我国禁毒宣传海报设计的艺术创新思考

唐猛

摘要：禁毒宣传海报是我国现阶段在禁毒工作领域较为常用的宣传方式，其目的在于告知公众毒品危害、提高公众毒品预防意识并以此防范毒品违法犯罪活动。长期以来，全国各地的禁毒专门机关都设计了大量的禁毒宣传海报，但从实际效果上来看，相当一部分禁毒宣传海报还存在不足之处。因此，为了实现禁毒宣传海报的真正作用，提升公众对毒品问题的认知，还需从艺术设计的层面对当今禁毒宣传海报进行创新研究并提出可行性建议。

关键词：禁毒宣传海报海报设计艺术创新

一、禁毒宣传海报的起源与分类

海报（英：Poster）是一种张贴在室内外，并以其内容来传递某种信息的媒体形式。从功能实现的角度而言，其与传单等信息媒介最大的不同之处，在于本身能够有效固定在某一位置，而不是通过分发的方式直接展示给特定的人。海报是一种近代产物，其最早起源于19世纪中叶的欧洲，和电影这一近代艺术几乎同时出現在大众视野之下。当时法国的卢米埃尔兄弟为他们拍摄的电影——《火车进站》，设计了一张印有自己名字的海报，而这张海报也被认为是世界上第一张电影海报。从此以后，海报不仅应用于电影宣传方面，还更多的应用于商业、政治等领域，从而起到吸引客源或表达思想的作用。在近代中国与外界交流不断加强的背景下，海报这一媒体形式也于清末民初时期传人中国。当时的上海、香港等地是最早使用海报的地区①，而海报这一名称也来源于当时上海对演艺行业的称呼，即人们往往把从事演艺行业称为“下海”，而海报最开始又是剧院、电影院等场所招徕客源的方式，所以联想到当时的各种报刊、杂志，人们便开始用“海报”命名这种来自于西方的新鲜事物。与海报在当时世界上的发展趋势相同，中国的海报在产生之初，便与当时的剧院、电影院等场所挂钩，后来随着商业的发展和社会政治的变迁，海报便拥有了与其原本功能不相一致的用途：一种是商业上的宣传，即通过在海报上表明商品或服务的基本信息，从而吸引顾客进行消费；另一种则是通过海报表达某种思想，来起到社会政治宣传的目的。

随着时代的变迁，部分海报不单单局限于纸质的形式，而是随着社会信息化的发展，通过电子形式表现出来，其中最具代表性的便是各种网络平台上的数字海报②。与此同时，海报的功能也在发生着重大变化，各种公益海报也开始出现在大街小巷之中，而禁毒宣传海报就是我国禁毒专门机关利用海报这一宣传形式，为起到告知毒品危害和防范毒品违法犯罪目的．从而创作出来的一种公益海报。从形式上来看，禁毒宣传海报有两种我们熟知的类型，一种是张贴于大街小巷、城镇社区范围的纸质海报，这种类型的海报是距离我们身边最近的禁毒宣传媒介：另一种则是通过计算机、手机等现代信息工具传播的电子数字海报，与前一种纸质海报相比，此类禁毒宣传海报的受众面更广，传播速度更快，能使更多的人熟知禁毒宣传海报的内容和目的。从内容上来看，禁毒宣传海报也主要分为两种类型，一种是为防范毒品违法犯罪而创作出的海报，这种海报往往会列出有关毒品违法犯罪的法律规定以及公安机关对于打击毒品违法犯罪的决心和意志，从而告知公众从事毒品违法犯罪所要承担的法律责任，以起到规范公众行为，强化禁毒防毒意识的作用。除了这一种类型的海报之外，还有一种禁毒宣传海报是以告知公众毒品危害为目的而创作出来的。此类海报在内容上的最大不同之处在于，会直接了当地告知公众有关毒品滥用的危害，通常情况下会以吸毒者在吸食毒品之后的精神面貌和身体损伤情况作为海报的内容，使公众在了解吸毒者惨淡下场的情况下自觉抵制毒品，从而起到防止毒品滥用。

二、我国禁毒宣传海报设计的不足之处

（一）缺少特色，同质化现象严重

我国现阶段禁毒宣传海报在设计方面缺少独特性，各地禁毒宣传海报的同质化现象比较严重，互相借鉴的痕迹较为明显，缺少主体特色。最典型的例子便是在每年“6.26”国际禁毒日来临之际，各地禁毒专门机关往往会制作出一批禁毒宣传海报来契合这一节目主题，但通过对各地的禁毒宣传海报进行搜集和考察之后，会发现其中大部分的海报在要素选择、排版设计、字形配色等方面具有趋同性。

首先是在要素的选择方面，在对搜集到的各地禁毒宣传海报进行比对之后，发现其中有超过三分之二的海报选择了“骷髅”这一共同的图案要素来作为海报的主体结构，除此之外，“针管”“罂粟”“烟雾”等元素也成为各地禁毒宣传海报的普遍选择。而这样一来，就导致各地禁毒宣传海报看上去几乎大同小异，很难给人留下具体而深刻的印象。

其次是在各地禁毒宣传海报的排版设计方面，其中大部分海报都采用了上、中、下三结构的排版设计，即在海报上方打出主题文字，中间部分放置图形要素，最后在下方给出警示标语。除此之外，还有相当数量的禁毒宣传海报会采用极简的设计风格，通过采用大量留白来达到视觉美感的效果。

最后是禁毒宣传海报的字形配色方面，大部分海报都会选择流畅清晰的字形并搭配加粗字体作为海报的整体文字风格。虽然禁毒宣传海报的首要作用是向公众清楚地传递禁毒工作信息，但千篇一律的字形设计往往会给人们带来审美疲劳的负面效果，久而久之向公众进行宣传的作用就会大打折扣；而另外不可忽视的一点是几乎所有的海报都以黑色、蓝色等亮度较低的中、冷色系来作为海报的整体配色，在此我们不否认禁毒宣传工作的严肃性，但这并不意味着一定要以单一的色系来作为禁毒宣传海报的固定搭配。

（二）文案选择不佳，难以起到实际效果

海报文案是海报整体结构内容的重要组成部分，它主要由各类语言文字构成，通过由文字所表达出的思想或含义来向公众传达某种信息，可以说海报的文案是区分各种类型海报的唯一关键，是海报的灵魂所在。现如今我国禁毒宣传海报的文案部分主要有两点不足，一种是关于海报文案的情感倾向方面，大部分禁毒宣传海报都会采用“恐吓”式文案，即通过一种负面的感情倾向，以严厉的语气来告诫公众远离毒品，但从实际情况上来看，负面情感的叠加很难起到正向作用，甚至会引发公众的反感，使其内心产生逆反心理。尤其是张贴在校园环境下的禁毒宣传海报，其主要受众为青少年，而此类人群最大的心理特点就是敏感且叛逆，因此负面的情感倾向可能会对其造成相反的效果，甚至使部分青少年因为好奇、逞能等原因去尝试毒品，从而造成我们不愿意看到的局面。另一种是有关文案内容上的不足，即部分禁毒宣传海报在文案编写上不够丰富、具体，因为毒品对于我国绝大部分公众而言是一种在现实生活中接触不到的物品，因此禁毒宣传海报首先要告知公众毒品的概念是什么，有哪些常见种类，尤其是面向乡镇、农村等基层社区的海报，更要详细、丰富地普及有关毒品的知识，因为在这些地区，老人和留守儿童的数量较多，人群总体文化水平较低，对毒品的概念更是一知半解，因此禁毒宣传海报首先要使公众“知毒”，才能最终做到“防毒”。

（三）重点要素不突出，设计不合理

一张优秀的海报作品首先要做到各种要素，即文字、图形、颜色等多要素之间合理搭配③，即在突出重点要素的同时，能够向公众瞬间传达海报的具体信息。而我国禁毒宣传海报在这方面的不足之处就在于要素搭配和选择上的不恰当，主要表现为文字与图形不匹配、文字和海报配色之间有冲突，图形和配色之间无关联以及忽视重点要素等现象。

首先，禁毒宣传海报中的文字是非常重要的要素部分，因为公众只有通过海报上面的文字才能准确了解到其想要表达的思想内容。但在对各地禁毒宣传海报进行考察之后，发现部分海报存在文字与背景颜色产生冲突的现象，导致公众在浏览海报时看不清文字的具体内容，使海报的禁毒宣传效果大打折扣。另外，文字的字体过小也是禁毒宣传海报的不足之处，因为在现代社会的快节奏生活中，大部分人对于海报只是简单一扫而过，很少会有人停下来仔细浏览某张海报，因此加大文字的字号使公众能够留下具体的第一印象是非常重要的。

其次，除了文字与背景颜色存在冲突，另一个重要问题就是图形要素的選择与搭配不合理。因为一张海报除去色彩和文字以外，最重要的要素就是海报内容里面的图形和符号，这是直观表达海报思想内容的重要方面，所以如果禁毒宣传海报的图形素材选择与禁毒宣传没有关联，或是图形含义过于抽象，就无法清楚地传达关于禁毒工作的思想内容。

最后，关于海报整体色调的选择，不应该单一追求某一颜色的固定搭配，而是应该根据文字内容和图形素材进行综合选用，以突出海报整体风格和衬托重点元素为目的，有效提升公众观感。

三、我国禁毒宣宵传海报设计的艺术创新建议

（一）要围绕海报设计的重点要素进行改良创新

要想设计优秀的禁毒宣传海报，就要明确海报设计过程中的重点要素，即海报中最受公众关注的焦点是什么，围绕重点要素对海报进行整体设计，以达到事半功倍的效果。我们先对设计要素进行分类，根据海报的基础造型与结构，以及有关海报制作的文献资料，可以将海报设计过程中常用的要素分为色彩、文字、图案、符号、空间、对比、构图、立体等八种类型。一般认为，公众在看到某张海报的瞬间，其视线最先捕捉并持续停留的点，就是海报最受关注和喜爱的地方。因此，为了明确在这八种要素之中，哪些是公众最为关注和喜爱的类型，一些研究者专门通过视线追踪实验和调查问卷的方法，收集海报中最先被实验人员关注的点以及视线停留最久的点，进一步查明与这些点有关的设计要素，这样就可以推导出公众关注程度最高或最喜爱的要素类型。根据实验和调查问卷的结果表明，受关注程度最高以及最受喜爱的要素分别是色彩、文字以及图案三种类型④，因此将这一结论运用在禁毒宣传海报设计方面，就要求我们必须围绕色彩、文字、图案三者进行海报的整体设计。

具体而言，海报色彩决定整体风格，因此在确定图案与文字之前，要确定海报的整体色调如何，来选择相适应的文字与图案。在此过程中，色彩的种类以及亮度、明度、饱和度等都起到了至关重要的作用，以色彩的种类差别为例，不同的色彩种类给人的主观感受是不同的，比如红色、黄色、橙色等暖色系能带给人温暖、向上、积极的主观感受，而蓝色、绿色等冷色系带给人的感受是冷峻、严肃、谨慎等，因此在面向学校以及家庭社区设计禁毒宣传海报时，要注意迎合环境氛围和人群心理特点，多使用暖色系色彩作为海报的整体风格。除了色彩以外，图案和文字也是海报设计过程中非常重要的环节，既要注意在整体色彩搭配上确定适合的图案与文字，也要注重创新，杜绝千篇一律的素材选择。而关于这一点，我们可以拓宽眼界，吸收当今设计领域的优秀经验，也可以挖掘传统文化中的宝贵资源，使禁毒宣传海报的内容更具有生命力。

（二）在感性基础上进行禁毒宣传海报设计创新

人与机器的最大不同，在于人类是具有感性认知的动物。因此我们在禁毒宣传海报设计方面要体现人文关怀，以通过海报这一方式构建与公众对话的桥梁，从而在感性的基础上引发公众思考，并进一步使其产生心灵上的共鸣⑤。但要到达上述效果，仅依靠冷冰冰的文字和图案是不够的，也就是说在海报设计过程中要杜绝说教，选择具有感性意义的海报素材。例如日本政府在2021年《犯罪白皮书》发布之际，设计了一款针对预防毒品滥用的宣传海报，海报的内容非常简单，总体采用了一名小学生的简笔画作为海报的主要内容，上面画着一家三口郊游时的情景，并在文案中注明了这位小作者的父亲因为吸食毒品而遭受了刑罚，所以这幅画寄托了孩子希望父亲能回到家中，一家人再次出门郊游的美好愿望，除此之外，海报的下方是对公众们的劝导：“在尝试毒品之前想想你的家人，不要让他们孤独等待”。这款海报一经推出，就引发了日本社会的极大反响，使公众在讨论海报内容的同时，增强了其杜绝毒品滥用的信念。可以看出这款海报的优点在于使用了真实的案例，并通过感性的素材选择架起了通往公众心灵深处的桥梁，从而取得了非常好的禁毒宣传效果。所以，设计者在对禁毒宣传海报进行设计的过程中，先要摆正自己的位置，将自己与社会公众融为一体，感受公众们的所思所想，在感性的基础上设计出人民群众喜闻乐见的禁毒宣传海报。

（三）创新禁毒宣传海报的艺术表现形式

虽然现阶段禁毒宣传海报的形式多样，但总体上还是以传统的纸质海报为主，因此我们可以从创新艺术表现形式上入手，增强禁毒宣传海报的表现力和实际效果。首先可以改变海报的介质，引入LED显示屏等工具，将海报内容放映在显示屏上，实现全天24小时滚动播放；除此之外，还可以将传统的静态海报转化为动态海报⑥，即利用电子显示屏等工具，在海报中加入动画效果，让禁毒宣传海报动起来。其次，在禁毒宣传海报的内容形式方面，可以尝试以漫画、字体设计等现代流行的艺术表现形式对海报内容进行重新编排，使禁毒宣传海报更符合现代社会潮流下年轻人们的审美需求：除此之外，还可在海报中加入网络流行语或使其贴合当今社会热点问题，从而使传统的禁毒宣传海报在更接地气的同时焕发年轻活力。最后，还可将禁毒宣传海报与现代VR虚拟技术相融合，突破传统海报信息承载量太小以及缺乏吸引力等问题。例如在地铁站、商场等地点设置VR虚拟技术体验点，通过技术手段将禁毒宣传海报的内容与设备相连接，用真实的声音和场景使体验者在身临其境的情况下，更好地了解有关禁毒宣传方面的知识。这样一来不仅可以吸引大批公众参与，还能够将更多有关禁毒方面的内容加入到海报之中，实现禁毒内容全覆盖，在加强社会公众对毒品认知水平的基础上，极大提升禁毒宣传海报的社会效果。

四、结语

禁毒宣传海报作为我国禁毒专门机关为促进禁毒宣传工作所采用的一种宣传方式，在当今社会的新形势下仍然大有可为。虽然各地机关在禁毒宣传海报的设计方面还存在着些许不足，但从长远的眼光来看，这种利用海报进行禁毒宣传的方式，是我国今后禁毒工作宣传领域不可或缺的重要举措。因此，我国禁毒专门机关要用好这一宣传方式，与社会全体民众共同努力，共创无毒的美好明天！

注释：

①周靖茹.波普艺术思潮影响下的中周当代海报设计[J]．西部皮革，2021. 43（23）

②徐哲．海报设计中创新性表现形式的应用研究[J]．传媒论坛，2020.3（4）

③周翔宇.色彩语言在海报设计中的应用探析[J]大众文艺，2022 （13）

④榻玄叡，谢顒丞，林耕儀，杨子霆.夏秀求叉夕一电横成寸～尹吵／，y要素④研究[J]日本尹矿／r、／学会研究凳表大会概要集，日本尹妒吖、／学会第56回研究凳表大会，2009

⑤尾畑蚩信，萩原将文．感性老反映t砉为力歹一水叉夕一怍成支援夕叉于厶[J]惰报处理学会论文誌，2000，41（3）．

⑥鲁文婷.动态海报在会展主视觉设计中的应用研究[D].景德镇陶瓷大学，2022