乡村振兴背景下乡村旅游产业的优化升级研究

杨慧

(陕西省宜川县黄河壶口风景名胜区管理局 陕西延安 716200)

1 发展乡村旅游产业对乡村振兴的价值

乡村旅游产业的发展对乡村振兴的价值体现在以下几个方面：第一，农业与其他产业联合发展，最终实现农业的现代化发展目标，由此促进乡村振兴事业的发展。在旅游产业发展中，旅游资源是核心的内容，因此要加大对旅游资源的分析力度，从整体上对区域实际经济状况进行考量，以不断优化调整乡村旅游产业结构，最终实现农业产业链的延伸发展；第二，在乡村旅游发展中，要加大对环境的保护力度，现代化社会发展中人们的工作压力越来越大，乡村旅游成为人们放松休闲的主要方式，游客对乡村旅游中的卫生、环境、基础设施等提出了较高的要求，一定程度上促使乡村旅游发展对环境的保护，并能够正确地认识乡村的整体形象和面貌，对乡村进行系统规划和建设，建设美好的乡村。在现代化社会发展中，原生态的旅游产品受到了游客的追捧，要加大农村建设力度，发挥农村特色农产品的优势，切忌千篇一律。立足全国农村建设整体局面进行分析，提出建设资源节约型、环境友好型社会的举措，是乡村旅游发展的重要保障，同时发展乡村旅游对资源环境保护、乡村发展科学规划和基础设施提升具有积极作用。

2 以乡村振兴环境为核心开展乡村旅游产业现存问题

2.1 自身特色缺失

在近些年的发展中，乡村旅游建设数量逐年攀升，由此存在着效仿和抄袭的问题，导致乡村旅游的同质化程度较高。而千篇一律的乡村旅游产业并不能吸引游客的眼球，缺乏亮点，忽视了乡村独有的特色，长此以往会直接影响乡村旅游业的可持续发展。在乡村振兴战略背景下，乡村旅游产业提升自身核心竞争力的关键是进行多样化和多元化的发展，凸显各乡村地区的特色，由此吸引游客前往。现阶段，乡村旅游产业发展中缺失乡村特色的问题严重，具体体现在以下几个方面：第一，乡村旅游模式有较高的相似度，没有与本地特色进行结合，也没有发挥本地特色优势，因而无法提升竞争力，最终会直接影响游客的心理期望值，影响乡村旅游产业经济发展；第二，乡村旅游产业发展中，没有进行系统性的规划，对农村地区的开发力度不够，没有进行特色挖掘，没有将人文环境、自然风景、地域资源特色等融入旅游产业的发展中，在长期的发展中区域之间发展无特点，因此乡村旅游产业的价值没有发挥出来，反而造成市场混乱、风险凸显，对乡村经济的长远发展产生不利影响。

2.2 基础设施不完善

乡村旅游产业发展中，基础设施建设并不完备，而且重视程度严重不足，尤其是在住宿、餐饮、服务品质等方面，卫生和环境条件急需提升，游客去一次便没有复去的想法，对游客吸引力严重不足，由此流失了大量游客。现阶段下，要特别关注经济水平较低的地区，要从思想意识上引起注意，大力完善乡村旅游基础设施建设，确保基础设施能够满足游客的基本需求。现如今流行自驾游，在自驾游中，公共设施、停车场、餐饮和住宿等是否完备，对游客出游也有一定影响，如果卫生和环境都无法保障，则其他任何方式都无法补救，这是现阶段乡村旅游行业普遍存在的问题。

2.3 市场竞争力不足

新农村发展旅游业过程中，农村旅游产品存在严重的同质化现象，农村旅游产品千篇一律，大多都是效仿相邻地区，而不是推广本地特色产品资源，特色产品的内在价值被埋没。乡村旅游产业中，大多是以走农家化的道路为主，在农家吃住，旅游产品雷同，而这与现代化社会的多层次和多元化发展显得格格不入。乡村旅游中，农产品无论是从营销、包装、品质上都没有竞争力，基本没有农村特色可言，游客无法体验和感受农村特色文化，进而直接影响乡村旅游产业的整体市场竞争力。

2.4 产业管理力度不足

随着城乡一体化发展步伐不断加快，推动了乡村旅游产业发展，消费者接近大自然和感受乡村文化的机会越来越多。现阶段，一些旅游产业机构还没有认识到旅游的本质，加之传统思想根深蒂固，认为旅游就是纯粹的游玩，而忽略了旅游行业内在的价值，所以在乡村旅游行业升级发展中，重区域经济发展、轻产业经济发展的现象严重，缺乏对产业的管理，服务水平和服务质量方面都存在不同程度的问题，这将严重影响乡村旅游产业的优化发展，区域经济的发展也较难提升。

3 以乡村振兴环境为核心开展乡村旅游产业的策略

3.1 优化完善基础设施建设

乡村旅游产业发展中存在着资金投入不足的问题，资金投入不足直接影响基础设施建设，因此要从根本上解决此问题，壮大集体经济是有效手段。在采取该措施时，对于基层产业组织而言，要引导村民采用多元化的经营方式，发挥土地资源的最大化优势，不断探寻产业发展的新模式，将集体经济与乡村旅游充分结合起来，为乡村振兴建设助力。此外，对于基础设施建设问题，要在产业优化工作中不断提高基层组织的管理能力，加大管理人员的培训力度，不断提高其综合水平。以党组织引导合作社为基础，对乡村集体的项目、乡村管理组织、基层委员会等进行融合，推进集体经济的运行和发展，实现区域间的交流和互通，实现乡村旅游产业的升级发展，从整体上提高产业效益，为推进乡村振兴战略下的乡村旅游产业夯实基础。

3.2 加大乡村旅游市场开发力度

乡村振兴环境下，旅游产业升级要凸显区域特色，这是产业升级发展的根本核心所在。以经济新常态为发展背景，发挥旅游企业的竞争优势，首当其冲的是要加大旅游市场开发力度，以凸显区域特色为旅游发展目标。由于地理位置、文化特色和区域资源的不同，在乡村旅游产业开发中，要以科学地利用当地资源为基础，发挥当地旅游产品的特色，进行特色化发展，最大限度满足游客的多元化需求，为产业市场升级做好铺垫。此外，城乡一体化发展的步伐越来越快，在升级优化乡村旅游产业发展中，对于基层组织部门而言，要能够有针对性地发展旅游产业，并不断融入当地文化特色。在发展规划制定中，要从实际出发，结合地区情况进行合理、科学、有针对性的规划。在旅游产品设计中要适当融入当地特色风景、人文，并结合民宿、餐饮、特色，不断提升旅游产业的附加值，拓宽乡村旅游市场，最终实现产业升级。

3.3 系统布局乡村旅游产业

在近些年的发展中，乡村旅游产业在国民经济发展中的地位越来越重要。在确保乡村旅游产业收益的同时，要以推动产业优化升级为发展方向，对产业布局进行合理、科学、系统的规划，以促进乡村旅游产业积极发展。在系统布局乡村旅游产业的过程中，具体可分两步走：第一，发挥政府相关组织部门的引导和激励作用，综合规划区域特色产业，发挥产业最大化优势的同时，彻底解决粗放型乡村旅游模式，促进乡村旅游模式的多元化和多样化发展；第二，加大区域产业文化的推广力度，对于旅游产业组织而言，要精确把握落脚点，创新区域产业文化的推广形式，加大宣传，以新颖的推广方式吸引游客，将其带入其中，为后期旅游产业升级夯实基础。与此同时，乡村旅游产业升级发展中，对于基层组织而言，要能够全面、整体、综合地发展旅游产业，对交通进行考量，对旅游特色区进行建设，对文化特色进行宣传，做好旅游产业发展中的基础设施工作。

3.4 加大乡村旅游品牌建设力度

乡村振兴背景下，乡村旅游产业的升级发展，除了要综合考量规划发展定位、市场定位以外，还要重视乡村旅游品牌的建设工作，积极创新营销模式，推进乡村旅游品牌特色化和专业化发展。具体可分两步走：第一，发挥信息化技术优势，加大旅游品牌的宣传力度，对乡村旅游企业而言，要善于应用和发挥现代化信息技术优势，并创新营销模式，以互联网为依托推进旅游产业的发展，不断扩大旅游产品的宣传，提高影响力；此外，要完善乡村旅游体系，促进旅游项目和产品宣传，确保游客能够全方位地了解项目和产品；第二，增强旅游品牌观念，在推进乡村旅游产业升级发展中，品牌化是确保可持续发展的必要条件，因此要树立旅游品牌的观念，积极打造区域旅游产业品牌，并将当地文化、风俗、节日等融入其中，在节庆活动日进行品牌推广和宣传，提升品牌影响力。

3.5 拓宽乡村旅游产业的投融资渠道

拓宽乡村旅游产业投融资渠道，要从三方面着手：第一，引进有经济实力的龙头企业，不断创新发展模式，如“直播+乡村旅游”“互联网+乡村旅游”“短视频+乡村旅游”等；第二，鼓励农民以多种形式参与乡村旅游产业发展，并形成利益共同体，调动农民发展旅游产业的积极性；第三，根据区域发展实际，设立相应的乡村旅游发展基金，并进行投融资机制的创新，建立乡村旅游经营主体和旅游企业贷款担保组织，同时引导金融机构进行抵押贷款，给予乡村旅游经营主体一定的金融支持，将更多的资本引入乡村旅游产业的发展中，不断拓宽投融资渠道，为乡村旅游产业的升级发展助力。

3.6 推动产业之间联动发展

众所周知，旅游产业的发展能够带动地方经济发展，这其中产业之间的联动起着重要作用，旅游产业的发展能够有效促进住宿业、交通业、餐饮业、营销业、金融业的发展，产业之间联动形成良性循环，从根本上推进乡村旅游项目多样化发展，所以乡村旅游产业升级发展中推动产业之间联动是非常必要的。

4 结语

综上所述，在乡村产业转型的过程中，乡村振兴战略起着支撑作用，对村民增收和生活质量提升意义重大。在乡村产业转型地区，相关部门可通过不断加强人才队伍建设，为乡村旅游发展奠定坚实的人资基础，并为其不断注入新鲜血液。对乡村居民而言，要紧抓优惠政策带来的机遇，发挥资源优势，将乡村文化融入乡村旅游发展中，以文化为发展的根本，不断创新旅游产品和项目，吸引更多游客前往，不断升级和优化旅游服务体验，最终推进乡村旅游产业升级。