基于网络文本分析的传统村落公共空间活化策略

易庆庆　刘志宏

传统村落是我国不可或缺的文化遗产，传统村落公共空间则是承载村民日常交流、娱乐休闲和文化活动的聚会场所。随着国家城市化和现代化进程的加快，出现了空间原有功能与实际现代需求的不平衡，从而导致活力下降，因此传统村落公共空间的活化问题亟待解决。目前，我们已经进入大数据时代，公众日常产生的海量数据是一种新资源，它将为人们的生活带来巨大改变。国家在“十四五”规划中就强调激活数据要素潜能，重点推动大数据产业，加强数字化应用场景的建设。目前社会各个领域已经将大数据技术运用到城市规划、建筑学和社会学等专业上。学者们逐渐认识到对传统村落公共空间的活化研究仅靠传统的数据调查与整合已无法满足现代人们生活中复杂多样的需求。

研究现状

随着互联网和手机的普及，人们无时无刻不在产生数据。网络文本就是在互联网上由网络用户生产和发布的内容，以互联网的虚拟数字空间为载体，包括了不同的体裁和表现方式，包含了文字、图片、声频、视频等多种形式。网络文本分析法就是通过专业软件对文本信息进行处理分析的研究方法。国外学者对文本分析法的应用倾向于旅游形象、旅游形象满意度的影响因素和综合评价等方面，旨在探索旅游目的地形象的区域分异、旅游形象评价指标体系的构建。国内的研究相对较晚，研究内容側重于游客对目的地的形象感知、满意度、影响因素等，运用各种大数据技术挖掘探索传统村落公共空间形象感知的研究有所欠缺。总体而言，采用时效性强、来源客观且丰富的网络文本数据进行分析，更能加强游客对传统村落公共空间的形象感知，挖掘村落发展潜力，从而制定出更有针对性的传统村落公共空间活化策略。

区域概况与研究方法

陆巷古村位于苏州市吴中区东山镇，东靠白石岭，北邻寒谷山，西面太湖。村落依山傍水，自然风光优美，环境清幽。陆巷古村历史悠久，最早起源于南宋时期，现今村落内仍保存着大量明清时期的建筑，包括民居、祠堂和园林等，这些建筑具有很高的历史和文化价值，成为吸引游客的重要因素之一。村落依旧保持着“一街六巷三港”的格局，以紫石街为主开发商业空间，文化空间散布在村落内部，与村民居住空间融合，村落内还有一些空地、水塘等空间穿插在街巷中，共同构成了村落空间格局体系。街巷空间在人们的感知中仍有较高地位，节点空间的感知形象与其位置和功能等因素有关，而传统村落公共空间在不同时期的感知形象存在较大差异。

网络文本分析是一种数据挖掘技术，可以通过对互联网上的文本数据进行收集、处理和分析，从而得出对研究对象的情感、态度和观点等方面的评价和推测。本文通过对陆巷古村相关的网络评论文本进行收集和分析，探究游客对传统村落公共空间的看法和需求，从而为公共空间的活化提供参考。文中采用的网络评论文本数据来源是通过八爪鱼采集器和Python在大众点评、携程网和马蜂窝网上采集的与陆巷古村相关的用户评论，评论时间截止到2022年12月。然后对这些评论进行一定的筛选和清洗，删除了无关或重复的评论，将含有敏感信息或不雅评论进行了过滤。最终筛选出的有效评价数据一共2334条，其中，大众点评1777条、携程485条、马蜂窝72条。对评论数据进行预处理后，使用ROST CM6将所有的评论进行分词处理，同时使用Excel整理去除其中的虚词、介词、连词和助词等。之后对词汇进行词频统计排序，筛选出其中一些高频词，并根据其含义将其归为不同的类别。通过这样的处理方式，本文得到了一个比较清晰的词频表，并基于此进行了后续的分析。

陆巷古村公共空间感知形象分析

学者王龙认为感知形象是旅游者头脑中实际形成的对目的地资源、设施和服务等方面的认识和观念的综合反映，笔者根据这一定义分析网络文本中的主体感知，了解传统村落公共空间的公共形象。公共空间是为公众服务的，同时能为传统村落的整体形象提升提供客观依据。

陆巷古村公共空间游客感知形象

本文对收集到的陆巷古村评论文本进行汇总整理，通过ROST CM6分析得到陆巷古村词频前60的感知形象词汇，按照词频高低排列可以得到游客关注的空间元素，并建立陆巷古村公共空间游客感知形象表（表1）。从表中可以看出，文化空间、景观空间和餐饮住宿空间词频数较高，远高于其他类别的空间元素，这非常符合“通过对传统村落景观、空间格局的保护和历史文化遗产的挖掘，保留太湖流域独特的传统村落文化；平衡旅游与开发，增强村落的活力，将陆巷古村打造成传统风貌和现代文明相融合的历史文化名村”的规划目标。其次，由太湖、风景、王鏊、牌坊、完好、农家乐、商业等高频词条可得出游客对陆巷古村公共空间的感知是历史名人及其相关文化空间和古建筑保存较为完好、商业开发也不错，突显出陆巷古村在自身保护和旅游发展两方面都取得了不错的成绩。

通过对高频词的整理分析发现陆巷古村以牌坊、宝俭堂、怀德堂、园林等文化景观空间为主要代表，和民宿、白玉方糕等商业服务空间共同组成陆巷古村公共空间体系。遂高堂、粹和堂等明清建筑词汇在评论内容中的出现频率相对较低，由此可知游客对陆巷古村历史建筑的关注度相对较低。由王鏊、唐伯虎、宰相、三元等人文故事，牌坊、惠和堂、宝俭堂、怀德堂等历史建筑，以及明代、正德、南宋等时间词汇，可得出陆巷古村公共空间有着精彩的历史名人名事和深厚的文化底蕴。

利用软件ROST CM6对陆巷古村公共空间进行社会网络和语义网络分析（图1），词汇之间的线条越粗，联系越密切。通过分析发现：陆巷古村是语义网络的核心，说明游客对陆巷古村的整体形象非常清晰，陆巷古村在游客心中留下了深刻印象。从宰相、明代、建筑、历史、故里等词汇可以看出游客关注的重点是村落公共空间的历史故事和古迹，其中牌楼保存较为完好，游客认可度更高。而其他历史建筑空间并没有太多的反馈，由此可见陆巷古村的其他历史文化价值（如怀德堂、怀古堂等）并未为人们所熟知和认同。所以在陆巷古村公共空间活化更新时应重点围绕历史建筑进行空间营造，充分开发文化空间，并提升公共空间质量，以便为游客提供更好的游览体验。

陆巷古村公共空间游客情感倾向

通过对网络文本数据的整合处理，可以从评论内容中得到游客对村落公共空间以及村落整体空间格局的情感倾向。本文依据情感语义词的词性将评价结果分为积极情绪、中性情绪、消极情绪三类，使用ROST EA软件，根据文本中出现的正面词汇（完好、好玩、值得、免费、特色等）、负面词汇（不值、失望、可惜、冷清等）以及句意判定评价的情感倾向。利用软件ROST EA对陆巷古村公共空间的评论文本进行情感分析，可得出游客对陆巷古村公共空间的整体印象较好，好评率70.01%，但也有13.97%的游客表达了自己的不满。

从词频文本中提取情感词汇进行整理得出游客情感相关词频，再利用软件ROST EA进行情感分析（结果见表2）。从完好、值得、安静、好吃、古朴等词汇反映出游客在陆巷古村公共空间的观览、体验、饮食上的主观感受是愉悦满意的，从免费、方便、实在、便宜等词汇也反映出陆巷古村公共空间的可达性较高、消费水平较为友好，使游客产生了积极的情感。不多、不值、不大等词汇则反映了陆巷古村公共空间存在的局限性，部分游客的空间体验感存在欠缺，产生了消极情绪。然后通过对相关评论文本和游客感知高频词的情感分析发现，消极情绪大部分是门票太贵而能参观的地方较少，商业味变重了，民宿饭店增多但种类单一，有些服务收费不规范，当地村民服务态度差等原因导致的。空间体验上难免会有少数的个人感情色彩问题，但文化空间收费过高、商业空间缺少特色和服务管理措施不规范等问题客观存在且亟待解决。

陆巷古村具有独特的太湖流域古村落文脉，因此在旅游开发的过程中应从整体空间考虑，结合知名的景点空间完善配套服务空间以及服务管理制度，打造多元丰富的空间业态，提升游客在观感、味感、听感等多方面的感受，使得村落公共空间发挥更大的作用，也让游客觉得物有所值。

陆巷古村公共空间活化策略

通过对网络评论文本的词频分析和主题分析，结合实地调查和分析，提出关于陆巷古村公共空间的活化策略框架（图2），主要包括五个方面：增加公共空间服务设施、优化公共空间规划布局、开发公共空间文化创意活动、推广古村落文化旅游、建立公共空间管理机制。

增加公共空间服务设施

在陆巷古村中，游客对公共空间服务设施的需求比较大，因此应该考虑增加更多的服务设施满足游客需求。这些服务设施包括厕所、餐饮、休息场所等。但是，在增加服务设施的同时，也要注意其可持续性和生态友好性，避免对古村落的环境和文化造成负面影响。例如可以采用太阳能或其他可再生能源，或者使用环保材料来建设这些服务设施；还可以使用智能垃圾桶、智能灯光和共享WiFi等智能化设施来提高服务设施的智能化水平。这些设施可以通过互联网实现远程监控和管理，同时可以降低能耗和减少废弃物。为了保护古村落的文化和环境，建议在服务设施周围增加更多的绿化和景观设计，可以是传统的园林设计，也可以是现代的景观设计，以提升园林的观赏性和游客的文化体验。

优化公共空间规划布局

根据对陆巷古村游客评论文本的分析，游客们对古村落的传统建筑、景观和文化内涵非常感興趣，因此在公共空间的规划布局中应当注重保护和利用这些传统元素。例如在公共空间中增加绿化和景观元素，可以提高游客的舒适度和游览体验。可以种植一些当地的植物，或者设计一些水景、雕塑等景观，营造出更加宜人的环境氛围。同时，还需要优化公共空间的交通布局，让游客可以更加便捷地游览古村落，提高游客的满意度。例如在公共空间规划布局中应考虑公共交通的接驳，可以设置公共停车场、公交车站等，方便游客前来游览古村落，提高游客的出行便利性。安排合理的游览路线和导览可以帮助游客更加清晰地了解古村落的历史和文化内涵，同时设置一些引导游客行为和活动的设计，比如设置一些公共休息区域，引导游客在此歇息和交流；设置具有村落传统元素特征的指示牌和路标，让游客更容易找到感兴趣的景点和公共服务设施。

开发公共空间文化创意活动

陆巷古村作为一个有着丰富文化内涵的地方，开展文化创意活动是活化公共空间的有效手段之一。针对不同的年龄层次，设计不同的文化创意活动，比如适合年轻人参与的体验类活动（文物展览、古代手工艺演示等），适合家庭亲子参与的互动类活动（历史VR影像、3D投影展示等）、适合老年人参与的文化类活动（民俗表演、文化讲座等），以满足不同年龄层次游客的需求。比如可以组织古代手工艺品展览，向游客展示古代手工艺的历史和技艺，并邀请当地手工艺师傅现场演示手工艺品的制作过程，让游客亲身体验手工艺的魅力；可以举办民俗文化活动，如传统节日祈福表演等，展现当地的民俗文化，让游客深入了解古村落的风俗习惯；还可以设置各种互动体验活动，如VR历史影像展示、3D投影展示等，结合现代科技手段让游客更加深刻地了解古村落历史。这些活动能够为游客带来丰富的文化体验和良好的参与感，增加游客对古村落的兴趣，提高古村落的知名度和品牌形象。

推广古村落文化旅游

为了更好地推广陆巷古村的文化和旅游资源，需要在各个渠道进行宣传和推广，包括网络宣传、旅游印刷品和旅游推广片等。网络宣传可以通过社交媒体、旅游网站等平台进行，推广古村落的美景、文化、历史等特色资源；旅游印刷品可以制作旅游手册、地图、海报等，在旅游展会等活动中进行发放；旅游推广片可以制作宣传片、微电影和VR影像等形式，通过各种网络媒体平台进行宣传。除此之外，还可以通过与旅行社、OTA（在线旅游代理商）等合作，将陆巷古村的文化旅游资源纳入他们的行程推荐中。或者政府亲自开发传统村落专属App，加大对外的宣传展示。此外，还可以举办一些特色旅游活动，如文化主题游、户外拓展等，吸引更多的游客参与体验。同时，建议将陆巷古村的文化旅游资源与周边景区进行联动推广，形成更完整的旅游线路，提高整个区域的旅游吸引力和知名度。这些推广活动需要精心策划和执行，以达到最佳的宣传效果和推广效果。通过这些宣传和推广活动，可以让更多的游客了解并参观陆巷古村，提高古村落的知名度和旅游价值。

建立公共空间管理机制

为了保护和利用陆巷古村的公共空间资源，需要建立完善的管理机制，包括公共空间的使用、维护和监管等。首先可以考虑成立古村落管理委员会，由当地政府、社区组织、文化遗产机构、旅游企业等相关方面共同参与，制定并执行古村落的保护、开发和利用计划，保障公共空间资源的合理利用和可持续发展。除了成立古村落管理委员会外，还可以建立一套公共空间管理制度，明确公共空间的使用、维护和监管流程，并加强对公共空间的巡查和管理。例如可以制定公共空间使用规定，明确游客在公共空间中的行为规范和禁止事项，同时规定游客和商家等使用公共空间需要遵守的管理要求和标准。此外，还可以开展相关培训和宣传活动，提高公共空间管理人员和游客的素质，从而更好地保护和利用公共空间资源。同时还可以通过科技手段，如视频监控、人脸识别等技术，对公共空间进行实时监管，及时发现和处理违规行为，提高管理效率和公共空间的安全性。还需要加强与游客的沟通和引导，提高游客的文明素质，避免对古村落的公共空间资源造成损害。

基金项目：2022年度国家社会科学基金年度项目“新时代中国传统村落数字化保护与传承研究”（22BSH086）。

（作者单位：苏州大学）