做强新型主流媒体要用“机”破“圈”

【内容提要】做强新型主流媒体是媒体深度融合发展的重要课题。在全媒体时代背景下，广播电视作为传统主流媒体，如何面对发展机遇，打破圈层壁垒，做强广电新型主流媒体，做优媒体融合这篇大文章，是广电媒体人必须回答的时代之问。在这方面，克拉玛依广播电视台结合自身发展实际，做了一些有益探索。本文从抢抓媒体融合、文化润疆、新技术发展和政策红利四个方面的机遇，围绕“平台、内容、技术、人才”四个维度解析破“圈”之路，阐述做强新型主流媒体必须扎实做好的工作，全力推动广电媒体实现深度融合转型，不断增强广电全媒体传播力和主流舆论影响力。

【关键词】做强  新型主流媒体  机遇  破“圈”发展

我国媒体融合发展从提出到纵深发展已经历时9个年头，随着媒体持续深度融合发展，广播电视的全面深化改革也更进一步。国家“十四五”发展规划提出：“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。”①该规划对推进媒体融合向纵深发展作出了战略部署。为深入贯彻落实规划要求，近年来，克拉玛依广播电视台在建设新型主流媒体进程中紧密结合办台实际，认清发展机遇在哪里，圈层壁垒在哪里，在用好机遇、改革破“圈”方面做了一些探索与实践。

一、平台构建：坚持自我革命，建设新型全媒体传播阵地

在全媒体时代背景下，媒体融合发展潮流浩浩荡荡、势不可挡，媒体领域的这场革命充满了机遇与挑战。要在激烈的市场竞争中赢得优势、立于不败之地，必须锚定目标不放松，要抢抓媒体融合发展机遇下足真功夫，打造硬实力。

（一）发扬自我革命精神，打通媒体融合堵点

坚持自我革命是中国共产党百年奋斗历程中积累的宝贵历史经验，在革命、建设、改革的不同历史时期，百年大党在自我革命中始终保持朝气蓬勃、风华正茂。进入新时代，习近平总书记指出：“我们党历史这么长、规模这么大、执政这么久，如何跳出治乱兴衰的历史周期率？毛泽东同志在延安的窑洞里给出了第一个答案，这就是‘只有让人民来监督政府，政府才不敢松懈。经过百年奋斗特别是党的十八大以来新的实践，我们党又给出了第二个答案，这就是自我革命。”②“自我革命”从词面上理解，即“革自己的命”，就是刀刃向内，切除自身存在的问题。就融媒体领域而言，媒体融合是新时代传媒界一场无可规避的自我革命，在这场前所未有的媒体大变革中，我们更需要进一步发扬自我革命精神，坚持问题导向，明晰革命对象，革故鼎新，全力推进传统媒体和新兴媒体自觉进行自我扬弃，不断清除妨碍媒体融合发展的体制机制、管理模式、圈层界限等制约性因素，逐步加强全媒体传播体系建设。克拉玛依广播电视台结合自身发展实际，以打造富有强大影响力和竞争力的新型主流媒体出发，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，努力疏通融合发展的堵点，积极推进“合而为一”。媒体融合需要真正的“融”媒体，因此必须有序进行自有平台建设和优化。目前，克拉玛依广播电视台拥有广播、电视、报纸、杂志以及微信、微博、抖音、快手等多种媒介形态，通过媒体资源的整合升级，搭建了集多种媒介于一体的现代新型服务平台——克拉玛依融媒，截至2023年2月底，克拉玛依融媒体App浏览量达1.27亿，形成了“台、报、网、端、微、屏”等多渠道传播矩阵，媒体融合整体优势充分彰显，大大提高了主流媒体的传播效果。

（二）加强顶层设计，破除管理体制壁垒

做强新型主流媒体是媒体深度融合的重要课题，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对媒体融合发展作出了一系列战略部署，加强前瞻性顶层规划。从提出融合发展任务到媒体融合向纵深发展，从融合到深度融合，从打造新型主流媒体到做强新型主流媒体，从将媒体融合发展写入国家“十四五”规划到党的二十大对全媒体传播体系建设再部署，为媒体融合发展全面绘就了路线图。同时，国家广电总局印发了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》和《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》等文件，为广播电视融媒体发展和主流媒体建设出台了顶层设计。克拉玛依广播电视台立足地市台发展定位，认清发展方位，前瞻谋划，提出了“新闻立台、融媒活台、节目强台、活动兴台”的办台理念，乘着新一轮机构改革的东风，按照媒体融合发展的方向，重组了内设机构，由原来的“一中心（局）、两台（电台、电视台）”转变为“一台六部（室）六中心”的组织结构，改革之后，内设机构数量和管理层级得到较大缩减，实现了垂直式管理到扁平化管理的组织架构变革。重塑了新闻生产流程，建立了与全媒体传播相适应的编委会统领、总编室牵头、部门协同的“策划、采编、制作、发布”全流程运作模式。几年来的融媒体传播实践证明，这种组织管理模式是有效的、切实可行的。

二、内容生产：深入践行文化润疆，加大优质内容供给力度

坚持“内容为王”，抓好优质内容生产是彰显媒体核心竞争力的第一要务。“传统媒体作为内容生产者，以作品破圈应该是相对最得心应手的一种方式”。③近年来，克拉玛依广播电视台充分把握和用好文化润疆历史机遇，发挥内容生产优势，提高优质内容生产力，创新优质内容表达方式，开展了形式多样的宣传报道，呈现出一批高质量节目（栏目）、带露珠的作品、有温度的活动，在立体展现城市魅力、讲述普通人的时代故事的同时，融媒传播实力得到了很好的检验。

（一）用心打造精品，創新出彩呈现

围绕中国共产党成立100周年、党的二十大、全国两会、战“疫”等重大会事节点，克拉玛依广播电视台做足宣传报道策划，突出主题主线，打造创意宣传产品，加强全媒体播报，融媒体原创精品力作精彩纷呈。精心策划“奋斗百年路  启航新征程”“永远跟党走”“献礼二十大”等专题节目；主办承办庆祝建党100周年主题诗会等系列文化活动；推出“党史百年天天读”“我们的新时代”100集融媒体短视频和“非凡十年”10集微纪录片；“相约二十大 奋进新时代”系列微访谈节目走进法院、工厂、文化场馆、村镇等各行业现场和老百姓当中。这些创意产品实现了广播、电视、新媒体全媒全景多维度传播，主流声音及时发布，主流叙事多样态展示。近年来，在打好抗“疫”宣传战方面，发挥了主流舆论阵地的重要作用，全媒体联动、聚合发声、大小屏齐上阵，将战“疫”宣传延伸到了疫情防控的“最后一公里”。短视频、新闻消息等宣传作品在央视、学习强国和新疆广播电视台等媒体多次刊播。

（二）深入拓展“媒体+”，融媒业态日益丰富

坚持以克拉玛依融媒App为主体，大力探索“媒体+政务服务商务”“媒体+活动”“媒体+电商直播”“媒体+动漫+文旅”等全场景模式。推进《民法典》、卫生健康、文明创建、工会、团员青年宣传等政务合作项目，《百姓热线》《生活零距离》等栏目视角向下，贴近民生，服务百姓；开辟全媒体服务版块，包括公共服务、党政服务、健康服务、交通出行等功能模块，用户可以办理缴费、查询、就医、购票等民生服务项目。“来撒来撒”平台直播，努力构建本地化电商体系，积极为中小微企业解忧纾困；“鲜花送雷锋”“爱心送考”“奔跑吧，玫瑰”等主题活动，用暖心传递城市温度，以媒体融合助推公益传播；《名师讲堂》《声声悦耳》《相约》《花儿朵朵》等品牌栏目，兴文化育新人，创新内容表达；新年音乐会、百姓春晚、少儿春晚、诗会等节目融情传递，深受好评。这些传播模式形成了线上线下、网上网下多渠道、立体化的传播新形态。

（三）持续讲好新疆故事，推动破“圈”传播

中华文明博大精深、源远流长，为深入贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会精神，学深悟透习近平总书记关于文化润疆的深邃思想和丰富内涵，克拉玛依广播电视台紧密结合文化润疆的实践要求，在深入开展文化润疆工作中，不断探索精品创作，激活创造力、创新力，持续增强主流媒体舆论影响力。二十六集原创动漫《克拉和玛依》在央视、学习强国、新疆卫视、香港卫视等媒体平台播出，央视海外节目中心正在进行多语种翻译制作，将在海外多个国家交流展播，并被推荐申报中宣部“五个一工程”奖。以此为基础，创作的动画电影《克拉和玛依历险记》荣获第三届北京国际儿童电影展金花奖，并取得龙标和国内外发行许可证。此外，《荒野之旅的歌声》栏目系列作品译制后在吉尔吉斯斯坦国家电视台播出；动画剧《中国字的故事》《英雄伴我成长》纳入自治区文化润疆重点项目。这些作品成为讲好新疆故事的有益探索，推动了中国新疆形象的国际传播。

三、技术支撑：抓住新技术发展机遇，强化技术赋能新型主流媒体

当今世界，科学技术发展一日千里。纵观媒体发展和变革，无不与技术相伴同行。“不日新者必日退”，在全媒体时代更是如此。信息技术日新月异的发展为媒体发展带来了新机遇，克拉玛依广播电视台十分重视移动互联网、云技术、大数据等新技术在融媒体改革发展中的应用。

（一）紧跟时代步伐，用好技术迭代新机遇

“科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。”④技术的迭代发展深刻改变着人们的工作和生活方式，使得人类活动一刻也离不开技术。信息技术每一次重大进步，都会带来媒体形态的丰富、传播方式的跃升。互联网在我国过去的20多年实现了长足发展，智能手机、网上办公、消费端支付等领域普及程度极大提高。互联网时代，一时间5G、云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链等新技术扑面而来，应接不暇，催生了“四全”媒体，重塑了媒体格局，舆论生态发生深刻变化，传播方式得到极大丰富，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。“扩大技术在内容生产中的应用场景，并不是否定‘内容为王，其目的是在尊重‘内容为王的前提下，让内容产品更具有亲和力、互动性和场景感，从而增强传播的渗透力。”⑤在新一轮科技革命和产业变革背景下，信息技术与新闻传播及融媒产业不断深度融合。克拉玛依广播电视台借力先进技术，将无人机航拍技术广泛应用在信息采集、视频制作、新闻生产、现场活动等全媒体传播领域，通过空中多角度立体式拍摄，利用多种技术记录数据信息，提升影像素材的清晰度和智能化，实现了宣传效果最大化。同时，坚持移动优先策略，保障移动端资金、技术等资源配置，克拉玛依融媒App等新媒体平台借助互联网大数据，让受众迅速获取信息资讯，便民服务咨询、办事流程唾手可得，实现优质内容高效传播，牢牢占据主流媒体传播制高点。

（二）重构融合技术系统，加强先进技术支撑

媒体是新闻信息的传播者，也是信息技术的实践者。信息传播领域的每一次技术变革都为媒体发展提供了重要的发展机遇。党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”⑥全媒体传播体系也应建立在以互联网为核心的现代信息技术基础之上。克拉玛依广播电视台顺应媒体融合发展趋势，攥紧新技术这个牵引机，先后对广播电视、融媒体中心进行了技术改造升级。在电视制播系统方面，该系统以网络为纽带，通过新闻平台对资源的统一调配管理来提高新闻节目及专题节目采、编、播的效率及融合媒体的发布。该系统还可以支持高清多种主流格式编辑，文稿系统与音视频编制系统有机结合。新的制作网络系统涵盖了素材集中导入、文稿编辑、音视频编辑制作、审片、演播室播出、业务流程监控、媒体平台建设等模块，实现了台内现有各系统业务互联互通。在广电融媒体中心建设方面，为深入推进融媒体环境下传媒生产和业务监管等内容的全面融合，规划建设了技术先进、功能高效的指挥系统。平台包括指挥调度、内容汇聚、信息处理分发、数据整合等功能组件，结合当前云计算、IT、通信、移动互联网等新技术的发展成果，实现了核心业务的全面数字化、信息化、智能化，推动传统广电传媒运营向“全媒体、全直播、全互动、全推送”的新型传媒方向转变，整合了融媒体资源，消解了观众与荧屏的距离，达到了延伸节目形态，拓展节目覆盖范围，实现全天候资讯及信息服务的目的，形成了融媒体多端内容生产、管理、运营的工作合力。

四、队伍建设：坚持人才强媒，全面加强全媒体人才培养

“人才是第一资源”，做强新型主流媒体离不开国家及各级各部门的政策支持和人才的汇聚。“媒体竞爭关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”克拉玛依广播电视台正确认识人才队伍建设中的薄弱环节，对症下药，突破工作瓶颈，人才资源得到持续优化。

（一）明晰政策机遇，坚持落地见效

为加快推进媒体融合发展，党中央相继制定出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于加强县级融媒体中心建设的意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等文件，并将媒体融合和全媒体传播体系建设写进党的十九届四中全会审议通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度 推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》、国家“十四五”规划和党的二十大报告，国家广电总局也印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》和编制“十四五”发展规划，对广电媒体融合发展和新型主流媒体建设作出具体安排，有力增强了建设新型主流媒体的政策支持。克拉玛依广播电视台积极把握政策红利，在建设新型主流媒体的实践中，坚持从内容生产、媒体融合、队伍建设、技术引领等方面，将各项政策转化为促进改革发展的优势和动力。

（二）實施人才强台工程，做好“三篇文章”

做好党的新闻舆论工作关键在人，建设高素质新闻工作队伍是兴台强台的关键。一直以来，克拉玛依广播电视台将人才工作作为全台重点工作扎实推进，积极做好“引进、培养、用好”人才三篇文章。一是加强人才引进力度。用好用活克拉玛依吸引人才相关政策和实施办法，采取公开招录、调任、校招、高层次人才聘任等方式，大力引进急需短缺人才，保持适当的劳务派遣专业人员队伍相对稳定，充实融媒体工作队伍。二是加强现有从业人员的培养，坚持“请进来、走出去”，通过专题培训、专家辅导、实战演练、业务研讨、观摩交流、劳动竞赛等方式，推动现有人员向融媒体采编人才转型。三是建立健全用才留人体制机制，完善内部激励制度，营造人才成长的良好环境。打破身份限制，将聘用人员待遇与业绩挂钩，绩效考核、荣誉颁授等与体制内员工并行，从而激发各类人才的工作热情和动能，增强人才的成就感和归属感。

（三）增强“四力”能力，聚精会神练好内功

“打铁必须自身硬。”克拉玛依广播电视台着力加强宣传思想文化、全媒型采编、技术保障人才队伍建设，不断增强新闻从业人员的脚力、眼力、脑力、笔力。坚持实践锻炼和教育培训相结合，创新创造与应对挑战相结合，提升队伍的政治素质、理论水平、业务能力和工作作风。打造高层次人才工作室，要求每年至少完成一项大制作，每年至少策划指导2件作品获得新疆新闻奖以上奖项，通过实践创作过程中的传帮带，建立健全人才梯队，当好深度融合整体转型的排头兵，推动事业改革发展的先行者，想方设法补齐人才短板，优化人才结构，努力造就一支规模适当、结构合理、素质优良的新闻人才队伍。

五、结语

“新故相推，日生不滞”，媒体融合任重道远。广播电视台作为传统主流媒体，要坚持加强守正创新，深入进行自我革命，有力推动“破茧出圈”，全面实现转型升级。努力抢抓全媒体时代发展机遇，坚持内容生产和技术引领“两手抓”“双驱动”，大力培养全媒体新型人才，加快推进融合步伐，在媒体深度融合的浪潮中砥砺奋进，持续打造新时代新型主流媒体强大的传播力、引导力、影响力和公信力。

注释：

①中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议[M].北京：人民出版社，2020：26.

②习近平谈治国理政（第四卷）[M].北京：外文出版社，2022：541.

③刘瑞一.传统媒体“破圈”传播的再思考［J］.中国记者，2022（07）：122-125.

④习近平谈治国理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：267.

⑤段梦.主流媒体在“破圈”与“建圈”中的迭代升级与深度融合［J］.传媒，2021（07）：36-38.

⑥高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022：44.

作者简介：蒋玉林，克拉玛依广播电视台副台长，副研究员

编辑：孟凌霄