融合出版环境下有声读物出版的路径研究

包宇晨

摘 要：互联网的普及和两微一端用户的激增，为有声读物出版提供了发展机遇和空间，但是，随着移动平台数量与听众数量的增加，有声读物的出版也面临着一些困境和问题。本文通过分析融合出版环境下有声读物的出版现状，深入探析有声读物出版存在的问题，并指出了融合出版环境下有声读物出版应该选择的路径与方向，旨在为有声读物出版提供借鉴。

关键词：融合出版；有声读物出版；路径研究

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）03-0050-03

基金项目：本溪社会科学界联合会2022年立项课题：“融合出版环境下有声读物出版的路径研究”（2022-55）。

一、引 言

随着“互联网+”的广泛应用，中国迈入了数字化时代。有声读物出版平台借助数字技术，并与传统的出版业相结合，形成了全新的阅读方式。无声的电子阅读器被有声的听书APP替代，文字变成音频，用户从用眼睛看书变成了用耳朵听书，使得有声阅读成为当下流行的阅读方式之一。

二、融合出版环境下有声读物出版平台的发展困境

（一）听众对内容质量认可度不高

听众对有声读物内容质量的认可度不高是有声读物出版平台发展的瓶颈。听众的认可度关系到有声读物出版平台的规模，而听众的认可度很大程度上取决于有声读物的内容质量。中国报告大厅预计2022年中国有声书的用户规模达6.9亿，或将突破7亿大关[1]。然而，众多听书App和移动音频平台在面对听众时，无法及时为海量听众提供优质的有声读物作品。此外，部分出版平台缺乏精品力作，有声读物内容粗制滥造，甚至一些有声读物平台为了获得点击量，随意修改他人作品的内容，使得部分有声读物只能以碎片化的形式上架，良莠不齐的内容质量导致听众降低了对有声读物出版平台的认可度。

（二）法律法规与发展形势不匹配

法律法规与发展形势不匹配是制约着有声读物出版业务的对外拓展。发展势头良好与否关系着有声读物出版平台后续的对外拓展，而发展势头与法律法规的及时跟进有着密切的联系。目前，在有声读物的出版方面，我国还没有出台相应的法律法规，相关内容只在某些行业要求和指导意见领域有所体现，有声读物出版市场缺乏系统性的法律保障。

互联网时代，用户的听书渠道已经向移动手机端、移动音频平台、听书App和车载移动等平台延伸。面对众多的用户和听书渠道，传统“删”“关”“控”“压”等监管手段的效果不是很理想，法律法规的不健全和监管机制的缺失也进一步阻碍了有声读物出版的健康发展。

（三）人才队伍与技术发展要求不适应

融合出版背景下，金字塔式的组织架构和垂直化管理模式已经跟不上融合发展的新态势，更无法跟上有声读物出版市场的发展速度。数字技术的发展关系着有声读物出版的推进，而数字技术的发展需要具有专业能力的人才队伍。但是，一些有声读物出版平台不仅缺乏掌握高端数字技术的人才，还缺乏能够运用数字技术进行音频和视频制作的专业编辑，没有形成从编导到制作再到主播的一体化专业人才队伍。

三、融合出版环境下有声读物出版的路径研究

融合出版环境下，有声读物出版平台只有抓住发展机遇，突破发展困境和瓶颈，才能走出一条具有自身特色的创新发展之路。

（一）完善法律法规，防止出现盲区

习近平总书记强调，网络空间不是法外之地[2]。在有声读物出版领域，建立法律法规是基本要求，完善相关细则是具体标准，依法治理是关键核心。

由于我国出版业起步较晚，目前的相关法律主要有《合同法》《商标法》《著作权法》《专利法》以及以条例和管理办法形式出现的《出版管理条例》《电子出版物出版管理规定》等。有声读物属于数字资源，一旦发生法律纠纷，很难彻底解决问题，因此，相关部门需要建立专门性的有声读物出版法律法规，对数字技术的应用、著作版权、反黑客制裁等方面进行统一规定，为有声读物出版保驾护航。同时，有声读物出版行业也要加强规范化建设，健全内部管理，强化自我教育，落实行业规范。

（二）提高内容质量，吸引听众

内容决定形式，优质的有声读物能够提升APP的收听量，提高平台的点击率和用户粘性。

1.树立品牌意识，增强吸引力

有声读物出版平台要树立品牌意识，牢牢把握上层内容资源，推動经典作品的有声转化，解决优质内容匮乏等问题，为听众提供更好的试听体验[3]。有声读物出版平台要抓住文字内容版权转化这一核心，与传统出版业建立密切联系，走融合发展之路，推动经典作品的转化。此外，还要积极签约优质网络文学写手，加强原创作品的出版力度，针对不同的群体，提供内容定制服务，杜绝人云亦云的同质化推送，做到用质量赢得用户，用声音留住听众，用思想观察时代，用文字解读时代，用声音引领时代。

2.建立行业标准，强化感染力

有声读物的感染力就是音频的质量，但是，目前我国该行业的整体水平偏低，缺乏自主知识产权意识，只有“喜马拉雅FM”的产品质量明显高于行业平均水平。因此，政府有关部门需要制定统一的音频产品行业标准，增加音频产品的标准检测环节，用标准来精确定位行业的运转坐标，用标准选准行业的推进方位，从而提高有声读物的音频质量，增强作品的感染力。

（三）加强宣传引导，强化舆论导向

习近平总书记强调，我们必须敏锐抓住信息化发展的历史机遇，加强网上正面宣传，维护网络安全[4]。互联网时代，不受时空限制的有声读物出版平台迅速崛起，相关部门必须重视有声读物出版的宣传引导工作，强化正确政治导向。

1.完善宣传制度，提升听众的认知度

面对众多听众和海量有声读物，相关部门要加大对有声读物的宣传力度，提升听众对有声读物的认知度和辨识度，增强听众对有声读物的认可度。例如，相关部门可以通过颁发奖项等形式为有声读物出版平台树立榜样典型。此外，还可以给予相应的资金资助和一定的优惠政策，调动有声读物平台的积极性，体现“科学理论跨越历史时空，先进思想荟萃文明精华”的正面效应。

2.强化监管机制，确保发展方向

政府要加强对有声读物出版的网络技术监测，建立网络巡查机制和有声读物出版平台的申请审核制度。从政策制定到规则修订再到实际举措都要有章可循、有规可依，确保有声读物出版平台做到不制作、不发布、不传播有害信息，自觉抵制一切有悖网络文明、有碍社会稳定的行为，堵住源头漏洞，引领有声读物出版行业沿着正确的方向发展。

（四）实现创新发展，拓展多领域融合

融合出版环境下，以大数据、云计算、移动互联网支撑的有声读物出版平台要不断拓宽传播渠道，积极寻求创新发展，从而实现有声读物出版的多领域融合。

1.创新管理模式，拓宽平台融合

融合出版环境下，扁平化和网格化的管理模式能够促进有声读物出版平台的融合。打造智能交互一体化有声阅读平台，能够解决当前有声读物出版平台缺乏优质内容的困境，一站式实现优质资源的整合与分发。借助众多平台，以智能发展做支撑，以创新理念为引领，能够使有声读物的发展不止于眼下，更在于未来。

2.拓展发行渠道，带动跨界融合

在有声读物出版领域，要构建出“传统形式与现代形式相结合、以往做法与当前做法相配套、有形渠道与无形渠道相结合”的新格局，就要推进传统发行渠道与网站、手机客户端和智能音箱的相容互通，为听众提供高质量的有聲作品。有声读物出版平台要不断延伸自身的产业链条，既做到与上游老牌数字阅读企业合作，也做好与下游有声APP合作，打通文字版权、音频制作、发行等上下游产业环节，从而带动文化、出版、动漫等多产业链融合发展，形成“以破茧化蝶之势拉开产业框架，以腾龙换鸟之变诠释发展理念、以只争朝夕之功厚集协同之势”的局面。

（五）加强专业队伍建设，助力有声读物出版

当前，有声读物市场的头部效应日益突出，需要大批专业化技术人才和经验丰富的专业主播，这就要求有声读物出版平台要把人才缺乏的问题作为推进工作的切入点，加强专业化队伍建设。

1.加强专业人才培养，提高数字化技术运用本领

数字化技术支撑着有声读物的制作，需要大批掌握专业数字化技术的人才来完成前期的技术支撑和后期的编辑制作。因此，有声读物出版平台要培养数字化人才，实现技术突破、创作突破、业务突破，抓住有声读物出版的主动权。

2.培养专业主播团队，强化媒介素养

专业的主播是优质有声读物能够得到用户认可的重要条件。有声读物出版单位要依托高校或机构形成专业的培养体系，培养具有相当专业水平的从业人员，同时，还要搭建大数据平台，实现网络主播信息公开化，使有声读物出版领域的专业主播团队成为倾听民众需求呼声的“顺风耳”、找到行业发展路径的“千里眼”。

四、结 语

有声读物出版领域的发展过程中，难免会遇到各种各样的问题，各级出版主管部门、有声读物出版单位及相关平台要给予该领域积极的帮助和扶持，从而实现该领域的可持续发展，推动文化产业百花齐放，使有声读物出版领域真正形成“政策引领、环境育人、创新赋能、文化铸魂”的生动局面。

参考文献：

[1] 有声书市场：2022年有声书市场快速增长[EB/OL].http：//www.chinabgao.com/freereport/8593 1.html，2022-07-14.

[2] [4]习近平.习近平在全国网络安全和信息化工作会议上发表重要讲话敏锐抓住历史机遇加快建设网络强国[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/03/c_1123216820.htm，2018-08-03.

[3] 童之磊.打造精品有声书传播中国好榜样故事[N].国际出版周报，2020-12-28.

[责任编辑：李慕荷]