新媒体环境下广播电视编辑的策划意识与能力管窥

王万生

摘 要：随着时代的发展，网络新媒体的出现给广播电视行业造成较大的影响，广播电视行业在获得发展新契机的同时，也面临着网络新媒体带来的挑战。如今，在新媒体环境下，广播电视等传统媒体也开始暴露出一些问题，基于此，传统媒体行业只有不断进行改革与创新，才能在新媒体环境中获得更加广阔的发展空间。此外，在编辑策划工作方面，广播电视行业也需要进行升级转型，这样才能吸引更多的受众。为此，本文对广播电视编辑策划工作中存在的问题展开了探讨，研究分析了在新媒体环境下如何强化广播电视编辑人员的编辑策划意识和策划能力。

关键词：新媒体环境；广播电视编辑；策划意识；策划能力；培养策略

中图分类号：G214.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）03-0062-03

一、引 言

如今，新媒体已成为人们获取新闻信息的主要渠道，这种现状给广播电视等传统媒体造成较大的影响。在此形势下，广播电视行业从业人员要转变传统思维模式，以创新性的思维模式推动广播电视行业的长远发展。与此同时，对广播电视编辑来说，提升自身的策划意识与能力至关重要。因此，在新时代背景下，广播电视编辑必须充分利用新媒体的优势，将它作为强化自身策划意识与能力的有效载体，为人们提供更多的优秀作品，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

二、新媒体时代广播电视编辑策划工作面临的问题

在传统媒体行业中，广播电视占据着重要的地位，它不仅推动着我国媒体行业的快速发展，还很好地满足了人们的精神文化需要。然而，随着新媒体时代的到来，人们获取新闻信息的要求越来越高，创新性和实效性已成为人们关注的重点，这给广播电视行业带来较大的冲击。编辑策划工作是广播电视行业的核心环节，这个冲击给相关工作人员带来不小的挑战。因此，广播电视编辑要顺应时代的发展趋势，充分发挥创新思维，努力提高专业能力和综合素质。但是，从实际情况来看，目前广播电视编辑策划工作的创新效果并不是十分理想，仍存在以下几个方面的问题。

（一）广播电视策划形式比较落后

相比较于传统新闻媒体，新媒体具有信息碎片化、灵活化的特点，能够最大限度地满足人们获取新闻信息的实际需求。然而，广播电视并未完全接纳、应用网络新媒体，在新闻形式和内容上的创新性仍有待提升。在新媒体与广播电视行业并未充分融合的情况下，人们更倾向于新媒体的新闻传播方式，这不仅导致广播电视行业部分受众流失，而且对传统媒体行业的可持续发展造成影响。

（二）新闻内容单调

在信息获取渠道方面，传统媒体的新闻信息来源主要是记者的实地调查，而新媒体新闻信息获取渠道更为多元化，突破了地域的限制。在内容上，传统媒体的新闻内容比较单一、趣味性不强，使得人们难以在传统媒体的新闻阅读上获得更好的体验，最终降低了新闻信息的传播效果。此外，受限于单一的新闻内容，人们的精神文化需求也无法得到满足，这对强化广播电视行业对社会大众的服务效能是极为不利的[1]。

（三）新闻节目的互动性有待提升

在新媒体时代背景下，人们获取信息的速度不断加快，在此情况下，媒介与人民群众的联系愈发紧密，这在很大程度上提高了人民群众对新闻信息传播与评论的参与度，激发了人们的互动欲望。但是，从目前广播电视编辑策划工作开展的情况来看，部分工作人员并未充分发挥新媒体的互动优势，导致策划出来的电视节目缺乏互动性，难以满足受众的精神文化需求。

（四）部分新闻缺乏真实性

新媒体是一把“双刃剑”，它在信息传播速度上具有较大的优势，但也正是因为信息传播速度过快，再加上信息内容极为丰富，导致新闻质量无法得到保障。在编辑策划工作当中，部分工作人员为了“博眼球”“刷热度”，通常会增加一些不真实的信息，甚至会恶意篡改事件的真实内容，这种行为严重违背了新闻编辑的职业道德。对受众来说，一旦发现新闻信息的虚假与不实，便会对新闻媒体行业产生质疑，这对新闻工作的顺利开展是十分不利的[2]。

三、新媒体环境下广播电视编辑的策划意识与能力培养策略

新媒体时代下广播电视行业发展状况的好坏在很大程度上取决于编辑策划工作的质量，这就要求相关工作人员必须具备良好的策划意识与能力，充分发挥自身的专业优势，促使新媒体成为推动广播电视行业创新发展的重要载体和支撑，为实现新媒体和传统媒体的有机融合贡献一己之力。

（一）提高新闻编辑策划意识的策略

目前，随着网络科技的不断发展，新闻传播方式变得越来越丰富，人们在接收信息的过程中，大量碎片化信息冲击着人们的生活，也正因为如此，使得人们对新闻信息的要求越来越高。基于此，针对如何提升新闻编辑的创新意识、策划水平、策划意识，笔者提出以下几点建议：

1.增强“内容至上”的意识

不同媒体平台报道的新闻不尽相同，但是目的都是吸引受众的关注。如今，各大媒体平台越来越重视新闻报道内容阵地的建设。对媒体平台的内容建设，新闻编辑人员应注重提升自己的专业水平，增强“内容至上”的意识，对新闻内容质量严格把关。第一，新闻编辑应深入了解各档节目的风格特色，从实际出发对内容进行精选，丰富新闻节目的內容，吸引更多受众的关注；广播编辑应考察分析广播电台的听众人群，针对不同人群的不同兴趣和爱好对播出内容进行调整。第二，新闻编辑应多采用图表、数字等方式介绍新闻内容，使受众更容易理解。此外，还应提升新闻报道的服务态度，积极采纳受众提供的建设性意见，促进新闻信息快速传播[3]。

2.增强“新闻形式”创新的意识

增强“新闻形式”创新的意识，需要新闻编辑突破固化思维，不断创新新闻表现形式，提升新闻内容的新颖性，以受众喜闻乐见的形式制作出更多优质的新闻节目。随着时代的不断发展，人们不再满足于单一的新闻表现形式，这种情况就需要对新闻的表现形式进行改进。比如，在电视节目中增加互动环节，通过微信、抖音、快手等平台引导受众参与到新闻传播中来，增加用户黏性，提升新闻的传播效果。

3.加强对策划意识的重视程度

新媒体时代，新闻内容和形式的優化工作对广播电视编辑提出了更高的要求，比如，要求广播电视编辑不仅要具备扎实的理论基础和专业技能，还要具有良好的策划意识与策划能力，这样才能促进电视节目质量的提升。因此，在专业发展的过程当中，广播电视编辑必须不断强化自身的策划意识与能力，切实认识到策划意识与策划能力对新闻传播工作的重要作用。

（二）增强新闻编辑策划能力的方法

广播电视编辑策划能力的提高不是一蹴而就的，这是一个漫长的过程，需要相关工作人员不断进行尝试和探索。

1.强化基本功的训练

对广播电视编辑来说，新闻采编、写作能力尤为重要，直接关系到新闻内容和播出效果。因此，管理层要做好对广播电视编辑的培训，提高他们的新闻采编、写作能力以及对新闻素材的鉴别能力。需要注意的是，广播电视编辑的综合能力还包括对报道的时间安排、报道资料篇幅的控制、播出时段的安排等，这些都需要广播电视编辑在工作中不断学习和积累。

2.重视专业知识学习以及实践能力的提升

随着新媒体时代的到来，新闻媒介呈现出了多元化特点，要想更好地适应环境变化，广播电视编辑必须要注重知识积累，同时也要强化自身的实践能力。一方面，广播电视编辑需要涉猎多个领域，比如政治、经济、文化、军事等领域，开阔自己的视野；另一方面，广播电视编辑要勇于创新，通过丰富的实践活动展现自己的新想法和新观点，从而为广播电视行业注入新的活力。

3.加大对媒介资源的整合力度

就目前的情况来看，大部分的网络媒体资源尚处于散乱无序的状态，需要广播电视编辑运用自己的专业能力对媒介资源进行整合，并与各媒体平台共享，从而提升自我平台的影响力。为此，广播电视编辑不仅要充分了解网络新媒体的特征，分析总结出不同媒体渠道传播新闻信息的差异性，在设计新闻编辑方案时，还要从各个方面对新闻播出形式进行创新，从而提升传播效率[4]。

4.提升广播电视策划质量

广播电视策划质量与广播电视编辑的策划水平息息相关。在新闻节目内容编辑、排档的过程中，需要广播电视编辑充分发挥自己的策划能力和管理能力，协调好各方面、各部门之间的关系，避免档期冲突，让新闻节目取得理想的效果。为此，广播电视编辑必须要认识到策划能力的重要性，通过自主学习提高策划水平，将强化自身的策划能力作为专业发展的根本目标，这样才能为提高广播电视策划的整体质量提供可靠的保障。

四、结 语

总而言之，在网络新媒体行业迅速发展的形势下，媒介融合需要广播电视编辑具备更高的水平。因此，广播电视编辑一方面要立足受众的实际需求来开展编辑策划工作，以此强化广播电视行业对人民群众的文化服务效能；另一方面，广播电视编辑要不断提高自身的策划意识与策划能力，切实体现自身的专业价值与优势。

参考文献：

[1] 梅花.论新媒体环境下广播电视编辑的策划意识与能力[J].传媒论坛，2020，3（5）：102.

[2] 袁斌.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].西部广播电视，2019，16（3）：162-163.

[3] 朱鸿.如何优化新媒体编辑的策划意识和能力[J].采写编，2021，9（1）：53-54.

[4] 冷玮.新媒体环境下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究，2019，9（26）：115.

[责任编辑：李婷]