融媒体时代新闻传播特点与创新策略

王帆

关键词：融媒体；新闻传播；创新；策略

在融媒体时代下，传统媒体与新媒体的优势被充分整合，新闻传播突破了以往单纯的单向传播模式，更加高效多元，更强调互动性，传播速度更快。颠覆性地改变了传统的新闻传播舆论生态。

融媒体时代的新闻传播特点

从传播速度看

在新闻传播中，传播速度是影响传播效果的一个重要因素，新闻具有时效性，对于新闻传播来说，只有保障传播速度，才能获得更多的受众和流量。融媒体时代下往往在新闻事件发生时，新闻信息就能进行同步传播，传播速度很陕。

除此之外，传播渠道也较传统媒体时代得到了拓展，诸如微信公众号、抖音平台、微博、快手等，平台化的发展趋势驱使主流媒体在传播渠道和传播路径上进行不断的变革，这进一步促进了新闻媒体与受众的交流互动，也提升了新闻传播速度，在各种传播渠道的有效作用下，新闻传播整体实现了1+1>2的效果。

从传播内容看

在融媒体时代，信息泛滥，受众需要更加高效的方式来获取自己所需新闻，新闻媒体需要结合受众需求更新传播思路，建立产品思维，要将新闻内容以新闻产品的形式进行输出，结合新闻传播终端的不同特点进行差异化的内容产品制作。

例如，在《主播说联播》的视频栏目中，中央广播电视总台将原本严肃的新闻内容以短视频的形式进行演绎，使广大青年群体更乐于收看新闻，也极大地提升了主流媒体的传播力影响力。

从传播效果看

从传播效果的角度来看，融媒体时代一个突出的特点在于信息技术的飞速发展。伴随着信息技术的进步，新闻信息可视化的趋势更加突出。5G时代的到来，移动终端更加普及，流量资费大幅下降，这也为受众通过视频观看新闻、获取信息提供了物质保障。第46次中国互联网络发展状况统计报告中指出，截至2020年6月，我国短视频用户已达8.18亿人，并且仍然持续稳步增长。相较于以往的静态传播，动态传播的形式能够给予受众更直观的视觉冲击力，也能提升新闻内容的感染力，优化用户的新闻体验。

从传播对象看

在传统媒体时代，新闻传播的主体和受众之间界限分明，传播渠道极为单一，信息资源有限。专业的新闻机构能够凭借自身强大的综合实力以自上而下的形式对受众进行单向传播，但网络技术、信息技术的深入发展，彻底改变了这一局面。以往新闻媒体一家独大的信息垄断局面已被打破，信息传播者和接收者之间的界限逐渐模糊。在大众传播时代，受众不掌握话语权，只能被动地接收来自新闻媒体的信息传播，缺乏选择权、主动权。而融媒体时代，互联网扁平、开放、跨时空的特点，使得受众的接收渠道更加丰富，媒介选题的去中心化趋势更加明显，受众能够在新闻传播中发挥自身的价值，参与到新闻生产中。此外，受众借助自身的二次传播，能够使新闻信息实现裂变式传播，这也为新闻传播的创新和发展贡献了力量。

融媒体时代对新闻从业者的要求

做好观念创新，讲好“中国故事”

对于新闻媒体来说，无论在任何时代都必须承担起媒体的责任，结合当前融媒体时代信息传播特点，更新理念，优化思维，树立融媒体意识和用户思维、产品思维，以用户为中心，更全面地适应融媒体发展环境。新闻从业者在日常工作中，需要不断创新新闻产品的内容和形式，结合融媒体发展要求，拓展媒体传播渠道，提升用户的新闻体验感。

此外，新闻从业者尤其需要加强社会正能量的宣传推广，各级融媒体中心平台，需要发挥自身专业优势，结合内部专业力量，把握新闻要求，结合当地新闻故事，发出专业声音。

新闻从业者需要高度关注社会舆情，就传播中存在的虚假新闻、负面新闻进行及时跟进和辟谣，并对其展开及时有效的引导和控制，避免其进一步发酵蔓延，进而造成难以控制的影响。

强化技术运用，创新新闻传播形式

融媒体时代，新闻媒体要认识到需要依靠技术提升自身竞争力，要关注传播技术的优势，强化技术驱动，不断创新传播形式，更好地满足受众多元化的传播需求。对此，新闻媒体需要充分认识到当前移动端的发展趋势，认识到移动端作为受众获取和传播新闻信息主渠道的作用日益突出，在传播布局中要坚持移动优先的原则，集中力量，不断引入先进技术，加强移动终端的技术研发，更好地结合受众需求，建设立体多样的移动产品体系，保障移动端受众数量能够实现大规模增长。

加强融合学习，提升自身综合素养

新闻传播产品的发展，逐渐从可读、可听、可看的阶段，步入到可分享、可互动的新阶段。对于媒体从业者来说，更是要不断加强自身素养和能力建设，不断学习创新，提高终身学习的思维与能力，加强技术学习、理论学习，实践学习，在学习中掌握跨界叙事能力，更好地实现转型升级。

对于新闻媒体来说，在融媒体时代也面临着人才队伍逐渐老化，高层次人才缺失的现实问题，尤其在传统媒体转型升级至融媒体的过程中，人才因素更是影响其发展质量、发展效果的关键因素。

融媒体时代新闻传播的创新对策

做好舆情监测和引导

建立舆情监测机制

在融媒体时代下，对于新闻媒体來说，体制机制都面临较大的发展变革，并且，受众在获取信息时，信息碎片化、多元化的倾向极为突出。在快节奏的社会中，人们很难以固定时间接收信息，往往会根据自己休息、吃饭、通勤等碎片化信息来获取新闻，这一特点也使得社会舆情，尤其是网络舆情更加难以监测，新闻媒体必须做好社会舆情的引导，打造宣传阵地。

在舆情监测机制建设上，需要在舆情形成的初期就进行监督干预，把握舆论的发展方向，并采用积极措施对其进行正向引导。

此外，官方媒体平台尤其要发挥自身的公信力、影响力，要预留足够的空间，广泛收集受众对某一热点事件的态度观点，在全面了解受众所思所想的基础上，有针对性地进行回应解答。

完善新闻信息发布平台

对融媒体时代的新闻媒体来说，需要把握当前时代发展状况，强化新闻信息发布平台建设，为其进行舆论监督、舆情监测工作提供平台支撑，有效满足受众多元化的信息需求。建设新闻信息发布平台，需要新闻媒体以服务大局为原则，全面整合客户端，整合微信公众号、抖音官方账号、微博官方账号等建立全媒体矩阵，构建全媒体新闻传播平台，进一步提升新闻传播效率，扩大新闻传播影响力。

营造良好的舆论氛围

随着互联网时代的到来，人们的生产生活方式发生了极大的变化，新闻行业需要基于融媒体时代的特点，有效利用新媒体传播途径，不断将新闻传播过程进行升级改进。例如，在当前短视频传播如火如荼的大背景下，网络平台上快速兴起了一大批短视频平台，其中，抖音、快手有着绝对优势。这些平台都开设有直播功能，将其引入新闻传播，能够更好地将新闻内容传播给广大受众，有利于加强与年轻人的互动交流，也有利于得到社会群众的认可，营造良好的舆论氛围。

创新新闻传播内容

新闻传播领域已逐渐形成共识，即“内容为王”，只有真正创新新闻传播内容，才能切实提升新闻的传播能力，切实获得最广大用户的支持与认可。对此，新闻媒体需要建立起融媒体意识，真正将受众需求作为出发点，有效发展受众，凝聚受众，真正服务受众，更好地满足受众在新时代新环境下的新闻需求。

新闻媒体要深度挖掘新闻内容．把握内容深度。由于缺少把关人，以及出于对新闻传播速度的追逐，一些虚假信息、冗余信息会出现在互联网中，误导大众。对于主流媒体、官方媒体来说，应该发挥自身的公信力，影响力，借助专业客观真实的信息解读和深入分析，正确引导舆论。

此外，新闻媒体需要发挥自身专业性、敏感性，从海量信息中挖掘、捕捉有新闻价值的内容，并以贴近生活实际的形式，帮助受众认识了解新闻真相，洞悉事件内涵。

在新闻传播中，还要发挥大数据、云计算、互联网的技术优势，对受众进行必要的细分。通过用户画像更精准地为用户推送喜欢的新闻内容，进一步提升新闻内容的传播效果。

创新工作思路

在融媒体时代，新闻采编人员需要不断在工作思路和工作方法上进行创新优化，提升信息服务质量。要做好采编工作的创新，利用大数据技术在内容分析、数据挖掘等方面的优势，进一步提升采编人员对新闻线索的洞察力，更准确地把握新闻采编方向。

此外，要充分发挥融媒体时代新闻传播的交互性优势，积极引导受众参与新闻传播过程，在受众点赞、评论、转发等工作中提升新闻舆论的影响力。

创建媒体融合新平台

进一步完善媒体融合平台建设，形成电视、广播、微信、微博等多平台联动机制。在平台内容发布上，要实现对新闻线索的一次采集、多渠道生成、多元化传播。要建立媒体融合发展理念，结合媒体融合的发展规律、趋势，优化落实前期市场调研，构建融媒体传播平台，进一步增强新闻服务的针对性。

此外，在媒体融合平台建设中，需要強化对融媒体平台中各个端口的协调互动，使各端口之间有机协作、相互补充。在融媒体时代，新闻从业者需要认识到技术优势，认识到人工智能与大数据之间的互动衔接，强化人工智能大数据在新闻传播中的应用，突出信息传播的效率优势。

优化人才培养

对融媒体时代的新闻媒体来说，人才是其创新发展的关键和必要支撑，人才也是新闻传播中的重要资源，新闻媒体需要强化内部工作人员的全媒体素养培育。要提升培训力度，丰富培训方式，强化对现有人才综合素养、专业能力的培养与锻炼，积极吸纳复合型人才，加大技术性人才的引进，建设一支高素质复合型新闻采编队伍，通过引进来、走出去结合的形式，不断强化新闻传播工作者的政治素养、道德意识、专业知识，加速推动媒体内部实现全媒体转型，为新闻媒体队伍的发展注入生机与活力，促进新闻工作者生产出高质量的新闻产品。

融媒体时代的到来，对新闻传播造成了极大的影响，使其在传播速度、传播内容、传播效果、传播对象等方面都产生了深刻变革，广大新闻工作者需要及时开阔眼界，转变思路，加强融合学习，为受众提供更优质的新闻体验，为市场提供更精准的新闻服务，进一步促进新闻传播的转型升级。