浅析县级融媒体中心传播力提升路径

【内容提要】县级融媒体中心是我国当前媒体链条中最贴近基层群众的一个环节，加强县级融媒体中心建设，对于提升新闻舆论工作，更好展示当地形象具有重要意义。而如何提升县级融媒体中心的建设能力，加强县级融媒体中心传播能力，一直是县级融媒体中心从业者努力探索的课题。本文从内容创新、提升“时、度、效”、移动端发展三个方面进行分析，以求探索县级融媒体中心发展路径，予人启发。

【关键词】县级融媒体  内容创新  “时、度、效”  移动端

县级融媒体中心最贴近基层群众，位于采编最基层、最前线，因而能够在基层新闻传播、舆论引导、信息服务等方面发挥重要作用。加强县级融媒体中心建设，对于提升传播力、影响力，更好展示区域形象具有重要意义。为进一步探索融媒体中心建设规律，加强融媒体中心传播能力，本文从内容创新、“时、度、效”、移动端发展三个方面进行探析。

一、内容创新是根本

“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”①从新闻学角度来讲，新闻内容的创新以满足受众求新的心理需要为标准，包括发现新事物、选择新角度、提出新问题这三个维度。结合具体工作，这意味着县级融媒体中心采编人员要做到以下三点。

一是做到脚下沾满泥土，善于发现新事物。本文所探讨的“新事物”，并非局限于“新出现的事物”这一概念，而是将其概念延伸到新眼光、新思路，乃至包括以新的写作手法写出的内容。也就是说，记者除了有“脚力”去发现新出现的东西的同时，还要有“眼力”“脑力”和“笔力”去进行新的观察、新的思考以及新的写作整理。以上这些，都建立在“脚下沾满泥土”这一基础上。县级融媒体中心是最接近基层人民群众的通道之一，在“脚下沾满泥土”方面具有天然优势。这就要求县级融媒体中心必须立足县域特色，在新发现以及发现的基础上进行新的观察、思考、总结，同时积极深入到群众中去，听取群众新的需求及想法，创造出凝聚群众智慧、符合当前政策需求的新的报道。

二是做到坚持辩证思考，精心选择新角度。辩证思维能够帮助我们客观看待事物，有助于人们避免偏见。事实上，如果能够避免偏见，即不把暂时的看作长期的、不把局部的看作整体的、不把地域的看作全域的，自然就会产生一篇符合“坚持正面报道为主”原则的作品。所以，尽管县级融媒体中心从工作范围上讲是一种“足不出县”的状态，不可能如上级媒体那样“见识比较广阔”，但只要能够坚持好辩证思维，所选角度的维度就能明确下来。选好角度的维度后，接下来是具体角度的问题。有时候，尽管维度正确，但角度如果选不好，就会变成“正确容易出彩难”，报道就易流于平淡化。这时就需要发挥县级融媒体中心贴近群众的特色，将报道镜头拉长拉细，聚焦到群众的思考想法与理论政策的結合上，从细小处着笔，最终引回大方向。

三是做到善于设置议题，有效提出新见解。县级融媒体中心的一个重要任务是成为基层社会治理的稳定剂和润滑剂。“善于设置议题”中，重在“善于”二字，契合中华传统优秀文化的内容、报道本土人物风采的内容、反映本土好人好事的内容都是有利于促进基层社会治理且不易产生负面作用的议题选择。设置议题后，下一步工作就是提出新见解。“新见解”的“新”，要新在能够引发群众对美好生活的新思考上。比如，家电、生活设施之类的扶持政策可以帮助群众过上新的生活方式，致富榜样事迹可以启迪群众新的致富思路等。这里着重要说的是，议题的设置及见解的提出，一定要贴近群众生活，这样才能引发共鸣，形成参与。

二、从“时、度、效”方面着力

做好党的新闻舆论工作，“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效”“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时、度、效着力，体现时、度、效要求”。“时、度、效”是检验党的新闻舆论工作水平的重要标尺。精准把握“时、度、效”的要求，对于县级融媒体中心立足宣传职能、满足受众需求、凝聚县域党员群众共同认识具有重要作用。为此，县级融媒体中心采编人员必须从“时、度、效”上整体着力，更好提升县级融媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，打造党的新闻舆论坚强基层阵地。

一是抓住时机，营造声势。时机，一般情况下可以理解为“时势”。俗话说，“时势造英雄”，抓住了时势，就意味着抢占了先机，站在制胜的浪头上。相比省市级媒体甚至中央媒体，县级融媒体中心在抓住时机上是比较困难并难以做到的，但存在困难并不意味着无法实现。如果能够准确把握宣传形势上的要求，精心把好选题策划这一关口，瞄准县域特色，适时推出契合宣传需要的过硬作品，取得“爆款”效果并非不可能。这就需要县级融媒体中心立足选题策划这一关键环节，根据宣传形势发展，适度超前谋划，以抢得先机，更好营造宣传声势。

二是把握节奏，打好配合。宣传形势是“波浪式”而非“一站式”，这就要求各级媒体要围绕宣传主题相互呼应、排好阶段、打好配合。对于县级融媒体来说，表面上看其属于方阵最末端，但末端往往承担着不亚于开头的收尾任务。这个尾收好了就是“彻头彻尾”，收不好就会变成“虎头蛇尾”。这里需要注意的是，宣传越向下级媒体走，与当地实际情况结合就越紧密。在做打配合方面，县级融媒体中心具有天然优势并一直善于发挥这一优势。只要县级融媒体中心将自身最贴近基层群众的特色发挥出来，把理论政策与当地经济社会生态等实际发展作出良好的结合，就能以小见大并与大方向良好地配合起来。

三是讲究策略，务求时效。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。为此，必须坚持党管宣传的根本原则，确保工作成果有时效，经受得住历史和人民的检验。所谓党的新闻舆论工作的实效，应以其具体效果是否指向体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，是否能够引领全国各族人民群众做到爱党、护党、为党来衡量。在具体操作中，一定要着力避免内容单调说教、形式拘谨呆板、可读性差、脱离基层等问题，而是要牢固树立马克思主义新闻观，增强透过新闻现象看待事件本质。这就要求县级融媒体中心坚持正面宣传为主的基调，聚焦现实、关注民生，为民众发声。同时，对于县域发展中遇到的各种问题，县级融媒体中心要不回避、不怯战、不掩饰，通过对问题的分析，把县域内群众的智慧和力量聚焦到解决问题、更好发展的方向上。

三、向移动端发力

“移动优先”，体现的是“宣传思想工作是做人的工作，人在哪里，宣传思想工作就要做到哪里”的指导思想。②当前，受众在各类媒体中主要集中于互联网媒体，而在互联网媒体中又主要集中于移动端媒体，做到“移动先行”，就意味着党的主流媒体掌握了大多数用户。当然，从技术和成本上讲，没有必要也难有资源去在每个县级行政区都建设互联网云平台，但县级融媒体中心却有必要且必须在利用省级或者中央级的云平台资源的基础上，打造出具有自身特色的移动端平台，并以创造和加强用户黏性、与上级媒体共同成长、培育全媒体记者为抓手，确保“移动优先”的各项工作要求落到实地。

一是要以“媒体+政务+服务”创造和加强用户黏性。用户在平台选择上以受益为作出选择的核心。一个媒体平台，无论是向受众提供愉悦心情的内容、知识性内容还是资讯内容，都必须把用户“觉得该平台能让自己受益”作为第一个要满足的方向。政务信息作为资讯内容，天然具有服务公众并使公众受益的属性，如能加入其他服务性内容，凭借“服务性”这一特色，必能产生足够强的用户黏性。但对于县级融媒体中心来说，“服务”并不代表“全盘包揽”。在具体操作中，县级融媒体中心应把握好所提供的服务内容要与政务服务挂钩这一原则。比如，针对政策咨询需求，可开设咨询窗口；针对居民就业需求，可提供招工信息或本地产业发展信息；针对农牧民增收，提供土特产销售服务等。而像院线排片、商业演出等，尽管其能服务并使一定群众受益，但显然不适合出现在县级融媒体平台上。

二是要以团结协作的方式与上级媒体共同成长。打造现象级移动端，绝非一个媒体凭借自己的力量就能实现，而是需要多个媒体或个人与其配合协作才能做成。打造出現象级移动端的自媒体的成功之处在于，它有巨量能够与其媒体宗旨契合的个人力量，而这种宗旨上的契合，我国各级媒体都具备且都不差。契合的下一阶段是配合，这是上级融媒体与县级融媒体需要重点注意且考虑的地方。从目前来看，上级融媒体与县级融媒体在配合上做得还远远不够，不少上级融媒体存在县级融媒体提供什么稿件就用什么稿件的现象，而没有作出统一的策划或指导。不少县级融媒体存在有什么可写的就发什么稿件的现象，而没有根据宣传形势需要去主动找线索以及主动与上级媒体进行沟通。在这里，双方都要注意的是：一个成功的移动端平台，必然是在双方实现有效沟通的基础上才能共同进步，上级媒体必须能提出要求县级融媒体配合的具体要求，而县级融媒体必须能提出要求上级媒体给予的具体指导要求，这样才能最大程度实现共同成长。

三是要以培育全媒体记者实现优质内容的生产。衡量内容优质与否，可以用“快、准、稳”这三个字来评价，对于移动端来说，它的特色无疑在“快”，而基础在“准”与“稳”。县级融媒体直接面对的是县域内的人民，在舆论引导、政策宣传等方面都发挥着巨大的作用，必须在“准”与“稳”的基础上力求“快”，而这一重任也主要落在了县级融媒体记者肩上。所以，我们必须加大县级融媒体记者的培养力度，从无人机操作、视频采集制作、政策把握、稿件写作等方面进行全方位培养，再根据个人特长，将胜任人选选拔到合适的岗位上。在这里需要明晰的一个认识是：不从事某岗位的记者是否需要进行全媒体素质培养？会不会浪费资源？实际上，进行全媒体培养必要且必须。现在的媒体比之前更需要做好协作分工，打好配合的前提是熟悉对方的工作，如果对需要配合的工作不熟悉，配合根本无从谈起。

注释：

①张丽.融媒体时代地州级民生新闻栏目如何做好内容创新[J].传播力研究，2019（02）：41.

②江凌.走好新时代宣传思想工作的群众路线[J].红旗文稿，2020（15）：4-7+1.

作者简介：胡达古拉，内蒙古日报社区域传播中心主任编辑

编辑：孟凌霄