融媒体作品的创新路径探析

摘要：媒体融合时代，层出不穷的融媒体作品彻底颠覆了传统的信息传播方式，悄然改变着大众获取信息的习惯和喜好。主流媒体如何在重大主题报道中策划出让人眼前一亮的融媒体作品？如何用创意灵感实现作品的差异化表达？如何让不断涌现的新技术服务内容产品？文章以第三十二届中国新闻奖二等奖作品《手绘微纪录|大道同行》为例，深入探析融媒体作品的创新路径。

关键词：媒体融合；融媒体作品；重大主题报道；选题策划；新技术运用

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0124-03

随着数字化浪潮的来袭和新技术的涌现，以“内容+技术”深度融合为特征的融媒体作品的生产模式正在构建。本文以第三十二届中国新闻奖二等奖作品《手绘微纪录|大道同行》为研究对象，通过解构该作品从选题策划、创意构思、后期制作到破壁出圈的全过程，探析融媒体作品的创新路径。

一、选题创新，角度独辟蹊径

新闻选题策划是指新闻报道的策划与组织，本质上是一种创造性的劳动，是采编人员在充分尊重新闻客观性的前提下，为追求最佳的新闻效果而进行的一种创造性劳动[1]。选题策划能够体现采编人员的知识储备、智慧、创造力和创新能力。

优秀的记者通常具备梳理烦冗信息的能力，通过专业的甄别和取舍迅速找到“新闻眼”，这个“新闻眼”也可被看作是新闻的角度选择。面对同一新闻事件，不同的记者会选取不同的角度来报道。好的角度能让新闻更好看、更耐读，同时能引发受众共鸣，起到事半功倍的传播效果。

2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，华龙网策划推出重大主题报道《手绘微纪录|大道同行》。这一年，建党百年主题作品层出不穷，但大部分作品都是从共产党人的角度讲述百年党史。华龙网团队不禁思考，能否换个角度来讲述百年党史？由此确定了这个特别的角度——从中国八大民主党派和无党派人士的角度来讲述百年党史。

重庆是中国民主党派的主要发祥地和“政治协商”的诞生地。在中国现有的八大民主党派中，中国民主同盟、中国民主建国会、九三学社以及中国国民党革命委员会前身之一的三民主义同志联合会都在重庆成立。抗战时期，位于重庆市渝中区上清寺的民盟元老鲜英公馆特园，是中国共产党及各民主党派活动的重要场所。重庆谈判期间，毛泽东在特园三次拜访中国民主同盟主席张澜等民主人士，共商国是。2011年，在特园扩建的中国民主党派历史陈列馆正式对外开放，它是全国首个以中国民主党派历史为主题的博物馆。

华龙网团队敏锐地捕捉到了该选题的角度优势，并迅速投入采编工作。作品以重庆是党的统战工作重要实践地为基础，全景展示了各民主党派和无党派人士矢志不渝跟共产党走的历史选择，以及各时期统一战线的作用与貢献。作品以《中国新型政党制度》白皮书为依据，以各民主党派和中国共产党的史料记载为素材，生动回答了“为什么中国共产党是历史和人民的选择”这一历史之问和时代之问，为“中国共产党为什么能”提供了生动、有力的注脚。

中国新闻奖的评委认为，该作品紧扣建党百年主题，从中国民主党派的角度出发，实现了换个角度讲党史，为党史学习教育注入了新活力[2]。

可见，选题角度的独辟蹊径对于作品出彩与否至关重要。《手绘微纪录|大道同行》的选题角度之所以能独树一帜，离不开华龙网团队对重庆本土新闻资源的熟悉和深挖，离不开在选题角度上追求创新、追求差异化。主题深刻、视角独到，是该作品获奖的重要原因。

二、内容创新，抓“活鱼”讲故事

面对厚重的历史题材，如何才能在新媒体端生动地讲好党的百年历史、传递时代强音、凝聚人心力量？答案不言而喻，就是讲故事。但如何讲好故事，是摆在华龙网团队面前的一道难题。《手绘微纪录|大道同行》从无到有，一次次被推倒，一次次又出炉，最终得以打磨成型。

（一）从海量史料中抓“活鱼”，考验团队的研究能力

从2021年初开始，团队就到中共重庆市委统战部等地拜访专家，并通过广泛查阅档案、搜集资料、购买书籍等方式展开相关研究。笔者在研究中发现，民主党派的历史知识庞杂，涉及的人物和细节众多，几乎每个团队成员都边看资料边挠头。史料没研究透，内容就无从下手，两个月过去了，作品脚本写了一版又一版，却没有一个是令人满意的。2021年6月，国务院新闻办发表《中国新型政党制度》白皮书，团队结合此前拜访专家、查阅档案和书籍的大量积累，将作品内容明确为讲述各民主党派和无党派人士为什么选择跟共产党走。作品应该讲什么样的故事以及呈现什么样的细节，也随之清晰起来。

找故事的过程考验团队的脚力、眼力、脑力、笔力。在中国现有的八大民主党派中，中国民主同盟、中国民主建国会、九三学社以及中国国民党革命委员会前身之一的三民主义同志联合会均是在重庆成立。农工党的前身中华民族解放行动委员会中央机关，曾在重庆办公。而无党派人士代表人物中，郭沫若曾在重庆开展文化抗战工作……团队牢牢抓住这些线索，深入各民主党派创建地或办公旧址，广泛收集故事素材，用以真实还原历史。

功夫不负有心人。通过一番摸索寻找，一个个生动的历史故事被挖掘出来。例如，20世纪40年代，工商实业界人士每周五都会聚集在重庆白象街西南实业大厦举行“星五聚餐会”。1945年10月，受民建创始人之一黄炎培邀请，周恩来参加“星五聚餐会”并发表题为《当前经济大势》的演讲，该演讲极大地增强了工商实业界对中共的信心。再如，1947年，身在香港的李济深、何香凝想邀请远在上海等地的同志赴港共商筹建民革具体事宜，但当时白色恐怖日益严重，为了安全，李济深、何香凝联名在一块白绸巾上写下一封密信，请朱蕴山将信缝在衣服里，从香港带到上海。信上说：“国民党民主派，集中力量，正名领导，对内对外，紧要万分。盼先生等迅即来港，共同筹策一切。详情由蕴兄面报。”这封“绸巾密语”对筹建民革起到了重要的推动作用。诸如此类的故事，团队一共挖掘到20多个，反复甄选后保留9个。

（二）如何烹饪“活鱼”，考验团队的策划制作能力

《手绘微纪录|大道同行》共分为三个部分。第一部分历史篇，以9个微故事场景讲述八大民主党派和无党派人士自觉跟共产党走的历史选择；第二部分发展篇，以巨幅影音长图呈现中国新型政党制度发展的里程碑，以及各民主党派和无党派人士在中国共产党的领导下，为实现民族复兴所做的贡献；第三部分交互篇，观众可自主选择自己的身份，生成专属定制海报，通过交互分享，推动作品完成“从信息传播到价值传递”的升华。

如果把整个作品比作一道大餐，此前团队搜集到的所有历史故事就是这道大餐的原材料。原材料如何下锅烹饪，考验着厨师的水平。

按照团队以往的经验，历史题材的主旋律作品很容易陷入自说自话的困境，从而被贴上“说教气”重的标签，難以留住观众尤其是年轻观众。那么，如何才能让作品摆脱“说教气”？如何才能博得年轻观众的心，让他们觉得有料有趣？团队尝试了一种全新的表达形式——手绘微纪录。这是因为，传统纪录片往往会使用大量历史影像素材，作为主旋律作品，这些影像势必会产生一种年代感，不利于拉近与年轻观众的距离。而通过手绘的形式来还原历史场景，则更便于融入动画、音效、互动等年轻化的表达形式。

面对中国新型政党制度这一硬核知识，作品尝试用柔软的表达来引发观众共情。作品片头采用拟人化手法，将中国共产党、八大民主党派、无党派人士都具象成一个人，片头文案这样写：“100年前的中国，内忧外患、山河破碎，中华民族的命运将走向何方？生死存亡时刻，有一个巨人站出来了，他挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾，披荆斩棘、一路向前，成为史上最强创业者！最强创业者一路走来，不断有志同道合之士跟随。他们风雨同舟、肝胆相照，在大道上阔步前行！”这样的柔软表达配以山河破碎的手绘场景，“巨人”中国共产党在风雨飘摇中挺身而出，“追随者”各民主党派和无党派人士相继出现。最终画面定格，在中国共产党的领导下，大家齐心协力“筑起我们新的长城”。

面对恢宏历史，作品足够注重细节。在片头采用拟人化手法后，“中国共产党+八大民主党派+无党派人士”的定格画面形成了“1+8+1”共10个人的形象。但作品最终定格画面中却出现了11个人，这是为何？实际上，这一细节背后蕴藏着一个重要知识——2018年3月4日，习近平总书记在看望参加全国政协十三届一次会议的民盟、致公党、无党派人士、侨联界委员并参加联组会时指出，“中国共产党领导的多党合作和政治协商制度作为我国一项基本政治制度，是中国共产党、中国人民和各民主党派、无党派人士的伟大政治创造，是从中国土壤中生长出来的新型政党制度”。定格画面中多出的那个人，正是代表中国人民。

对细节的把控不止于此。手绘师不仅在手绘人物前查询人物的年龄，绘以与年龄相匹配的形象，而且精准把握那个年代的建筑、服装、道具的特色等。正因注重细节，才让作品立体圆润、硬朗丰满。

三、技术创新，打好组合拳

就技术领域而言，融媒体时代的报道有一个明显特征，那就是通过整合多种技术来创建一种新的新闻语言。融媒体时代，记者要呈现一个精彩的故事，不再像传统媒体时代那样“报纸靠图文，广播靠音频，电视台靠视频”。为满足受众多元的全媒体视听习惯，呈现方式必须是套组合拳[3]。

《手绘微纪录|大道同行》巧妙打造了H5、手绘漫画、动画、影像动效、影音长图、交互海报等多种形式，作品叙事结构精巧，画面精致细腻，声音元素多样，体现出扎实的策划执行水平。

尤其是手绘这一形式，活泼生动、契合观众喜好，融入场景动画后，历史故事变成动画电影，李济深、张澜、黄炎培、马叙伦等历史人物跃然眼前，他们或坐在书房，或站在演讲台，或置身大型活动的现场，他们娓娓讲述自己对中国共产党的一片深情，讲述在那段风雨飘摇的岁月里，为什么选择跟共产党走。通过电影场景式的历史还原，观众能够瞬间感受到中国共产党的魅力。比如，九三学社创始人之一许德珩在垂暮之年选择加入中国共产党，当他举起右手面对党旗庄重宣誓时，震撼的画面、音乐，动情的配音演绎，令人印象深刻，许多观众都说看到此处不禁眼眶湿润。

除此之外，该作品坚持互联网思维，在结尾设置互动体验环节，受众可根据自身情况选择角色后生成专属的角色海报，如“我是中国共产党党员”“我是中国民主同盟盟员”“我是中国民主建国会会员”“我是无党派人士”等。

《手绘微纪录|大道同行》于2021年7月26日推出后，通过华龙网、新重庆客户端、抖音号、头条号、快手号、微博、微信公众号等多平台矩阵式投放传播，各界人士纷纷转发，继而在各社交平台裂变传播，全媒体累计传播量已破亿，取得了良好的传播效果。

有史学家评价，《手绘微纪录|大道同行》是讲述中国共产党统一战线历史的探索之作，更是建设重庆“统战文化”的创新之作。

有受众评价，该作品加强了年轻人对新型政党制度这一硬核知识的认知，凿穿了主旋律“说教式”内容与观众之间的“隔离墙”，实现了妙讲百年故事、巧传时代强音。

中国新闻奖的评委认为，该作品表达方式年轻化，充分发挥媒体融合优势，综合运用手绘、动画、数字影像技术、创意互动等技术和形式，向受众展示了中国各民主党派和无党派人士自觉跟共产党走的历史选择。作品主题把握牢、选题角度巧、表现形式新、创新亮点多、影响范围大、宣传效果好，是媒体在重大主题报道上的一次有效创新实践。

通过剖析《手绘微纪录|大道同行》的生产传播过程可以发现，要打好技术创新的组合拳，首先要改变团队成员的思维。传统媒体时代，采编人员等各自为政。而在融媒体作品的生产传播过程中，记者、编辑、手绘师、美编、技术等需充分了解彼此的工作内容，在作品策划之初，就要群策群力通盘考虑作品的技术手段、整体风格、语言调性、表现形式等，每个岗位的人才既要有新闻敏感性，也要有技术思维。

比如，华龙网融媒体新闻中心在制作融媒体作品时，除了技术人员要考虑技术手段，其他岗位成员也要主动贡献技术案例，共同探讨“这种新技术能不能用在本作品中，那种新技术是否适合另一个作品”等。正因团队成员都具备一定的技术思维，才能一次次在技术创新领域取得不菲成绩。统计显示，近十年来，华龙网融媒体新闻中心连续获得14个中国新闻奖，其中技术创新的案例占据大半。

四、结语

媒体融合时代，层出不穷的融媒体作品颠覆了传统的信息传播方式，悄然改变着大众获取信息的习惯和喜好。

文章剖析《手绘微纪录|大道同行》发现，重大主题报道类的融媒体作品要实现创新，需从选题创新、内容创新、技术创新三方面着手。选题上，要重视新闻角度的选择，努力做到人无我有、人有我优，充分寻求差异化，追求独辟蹊径；内容上，要研究某个领域历史资料的“冷板凳”，善于从海量史料中精心捕捞“活鱼”，并统筹团队协同作战，将作品大餐烹饪得色香味俱全；技术上，要培养团队成员的技术思维，善于整合多种技术，打出一套技术组合拳，推动“内容+技术”真正融合。

参考文献：

[1] 袁丰雪.融媒体时代新闻采访与写作[M].北京：新华出版社，2020：84.

[2] 手绘微纪录|大道同行[EB/OL].中国记协网，http：//www.zgjx. cn/2022-11/01/c_1310667358.htm，2022-11-01.

[3] 肖灿.融媒时代的新闻传播途径研究[M].长春：吉林人民出版社，2019：215-276.

作者简介 连肖，记者，研究方向：新闻采写、编辑、编导。