中国旅游与民俗文化探究

李韵雯

摘 要：随着新时代我国经济的发展，旅游业成为我国重要的产业，是五大“幸福产业”之首，发展高质量旅游业对于满足人民日益多元的精神文化需求意义重大。我国拥有悠久的历史与多元的文化，传统民俗文化作为其中的重要组成部分，在旅游业中扮演着重要的旅游吸引物角色，为游客提供独特的文化体验与旅游感受。本文探讨中国旅游与民俗文化的关系，分析民俗文化与旅游业融合发展的重要意义，基于目前我国民俗旅游存在的问题，从两者的互动关系中寻求发展旅游业与民俗文化的途径。

关键词：民俗文化；民俗旅游；文化研究

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

在我国，民俗主要指的是民间的风俗习惯，民俗旅游是一种特殊的旅游形式，是旅游行业的一个重要分支，其特点在于考察当地的风土人情和体验当地的民俗文化。消费者对民俗的持续体验和自发传播促使其成为一种独特意蕴的旅游形式。我国从20世纪80年代开始研究民俗旅游，然而，在现有的文献研究中，对于民俗旅游的定义和内涵存在一些分歧，综合来看，民俗旅游是一种“民俗+旅游”的文旅融合模式，旅游地将当地的民间文化、习俗以及活动作为旅游吸引物，为旅游者带来一定的审美体验与价值体验。

随着我国新时代发展，文旅產业纵深融合、旅游带动乡村振兴以及全域旅游等战略持续推进，人们对于精神生活需求更高，推动着地区旅游产业体系结构不断优化升级。我国地域广袤，不同地区的自然风光和民俗文化之间存在着巨大差异，因此，进一步挖掘地区民俗文化旅游资源，开发和设计民族文化项目，有助于促进旅游产业体系的差异化发展，提高旅游产品的竞争力[1]。

一、民俗与旅游融合发展重要性

（一）深入推进文旅融合发展

在全国文旅融合发展的背景下，地区旅游文化资源和民俗文化融合的程度越来越高。随着旅游文化体验的要求不断提高，人们希望在旅行中获得更多精神文化的满足。因此，在当地民俗特色的基础上构建独特的文化旅游形式，不仅可以进一步发挥文旅融合优势，而且有助于推出具有地区特色的文化旅游名片，打造中国特色形象，加深国内外旅游者对我国文化旅游产业发展体系的认知。

（二）增加经济发展新动能

我国的民俗文化具有独特性、地域性，如汉文化、元宵灯会、古运河、古黄河等传统民俗文化对于旅游者吸引力极强。从经济发展角度来看，随着我国城市化程度不断提高，经济不断向着高质量的方向发展，人们对精神文化的需求越来越强烈。深挖地方特色民俗文化，开发旅游项目，有助于满足旅游者对文化旅游的深层次需求，进一步丰富现代文旅产业的内涵，同时对于地方文旅产业的市场拓展有重大意义，以当地特色民俗为名片能够更广泛地宣传旅游文化内涵，扩大文旅受众范围，实现可持续发展。

（三）促进传承保护民俗文化

旅游与民俗文化的协同发展极大程度地促进了各地民俗文化的传承和发展，旅游业的发展为民俗文化的传承提供了更好的舞台，让更多的人了解和认识到各地的传统文化。在旅游活动中融入民俗文化，如举办传统节日活动、开展民俗展览、举办民俗体验活动等，活化了传统民俗文化，继承了民俗基因[2]。

民俗旅游活动不仅可以增加民俗文化活动的举办频率和规模，还可以扩大民俗文化的受众范围，推动文化的传承和弘扬。同时，民俗文化在发展的过程中逐渐与旅游业共生共荣，联系紧密，为旅游业的发展带来了新的动力。

二、我国民俗旅游发展存在的问题

中国的民俗旅游作为一种特色旅游形式，其丰富的文化内涵是独具意蕴的旅游资源，吸引着大量的旅游者。然而，在近几年文旅融合的发展背景下，民俗旅游的发展存在着一些矛盾与问题，制约旅游高质量发展。本文将民俗与旅游融合发展道路上存在的问题总结如下。

（一）经济发展关联度较低

目前，民俗文化与旅游产业融合发展的经济结构还不甚合理，尤其是在农村地区，存在着“一边倒”的倾向，不是偏重第一产业，就是过度依靠第三产业，限制了产业结构调整和深度融合。对于民俗文化与地区旅游的并重发展，目前部分地方的认知存在一定偏差，被短期利益驱动跟风发展，缺乏对本地资源的深入了解和科学规划，只能将旅游强行植入地方民俗文化，缺乏具体的运营方案。这容易导致各个行业之间缺乏强有力的关联和整合，使粗放式经营仍占主导地位。相对松散的运营体系也严重削弱了文旅产业融合发展的竞争力，阻碍了深层次、全方位地开发与合作[3]。

（二）民俗旅游产品同质化问题严重

当前，我国民俗旅游产品单一化问题比较严重。一方面，随着共享经济的发展，地方政府逐渐意识到民俗文化与旅游的联动发展能够产生可观的经济效益，因此加快了相关项目的推动和资源整合配置的速度。然而，由于缺乏特色化运营的地方化运作，很多地方政府没有因地制宜，而采用了直接、单一的移植模式，导致大量趋同、雷同的产品和服务出现。而且景区和旅游企业也缺乏创新意识和创造力，只能生产和销售一些古老的、简单的、重复的旅游产品。

另一方面，一些地方过分注重“包装”和营销，把传统节日、庙会等文化活动简单地套上“民俗旅游”的标签，形成一种虚假的“商业民俗”，缺乏文化内涵和真正的旅游体验价值。这种缺乏创新性、差异性的运营模式无法提供新颖的感官体验，难以释放消费吸引力和驱动力，让资源大量闲置，投资与发展环境进一步恶化。对此，要想引导和扶持具有文化内涵和真实体验价值的民俗旅游产品，就要深入发掘民俗文化内涵，整顿“商业民俗”。

（三）民俗文化传承与可持续发展动力不足

我国拥有悠久的民俗文化和丰富的传统民俗资源，但是随着城市化的推动，乡村“空心化”现象明显，优秀的传统民俗文化缺乏传承者，在城市旅游的市场化的影响下，民俗文化的商业化程度逐步提高。民俗旅游中建筑物和装饰是重要的文化呈现载体，如果把握不好呈现方式容易对文化本身以及环境造成破坏。因此，民俗旅游需要在环境保护和民俗文化保护之间取得平衡，对于地区历史建筑和文化遗产要进行有效的保护和管理。

另外，民俗文化与旅游产业的融合发展目前来看创新程度也不够，缺乏科学的发展目标和文化传承、旅游改革发展规划，对于市场定位、特色化产品和服务的综合品质把握还不够，无法制造充足的市场需求驱动消费，难以形成强有力的市场影响力[4]。

（四）产业融合中统筹规划存在缺漏

在追求利益最大化和風险最小化的发展意识驱使下，民俗文化产业和旅游产业的融合发展还较为“稚嫩”，大家“各扫门前雪”，缺乏系统思维与统筹规划，这种各自为政和恶性竞争的情况限制了二者共享互利发展。

此外，由于民俗旅游在发展中缺乏科学的统筹规划，旅游容易对当地居民造成负面影响，这一问题也亟待解决，不合理、不恰当的民俗资源开发利用容易引起文化纠纷。一些逐利的商家将少数民族传统手工艺品进行流水线生产，恶化了传统技艺发展环境，消弭了其中蕴含着的人文色彩，原本代表着民族特色的手工艺品变成了商品化的产物。类似的问题还包括将传统习俗演变成商业化的表演，导致文化失真，甚至引起了当地居民与文化历史爱好者的不满和抵制。

（五）民俗旅游管理体系亟待完善加强

一些地区的民俗旅游中，旅游从业者的素质良莠不齐，乱象丛生，部分旅游景区和旅游企业会通过收取一些附加费用，如停车费、导游小费、景区服务费，来提高营利。这些附加费用对消费者的旅游体验造成了一定的负面影响，不利于提升目的地的价值感知与认同，也不利于旅游者对于民俗文化实际价值的体验感知。这反映出在此方面地方政府部门的监管力度还不到位，没有及时处罚和整顿收取不合理附加费用的景区和旅游企业。

三、深入融合民俗与旅游的发展策略

（一）民俗旅游品牌化

要打造具有中国情怀、区域特色的民俗旅游名片，加强民俗旅游品牌的建设和推广。民俗旅游作为一种独特的旅游形式，在我国广袤的土地和悠久的历史中具有极高的发展价值与发展潜力，应该加强对民俗旅游品牌的建设和推广。第一，提高民俗旅游服务的质量和水平。政府应加大财政支持力度，推动民俗旅游景区完善基础设施建设，提升旅游者游中体验感以及游后的幸福感，积累良好口碑。第二，加强民俗品牌营销，利用现代营销“4P”“5E”理论，通过建立品牌形象、加强营销宣传等方式，提升旅游品牌的知名度和美誉度[5]。

（二）民俗旅游数字化

随着互联网的迭代升级与纵深发展，数字化、智能化已经成为旅游业发展的一大趋势，也给民俗旅游带来了新的机遇。

要推动民俗旅游向数字化发展，对旅游企业进行数字化改造，加强对数字化技术和平台的应用，提高民俗旅游的效率和便利性。例如，景区可以建立民俗旅游的数字化展示平台，推广虚拟导览服务以及在线购物服务等。

（三）民俗旅游规范化

民俗旅游作为一种独特的旅游形式，在文旅发展背景下发展前景广阔，需要通过规范化建设来保障行业的健康发展。首先，应该制定相关的民俗旅游行业标准和规范，包括景区管理标准、旅游服务质量标准、旅游从业人员行为规范等，加强对景区的监管和管理。其次，应该加强对民俗旅游企业的规范化建设，建立健全旅游企业信用体系，加强对企业的监管和评价，提高旅游企业的自律性。

（四）平衡产业协同发展

首先，民俗旅游的核心在于珍贵的历史人文资源，故而做好民俗资源的保护工作意义重大。要做到各方主体协同发展，政府应联系景区、企业以及居民加强对民俗文化遗产的保护，加强企业社会责任建设，平衡好商业经济与人文环境的关系，防止过度开发和破坏。同时也要做好对景区景点的游客管理工作，确保游览者的自身安全和文明秩序。

其次，民俗旅游不是一种独立的旅游形式，要充分协调相关产业。要做到各产业协同发展，民俗文化产业、旅游产业要在利益平衡之间达到总体效益最大化；旅游业要与第一、第二产业结合发展，切实优化三产结构。针对此，政府部门以及旅游企业要培养长线思维、系统思维，打通合作链路，延长产业合作链条，从产品生产到营销，通过资源整合加强与文化、艺术、农业等产业的协同发展，实现共赢和互补。

（五）加强民俗旅游人才培养

人才是推动旅游业发展的重要因素，是发展的第一资源，应该加强对民俗旅游从业人员和志愿者的培育。第一，以更高要求建设景区导览服务体系，一方面加强对导游人员的职业素养和技能培训，包括民俗文化知识、旅游服务技能、语言交流能力等方面，此外还应对其形象、态度、服务意识等方面进行培训；另一方面要加强智慧景区建设，促进物化导游与人工导游相结合，打造“金牌导游”的导览体系。第二，扩充民俗旅游文化志愿者队伍，由于志愿者并非职业从业人员，应该对其加强民俗文化知识培训和旅游服务技能培训。第三，要注重旅游高素质人才队伍的建设，联合高校开展民俗旅游从业人员和志愿者的培养计划，通过改进高校学生课程培养计划、开设相关志愿实践活动，为在校大学生提供参与民俗旅游的机会，并培养其对民俗文化的认知和理解，为民俗旅游业提供更多的人才支持。

四、结语

习近平总书记在党的二十大报告中提出，要“繁荣发展文化事业和文化产业”“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承”。随着社会经济的不断发展和旅游消费需求的不断升级，民俗旅游已经成为中国旅游业的重要组成部分。“以文塑旅、以旅彰文”，体现了文化与旅游之间密不可分的有机关系。

旅游业的“使命”之一就是要发掘文化、保护文化、盘活文化，切实推动文化的高质量发展，满足人民的精神文化需要。然而，目前我国民俗旅游还存在着许多问题。要时刻坚持以问题为导向，以各地民俗文化资源为牵引，以产业融合发展为着眼点，切实发挥民俗文化的当代价值，为我国新时代旅游业注入文化新动能。

参考文献

[1] 令昕陇.苏北民俗文化与旅游结合的开发与设计[J].文化产业，2022（36）：141-143.

[2] 狄东睿，HUANG G.基于多源数据多决策模型定量分析民俗文化旅游发展影响因素及对策：以陕西省咸阳市袁家村为例[J].林业经济，2021（12）：77-92.

[3] 陈芳.桂林民俗文化旅游开发研究[D].长沙：中南林学院，2003：12.

[4] 都培田，李虔.乡村民俗旅游的5E体验营销策略[J].中国商贸，2011（8）：155-156.

[5] 杨兰，杨丽红，何燕妮.我国民俗旅游研究综述[J].黑龙江生态工程职业学院学报，2022（4）：35-37.