以红色文创产品为载体的红色文化传播研究

陈炜　郭超磊

摘要：随着社会各界高度重视红色文化的发展，红色文创产品设计开发成为红色文化发展的新方向、新思路，这也为红色文创产品的设计工作提出更深层次的要求。在信息时代快速发展的背景下，如何借助新媒体发展趋势，让红色文创和文化在新媒体时代“活起来”，成为红色文化在传播过程中需要思考的问题。基于此，文章对红色文创产品为载体的红色文化传播展开分析和研究，阐述了红色文创产品的内涵和效用，分析出红色文创产品对红色文化的价值，在此基础上提出红色文创产品助推红色文化传播的对策，以供参考。

关键词：红色文创；红色文化传播；互联网

在国家大力发展文化事业的时代背景下，“红色文化” 牢牢把握时代发展的新要求，在新的时期展现出新的活力。大力推进以红色文创为载体的“红色文化” 产业建设具有关键性意义。只有将红色文创产品和各类宣传途径结合，形成红色文化全方位传播渠道，将红色文化内涵和意义通过不同的媒介进行传播，才能够发挥更好的传播价值。

一、红色文创产品内涵和意义

文创产品也就是文化创意产品，它指的是文化产业发展中出现的文化形式，它是以物质产品为载体的一种精神消费产品。产品常以文化创意内容作为基本的形态，与其他产品的不同之处在于它是以文化内涵作为核心，具有实体的形态，同时，也具有虚拟的形式。红色文创产品作为红色文化发展的重要载体，更多的是红色文化内涵的体现，这有助于人们深入感受红色文化。消费者购买红色文创产品是对其背后文化的一种认可，人们购买红色文创产品的同时，也能促进产品中的红色元素得到广泛传播，并推广红色文化信息[1]。

以前红色文化传播方式是单向的，它是一种自上而下的传播，难以展现宣传的效果。而在互联网的视域下，红色文创产品能够转变传统的传播方式，以贴近现实生活的形式传递信息，以红色文化为载体，实现自上而下的文化传播。信息的双向沟通和交流，能够打破传统传播单项的特点，利用互联网平台实现平等的双向交流渠道，加强人们对红色文化的关注度。利用互联网平台传播红色文化，有助于增强人们对红色文化的关注度，启发受众的兴趣点，从而针对性地进行传播。

二、红色文创产品对红色文化传播的价值

（一）整合红色文化资源

红色文化资源内涵丰富，有红色革命史、红色革命建筑和红色革命人物等资源，以革命遗址为例，由于革命事业的特殊性，革命遗址的分布往往比较零散，很多红色资源处于山村和山区。不同地区的历史遗址、历史资源不同，发展红色文创产品有助于打破区域的地理边界，将同一个区域包含的红色资源融合集中，在同一个平台上展示，有助于更好地以红色文创产品进行宣传，展现红色文艺作品，体现出红色文化的内涵。

（二）契合时代发展趋势

文创产业是一个国家、地区整体实力的有效展现，它有助于推动国家和社会的发展。文创产业能够很好地促进地区经济、产业结构和就业等方面的发展。作为社会发展的有效助推器，文创产业能够衡量一个国家和地区的整体实力。在文化产业发展的时代背景下，文创作为当前的朝阳产业，在国家经济发展的进程中扮演着重要角色。红色历史作为最好的传授和学习范本，它能够在学习优秀民族精神的同时，结合红色革命史的内容渗透中华传统博大精深的内涵。在文化产业蓬勃发展的今天，文创行业随之迅猛发展，文化衍生品趋于成熟，只有创造出具有红色历史背景的红色文创内容，才能推动红色旅游行业的发展。对红色文化进行文创产品的设计研究，能够从根本上剖析其中蕴含的精神价值，从而把握历史发展的背景，把握其中的核心精神价值，并明确红色文化的内涵。在当前的时代背景下，红色文化紧紧跟随时代的发展背景，在新的历史时期具有新的作用。因此，本地区应当结合新的时代发展特点，弘扬和传播红色文化，渗透更多的文化内涵，才能将红色文化的精髓发扬光大[2]。

（三）优化红色文化传播载体

红色文化是中国先进文化的重要组成部分，以文创产品为载体的红色文化传播方法，结合加强红色文创产品的设计，能够对青年一代传承和弘扬传统精神，引领价值传承起到重要的价值。然而，在海量化的信息时代，有价值的红色文化信息被人们所忽视。而加强红色文传产品的设计，有助于传承红色文化，以红色文化的传播作为载体，弘扬红色文化的精神，将现代技术与传统文化结合。红色文化具有育人价值，以互联网紧密结合，构建多渠道的育人机制，从而打破了原有的文化传播基础，增强了红色文化的育人功效。

（四）助力学校红色教育

大学生群体作为知识的传播者，在红色文化的传承和发扬上具有不可忽视的价值。发展红色文化教育被各大高校和地方政府重视，以红色文创产品展开相关教育活动，有助于学生深入理解红色文化的精神内涵，吸引学生的视野。其中，开展红色文创产品进校园活动，有助于学生亲身参与到文创产品的设计之中，加深对产品设计的理解，使学生提高创新能力，被红色文化的魅力所吸引，加强对红色文化内涵的认识。

三、红色文创产品助推红色文化传播的方法研究

在新时代的背景下，为了有效促进红色文化的传播和发展，應当积极探寻红色文创品与互联网等新媒体相结合的策略，开辟以红色文创产品为载体的红色文化传播路径，能够提高红色文化的传播质量。

（一）挖掘红色文创资源，整合资源要素

近年来，红色文化资源得到大规模的开发和保护，建立了各类红色旅游纪念馆，但还有很多红色文化资源尚待深入挖掘研究。优秀传统文化是红色文化发展之基，是红色资源的重要组成，开发优秀传统文化内涵，梳理文化符号，有助于实现工艺上的改良，结合现代化的思想理念，打造出具有个性特点的形象，打造特色的文创产品。在红色文化资源开发的过程中，相关人员可以深入当地居民群众，从独特的角度进行开发，结合历史故事、文化背景、民间物件，制成独具特色的文创产品。只有将红色文创产品与革命文化、优秀传统文化充分结合，才能与时俱进地适应新时代发展的主旋律，将社会主义先进文化与红色文化资源结合在一起，引导更多人通过红色文创产品，感受到劳动人民的辛勤和智慧，从而形成革命精神，唤起人们的红色基因[3]。

（二）塑造IP形象，打造特色文创品牌

当前，我国红色文创产品发展中面临的最大问题在于影响范围较小，受众群体相对小众，了解它的人们只停留在曾经去参观过红色旅游景点的人群，它的传播范围相对较小，销售量也比较少。因此，只有扩大传播范围，打造IP形象，才能构建具有广泛传播能力的文创产品。

塑造IP形象，它包括的范围较广，文学、绘画、音乐、电影等艺术形式都属于IP形象范畴。目前，IP的概念并不一定局限于知识领域，IP形象在电视剧、博物馆、游戏等领域也广泛涉及。文化IP是将文化内容转化成一种物质产品的形式，它具有深厚的文化底蕴、独特的地域魅力，具有较高的辨识度。目前，我国许多游戏、电视节目都在致力于IP形象的打造，构建具有鲜明特色的IP形象，有助于传播文化内涵。比如说，河南卫视打造出唐朝人物的IP形象，带动了年轻人对于传统文化和汉服、国潮的热爱，推动了我国传统文化的发展。

其中，红色旅游地区应当推出红色文创产品，可以利用漫画打造具有生动形象的文创产品，设计出趣味性的IP形象。这样，就能结合当地的红色历史发展背景，结合大众的关注点，设计出相应的IP形象，立足于本地区的优势资源，充分挖掘紫红蕴含的红色故事，将更多的历史人物赋予生动、鲜活的性格，从而让更多人记忆。文创产品需要发挥品牌效应，从而更好地借用文创产品助推红色文化的传播。

（三）创新文创设计理念，开发全新设计

创新是红色文创发展的助推力，产品的开发应当结合时代发展的特点，结合本地区的红色历史故事展开设计。在新时代的背景下，青年消费群体逐渐发展成为文创产品消费的主力，消费者在消费期间会根据商品的属性、外观和包装进行冲动消费。现阶段，消费群体呈现出年轻化的特质，他们更注重产品的实用性和创新价值，更喜欢具有独创性、具有特质的产品。对此，青年消费者应依据消费的特点，在文化和潮流中寻找平衡。红色文创产品的核心价值是红色精神的传承，而现阶段的绝大多数消费者是年轻群体，他们可能会对红色文化产生距离感。因此，为了提高红色文化的亲和力，设计人员应当优化设计工作，结合人们的实际生活，结合年轻人所喜爱的元素展开设计，从而让他们产生对红色文创产品的认同感。

近年来，随着红色文化的广泛传播，红色文创开始在青年群体中逐渐流行。历史展馆的文创商店内会根据红色主题的影视作品开发出相应的文创产品，包括帆布袋、笔记本、徽章等物品，推出的联名款受到广大消费者的欢迎，人们对红色文创与红色文化的关注度逐渐提升。设计时能够通过对文创产品的造型和色彩进行创新构思，从而引发更多消费者的兴趣，将纪念馆中的文物延伸到人们的日常生活中，能够发挥良好的红色文化精神的传承[4]。

（四）发展数字文创，优化产销全过程

利用数字媒体技术，将文化的内容转化为数字文创作品，最终构成虚拟性的文化艺术。数字文创发展借助于互联网平台实现传播、互动，并反馈整个过程。数字文创并没有具体的外观特点，它是以新的技术手段为依托，在创作设计中利用虚拟化的技术，实现创作设计艺术的重塑，构建趣味性的动画游戏。

1.视觉风格实现创新

近年来，国潮、文创成为社会的关注点，很多红色旅游境地都推出了属于自己的红色文创产品，在一些网络旗舰店也会销售文创产品。然而，很多市面上流通的文创产品的同质化程度比较高，它的主要原因在于红色文化属于我国共有的精神财富，红色故事也是有限的，并不属于本地区独创的产品。因此，对于一些红色装饰品来讲，红色文创产品不具备特殊优势。因此，若要形成专属的特点，就需要科学选择红色内容，挖掘红色故事，在设计方面下功夫。

在信息技术的发展背景下，计算机设计在文创产业的应用程度不断提升，利用计算机进行辅助设计，有助于设计者利用3D建模拓展思维空间，实现产品的立体化发展。除此之外，设计者还应当根据计算机的算法匹配不同的颜色、花纹，结合潮流领域，从而更好地迎合当代年轻人的审美特征。

2.利用先进创新技术

随着信息社会的高速发展，传统博物馆展厅的教育功能已不再适应当前人们的感官需求。红色文化具有极其深刻的内涵，它背后蕴含着深厚的历史背景，它的故事内容也相对复杂，传统的红色文创产品中蕴含的文化底蕴往往无法更好地表达出来，这就需要借助数字文创的形式进行呈现，呈现出具有生动性、趣味性的内容。

在博物馆的互动空间中，可以利用虚拟成像，将历史故事投影展现出来，配合着影像和音乐，通过听觉、视觉刺激感官，调动他们的参与性。数字文创可以充分利用VR、AR等技术，延伸红色文创产品的边界，扩大视觉体验，使更多的用户切实参与到文创作品的感受之中。又比如，用户可以切实参与到文创产品的传播之中，与三维立体任务进行互动，从而享受到良好的视听体验，感受红色文化的内涵。

3.结合全媒体传播渠道

目前，红色旅游景区的线下官方宣传渠道有官方网站、抖音、微博、微信公众号等，这些平台往往是通过发布相关信息，从而展示红色旅游景区的内容。而这些平台是为了传播旅游信息，对红色文创产品的传播力度比较小，很多游客无法了解到。因此，为了更好地转变这种情况，工作者可以将线下的文创实体店搬至线上的传播平台，通过发布信息展示博物馆的有关内容，开创文创产品信息窗口，将红色文创产品从线下实体店搬至线上的传播平台，从而更好地进行宣传，有助于吸引更多的受众群体，让更多人通过观看短视频、动画等方式理解红色文创产业，从而扩大传播的范围。

四、结束语

红色文化是在革命战争中，由共产党人、人民群众、先进分子共同努力，创造的属于我国的特色文化，它蕴含着丰富的、宝贵的革命精神。在新时代的背景下，利用红色文化传播历史內涵，利用红色文创产品承载的文化价值，从而让红色文化、革命精神在人民群众中发扬光大，成为推动社会主义现代化发展的强大精神动力。将红色文创产品和各类宣传途径结合，形成红色文化传播载体，将红色文化资源和信息通过不同的媒介进行传播，实现红色文化价值的广泛传播。

参考文献：

[1]    姜夏旺，罗方妍，李洁，孙德林.基于红色文化的革命类纪念馆文创产品设计研究[J].家具与室内装饰，2021，（5）：66-69.

[2]    何文宏.基于红色文化背景下的革命老区文创产品造型设计研究[J].广西民族师范学院学报，2021，38（2）：43-47.

[3]    雷洲琳，郭依帆，简艺文.浅析红色文创产品中情感化设计[J].绿色包装，2021，（8）：94-98.

[4]    吕星.文旅融合下文创产品的设计研究：以南梁为例[J].陇东学院学报，2021，32（4）：81-85.