??多管齐下，让齐鲁文化元素“看得见”

唐郁明

随着经济全球化进程的不断加快，各国之间的文化交流与沟通日益频繁，为了更好地促进齐鲁文化走出去，必须认真分析齐鲁文化现有的文化因子，找准发展机遇，依托齐鲁文化更好地将中华优秀传统文化传承并发扬光大。对此，现主要分析齐鲁文化元素，并对其进行分类和研究。

齐鲁文化是我国传统文化的重要内容之一，对于推动传统文化的传承与发展具有重要作用。齐鲁文化作为独特的地域文化，历经几千年的发展延续至今，具有深厚的文化内涵和意义。

齐鲁文化概述

齐鲁文化是我国传统文化的重要组成部分，在中华优秀传统文化中占据着十分重要的地位。受地理位置的影响，齐文化的形成和发展与东夷文化存在密切关联，在思想上以道家思想为主；而鲁文化则以儒家思想为主。齐文化和鲁文化在不断的交织和碰撞中逐渐成为我国传统文化的重要组成部分，占据着重要地位。经过漫长的岁月，齐文化和鲁文化相互结合，形成了独特的地域文化。

随着社会的不断进步，各国之间的文化交流日益频繁，齐鲁文化也逐渐在全球范围内传播，越来越多的人逐渐了解和认识齐鲁文化。有人认为，齐鲁文化历史悠久、特色鲜明，具有深厚的文化底蕴，是中华传统文化的核心内容。齐鲁文化在不断发展的过程中，凭借深厚的文化底蕴，在文化、艺术以及民俗等领域彰显出更加突出的地域特色，比如在一些古建筑、民俗文化以及工艺中都能看到齐鲁文化的身影，可见，随着齐鲁文化的不断发展，其深厚的文化底蕴和内涵逐渐被更多的人所接受。

在齐鲁文化中，山、水、圣人是最为突出的文化代表。在地域文化的孕育下，齐鲁大地上形成了具有地域特色的文化符号，比如潍坊的风筝和高密的扑灰年画，其作为齐鲁文化的重要代表，具有深厚的文化底蕴，用独特的表现形式彰显着地域文化。不同地域的人在思想、审美、习俗以及信仰等方面都存在较大差异，经过漫长岁月的洗礼，逐渐形成了独特的、具有鲜明地域特色的文化艺术。

山东省现有文化资源分类及汇总

随着国家和政府鼓励与支持力度的加大，文化产业已经成为地区经济发展的重要支柱。齐鲁文化是中国传统文化的重要组成部分，在传承地域文化的推动下，不断深入分析传统文化元素，不仅能够带动文化产品的发展，也能传承不同地区的文化。山东省作为文化大省，文化底蕴深厚，具有优秀的区位条件，文化资源十分丰富，是全国文化资源最为丰富的地区之一。根据国家旅游资源分类方法和山东省文化资源的实际分布状况，可以将山东的文化资源分为自然文化景观、历史文化资源，民俗习俗资源以及文学艺术资源。

比如历史文化资源中有淄博市博山区玉皇宫、青岛崂山太清宫、威海荣成院夼龙王庙、烟台栖霞太虚宫、济南清虚观、济南蓬菜院、济南市历下区吕祖庙、威海乳山青龙观、烟台塔山太平观、泰山王母池道观、泰安肥城桃源观、德州夏津县碧霞宫、泰安青龙山三皇庙、乳山玉虚观、济宁青华洞、文登区圣经山东华宫、烟台昆嵛山神清观、荣成市圣水观、崂山上清宫、泰山碧霞祠、孔庙、尼山书院等。

民间文化中的杨家埠木版年画是一种流传于山东省潍坊市杨家埠的传统民间版画。题材极为广泛，形式多种多样，主要有：祈福迎祥，消灾除祸；美女娃娃，吉祥欢乐；人情世事，男耕女织；小说戏曲，神话传说；山水花卉，飞禽走兽；时事新闻，讽刺幽默；还有的以实用为目的，服务于人们的现实生活。高密剪纸是流传于山东省高密市的一种民间艺术，被称为当地民间艺术“三绝”之一。高密剪纸种类繁多，包括喜花、丧花、窗花、墙花、灯花、顶棚花等。在实际生活中，使用哪种形式的剪纸，与农村的节令习俗有着密切的联系，如在春节、元宵节等重要的节日，人们大多在家中的门、窗、灯上贴上剪纸，即门笺、窗花、灯花。高密剪纸样式丰富，不论是花草虫鱼还是飞禽走兽都可以作为剪纸的素材。高密剪纸所体现的事物形象生动，造型朴实，且取材广泛，大多取材于民间流传的神话故事和传说等，因此具有较强的象征性，不论是塑造的形象还是表达的内涵，都充分展现出当地人独特的审美观。

泰山位于山东省泰安市，在我国汉族传统文化中具有非常重要的意义，不仅有“天下第一山”的美誉，更被冠以“五岳之首”“五岳独尊”的称号。自秦始皇泰山封禅之后，泰山即成为历代帝王封禅和祭祀的重要地方，历代帝王在泰山上下修建庙宇，刻石题字。龙口南山位于山东省烟台市，其景色秀丽，古刹庙宇众多，如香水庵、文峰塔、灵源观、南山禅寺等，都是古代遗迹，历史悠久。莲花山位于山东省新泰市，其面积大、海拔高、山脉众多，因九峰环抱状似莲花而得名，其优美的自然环境吸引了众多文人墨客驻足，经过长时间的发展，其逐渐成为佛家圣地。千佛山公园位于济南市区南部，因山上有数不清的佛，所以得名千佛山，与趵突泉、大明湖并称济南三大风景名胜区；古称历山，因为古史中记载大舜在历山耕田，又曾名舜山和舜耕山。峄山，孔子曾在此讲学，吟出“登东山而小鲁”，至今留有古迹“小鲁台”；秦始皇一统天下东巡首登峄山，命丞相李斯撰文刻石，颂其功德，即著名的《秦峄山碑》，具有重要的书法研究价值；峄山风景怡人、山石造型别致，吸引了众多帝王将相和文人墨客，并留下了许多墨宝、石刻，形成丰富的文化遗存。

加强齐鲁文化元素可视化研究的意义

傳承齐鲁文化

随着人们生活水平的提高，人们的精神文化消费不断增加，特别是旅游文化产品消费，已经成为人们生活中不可或缺的重要内容。目前，山东已经成为名副其实的旅游大省，但要想获得更进一步的发展，就需要依托齐鲁文化深厚的文化底蕴提升旅游产品的文化内涵。齐鲁文化在传播过程中，依旧缺乏有效手段来加强推广效果。而旅游产品作为文化载体，可以将优秀的区域文化融入产品中并进行传播，让更多的人了解、认识并喜欢齐鲁文化，很多人在选择文化产品和消费对象时，都会受到自身喜好的影响。人们除了可以通过实地了解和感受了解传统文化外，还可以通过文化产品对传统文化进行感知，通过文化产品，人们可以对齐鲁文化有更加深刻的认识。为了满足人们的精神文化需求，需要加强对齐鲁文化元素的提炼和创新，将齐鲁文化逐渐渗透到文化产品的工艺、包装、造型等方面，赋予文化产品深厚的文化韵味，提升产品的内涵，打造符合人们审美需求且具有丰富文化内涵的文化产品。这样既能对文化进行有效的传播，又能满足消费者的各方面需求。

改变文化产品的现状

经济与文化相互交融，相互促进，共同发展。山东省文化产品的发展现状与当地经济发展并不协调。旅游业逐渐成为当地重要的经济支柱，但目前的文化产品仍以小玩具和小饰品为主，产品种类和产品造型设计同质化现象严重，这在一定程度上影响了文化产品的发展。同质化的文化产品既没有鲜明的地域特色，也没有深厚的文化内涵，无法促进当地的经济发展。部分地区为了更好地满足人们的精神文化需求，以当地传统文化为主题开发设计相关产品，这样不仅能有效改善产品同质化现象，更有助于将当地传统文化推广出去，使当地文化走进大众视野。但在具体实践过程中，依旧存在文化产品粗制滥造、设计生搬硬套的现象。很多企业只是简单地将文化元素用到产品上，并没有根据产品的实际情况认真思考如何将二者科学合理地融合在一起，导致产品缺乏内涵和创新，难以刺激消费；也没有从地域文化汲取设计灵感，产品开发和设计上没有彰显出传统文化的底蕴。推动齐鲁文化元素可视化研究，可以将传统文化元素与现代经济相融合，增进消费者对区域文化的了解，促进山东文化产品的发展和齐鲁文化的传承。

打造文化品牌

文化品牌的打造对文化产品的发展具有重要意义。一个好的文化品牌对文化产品、文化产业以及文化市场的发展都具有重要影响。齐鲁文化是山东的文化品牌，要想让更多人了解齐鲁文化，就需要对其进行更加有效的传播和弘扬。只有让更多的人看到齐鲁文化，了解齐鲁文化，研究齐鲁文化，才能让齐鲁文化以更丰富的方式呈现出来，更具生命力和活力，才能更好地将文化产品与文化结合起来。打造文化品牌一方面能推动文化市场的开发与发展，另一方面能将文化产品与齐鲁文化融合到一起，树立良好的品牌形象，从而促进齐鲁文化的传播，使齐鲁文化更具品牌魅力和吸引力。

如何进一步增强齐鲁文化元素可视化的研究及分析

增强设计意识

设计意识是影响文化产品设计效果的重要因素。目前，很多文化产品设计人员的设计意识不强，只是简单地将齐鲁文化元素进行复制，文化产品开发处于粗加工阶段。如泰山景区的泰山石，产品设计人员只是对石头进行了粗略的加工，简单打磨，缺乏精巧的设计环节，导致其难以激起人们的购买欲望。

在进行产品设计开发时应当融入创新意识。在设计开发文化产品时，应当注重齐鲁文化的传承性和艺术性，更好地将其与时代结合，凸显地域特征。在具体实践中，应重视对视觉元素的运用，通过对齐鲁文化的提炼，以独特的产品包装设计带给受众强烈的视觉冲击，激发消费者的购买兴趣。除了产品的外在形象外，消费者更加重视产品的内涵，更加看重产品本身的纪念意义，因此，要在设计环节将齐鲁文化元素融入产品设计中，赋予产品附加值和人文特色，进而更好地激发消费者的消费欲望，在打开文化产品市场的同时促进文化产品发展。

根植于传统文化

寻找创新元素。随着经济的不断发展，人们的消费水平和审美水平都在不断提高，在购买文化产品时，人们越来越重视产品的现实意义和纪念意义，围绕齐鲁文化进行文化产品设计能够更好地将文化产品与地域特色相结合。如将齐鲁文化与旅游景区的人文景观和自然景观相结合，通过对齐鲁文化进行提炼和总结形成新的视觉元素，再将其融入产品设计中，借助文化产品，让消费者感知齐鲁文化，认识齐鲁文化。消费者将购买的产品带回家展示给亲朋好友，同时也是将产品所蕴含的文化底蕴展示给亲朋好友，进而让更多的人了解齐鲁文化，通过产品的流通实现文化的传递。如蒲松龄故居，目前与其相关的文化产品较少，而要想将其更好地融入产品设计中，可以从蒲松龄笔下的人物入手，通过艺术化的手法对其笔下的人物形象进行提炼，形成新的艺术形象，运用到文化产品设计中，进而更好地满足消费者的需求。

创新设计理念

创新是推动产品设计快速发展的重要举措。但目前来看，山东旅游产品和文化产品的设计缺乏创新，文化产品不具备齐鲁文化的特点，缺少文化内涵，且产品的迭代速度较为缓慢，有的产品甚至几年一更，难以满足当前消费者的消费需求。要想更好地传播齐鲁文化，就要重视创新。以华清宫的文创产品设计为例，其不仅融入了华清宫的元素，还通过创新手段对华清宫的自然元素进行设计，所形成的文化产品让人们对历史有了更清晰的认识，让历史文化能够更好地传承下去。文化产品的创新要考虑齐鲁文化与产品特点的融合，要让设计出的产品不仅在功能上满足消费者的需求，还能从审美上凸显齐鲁文化的价值。要想达到这一目的，首先，设计内容要多样，丰富的产品类型既能满足消费者多样化的需求，也能通过多样的艺术形式来承载更多的文化内容，提高产品的纪念价值。其次，在設计的过程中，要注重产品的实用性，要从实用性的角度出发，将齐鲁文化融入产品设计中，增强消费者的体验感。

另外，还要将文化产品与当地文化进行融合，更好地增强消费者的文化体验，将创新观念融入产品设计中，将齐鲁文化和文化产品有效结合，将传统元素进行拓展延伸，运用到产品设计中。通过艺术化的手段能够使齐鲁文化元素得到更好的展示，既能弥补产品的不足，又能增强产品的文化性和纪念性，更好地将优秀的齐鲁文化发扬光大。

总之，当前仍要以传统文化为载体，深入挖掘优秀文化元素，通过运用现代化的文化传播方式，搭建文化传播平台，与现代化传播媒介相结合，推动文化的创新，同时根据不同地域文化的特色加快文化产品的研究与开发，积极融入地域文化元素，加快推进文化走出去，使更多的人认识到传统文化的地域特色与深厚内涵，促进传统文化的创新与发展。

（作者单位：山东工艺美术学院）