以“三个聚焦”打造网络思政育人阵地

薛浪　邢华超　杨美偲

摘 要：新媒体时代，高校宣传思想工作更加开放、立体、多元，加强新媒体平台建设成为加强高校思想政治工作的重要研究方向。在分析了高校新媒体平台建设的重要意义和价值的基础上，提出了建设中存在的问题，并以北京科技大学微信公众号建设为例，总结出以“三个聚焦”打造网络思政育人坚强阵地的实践路径，为高校新媒体平台建设提供新的参考。

关键词：高校；新媒体；微信公众号；思政教育

党的十八大以来，习近平总书记高度重视党的宣传思想工作，就宣传思想工作作出一系列重要部署。党的二十大报告中强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”我们要以党的二十大精神为指引，肩负起新时代高校宣传思想工作的使命任务，统一思想、统筹大局，奋力开创高校宣传思想工作新局面。

新媒体时代，高校宣传思想工作也面临着新的形势和挑战。北京科技大学始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述，充分运用新媒体平台开展高校思想政治教育工作。2012年8月，微信公众号平台上线，因其强大的社交性、互动性、便捷性迅速成为大学生喜爱的新平台。北京科技大学第一时间开通学校官方微信公众号，充分发挥微信公众号对大学生的思想引领作用，传播正能量，弘扬主旋律，打造学校网络思想育人坚强阵地。学校官方微信公众号2021年5月入选首批“高校思政类重点建设公众号”，2022年度排名全国高校第8名。

高校新媒体平台建设的重要意义和价值

1.加强高校新媒体平台建设，丰富大学生思想政治教育的形式和内容。高校传统的思想政治教育以思想政治理论课为主阵地，系统性和理论性更强，但受时间、地点等多方面的影响，教育教学方式不够灵活，教学内容也相对固定，无法达到最好的教育效果。新媒体平台打破了传统思政教育的局限性，拓宽了思政教育的渠道。形式上更加灵活多样，采用大学生喜闻乐见、易于接受的方式方法，借助视频、音频、图像和文字等新媒体素材更好地传达信息、传递感情、传播价值观，吸引更多学生“真听、真看、真感受”。内容上也更加全面生动，既有时事新闻、政策解读、理论学习、教育教学等思想引领类内容，也有学习科研、生活服务、身边人、身边事等情感共鸣类内容，充分满足大学生的成长发展需求，让思政教育真正做到“入眼、入脑、入心”。

2.加强高校新媒体平台建设，提升大学生思想政治教育的针对性和实效性。新媒体平台可以直接点对点地将推送消息发送给关注者，推文的转发阅读量可以直观展示出关注度。高校思政教育工作者可以通过后台数据更好地掌握大学生的需求点和兴趣点，更清楚地了解学生现状，从而更加有的放矢地开展思政教育。新媒体平台不受时间、空间等因素限制，可以随时随地分享信息、传播信息，关注者也可以随时随地查阅信息。同时，转发、留言、点赞等功能增加了互动性和体验感，充分调动了大学生参与思政教育的积极性和主动性，让更多的大学生成为思政教育的传播者和践行者，提升思政教育的实效性。

高校新媒体平台建设中存在的问题

1.新媒体平台推送内容多，主题相对分散，建设体系不够完善。新媒体平台建设丰富了高校思想政治教育内容，但部分高校微信公众号盲目追求阅读量等流量数据，在抓热点、抢热度上做得很好，在推送主题的确定、推送质量的审核上缺少思考和把关，推送内容多而杂，没有明确的价值和意义，不符合大学生思想政治教育的需求和规律。高校思政教育工作者应该在充分了解、掌握大学生思想状况的基础上，根据学校思想政治教育工作整体目标和规划，构建具有实践意义的新媒体平台建设体系，全面落实立德树人根本任务。

2.新媒体平台更新速度快，内容不够深入，建设效果可持续性不足。新媒体平台建设拓展了高校思想政治教育的广度，但也因其更新速度过快产生问题，部分高校微信公众号过于追求新话题、新技术、新关注，推送的内容停留在表面，不够深入，对大学生的思想引领力度不足。高校应该加强新媒体平台的可持续性建设，不断输出优质文章和原创文章，切实讲好中国故事，传播好高校声音，在加快推进教育现代化的新征程中培养担当民族复兴大任的时代新人。

高校新媒体平台阵地建设的实践路径——以北京科技大学微信公众号建设为例

1.聚焦重大主题事件，凝聚思想共识。第一，学习重要回信精神，牢记初心使命。2020年5月17日，习近平总书记给学校全体巴基斯坦留学生回信。2022年4月21日，习近平总书记给学校老教授们回信，肯定学校70年来作出的积极贡献，并对学校下一阶段的发展提出殷切期望，全体师生迅速掀起学习热潮。

两次回信，学校官方微信公众号第一时间宣传报道，传达习近平总书记回信内容，报道学校全体师生学习重要回信情况，并持续宣传报道学校贯彻落实习近平总书记重要回信精神情况。把握重要时间节点，推送切实做法成效，让回信精神入脑入心、落地生根。

第二，紧跟党的脚步，勇担时代重任。在中国共产党成立100周年之际，学校微信公众号联合各部门专题策划推出《2000人合唱！超燃现场！唱！响！北！科！大！》，千人放声高唱，深情颂歌献党。2021年7月1日，庆祝大会举行当天，学校官方微信公众号第一时间推出《第一现场！全体北科人深情祝福党的百年华诞！》，通过文字、图片、视频，更加直观、立体、形象地展现了全体师生对党的无限忠诚和衷心祝福。

在党的二十大胜利召开以来，学校坚持全覆盖、分层次、多举措学习宣传贯彻党的二十大精神。第一时间上线“深入学习贯彻党的二十大精神”专题学习网，充分运用新媒体平台进行党的二十大精神的宣传阐释工作。学校微信公众号推出《我们！这样喜迎二十大！》《振奋！北科大干部师生收听收看党的二十大开幕会！》等系列报道，持续营造浓厚氛围，推动全校上下掀起行动热潮。

第三，弘扬冬奥精神，厚植爱国情怀。北京2022年冬奥会和冬残奥会期间，来自学校的400余名师生志愿者用最完美的服务、最精彩的表现共赴这场冰雪之约，高质量完成“冬奥”任务。学校官方公众号全程跟进报道，推出《倒计时20天！400余名北科大学子出征冬奥会！》《祝贺谷爱凌夺冠！北科大又有两项冬奥“黑科技”曝光！》等宣传报道二十余篇，全面展现了学校冬奥志愿者的风采，生动讲述了學校以科技服务冬奥的故事，进一步激发全体师生的爱国主义情怀。

第四，投身疫情防控，彰显责任担当。抗疫三年来，学校始终把师生的生命安全和身体健康放在第一位。学校微信公众号充分发挥新媒体力量，及时、准确发布抗疫信息，传达防疫政策，回应师生关心关注的重点热点，推动疫情防控工作有序开展。同时，联合各部门、各单位推出《全体北科大人团结一心！并肩战疫！》《@全体北科大人！携手同心，勇敢向前！》等文章，宣传报道投身疫情防控第一线、站在抗击疫情最前沿的师生员工事迹，筑牢疫情防控思想防线。

2.聚焦学校事业发展，汇聚奋进力量。第一，共迎校庆，传承校史精神。2022年是北京科技大学建校70周年，学校在校庆倒计时200天时发布70周年校庆主题、标识和网站，并推出《70周年校庆倒计时200天宣传片》，回应全校师生员工、海内外校友及社会各界人士热切关注、热忱支持和热情参与。联合校庆办等各部门持续推出《倒计时100天！致全体北科大校友的一封信！》《70岁生日快乐！亲爱的北科大！》等二十余篇校庆专题报道，阅读量超100万，营造浓厚热烈的校庆氛围，展现学校70年的校史底蕴。

第二，共赞成绩，推动科研创新。学校始终秉承“钢铁强国、科教兴邦”的历史使命，在科技创新的道路上奋勇向前。学校官方微信公众号聚焦科研团队分享、科技成果展示、科创能力突破等主题进行宣传报道，推出《赞！北科首个！“十四五”国家重点研发计划项目！》《全国10人！祝贺张跃教授当选发展中国家科学院院士！》等文章，认真讲好学校的科研创新故事，全面展现学校的科研创新实力，激励广大师生勇立时代潮流、永攀科技高峰。

第三，共育人才，落实立德树人。学校全面落实立德树人根本任务，培育一流人才。学校官方微信公众号结合学校实际工作，推出《我叫胡正寰！》《您好呀！我最最最敬爱的导师！》等文章，以名师风范展现育人力量；推出《赞！北科大这门课程荣获金奖！》《喜报！这些课程和教材入选！你知道吗？》等文章，以课程质量体现育人价值；推出《刚刚公布！北科大冶金蝉联世界第一！》《超赞！北科大光荣榜！》等文章，以优异成绩凸显育人效果。

第四，共绘蓝图，展望美好未来。学校官方微信公众号瞄定“建设世界一流大学”目标，描绘学校事业发展蓝图。围绕学校新规划，推出《中国共产党北京科技大学第十二次党员代表大会隆重开幕！》等文章；围绕学校新变化，推出《面积2665m2，北科大新幼儿园来啦！》等文章；围绕学校新校区建设，推出《重磅！北科大雄安校区总体规划设计正式开启！》等系列报道，团结引领北科大人奋进新征程，一起向未来。

3.聚焦师生成长需求，团聚温暖人心。第一，树立朋辈先锋榜样，做“贝壳引路人”。深入挖掘在专业学习、科研竞赛、实习实践等各方面表现突出的优秀学生榜样，共计推出《他叫宋震！12门课程100分的学生会主席！》《全员保研！这个宿舍有亿点强！》等100余篇“贝壳”人物文章，生动形象地讲述北科大學子追求卓越、勇于争先的“贝壳”故事，以身边人、身边事激励青年学生以梦为马，不负韶华。

第二，服务学生成长发展，做“贝壳知心人”。学校微信公众号时刻关注学生成长发展，为学生的“学业、毕业、就业”保驾护航。在迎新、毕业重要阶段推送系列文章，增强学生归属感。在比赛、考试等关键时间点发布通知，提升学生获得感。在求职就业期间推送“就业信息整合”“就业数据分析”等文章，培养学生自我价值感。

第三，服务师生生活需求，做“贝壳贴心人”。深入师生身边，走进师生内心，学校微信公众号积极宣传报道学校师生的精彩生活和高光时刻，为他们提供全方面信息和全方位服务。《立冬，亮灯！》《连续17年！这份专属于北科大的温暖，再次来袭！》等宣传推送获得师生的广泛关注和积极反馈，用温度和力度提升师生幸福指数。

第四，营造校园文化氛围，做“贝壳暖心人”。用热爱做宣传，打造官微的动漫形象贝贝和小柿，以盲盒形式推出四款形象，《惊喜！150000+！北科大盲盒来啦！》文章阅读量达10万+，深受师生喜爱。用文化润沃土，大力宣传报道科创、实践、文体等第二课堂育人成效，助力学生德智体美劳全面发展。用情怀汇人心，以校园景观、校园标识为核心元素创作校园文化产品，推出《惊喜！5800块积木！北科大主楼模型震撼来袭！》等文章，充分满足广大师生对美好生活的向往。

北京科技大学官方微信公众号会继续聚焦大事小事，落实好事实事，充分发挥新媒体的作用和力量，充分展现新媒体的担当和作为，切实提高宣传传播力、引导力、影响力、公信力，让可信、可爱、可敬的北科形象、中国形象更加深入人心。

[责任编辑：于 洋]