活智慧，是劳动人民创造的文化产物。

（二）吉祥纹样分类

吉祥纹样的本质特点就是“吉祥”，从相关的文献资料中可以得知，吉祥纹样大多是以花草树木、飞禽走兽、人物传说等为题材；表达形式繁多，如剪纸、绘本、杂志等出现在人们生活的方方面面，吉祥纹样形式复杂，是传统的民俗民间文化、历史沿革的活化石，也是民众生产生活的真实写照。吉祥纹样内容丰富广泛，它们的造型不同，表达的寓意也不一样。

寓意吉祥的花草树木种类也很多，包括牡梅、兰、竹、菊、牡丹花、桃、石榴、柿子、葫芦、百合花、水仙花、宝相花等。其中，牡丹素以“国色天香”闻名天下，寓意富丽、华贵，被视为繁荣昌盛、幸福的象征。荷花，有高雅纯洁寓意，它的各个部位也都具有吉祥意义，藕：偶（成双成对），情意绵绵（藕断丝连）；莲蓬还有“早生贵子”的美好寓意。植物吉祥纹样多种多样，因此，不同的植物，在不同的表达形式下意义也不同（见图1、图2）。

动物类吉祥纹样主要包括：龙、风、蝴蝶、蝙蝠、仙鹤、喜鹊、鱼、羊、燕、鹿、兔、鸳鸯、松鼠、猴等元素。其中，龙凤是最常见的吉祥纹样，龙代表祥瑞，具有至高无上的地位，在古代是神威和力量的象征，之后，随着社会的演变，人们把龙奉为吉祥神物；凤，有“百鸟之王”之称，龙凤呈祥是最具代表性的纹样，是中华民族的象征。其他动物的寓意也不同，如蝴蝶代表春光美景、生生不息，喜鹊表示喜到、福到，受到人们的欢迎（见图3、图4、图5）。

除了动植物纹样外，还有几何纹，包括云纹、回纹、云雷纹、连珠纹、谷纹、蒲纹等。几何纹样大多以二方连续为主，如回纹和云雷纹在装饰中常以辅助纹样的形式出现。谷纹是仿古器物上常见的纹饰，又称“逗号形”，形状是一个旋涡状的圆点，谷纹的形状与中国的农耕文明息息相关。器物意味着农业上的丰收。因出现时代、地域、文化的不同，纹样的寓意也会随之发生变化（见图6、图7、图8）。

吉祥纹样种类繁多，智慧的劳动人民也将文字列为构成吉祥纹样的方式之一，福、禄、寿、喜、财、合、和、富、贵等单个字体，还有像长命百岁、寿比南山、喜气洋洋、地久天长等多字组合的吉祥文字符号。同时，一个文字符号也可以有多种表现形式，常见的寿字就有百寿、长寿、团寿等；喜字也有双喜，团喜。除了字体的变化，还有字体与动植物组合的也较多，喜字也常和双鱼或者鸳鸯纹样结合，通常用在婚庆当中，取百年好合、美满幸福之意。文字符号在装饰方面较其他纹样更简洁明了[1]。

吉祥紋样中，它也不只是单独纹样，也有很多的组合纹样，它们在相互关联中形成了特有的表现形式，相辅相成，相互交叉，使得更具表现力。如动植物相结合的有：喜鹊眉梢、连连有余、凤戏牡丹、春光长寿、白头富贵等，其中喜上眉梢，两只喜鹊表示双喜之意。梅与眉同音，喜鹊登上梅花枝头，寓意“双喜临门”“喜报春先”；连连有余，“百结”把鱼连起来，周围装饰上莲花或梨花，谐音为“连连有余”，象征着心花怒放，幸福连绵不断的意思。谐音组合的诸如瓜瓞绵绵，大瓜小瓜不断生长，寓意万代长春，生生不息，“碟”和“瓞”同音同声，读起来就比较顺口，生动有趣。因此，每个单独的吉祥图案组合在一起形成另一个有趣的形式，但本质不变。

中国传统吉祥纹样传承至今，不仅是整个中华民族的智力结晶，还是一种美的呈现，更是从古至今华夏儿女对美好情感的寄托。经过漫长岁月的积淀，吉祥纹样为我们展示的不仅仅是独特的造型美、吉祥的寓意美，更是为我们展示了优秀的中华文化，向我们提供了宝贵的文化财富[2]。

一份小小的伴手礼代表送礼者的心意，可谓礼轻情意重，这说明中国注重礼仪文化。现今，伴手礼不仅是一种注重增加情感的小礼物，而且成为各地名优特产品商业营销的专有名词，它还为那些选择礼品的人提供现成的选择。

二、吉祥纹样的构图特点

（一）凝练简化

中国传统吉祥图案随着中华民族的发展而日趋完善，内容复杂广泛，表现形式丰富多彩。它不仅具有装饰功能，还满足人们的精神需求，吉祥纹样大多具有祈求健康、好方向、治愈的意思。散落有致的吉祥纹样，虚实结合，轻巧灵动，给人无限想象，画面所体现的意境细腻含蓄，充分体现了中国人内敛知性的独特个性。吉祥图案追求理想浪漫的思想感情，打破自然立体物的束缚，多数纹样造型凝练简洁，构图巧妙，是其他纹样所达不到的艺术水平。如“喜上眉梢”纹样，将梅花的开放型、花苞型、半开型简单勾画加上喜鹊的尾巴部分呈弧形，整体又有了花朵的形状，简洁明了（见图9）[3]。

吉祥纹样构图方式简单，一般分为单独式构图、二方连续式、四方连续式构图。单独式构图形式单一，纹样通过简单勾画，就将其造型主要特征和形态惟妙惟肖地展现出来，这无疑是中华民族宝库中珍贵的遗产；二方连续式构图更多的用在带状纹样中，强调规律性，无限循环延伸的特点（见图10）；四方形连续图案从一个图案到上、下、左、右四个方向重复连续循环排列，节奏均匀，韵律统一，整体感强，装饰意味浓烈（见图11）。吉祥纹样构图方式的简化，在其他纹样的繁复中独树一帜，体现出中华民族的强大力量与文化自信。

（二）组合重构

“组合重构”，顾名思义就是将图形纹样打散重新进行组合排列，形成一种新的构图方式。吉祥纹样的组合呈现出较为规律的重复性，很多纹样都是由两到三个单位的单独纹样进行复制朝不同方向延展形成一个重新组建的构成方式，这种方式并不复杂且有很高的艺术性。还有一种组合方式呈对称式构图，左右结构较多，左右两个方向由一个单位纹样对称到另一边，就像镜像原理，形成吉祥纹样特有的构成形式，如“吉庆有余”纹样就是左右两方向构图一样，达到对称平衡状态就是对称式构图的典型案例。

吉祥纹样摒弃繁杂的多余形式，把问题简单化，将原本形态不一、规律不一的图形通过组合、变形、夸张，突破自然现象的规律大胆创新加工。吉祥纹样的组合重构是在不断探索中形成的，从原始时期开始就出现简单的纹样，随着时间的推移才逐渐成熟，吉祥纹样是世界发生改变的见证者与参与者，图形重构，不仅具备纹样的特定含义，还赋予了深厚的文化传承。吉祥纹样并不是随意地组合构成，而是对原物象分解后的组装或变形，做有规律的变化，比如，蝙蝠纹，将蝙蝠特有的翅膀形態描绘下来，再加上简单的头身描绘，整体并不像自然界中那种形象复杂，简单勾勒组合加以循环重复就把整体形态展现得淋漓尽致[4]。

（三）饱满均衡

吉祥纹样源远流长，自始至终以独特的表现形式表达人们的思想感情、对生活的热爱和对幸福的追求。构图饱满均衡是吉祥纹样的一大特点，无论是动植物，还是人物纹样呈现在大众眼中的都是均衡的形态，没有多余或缺少的空间，每一个构图都有他的特殊意义，多一笔少一笔都能影响其美观性；传统的吉祥纹样以黑白的形式表现，其间用点、线、面丰富画面，整体协调统一，均衡分布。如鲤鱼纹样均衡式构图显著，左右大小、长短、形态一样，分布均匀有韵律，在视觉上给人完美、祥和的感受。中国传统吉祥图案保持着自己的规律，形成一套特有的艺术表现形式。

吉祥纹样有许多集对称、均衡、平和、饱满于一体的纹样，在视觉上显得包容性更强，层次饱满集中。像宝相花与百花齐放纹样中，无论是花瓣还是叶子都是饱满有力的，线条均衡，又打破呆板，体现得更具韵律感。纹样从整体出发，注重外形轮廓的勾勒，形象生动写实，这样的表现形式，表达了人们对美好生活的追求与期盼。

三、伴手礼包装设计中的吉祥纹样

（一）强调装饰作用

在包装设计中，装饰图案非常重要，一个漂亮的装饰图案设计取决于整体和布局，以及各部分之间的和谐关系。图案的权重和对比度属于相互对应的关系。吉祥纹样除了吉祥的寓意外，装饰作用也很强。伴手礼包装设计中，图案的装饰表现尤为重要。

（二）构图灵活多变

包装设计中图案的构图方式不必拘泥于原有的形式，构图可以灵活多变，在整体中又显得自由，画面会更加生动有趣。画面中加入散点式、左右式、曲线式、向心式构图等会更加有吸引力，较古板的方式就更具有现代设计意味。

伴手礼的包装设计就要从构图形式中找到一种灵感，吉祥纹样的创新设计就要打破常规，运用多变的方式进行创新。以寿桃纹为例，图案散点分布，错落有致，形状大小不一，整体构图灵活、自由；向心式构图手法也是一种常见的类型，整体从外向内发射分布，突出主体图形；左右式构图，左右分布均匀有序，画面具有平衡、稳定、互相呼应的特点；曲线式构图更加灵活，画面动感强烈，韵律统一，内容丰富，灵活多变。在伴手礼包装中加入以上构图手法，画面将会更加灵动有趣[5]。

四、结束语

中国传统吉祥图案是伟大祖国五千年文化历史的重要组成部分，是中华民族的宝贵文化遗产。将吉祥纹样应用于现代伴手礼包装中，对于传统文化的传承具有一定的现实意义。

本文分析了传统吉祥纹样的研究背景与发展现状等调研情况，对吉祥纹样与伴手礼进行了阐述，并将不同类别的纹样分类举例分析，进而对吉祥纹样的构图特点总结归纳，对现有吉祥纹样在伴手礼包装设计中的案例进行总结，为之后的实践做铺垫。随着时代的发展，吉祥纹样的创新设计还有很大的进步空间，设计领域层出不穷，在数字媒体的背景下，传统吉祥纹样应该紧跟时代潮流做进一步的创新融合，使传统文化走出国门、面向世界，提升国民的文化自信，成为世界宝库中一抹亮丽的色彩。

参考文献：

[1]顾晶.中国传统吉祥图案在潮牌服饰VI设计中的应用[D].济南大学，2020.

[2]边雅婷.中国传统“福”“禄”“寿”三星吉祥图案创新设计与应用研究[D].内蒙古大学，2021.

[3]于洋.中国传统吉祥纹样葫芦纹研究及其应用设计[D].青岛大学，2022.

[4]王嘉欣.视觉设计中的藏式吉祥纹样研究[D].东莞职业技术学院，2020.

[5]胡书昱.现代家纺产品中传统吉祥图案的时尚化设计策划[D].湖南工业大学，2020.