网络意识形态话语权建设中统一战线作用发挥研究

徐勇

摘 要：加强网络意识形态话语权建设是打赢网络意识形态斗争的重中之重。统一战线和意识形态工作紧密关联，在网络意识形态话语权建设中发挥统一战线作用十分必要。统一战线为壮大网络意识形态话语主体提供力量来源，为丰富网络意识形态话语内容提供理论创新源泉和主题创生素材，为创新网络意识形态话语方式大众化、时代化、国际化表达提供思路，为落实网络意识形态话语载体平台协作、资源整合、主体责任压实等工作提供有效抓手。

关键词：网络意识形态；话语权；统一战线

中图分类号：D616   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2023）01-0043-03

意识形态工作是党的一项极端重要的工作。习近平总书记强调必须把意识形态话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落。互联网的发展应用给意识形态工作带来极大挑战，网络已是意识形态斗争的最前沿，加强网络意识形态话语权建设，让正能量在网络空间中强劲、让主旋律在网络空间中高昂，是当下意识形态工作的紧迫任务。统一战线为党和国家事业凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量，是党的事业取得胜利的重要法宝。在网络意识形态话语权的建设中，应充分发挥统一战线法宝作用，通过大团结大联合为建设强大的网络意识形态话语权凝心聚力，营造氛围。

一、网络意识形态话语权的构成要素

意识形态话语权是统治阶级运用国家力量进行思想统治的方式[1]。网络意识形态话语权是意识形态话语权在网络上的延伸，“其实质是在网络空间中确立意识形态话语权威，使其所承载的思想价值观念获得网民的普遍认同和自觉支持，从而对网民的思想和行为产生持续稳定的影响力、支配力和凝聚力”[2]。

网络意识形态话语权的构成要素主要包括话语主体、话语内容、话语方式和话语载体，其中：话语主体是指在网络上生产和传播意识形态的个体和组织；话语内容是通过对社会矛盾、现实问题等的揭示和阐释，代表一定的价值诉求；话语方式是指采用什么样的表现形式、表达规则，在话语的组织中凸显意识形态；话语载体是承载、传播网络意识形态话语的平台、渠道。建设网络意识形态话语权就是要在网络空间中增强马克思主义的话语权威，在网络意识形态领域中确立和巩固马克思主义的指导地位。

二、网络意识形态话语权建设面临的问题

（一）网络意识形态话语主体有待壮大

一直以来，意识形态工作主要依托各级党政机关事业单位，其中宣传思想部门是主体，其他各级党委和部门广泛参与。互联网为普通公众参与意识形态话语权建设创造了条件，网络空间人人都有话语权。网民在网络舆论场中发声，表达个人的认知和诉求，其中的活跃分子因获得大众的推崇成为网络大V、意见领袖，聚集起百万、千万的粉丝，具有较强的影响力。因此，要重视网民中的一些代表人士的话语力量，加强对他们的政治引导，将他们在网络上的影响力转化为弘扬主旋律的正能量。

（二）网络意识形态话语内容有待丰富

网络场域中，多种思想观念并存，而一种观念之所以能被一定数量的网民所认可，一个重要原因就是这种观念所内含的价值规范契合了这些网民的实际生活境遇，回应了他们的现实诉求。当前，社会群体分化对意识形态的话语内容提出了新要求。新的意识形态话语内容应关注社会发展、民生冷暖，把握网民的思想困惑和合理利益诉求，反映时代问题，回应多样化的诉求。“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。”[3]要做到“老百姓关心什么、期盼什么”，主流意识形态的内容建设就要“抓住什么、推进什么”。网络意识形态话语内容既要有思想性、理論性，也要有亲和力、针对性。

（三）网络意识形态话语方式有待创新

网络媒体中的信息内容普遍以碎片化、娱乐化、符号化的方式呈现，“小叙事”“微文章”“图片+短评”等内容组织形式解构了传统的宏大叙事，信息传播更加及时高效。知识以一种更便捷、更浸润的方式进入人们的生活中。意识形态所蕴含的思想、观念须通过具体的话语表达才能外化出来。“面对新媒体带来的深刻变化，新闻舆论工作理念、方式、手段还没有跟上……一些媒体还是按老办法、老调调、老习惯写报道、讲故事，表达方式单一、传播对象过窄、回应能力不足”[4]39。网络意识形态的话语表达要适应网民的网络化生存特点，运用广大网民喜闻乐见的话语表达方式将意识形态中的政治话语、理论话语和学术话语，融通于网络语言、时代语言中，吸引广大网民接受、认同。

（四）网络意识形态话语载体有待整合

互联网已经成为最主要、最广泛的传播场域，是网络意识形态话语实践的重要平台。“国际国内、线上线下、虚拟现实，体制外体制内等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场，更具有自发性、突发性、公开性、多元性、冲突性、匿名性、无界性、难控性等特点。”[4]45今日头条、百家号、抖音、企鹅媒体平台、快手、知乎、微博等商业平台的内容生产和传播，成为人们获取信息的主要来源。媒体类型多样，功能侧重也不尽相同，优势各异。“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展……形成立体多样、融合发展的现代传播体系”[5]63，掌握网络舆论场的主动权。

三、网络意识形态话语权建设中统一战线作用发挥

（一）以统一战线为力量供给，壮大网络意识形态话语主体

做好对新经济组织、新社会组织、新的社会阶层人士和网络“意见领袖”等新群体、新人士的政治吸纳，建立广泛的网络爱国统一战线，壮大网络意识形态话语主体队伍。

加强思想引导，增强政治认同，激发统战工作对象参与网络意识形态话语权建设的主体自觉。引导统战工作对象用马克思主义的立场、观点和方法，理性分析社会热点、舆情事件，将马克思主义理论伟力的彰显与他们的工作、生活、学习等紧密结合起来，解释所遇到的疑惑和问题，帮助他们明辨是非，澄清模糊认识，提升他们对马克思主义的理解认同和情感共鸣，确立起以马克思主义为指导的独立认知和理性思辨，坚定他们的政治立场和政治追求。发挥统战工作对象在专业、人才、智力等方面的优势，引导他们围绕经济、社会发展中遇到的一些现实问题建言献策，并参与具体工作实践，提升其“参与度”和“获得感”。注重筛选各个行业中的先进典型、模范人物，树立行业的榜样，以榜样的人格魅力去感染和影响身边的人，带动他们坚定马克思主义信仰，从而推动提升相关行业整体的政治认同度。

创设网络化社会化的大统战平台，线上线下联动，调动统战工作对象参与网络意识形态话语权建设的政治热情。创设网络化的平台载体，分级、分类建立统战工作对象数据库和管理系统，运用大数据等对这些人做好言论跟踪和分析研判，把握群体特征、了解个体情况，确立统战工作的重点对象、重点群体，分类施策，提高统战工作的科学性、针对性。创设社会化的平台载体，将传统的线下见面会、现场调研、联谊活动等组织形式向网上迁移，利用小视频、微博、微信等，建立多元化的信息交流渠道，创新统战干部、统战工作对象彼此间的沟通交流方式，增强互动，密切联系，广交友、交挚友，提高统战工作的实效性。通过多样化的形式，将单位人、自由人、社会人都有机凝聚起来、团结起来，引导他们积极参与社会公共事务、参与网络综合治理，承担社会责任，发出推动社会进步、有益于各类社会组织和社会群体团结奋进的“好声音”。

（二）以统一战线为素材资源，丰富网络意识形态话语内容

网络意识形态话语内容建设不是无本之源的凭空造词，而是要从实践中吸取营养，对源自多方话语资源中可资借鉴和转化利用的“原材料”兼收并蓄、吐故纳新，推进实践基础上的理论创新和主题创生。

从统一战线吸取话语内容理论创新的源泉。网络意识形态话语权建设要着眼于话语内容理论自身的理性权威，这是占领网络阵地，赢取普遍理性认同的逻辑基点。意识形态要实现对社会的嵌入，其内容就必须与时代发展相一致，既要注重解答时代问题，又要引领时代发展。统一战线“大团结、大联合”主题，“和合”“包容”“协商”“共赢”等统战理念和话语供给，恰恰是对片面强调“多党竞争”、追寻“单边主义”、谋求“单方得利”的西方意识形态的有力反击和驳斥[6]。因此，在坚持以马克思主义的立场观点方法為指导的前提下，要以“美人之美、美美与共”的开放包容姿态，积极吸收人类优秀文明成果，大力挖掘本土话语资源，用具有中国特色、中国风格、中国气派的统一战线话语表达中国理念、展示中国精神、阐释中国道路，打破西方国家的话语桎梏，建立起中国论述的宏伟大厦。用源于中国，属于世界的概念、范畴和话语来阐释中国；用体现中国视角、对接世界认知的概念、范畴和话语来讲述世界。

从统一战线挖掘话语内容主题创生素材。网络意识形态话语内容建设要关切普遍性价值规范的建构，兼顾“特殊性”和“普遍性”，求同存异，寻求各方价值观的共鸣。统战工作对象涉及群体广泛，人员众多，诉求多样。网络意识形态话语内容主题要注重关注他们的实际诉求，要从统一战线相关实践活动中，不断挖掘内容生产的原料，创生内容主题，凸显话语实践过程的生长价值，不断巩固共同思想政治基础。一方面，在网络意识形态话语内容主题的设置、构建中，要经常关注统战工作对象的学习、就业、生活、社交、心理等，对与之有关的热点问题、敏感话题、争议话题，都要及时做出适当的解释和回应，展现统战文化“人文关怀”和“利益照顾”，要对其中蕴含的多样性意识形态逐一进行审视，弄清它们的话语逻辑，增进价值共识，增强网络意识形态话语的聚合力，引导主动趋近。另一方面，要善于从统一战线实践中挖掘话语内容资源。中国的民族区域自治制度、多种所有制经济共同发展的经济制度等，是对人类社会的经济、政治等制度的融合创新，其中包含许多主题鲜明、导向明确、内涵深刻的话语内容，可以从中凝练一些鲜活话语并赋予其意识形态内涵。

（三）以统一战线为方向导引，创新网络意识形态话语方式

话语方式作为一种表达方式，是人们思维模式以及价值判断、价值选择的反映，网络时代对意识形态的话语表达提出了创新要求。

推进网络意识形态的大众化表达。任何先进理论只有被大多数的人民群众理解掌握，才能在实践中有效发挥指导作用。网络意识形态的话语表述要走进民主党派成员、无党派人士、党外知识分子、少数民族人士、宗教界人士、非公有制经济人士、新的社会阶层人士等各方面统一战线群体中，占领他们的日常生活这一“阵地”，以服务生活为取向，把政治性话语转化为分析问题、解决问题的大众生活话语，提升网络意识形态话语的亲和力。

推进网络意识形态的时代化表达。网络时代的人们更加渴望言说、彰显自我，追求平等。人们的思维方式、生活习惯、消费理念等在向小部落族群化发展，产生了诸如“御宅族”“白月光”“996”“光想青年”等具有时代特征的名词。网络意识形态话语表达必须要充分考虑这些时代因素，结合不同类型人员特别是新的社会阶层中年轻一代的思维规律和语言习惯等，用富有时代气息的网络语言、符号来表述信息，用生动的表情、图像表达情绪、情感，用幽默诙谐的短词展现个性化，将权威式的言说方式转变为注重平等对话交流的言说方式，提升网络意识形态话语的表现力。

推进网络意识形态的国际化表达。用统一战线的思维理念来处理国际关系，涵养壮大知华友华力量，促进中外文化文明交流互鉴，构筑最广泛的国际合作圈、伙伴圈、朋友圈[7]。充分了解国外受众的话语习惯和风格、深入把握不同民族的接受心理和期待，适应国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，运用国外受众容易理解和接受的表达方式，来宣传马克思主义及其中国化创新成果，宣传中国特色社会主义的理念和主张，讲好讲活讲深“中国故事”，提升网络意识形态话语的国际传播力。

（四）以统一战线为工作抓手，整合网络意识形态话语载体

“随着网络新技术新运用新平台的迅猛发展，信息传播和获取越来越快捷，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想理念和价值观念就能广为流传，谁就能在掌握话语权上占据主动”[8]。

建立立体化传播矩阵。发挥统战工作的优势，“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通”[9]，将商业平台和自媒体平台流通渠道的自主开放和传统主流媒体平台内容资源的价值权威相加相融，建立融合发展、立体多样的信息传播新格局。“统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系”，“形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”[9]。中央媒体发挥排头兵的带头示范作用，商业媒体各自进入不同赛道，结合自身特质发力，向全能型、集成化方向拓展。打造以门户网站、社区论坛、微博、微信、手机客户端等为载体的资讯中心、观点中心，持续输出新闻资讯和主流观点。短视频与直播平台的视频化内容生产、传播，创新了媒体传播形态，是当前资源聚合的新场域。要将统战工作广泛深入到短视频和直播平台中，从中发现有影响力的视频号、直播间，加以引导，以短视频、直播等打造网络意识形态话语传播的新形态。通过资源整合，实现不同类型、不同形态的媒体平台彼此间互通有无、共享资源，进而实现其所承载的意识形态信息同向同行，共同为增强网络意识形态话语传播效果服务。

建立协同工作机制。建立统战部门与民政、宣传、网信、公安等部门的常态化工作联系机制，以行业协会为依托，引导互联网企业、自媒体从业者等网络精神内容的生产主体权衡好、把握好意识形态属性和产业属性的关系，兼顾经济效益和社会效益，积极参与构建和谐有序、健康向上的网络生态。“要压实互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。要加强互联网行业自律，调动网民积极性，动员各方面力量参与治理。”[5]57引导互联网企业建设以倡导社会责任为导向的企业文化，加强对企业从业人员，特别是从事网络信息发布、审核、推送与过滤的一线人员的政治、法律、道德素养等方面的考察，改变以绩效能力为主要标准的考核管理，推进互联网企业的自我净化提升。

参考文献：

[1]侯惠勤.意识形态话语权建设方法论研究[J].中共贵州省委党校学报，2016（2）：5-11.

[2]李江静.网络意识形态话语权的实质、生成及建构初探[J].社会主义核心价值观研究，2018（4）：63-69.

[3]习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014：165.

[4]中共中央文献研究室.习近平关于社会主义文化建设论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2017.

[5]中共中央党史和文献研究院.习近平关于网络强国论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2021.

[6]周巧生，骆平，陈恒永.新时代统一战线参与和服务高校思想政治教育工作的价值及路径[J].广西社会主义学院学报，2020（3）：38-44.

[7]罗振建，林华山.统一战线与中国话语权[J].统一战线学研究，2017（1）：32-40.

[8]本书编写组.党的十九大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2017：317.

[9]习近平.论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020：355.