论红色文化旅游市场开发的时代价值

李有刚

摘 要：红色文化旅游市场开发的价值是多方面的，包括开发的经济价值、政治价值、文化价值、教育价值等。而且各类开发价值不是彼此孤立的，而是相互交融。无论是何地何时何种情况的开发，实现的价值都是多方面的，而且针对不同的人群具有不同的意义。对于政府、企业等开发主体来说，开发的总目标是更好地全面实现开发价值；对于学习和观览人群而言，更多关注的是文化、教育和旅游的意义和价值；对于革命老区的村民群众而言，更多注重的是文化传承及经济价值。

关键词：旅游市场；红色文化；经济价值

中图分类号：F529.7    文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）13-0058-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.13.058

1 引言

红色文化旅游市场开发是一项复杂的工程。中央办公厅、国务院办公厅、文化和旅游部、国家文物局等有关单位都曾经颁布有关红色文化遗址的开发管理办法、指导意见、公告等。各领导机关和部门对红色文化遗址的保护与利用均提出了原则性的要求及思路。在遵守国家相关规定的前提下，如何开发、以何种标准开发、有特色地开发红色文化资源显得尤为重要。任何文化都有其存在及开发的价值，但红色文化又不同于其他文化，长期以来人民群众往往更多关注红色文化的思想价值，而忽略其他方面的价值。红色文化旅游市场开发作为一种特殊的经济发展现象，开发过程中难免存在顾此失彼的现象。红色文化旅游是旅游产业中最具中国特色的一个部分［1］，新时代开发红色文化旅游市场，需要坚持新发展理念，以结构改革为契机，深入挖掘红色文旅市场开发的各项潜力，创建开发品牌，更好地推动革命老区全面发展。为此，山东省发改委、旅游委下发《关于印发山东省全域旅游发展总体规划（2018—2025年）的通知》，对全省的旅游投资和开发做出了详细的规划。

泰西是指泰山以西的广大山区，抗日战争时期我党在泰西建立了敌后根据地，罗荣桓、杨勇等开国将帅曾在此长期战斗。山东省作为敌后抗战的革命老区，红色遗迹及其文化遍布全省。其中泰西革命老区红色文化旅游市场开发具有一定的代表意义，原因有以下几个方面。

一是泰西抗日根据地红色文化资源保存相对完整，但迄今尚未大规模开发，具有较高的开发潜力。泰西抗日根据地红色文化形成较早、意义重大。1937年济南沦陷后，山东省委转移到泰安并决定在全省起义。党领导的抗日武裝起义遍布全省，其策划、指挥、人员调度等各项指令，都是从泰安最早发出的。1938年5月，刚刚赴任的山东省委书记郭洪涛指示建立泰西特委，这是在省委领导下成立的山东省第一个地级抗日政权。泰西特委的成立为争取县乡群众、壮大游击队伍、迎接115师主力东进做出了突出贡献。和具有代表性意义的沂蒙红色文化相比较，人们往往会认识不到泰西抗日根据地红色文化的应有地位。而事实上，泰西抗日根据地的创建早于沂蒙抗日根据地，泰西抗日根据地红色文化先于沂蒙抗日红色文化，两者虽然同根同源同理，但有先有后，有源有流。近年来中央政府和山东省高度重视沂蒙红色文化资源开发，持续投入巨资且已经颇具规模，但是泰西革命老区迄今仍处于待开发状态。正因如此，开发泰西更具潜力和价值，更容易发挥后发优势，起到表率作用，为地方经济发展带来鲜活的动力。

二是泰西抗日根据地红色文化发源于山东省中心地带，与晋冀豫苏红色文化相得益彰，堪称我党敌后抗日红色文化的代表。泰西抗日根据地位于山东省中心地带，曾经是山东省党政军抗日指挥中心，数十名将帅和省部级领导人曾经在此战斗。在那充满血与火的艰难岁月，泰西军民创造了可歌可泣的战斗史剧，留下了数以千计的战斗遗迹，成为今天泰西抗日根据地红色文化的源头。与其他地区的抗日红色文化资源开发比较而言，泰西抗日根据地红色文化资源孕育在风景秀丽的泰山脚下，形成了具有坚韧特色的泰西精神，与儒释道文化相得益彰，具有雄实的旅游开发经验、条件和群众基础。紧邻山东省的晋冀豫苏四省根据地，在抗战时期得到了山东军民大力支援和支持。部队移防、干部交流、互为依托、休戚与共。泰西抗日根据地处于晋冀豫苏四省中心位置，为整个华北抗日战场做出了不平凡的贡献，乃是山东抗日乃至全国抗日的战争典范。因此，开发泰西抗日红色文化资源具有极强的代表性意义。

三是泰西抗日红色文化在其内容和形式上具有与众不同的特色。首先，在内容上，泰西抗日根据地红色文化反映的是泰西人民的抗日战争生活主题，全面反映了当时的战争生活。因此泰西红色文化作品涉及的内容既有军队英雄英勇抗日，又有民兵及群众的配合参与；既有好男儿智斗日寇，又有农村妇女奋不顾身积极支持。其次，在文化形式上，抗日战争文化传播形式多样，传承历史悠久。山东文化又称齐鲁文化，山东作为历史悠久的礼仪之邦，泰西抗日历史与传统曲艺杂剧融合交汇，形成了具有山东特色的红色文艺。其中，泰西抗日红色小说、诗歌、散文、皮影、民间曲艺杂剧等，都是山东人民喜爱的文化文艺传播形式。以抗日英雄智斗顽敌的传奇事迹为主要内容的山东梆子、山东评书、山东琴书等是山东人民喜闻乐见的艺术形式。泰西红色故事用浓郁的山东方言和明快的说唱节奏表达出来，很容易取得赏心悦目的视听效果。总之，在全国红色旅游形势大好的前提下，开发泰西红色文化旅游市场是新时代发展新动能的新途径，具有较高的典型意义。

2 红色文化旅游市场开发的经济价值

我国目前的红色旅游市场开发绝大多数仍然是注重其思想政治价值，较少考虑资源开发带来的经济产出。全国各地的红色场馆建设、红色遗址修复大多数都伴随政府不计成本的投资，而私人资本、民营企业投入不多。因此泰西抗日根据地红色文化资源开发可以借鉴的成功经验不多，开发能带来的经济价值具体数值难以估量。但是，开发都关系到一个成本问题，经济价值是泰西抗日根据地红色文化资源开发的物质动力。经济价值越高，开发的驱动力越大。从微观上看，泰西红色文化旅游市场开发谁来投入？投入多少？能否盈利？何时盈利？利润归谁所有？开发不成功如何止损？这许多的问题都需要投资者通盘考虑。从宏观上看，泰西抗日根据地红色文化资源开发具备较乐观的经济前景：

一是有利于发展红色旅游产业。红色旅游产业近年来在我国旅游业中的占比逐步上升，在其他省份的一些革命老区，甚至成为支柱产业，成为地方经济重要的收入来源。红色旅游产业的利润来源不仅仅是游客消费收入，还可以带动革命老区的交通、基建等设施建设，刺激当地建筑业、商贸业以及生态环境的治理和改善，形成经济叠加优势。

二是有利于振兴山區农业。革命战争年代我军素有游击战的光荣传统，革命老区大多位于交通不便的山区。抗日战争时期的泰西根据地包括泰肥山区、平阿山区、大峰山区。三大山区由于交通不便，工业发展缓慢，农业停留在比较原始的人畜耕种状态。改革开放以来虽然这种状况有了很大改善，但是与周边地区比较仍然有不小的差距。笔者亲自走访泰西蟠龙山下的一些村庄，不少山区村民仍是主要依靠人力种菜种田，对机械化农业没有明确的概念，种植业水平远低于现代农业的标准要求。开发泰西红色文化旅游市场，可以大大改善老区交通条件，这使得泰西农特产品可以运输销售到山区之外；可以调整和改变老区农业结构，推动村民发展创造与红色记忆有关的农产品品牌，体现红色根据地的特色。由于山区空气清新、人口稀少、泉水清澈、土地肥沃，在新技术的推动下通过打井和蓄水解决灌溉水源问题，因而可以提供大量的绿色农业产品。在人们日益注重食品安全的新时代，无抗生素、无污染食品已经成为一种时尚，具有广阔的市场前景。开发泰西红色文化旅游市场，让更多的人走进深山，接触山区美景的同时享用纯绿色水果和蔬菜，本身既是一种营销策略也是一种发展老区农业经济的途径，可以最大限度地增加老区人民的收入。

三是有利于振兴老区服务业。红色文化旅游市场开发必然会带动革命老区的向导业、餐饮业、民宿业、广告业、租赁业等。泰山煎饼、肥城桃、东平湖水产业、长清木鱼石、梁山小尾寒羊、汶上芦花鸡白莲藕等土特产业也会因红色产业的人员流动得到一定程度的发展。红色文化旅游市场开发成功与否，关键在于游客是否有良好的服务体验。经过一个较为长期的积累，当泰西老区拥有了发达的服务业，就可以反哺旅游业。总之，红色文化旅游市场开发有利于建立红色旅游产业体系，推动其他产业共同发展，最大限度地实现红色文化旅游市场开发的经济价值。

3 红色文化旅游市场开发的政治价值

中国共产党百年革命史诗汇聚而成的红色血脉，是中国共产党政治本色的集中体现［2］。近年来，国务院、全国人大、文化和旅游部、文物局、档案局下发了不少相关红色文化旅游市场的文件，开发有越来越火的趋势。简要归纳党的十九大以来下发的相关法律规章文件有：《中华人民共和国英雄烈士保护法》《革命旧址保护利用导则（征求意见稿）》《关于在文化领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》《文化和旅游规划管理办法》等。贯彻落实党中央国务院及各部委发布的文件是一项政治任务。把红色资源保护好，把红色文化传承好，把红色故事讲好，是各级党委政府的一项政治任务，也是我们这一代人的政治理想。完成这项政治任务，也就实现了红色文化旅游市场开发的政治价值。泰西各市、区、县地方政府兴建烈士陵园和红色文化场馆，开发红色旅游产品，提供相关服务，既是经济行为，也是政治行为。开发泰西有经典意义的红色文化旅游市场，建设更多的党性教育基地，有利于各机关事业企业单位组织党建活动，缅怀先烈。在泰西革命老区开展党建活动，有利于学习和领悟习近平关于“红色文化”思想系列论述，是党政领导及宣传机关的光荣任务，是人民心系红色情怀的表现。我们要“用好各级各类文化设施和阵地，更加注重以文化人以文育人”［3］。在现实生活中，许多人对革命战争年代党领导根据地斗争的历史认识不足，甚至不相信教科书中阐述的我党中流砥柱作用，以至于怀疑党的执政地位。泰西的革命奋斗历史，充满真理和正义的力量，侵略者不得人心，泰西人民的苦难根源是日寇的侵略和封建地主的压榨，泰西人民的希望是中国共产党，开发泰西红色文化资源，公布更多的党军领导人民艰苦卓绝闹革命的细节，让更多的历史证据证明党在革命战争和建设中的作用，让更多的人理解党和人民群众血浓于水的感情，让全世界的人懂得坚持党的领导是近现代中国最大的政治。了解中国政治，必须详细学习中国近代史、革命史，从历史逻辑中发现中国政党、政权、民族、社会团体之间的政党群特色关系。总之，开发红色旅游市场，学习了解红色文化历史，地方党组织在政治上就会更具有凝聚力，领导干部就会更具亲和力，党员就会更有活力，群众工作就会更有动力。这正是红色文化旅游市场开发的政治价值之所在。

4 红色文化旅游市场开发的文化价值

随着时间的流逝，一些革命老区红色文化已经到了需要紧急保护、亟待开发的地步。深层次开发红色文化旅游市场，必然要加强对革命老区的红色文化研究，使红色历史文化不至于被湮没。目前，泰西各地（地方政协、党史办、社科联等）编辑出版了一些革命根据地相关的书籍，组织工作人员进行了口述史的整理和收集工作，针对一些遗址进行立项修复保护工作，这些工作对泰西抗日根据地红色文化资源开发利用具有积极意义。但是，民间主动研究泰西红色文化的人并不多，而文化资源归根结底是由人民群众创造的，红色文化不仅需要传承，也需要人民群众用喜闻乐见的方式加工和演绎。开发带来的市场效应，必然会激励更多的民间人士投入泰西抗日根据地历史文化的研究中来，而且有可能出现空前的红色文化繁荣。在各类文化盛行的当今时代，红色文化繁荣给国家和民族带来的利益胜过非主流文化的泛滥。近年来，社会上出现严重的非主流文化泛滥现象，“暴力文化”“恐怖文化”“洋节文化”“病态文化”（例如葛优瘫）“星座文化”“情色文化”等，如果在互联网上搜索，还能发现“洗脚文化”“桑拿文化”“腐文化”等字眼，似乎任何事情都可以扣上“文化”的“桂冠”。这些现象带来的负面影响非常严重，但是又很难用强制性的办法去禁止这些低俗文化。每个人都有对文化的需求，人的精神世界更需要满足。所以，泰西革命老区红色文化旅游市场的开发与宣传，是弘扬正能量、占领红色文化高地、阻击泛滥低俗文化的行为。阻击的武器是红色文化的内核——党的精神谱系之“泰西精神”，泰西精神永远在人民心中，在日常生活中，具有永恒价值。泰西精神是由先烈们用鲜血播下的种子，革命老区人民无数次的浇灌发芽成长而成。失去人民群众的浇灌与呵护，种子就会失去生命力，花朵就会失去感染力。泰西革命老区红色文化旅游市场开发，就是着眼于未来，就是要持续浇灌党的精神种子，让红色文化保有持久的生命力。泰西是一个齐鲁文化文明交汇的地区。儒家文化、道家文化、佛家文化长期并存；黄河文化、运河文化、汶河文化、泰山文化各占一方。每一种文化都有其独特之处及其雄厚的群众基础，并成为绵延千年的理由。比较而言，泰西红色文化是省外文化与地方文化在革命战争这个特殊历史时期融合产生的，是一种年轻的新兴文化，在传承与发展方面相对处于弱势。但是红色文化与我国现有的政党政治密切相关，属于执政党文化的一部分，这使得泰西红色文化具备与其他文化共荣共存的基础。理想、信念、牺牲、道德、忠义、团结等元素以及对社会的影响，共同存在于泰西红色文化和传统齐鲁文化体系之中，成为推动文化进步的力量。开发泰西抗日根据地红色文化旅游市场并不是要否定传统文化，而是推动各类文化相互融合、共同传承。开发是一种文化自觉行为，是将文化的潜在价值转变为文化软实力的行为；开发又是一种文化自信行为，既是对泰西革命精神的高度赞扬和肯定，又是对红色文化旅游市场开发价值意义的高度认可。开发和传承，就要加强泰西红色文化的专业化、正规化、经常化、市场化等方面的研究，既创造泰西红色文化与其他类型文化相融合的条件，又具备别出一格的优越性，使其以独特的方式占有一席之地。

5 红色文化旅游市场开发的教育价值

红色文化本身具有极强的教育意义和价值，先烈们战胜千难万险取得一个又一个胜利的传奇经历，是理想信念教育等的最佳素材。

第一，红色文化旅游市场开发有利于引导青少年树立远大理想和坚定信念。泰西红色文化是先烈们为理想信念而抗争的奋斗历程书写而成。这种理想信念源于对马克思主义的信仰，这一点值得我们每一个人学习。当代青少年最需要注意的问题是要崇敬革命先烈、坚定共产主义理想信念，泰西抗日根据地红色文化资源开发有利于强化近代史教育，讲好红色故事，宣传马列经典，对当代青年必然会产生深深的触动。当代青年生活在新时代的和平盛世，没有吃糠咽菜、死里逃生、拼命战斗的经历，很难切身体会国破家亡、流离失所的处境，很难理解共产党在新中国建设中的浴血牺牲精神，很难树立艰苦奋斗、宁死不屈、不胜利不罢休的钢铁信念。红色文化旅游市场开发就是要利用好历史这面镜子，用先烈们的亲身经历告诫和引导青少年。每个人所处的时代不同则肩负的历史使命不同，革命先烈在中华民族最危险的时代担负起了自己的责任，当代青年也应该向先烈学习，担负起自己新时代的使命，做一个对历史发展规律有深刻把握，有理想、有信念的人。

第二，红色文化旅游市场开发有利于爱国教育的开展。利用红色旅游市场传播泰西抗日根据地红色文化，有利于探索文化与教育工作的契合点，为爱国主义教育拓宽渠道途径。红色馆藏、红色广场、红色雕塑的建设，为青少年爱国主义教育提供了更多的活动场所和机会。青少年可以在场景还原、庄严肃穆、熙熙攘攘的红色场馆感悟革命精神，也可以在主题鲜明、视野开阔、对比鲜明的红色场馆里感悟今日幸福生活之美好。有国才有家，国和家是辩证统一的；有梦才有理想，中国梦是所有人的理想；有党才有国，爱党就是爱国。泰西红色文化旅游市场开发，很重要的一个目的就是要引导青少年树立正确的家国观念、民族历史观念，让青少年對家乡的山山水水充满感情，对党的领导充满感激，做一个理性与感性一致、认识和行动一致的有用之才。

第三，红色文化旅游市场开发有利于青少年高尚品德修养的养成。德为立世之本，建功立业需要与之相匹配的道德修养。历史上的成名人物、英雄人物，首先是道德的楷模，德为人先，一个道德不过关的人，难以获得他人的尊敬，更不用说民众的爱戴拥护。曾经战斗在泰西抗日一线的徐向前、张华北、罗荣桓等老一辈革命家，其公德之明、私德之严，为世人之楷模；本地成长起来的革命干部万里、崔子明等，也是散尽家财只为国、舍己为人投革命的德之榜样。青少年了解学习他们的革命经历和人生境界，感悟信仰的力量，更容易树立民族责任感、在价值观上更容易自觉践行社会主义建设责任，积极投身到学习和建设中去。

第四，红色文化旅游市场开发有利于培养青少年艰苦奋斗的精神。艰苦奋斗是我党的优良传统之一，能吃苦是青少年成长成才之根基。当代青少年生活在和平盛世，很容易玩物丧志，相对老一辈非常缺乏艰苦奋斗的精神，也需要这方面的教育。人生难得几回搏，奋斗的一生才是光荣的，活着才有意义。红色文化旅游市场开发让更多“吃得苦中苦、只为后来人”“刀光血影、领时代风骚”的红色故事进校园、进头脑，有利于当代青少年以乐观主义的态度面对人生挫折，勤于锻炼身体，锤炼坚强自立的意志品格，保持昂扬斗志。青少年强则国强，红色文化资源的开发与传播，将造就一个蓬勃向上、青春无悔的特色中国。

参考文献：

［1］魏文颖，银锋.VR助力红色旅游资源开发研究［J］.企业经济，2021，40（7）：146-151.

［2］刘仓，岳骁.习近平总书记关于赓续红色血脉的重要论述探析［J］.中国井冈山干部学院学报，2022，15（2）：17-26.

［3］使新时代思想政治工作始终保持生机活力［N］.人民日报，2021-07-27（4）.