城乡融合发展背景下乡村旅游发展现状与优化路径分析

吴 鼎，朱延驰

（南京科技职业学院 经济管理学院，江苏南京 210044）

0 引言

在社会经济发展实践中，城市经济发展虽至关重要，但农村经济发展同样不容忽视。通过对我国现阶段的经济发展作分析可知，在城市化持续推进的过程中，农村资源大量流向城市，这使得农村呈现出了发展滞后的局面。随着城市和农村发展差距的增大，二者之间存在的矛盾也越来越突出，从和谐社会和可持续发展的角度进行分析，这种现象的产生会导致诸多问题。因此，在当前社会发展实践中做好城乡发展的统筹工作是极为重要的[1]。随着一系列政策的落地实施，城乡统筹发展逐步深入，因此出现了城乡融合的趋势。乡村旅游不仅作为一种新的旅游方式呈现在大众眼前，而且在乡村振兴及弘扬当地文化等多方面都起到了积极作用。基于此，在城乡融合背景下对乡村旅游发展进行分析，现状总结，了解问题，并对乡村旅游可持续发展工作优化路径进行了讨论。

1 乡村旅游发展的机遇和挑战

结合城乡融合大背景对乡村旅游发展进行分析，乡村旅游有着比较大的市场需求，所以发展乡村旅游是具有可行性的，且目前不少地区通过乡村旅游实现了农民增收致富，这说明在农村产业发展中，积极规划乡村旅游是具有可行性的。结合江苏省各个城市和乡村的联合发展现状进行分析，乡村旅游产业发展存在机遇也面临挑战，以下是对具体内容的分析。

1.1 机遇

国家和地方的政策支持是乡村旅游发展的机遇之一[2]。结合当前大环境可知，为了改变农村的落后面貌，国家部署并实施“乡村振兴”战略，从政策上给予了乡村产业发展的诸多优惠。另外，地方为了促进当地经济发展，出台了不少有利于乡村旅游产业发展的文件，这些文件的出台为乡村产业发展提供了政策保障。所以，越来越多的乡村积极地对当地资源进行挖掘整合，并规划发展旅游项目，目的就是要做大做强乡村旅游产业。

城乡融合的不断加强也是乡村旅游产业发展的机遇之一[3]。随着城乡融合的不断加强，乡村基础设施条件有了明显的改善，比如乡村道路情况、网络覆盖持续好转。另外，乡村的环境整治工作取得了不错的效果，已经不再是以前的“脏乱差”形象，逐步发展建设成为美丽乡村。所以，基础设施的完善，生态环境优美，这都为乡村旅游产业发展提供了良好的条件。因此，随着城乡融合的持续加深，各方面条件的进一步改善，乡村旅游产业发展的条件成熟度显著提升。

1.2 挑战

现阶段，乡村旅游虽然获得可持续发展，但在产业深化的过程中也出现了一些问题[4]。结合旅游产业发展现状分析，乡村旅游产业的持续发展受资金、人才、交通、基础设施等方面的影响，因此在产业推进的过程中需要对相关问题进行思考。

第一是资金。任何产业的发展都需要资金，而且资金的多少直接关系产业发展的实际情况[5]。从旅游产业发展的角度来看，其具有投资大、回报周期长等显著特点，而且旅游产业涉及的项目内容也是相对较多的。如，基础服务、项目开发以及交通、住宿等。各个项目的开展都需要资金，但是农村的老百姓多是以种地为生的，其积累的资金是非常少的，如果让农村老百姓自主发展乡村旅游，资金便会成为限制产业发展的重要因素。

第二是人才。各行各业的持续发展离不开人才的支持，人才是各行业发展的有利竞争条件。因此，乡村旅游产业要蓬勃发展也需要专业人才的添砖加瓦。结合江苏省的实际情况进行分析，各个城市的发展水平较高，城市产业多元，能够提供的岗位也比较多，所以江苏省各城市对人才的吸引力是比较强的。从一个省的人才储备来看，其数量是相对固定的，如果城市吸引了大量的人才，这就意味着能够留在农村的人才数量是比较少的，而农村要发展乡村旅游，就需要有相关专业知识储备的人员。如，酒店、餐饮、旅游项目开发及运营、公共服务管理等方面的专业人才。综合来看，当前乡村旅游发展，这些人才是比较欠缺的，这使得乡村旅游产业难以实现可持续良性发展。

第三是交通。在旅游产业的发展过程中，交通便利的重要性是不言而喻的。以目前我国的旅游产业发展为例进行分析，不少地区山清水秀，能够开发的旅游资源比较多，但是由于交通十分不便，很多游客在选择旅游目的地时只会将其作为备选。基于此，当地的旅游产业发展是难以实现的。现阶段的农村旅游，道路交通问题是巨大困扰，这是当前江苏省乡村旅游发展进程中亟须解决的问题之一。

第四是基础设施。旅游是一项综合性活动，其涉及的内容是比较多的。如餐饮、住宿、购物、娱乐以及交通等[6]。在旅游产业发展中，任何一个环节的问题都会对其发展产生影响，所以要让旅游产业发展壮大，必须解决基础设施问题。虽然现在农村的基础设施较以前有了明显改善，基本生活得到了满足，但是要满足更高要求的旅游产业发展还需要进一步加强基础设施的建设。

第五是宣传。旅游产业在持续发展的过程中，宣传是非常重要的，因为只有通过宣传让更多的人了解，才可能有更多的游客来这个地方游览。江苏省的旅游资源非常丰富，但是在旅游宣传工作中也存在部分问题。因此，江苏省除南京市、苏州市等几个城市外，其他城市旅游声望不明显。江苏省的乡村旅游产业也是如此，存在着宣传不到位的情况，所以乡村旅游产业难以被市场认可，也无法实现进一步发展。因此，宣传问题是目前江苏省乡村旅游产业发展中必须重点解决的问题之一。

2 机遇城乡融合的乡村旅游发展规划

就旅游产业的发展来看，乡村能够开发的旅游资源比较多，但结合实际情况，很多村落不懂得规划旅游项目，所以这些优秀的旅游资源只能被浪费，这对于农村发展，农民致富，乡村振兴各方面而言都是一种损失[7]。基于产业持续性、稳定性发展的需要，对乡村旅游产业发展过程中的资源利用与开发进行分析，并对乡村旅游发展进行科学规划，只有这样，乡村旅游发展的实际效果会更加突出。结合当前经验，在乡村旅游产业发展的过程中可以基于不同的旅游资源开辟不同的旅游区域，这样可以实现资源的充分利用，从而使资源的价值获得最大化发挥。

第一是文创科普区。文创科普区的主要作用是让游客能够对旅游当地的文化、风俗等有全面、准确地了解。农村是民风民俗保持比较完整的地区，是体验农家风情的场所。从旅游产业发展的角度来看，农村老百姓可以基于传统开发一些产品，其主要体现的是本区域的特色。文创科普区的主要作用便是对这些产品进行介绍，并对其文化等进行讲解，旅游消费者能在旅游的过程中更加深刻地了解当地民风民俗，这对于旅游消费者的精神需求满足具有显著意义。

第二是观光娱乐区。观光娱乐区的构建主要利用的是乡村的自然风光，比如在乡村的河滩上可以构建与水有关的项目。一方面，旅行者在乡村旅游的过程中可以欣赏农村山水风光，另一方面，游客参与相关的娱乐活动，这会让游客有各种不同的旅游体验。在观光娱乐区的规划和建设中，需要强调自然资源的充分利用，同时还要强调自然资源与户外运动项目的结合，如此一来，观光旅游区的吸引力会更加突出，其特色性表现也会更加地显著。

第三是农事体验区。农事体验区的建设目的是让更多的旅游者可以参与到农事活动中，从而让自己拥有别开生面的旅游体验[8]。在农事体验区的建设中需要重点强调的是农作物的种植，在农作物种植基础上发展农耕体验、葫芦观光、葫芦认养、果蔬采摘、复合农业等农田休闲体验项目。江苏省盱眙县是我国有名的小龙虾产地，当地农村的特色是小龙虾，所以为了基于小龙虾发展农村旅游产业，当地可以和高校合作成立小龙虾研究院，并以小龙虾品种培育、小龙虾养殖等为主要课题和项目，与小龙虾的实际养殖进行结合，为农村小龙虾产业发展提供科学依据和技术支持。另外，一些有特色农产品的农村，可以基于农产品来确定当地的农村旅游特色发展项目，同时可以基于特色项目来发展其他的项目，比如某农村在特色农产品主题旅游项目开展中构建了农耕体验区和农作物认养区、果蔬采摘区。在农事体验区，可以让游客在广阔的田野上进行当地特色农作物的种植、通过农耕劳作尽情享受田园生活。农作物认养区，将农耕体验区附近的农田打造为农作物认养区。客户出资即可认养一块田地。之后，可在田地里种植葫芦或其他农作物，闲暇时来农场体验田间劳作乐趣，平时则委托园区专业人员进行管理，可在线定期跟踪特色农作物成长过程，收获时可自行收割或通过物流配送果实。果蔬采摘区，打造果蔬采摘区，在作物成熟季节，游客可在田间自由采摘、品尝果实、享受收获的喜悦。

第四是休闲度假区。就休闲度假区的建设来看，需要依托农村自然资源，要将乡村文化宣传作为主体，这样，美丽乡村建设和文化产业发展会实现深度融合[9]。在度假休闲区的建设过程中对乡村的基础环境进行改善，让乡村的整体氛围更加舒适、恬静，这样会有旅游者有放松、闲适的感觉。再者，在休闲度假区的建设中可以发展农家乐和民宿，这样可以使整个休闲度假区的服务更加全面。

3 乡村旅游发展建议

乡村旅游是现阶段农村发展开辟出来的一条产业之路，积极强调乡村旅游，这对于农村整体进步有显著意义。需要注意的是，在乡村旅游发展的过程中，同一地区的旅游资源、环境等存在相似性，所以乡村旅游要真正做到长期发展，必须寻找自己的特色，要在乡村旅游市场中做到独树一帜，这样，乡村旅游的吸引力会显著提升，其所产生的经济效益显著增加。结合江苏省的乡村旅游发展实践，在乡村旅游未来发展过程中需要强调如下内容。

第一是乡村旅游需要实现多主体联动。所谓的多主体联动是指在乡村旅游产业发展的过程中基于产业持续性发展进行产业参与主体的联合，以此来构建的推动乡村旅游产业发展的主体服务体系[10]。就乡村旅游产业的具体发展来看，政府、企业、金融机构以及农村老百姓在其中均扮演着重要的角色，所以在产业发展的过程中需要对各个主体的作用和价值进行分析，同时要结合产业持续发展目标推动各个主体的力量发挥，这样可以打造更多完善的产业服务体系。随着产业服务体系的完善，其在乡村旅游产业发展中的作用表现更加突出，而乡村旅游产业则会获得持续性发展。

第二是在乡村旅游产业发展的过程中需要关注市场调查，要基于市场调查结果来对产业发展进行规划和部署。比如，在市场调查汇总需要了解消费者的消费倾向；要了解地区乡村旅游市场现状，比如市场规模等，在掌握了具体资料之后规划旅游项目，这对于产业的科学发展、持续发展有显著意义。就农村而言，其基础弱、底子薄，抗风险能力比较差，如果不做市场调查而盲目跟风，很可能导致乡村旅游产业发展风险，这于乡村发展是不利的，所以在实践中关注市场，并基于市场调整发展方案和策略，这对于推动乡村旅游产业进步意义显著。

4 结语

综上所述，乡村旅游发展能够实现乡村产业带动，因此在实践中积极关注乡村旅游产业发展现状研究，明确产业发展中遇到的主要问题，并进行解决。因此，乡村旅游发展会有更加清晰的目标及完善的方案，为乡村振兴事业稳健发展提供保障。