如何做好少儿原创科普图书

文｜韩慧琴

以中信童书一线编辑的实战视角，从产品策划、品牌策略两个维度展开分析，深入探讨中信少儿原创科普童书取得成功的出版经验和经营心得。

过去10 年来，中国出版行业有两个令人振奋的现象：一是少儿图书领域的市场井喷，一是原创科普童书的爆发增长。少儿图书市场的码洋占比由2011 年的13.41%上升至2021 年的28.15%，目前已成为活力最强、增长最快、份额最大的细分市场。在少儿图书细分领域，少儿科普百科类图书增长最为强势，其中原创类科普图书表现又最为抢眼。开卷统计数据显示，2021 年度“少儿科普百科”类销售（零售）排行榜前500 名中，原创图书品种占比57.22%，销量占比高达67.76%。通过激烈的市场洗礼，中国原创科普童书已成功打破外版科普童书的竞争壁垒，成为童书市场的主流。

中信童书作为中信出版集团旗下的强品牌，自2015 年成立以来，立足国际视野，坚持不断创新，一直保持喜人的增长态势。2023 年1—2 月的开卷统计数据显示，中信童书在少儿科普细分市场占有率持续占据第一位。

笔者作为中信童书科普总社的首席出版人和“神奇时光”子品牌的负责人，有幸在过去的5 年时间里，伴随着中信童书一起战斗成长，并一直深耕科普精品原创。本文聚焦中信少儿原创科普童书，从品牌和产品两个维度分析，分享一些出版经验和经营心得，以飨同行和读者。

产品策略

中信童书一直坚守“内容为王”的出版理念，高度重视童书的内容打磨和品质把控，致力于优质内容建设与优秀资源积淀，在选题差异化、内容丰富化、形式趣味化方面狠下功夫，通过一边打造头部精品图书套系放大口碑效应，增强市场影响；一边全面提升阅读体验培养用户忠诚度，在科普百科、精品绘本两大细分市场，成功出版了一些经济和社会效益俱佳的爆品书系，形成良好的市场反馈和品牌效应。

一是坚持“一切从孩子出发”的文本生动化打磨。

少儿科普最大的难点就是如何遵循儿童认知规律，将枯燥、严谨的科学知识用孩子能听懂的语言，以孩子喜欢的形式来流畅讲述，生动表达。正如《国际儿童文学百科全书》里强调的那样：“作者创作的时候有没有考虑到目标读者现有的知识结构和经验？作者有没有思考提供路径和方法帮助儿童进入科普童书的世界？”中信童书对图书选题文本的第一要求就是文字表达必须进行成人化、说教性的脱敏，文本内容必须适应孩子的心理年龄，一定要将专业性的论述转换为小读者读得懂的文字表述。

以“不可思议的大国重器”系列为例。我们在首次评估该选题时，就抓住了这套图书作者的核心优势：他们在少年通识领域深耕多年，积累了丰富的写作经验，如何为孩子讲好故事是他们的看家本领。这套丛书涵盖了国内近年来在深海、深空、深地、深蓝等20 余个前沿科技领域取得的76 项巨大科技成就，在他们灵巧的运笔下，晦涩深奥的专业知识被娓娓道来，并以贴近儿童学习和生活的方式生动展示出来。也正是因为看准了这套图书的“含金量”和“闪光点”，我们才敢在许多出版社并不看好的情况下，以“后来者”的姿态大胆接盘，通过精心策划和宣传包装，成功引爆市场，取得了7 天销售8 万册，5 个月销售50余万册的喜人成绩。

二是坚持“点燃孩子好奇心”的形式趣味性表达。

中信童书坚持把趣味性放在第一位，千方百计去调动孩子探索世界和未知的好奇心。我们也一直遵循习近平总书记2020 年9 月11 日在科学家座谈会上的教导：“好奇心是人的天性，对科学兴趣的引导和培养要从娃娃抓起，使他们更多了解科学知识，掌握科学方法，形成一大批具备科学家潜质的青少年群体。”

以《太空的一天》为例。策划之初，我们就聘请了航天五院探月专家贾阳为本书的科学顾问，欧阳自远院士为本书的审定专家，然后在专家老师的指导下，编辑团队和作者联合作战，不断打磨故事结构和绘本样章，并死抠各种细节，每一幅绘图都精雕细琢，力求科学表述的严谨性和儿童阅读的趣味性缺一不可。

《太空的一天》以孩子们最容易理解的地球的一天为时间维度，通过充满童趣和想象力的25幅八开画质全景图、200 余幅插图，让小读者们在沉浸式的阅读体验中，跟随20 余个航天器，在浩瀚广袤的宇宙中展开趣味横生的太空探险。这套图书上市后，由于绘图生动、内容精彩、互动有趣，得到小读者们的喜爱，也深受航天专家和科普推广人的一致赞扬。

品牌策略

党的二十大报告指出，“增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场……讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这为中国出版业的少儿原创科普如何在未来发力指明了方向。对于出版行业来讲，讲好中国故事是我们最大的文化使命，传播中国声音也是我们最好的时代机会。中信出版集团作为引进国外版权的行业代表和领军大户，更是明白国外版权的引进红利已不丰厚，挖掘本土原创内容，输出中国先进文化，才是未来最有前途的文化市场。

其一，聚焦中国科技创新成果，讲好中国科普故事。

随着中国国力的不断增长，中国科技也在迅猛发展和加速进化，我们目前在人工智能、量子信息、集成电路、生命健康、空天科技、深地深海等前沿领域，已成功跻身世界科研一流队伍，并拥有一流科研成果。可遗憾的是，当前市场上最稀缺的恰是既可以弘扬科学精神又能够激发民族自信的中国原创科普读物。

未来5 年内，我们还会进一步加大原创科普的投入力度和出版速度，将陆续出版《你好，中国舰》《闪闪发光的中国卫星》《深海的一天》《中国新力量》《了不起的中国榜样》等不同领域和类型的原创科普图书，力求以最好的形式和内容，精彩展现中国全新科技成果和建设成就，激发小读者热爱科学的求知精神，增强孩子们爱国自强的文化自信。我们坚信，这是中信童书的时代出版使命，也是打造强势童书品牌，应对激烈市场内卷，开展差异化竞争的有效策略。

其二，积极拓展国际文化市场，架好文明互鉴桥梁。

多年来，中信出版集团一直坚持“走出去”和“引进来”均等对待的出版考量，在不断累积国际版权交易优质资源和丰富经验基础上，一直积极致力于中国原创图书版权的对外输出，目前已成功输出近20 个国家和地区。其中，我们编辑团队出品的《原始人的一天》系列版权输出俄罗斯、韩国、乌克兰等国家；《给幼儿的中国神话》版权输出更是高达9个语种，有英语、法语、葡萄牙语、韩语等。

对于中信童书而言，这些小小的成绩只是对外讲好中国故事、架好文明互鉴桥梁的尝试性一步。对于未来，中信童书有信心以更开阔的文化视野，做出更多、更好、具备全球性文化价值，并经得起时间考验的精品科普童书。

同时，我们也非常重视一些小众化的精品图书引进和出版，充当孩子们阅读体系里的“能量补给剂”。如主题严肃但充满奇思妙想的《为什么？100 位哲学家的哲思故事》，又如主角古怪可故事生动有趣的《可怜虫蚯蚓虫的生活》，都是单行本且特别小众的选题，但中信童书依然慧眼识珠，大胆引进，最终不但取得良好的市场反馈，也得到业界专家的高度肯定：前者荣列2021 年度深圳读书月“年度十大童书”，后者荣获第33 届“陈伯吹国际儿童文学奖”年度绘本奖，并成功入选2022 年大鹏自然童书奖和国内其他绘本奖项。

中信童书作为中国少儿出版领域的一个探路者，虽然在优质原创科普图书及优秀童书版权输出等方面做出了一点成绩，但与国内外同行的先进团队相比，还有很大的进步空间。未来中信童书将坚持“打造世界一流科普童书品牌”的奋斗目标，深入研究科普条线动态趋势，大胆探索科普创新选题思路，力求出版更好的科普图书，为讲述好中国人自己的科普故事，传播好中国人的科学贡献而继续努力。■