基于H5交互技术的文化创新传播研究

李丹丹 李杨辰

摘要 社会科技的飞速进步，推动着传统文化的传播方式不断更新迭代，大运河文化公园作为运河文化的一种载体，也需要借助新媒体进行推广，让更多人了解运河文化。H5交互技术作为一种新的传播方式，借助5G技术、AR增强现实等新技术的发展，可以在场景打造、沉浸体验、交流互动等方面更好地实现大运河文化公园的创新传播。本文以山东台儿庄段古运河为例，分析了大运河文化公园的H5互动作品传播现状及其优势，探索H5交互技术下运河文化公园的传播策略，进而达到实现传承与弘扬运河文化的目的。

关键词 H5交互技术 大运河文化公园 互动性 沉浸式

作者信息

李丹丹，山东省青岛滨海学院艺术传媒学院教授 ；李杨辰，青岛滨海学院学生。

基金项目

本文为山东社科联人文社科项目“‘大美山东视域下大运河文化公园的融媒体传播及产业化发展研究”（2021-ZXWS-11）、青岛市社科规划课题（QDSKL2201309）、2021年度青岛滨海学院中国文化传播与区域发展研究中心课题（2021KFKT007）的阶段性成果。

随着科技的发展和社会的进步，人们的生活水平和对传统文化的追求也越来越高。大运河文化的传承与保护也引起了大家的重视。2014年6月22日，中国大运河项目成功入选世界文化遗产名录，成为我国第46个世界文化遗产项目。大运河文化公园承载了中国千年的运河文化，众多的历史遗迹、名胜古迹蕴含其中，是我国运河文化中一颗璀璨的明珠。如今，新媒体技术的不断发展，“互联网＋”、5G、AI智能服务、AR增强现实等技术促使文化传播方式不断更新迭代。H5交互技术作为一种新的文化传播方式，通过文字、图片、视频、动画等元素，不仅凸显了视听语言的结合优势，而且交互性强，让观众以沉浸式、互动性的方式亲身感受中国运河文化的魅力，更好地了解中国传统运河文化。

一、基于H5交互技术的大运河文化公园作品传播现状

H5指的是HTML5，是构建互联网内容的一种语言方式，是一种可以添加图片、动画、触屏控制、音频、视频等多种流媒体格式的文件。作为一种新的媒介融合形式，该技术依托移动端的交互性，实现音频、视频、动画、互动等形式于一体，通过微信、QQ等社交软件以二维码或者链接形式传播，具有很强的传播性。而当前基于H5交互技术下的运河国家文化公园的传播还处于一种萌芽状态，没有太多优秀作品呈现。

（一）制作H5文化作品的专业团队相对较少

目前H5交互技术制作的视频还未像抖音、快手中制作的短视频数量那样多，经过各种搜索引擎发现通过H5交互技术制作的大运河文化公园的视频作品一般多出现在新闻消息中，掌握和使用该技术的多是一些新闻行业的专业人士。近些年中国新闻奖中有不少H5作品入选，例如在第29届中国新闻奖新媒体创意互动项目中获得一等奖的新闻作品有《幸福照相馆》《父亲·我们·时代》《ofo迷途》《融合创新：海拔四千米之上》等。[1]目前H5运用较好的公众号是“H5案例分享”，截至目前该公众号共发布了2185篇原创作品，平均阅读量1800左右。且此公众号并未进行运河文化的相关视频制作，因此可以看出H5视频的现阶段制作者大部分是一些新闻行业专业人士，作品以H5新闻为主，而制作H5运河文化视频作品的专业团队较少。

（二）传播文化的H5作品相对较少

目前有很多基于H5交互技术制作的优秀新闻作品，如《一分钟漫游港珠澳大桥》《重返那五年》《复兴大道70号》《这是一次令中国人振奋的穿越！》。其中，《一分钟漫游港珠澳大桥》以极高的参与率获得了观众的喜爱，因此可以看出H5作品是一个新的短视频发展方向。基于H5交互设计制作的旅游视频作品也有不少，比如《翠屏玩乐地图》《坐着火车游甘肃》《云游六安 线上打卡》等等，打造了沉浸式体验场景，但搜索关于大运河文化的H5作品时，仅有《通州大运河》一部作品。因此基于H5交互技术的大运河国家文化公园宣传作品制作量还是非常少的。由此看来借助H5交互技术制作互动视频来宣传中国古运河文化将会是一个新的传播突破点。

二、H5交互视频传播文化的优势

（一）增强与用户的互动性

H5形式不同于短视频的一大优势就是其良好的互动性，让用户拥有更多选择权，可通过滑动切换场景，长按拍照，也可以自行选择想要观看的内容和地点。比如H5視频《一分钟漫游港珠澳大桥》，用户手动点击屏幕前进，松开手就可以拍照，此刻就会显示港珠澳大桥的景观照片，用户可以参与其中，具有良好的互动性。由腾讯公益、腾讯基金会和我是创益人联合推出的 H5 作品《敦煌未来博物馆》，受众通过对着手机吹气便可以看到百年后被腐蚀的敦煌壁画，提升观众参与感与体验性，更好地宣传了文物保护的重要性。《一分钟漫游港珠澳大桥》一经播放，其观看量不到24小时就已突破千万。由此可以看出用户对于H5的接受度较好。

（二）提升沉浸式观感体验

H5中可采用动漫场景、AR技术等来打造场景形式，带给用户更好的沉浸式体验。通过动漫场景的打造与我国近些年国漫浪潮相迎合，可以更好地提升受众的参与感。如《通州大运河》中蕴含了中国文化特色的唯美场景，运河庙会、古代的街道，身着古装的人们逛庙会的场景，热闹非凡。将中国的古城打造成国漫动画的形式会更加吸引人的眼球，形成互动性沉浸式的观感体验。由三七互娱推出的宣传中国传统文化的H5作品《30秒，让你跨越两千年》，采用沉浸式的体验方式介绍了我国龙舟文化的兴起与发展，运用手绘插画的视觉风格，通过滑动和点击进行交互信息的展示，形成了文化的沉浸式体验。

（三）打造多元化互动形式

H5交互技术可以实现各种媒介的融合，声音、文字、画面、互动形式以及传播方式都具有多元化。场景的打造上有许多方式，动漫场景、实景、虚拟场景、漫画等形式都可以表现，场景的打造上也具有多元性。以台儿庄古城为例，景区内的多处景点都可以用动漫的形式展现，将古城的美景、运河沿岸的景色以及古城所蕴含的历史文化呈现给大家。文字呈现的方式也可以具有多元化，既可以用卷轴展开的形式呈现，也可以通过AR交互与古人对话的形式呈现。在互动形式上H5作品也可以呈现多元化，既可以采用AI智能服务实现拍照留念，也可以联合游戏平台实现互动。还可以利用视听多媒体效果渲染大运河公园的文化气氛，利用运河闹市的叫卖声、熙熙攘攘的人群声，方言交流的声音与视觉元素相结合，将受众代入情境，增加用户的交互体验效果，实现传播方式的多元互动。[2]

三、基于H5交互技术的大运河文化公园传播策略

大运河文化公园的建设目的就是以大运河公园为载体，通过多元的传播方式来展现千年运河的文化底蕴、古城文化、民俗文化等等，进而促进当地旅游业发展。为了更好地形成传播效果，我们应当以H5交互技术让更多人了解中国运河文化，寻求H5技术创新点，将AR增强现实、AI人工智能技术等与H5融合，努力打造出互动性强、视觉性好的高质量H5运河文化作品。

（一）设置国风场景，打造精美内容

作为台儿庄古城文化公园里的一处景点，船形街又被称为大运河非物质文化博览园。[3]东阳木雕、潍坊风筝、泸州油纸伞等全国的非物质文化遗产在此集中展现。此处船形建筑是按照乾隆皇帝的龙舟形貌打造的，四周被中国古建筑围住。在进行台儿庄古城H5作品设计时，可以在场景内容中设置关键线索人物，通过找到这些人物并完成相应的游戏，集齐筝、诗、琴、雕四个令牌后便可以进行下一步的互动游戏：筝，是绘画类游戏，给出风筝形状，用户可以根据自己的喜好来进行涂色；诗，是对诗的一种游戏，对中国诗词文化的考察，激起用户对诗词文化的兴趣；琴，给出的戏曲曲目是柳琴戏，结合弹奏乐器柳叶琴，考验用户反应能力，根据提示来点击；雕，点击互动游戏，亲自动手制作东阳木雕，根据游戏提示来完成。通过在打造的场景中，邂逅各位文化传承者，挑战各类游戏，了解运河文化故事，获得兼具文化性与趣味性的沉浸式体验。

（二）融入科技元素，加強与观众的互动性

为了使观众获得更强的参与感，在H5作品设计时让用户亲自体验要比单纯文字解说的趣味性和互动性更强。台儿庄古城作为山东省运河文化的旅游景点之一，其水乡的特色也是一大突出亮点，可以设置雨天烟雨朦胧的古城场景、繁华绚丽的节庆场景、烟火气息的古城夜景，这样用户可以自行选择场景进入，在不同的场景里感受古城氛围，并通过AI智能识别用户的动作进行拍照场景的切换，让观众和景点进行合影留念，也可以利用AR增强现实技术实现与古人进行对话，使互动形式多样化，增强受众的互动体验。

（三）拓宽传播渠道，构建专业团队

目前关于运河文化的H5作品相对较少，专业团队也较少，扩大传播途径的方式之一就是要增加专业的运河文化H5作品的制作团队，打造更多精致的H5运河文化作品，让更多人了解并对基于H5交互设计的运河文化作品感兴趣。以H5交互技术为弘扬大运河国家文化公园的主要手段，通过抖音、快手、微信等平台进行传播，拓宽传播渠道。目前抖音中并没有关于运河文化系统运营的H5视频账号，因此在抖音进行宣传是传播方式上的一大突破点。在短视频的快速发展下，一部分人不再热衷于公众号这种更侧重于文字的平台，借助现在较为流行的短视频平台可以满足视频爱好者，大大提升观看量。移动互联时代，用户对于信息的获取方式提出了更高的要求，更追求可视化信息。当代人们的生活方式处于一种快节奏，接受信息时间呈现碎片化特点，也成为近年来短视频流行的原因之一。如何在较短的时间让用户了解更多信息，是未来短视频的发展方向。H5技术制作的作品不仅可以具备短视频的特点，还可以在短视频的基础上实现可视化以及互动化。基于目前H5制作的运河文化作品不多的现状，我们应该构建专业团队，拓宽传播渠道，通过QQ、微信等社交平台和抖音、快手等新媒体平台，扩大H5文化作品的宣传。

结语

大运河国家文化公园充分展现了古运河的文化底蕴，让人们感受到运河的魅力。国家致力于打造大运河文化公园正是弘扬中华优秀传统文化的一种体现，不仅可以让更多人了解运河文化，还可以通过打造大运河文化公园，推动当地文化旅游产业的发展，促进经济发展。H5交互技术制作的作品作为一种新的传播方式，在大家所喜爱的短视频的基础上具备了更好的互动性和体验性，其优秀的跨平台性和丰富的媒体表现力可以给受众带来立体、互动、沉浸式的体验。当前通过H5交互技术传播中国运河文化的作品不是很多，未来这将会是一个传播运河文化不错的路径。通过H5技术可以让中国的运河文化活起来，让中国运河文化像千年运河一样奔腾不息，流向世界，流向未来，流向每个人心中。

参考文献：

[1]曾祥敏.稳中求变 深度探索——第29届中国新闻奖媒体融合奖评析兼论内容融合创新[J].新闻与写作，2019（11）：29-36.

[2]马妮，周润苗.基于H5技术的交互页面在旅游景区导览系统中的应用[J].数字技术与应用，2018（06）：80-81，83.

[3]田之秋.台儿庄：留住运河古城的影子[J].走向世界，2014（10）：38-42.