乡村振兴战略下农村电商发展策略研究

摘要：新时代，实施乡村振兴战略是一项重要工作，乡村振兴战略在解决农村问题中发挥着重要作用。在信息技术不断发展之下，越来越多的人开始从事电商行业，将电商渗透到日常生活中。为推动农产品销售，解决销售问题，要重视农村电商发展，这也是增加农民收入的有效方式。鉴于此，本文主要分析农村电商发展的作用，探究发展中存在的问题，并提出增强农村电商基础设施建设、引导电商人才融入电商发展、有效统筹协调以及监管工作等策略，旨在更好地提升发展效果。

关键词：乡村振兴；农村电商；产业融合

党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，要推动城乡融合，扎实推动乡村“五大振兴”。同时，解决我国“三农”问题，乡村振兴战略实施是关键举措，也是推动我国农村经济繁荣的关键保障。在我国农村互联网技术的普及下，电子商务持续深入农村，在带动农村经济发展中，农村电商成为关键方式。而在乡村振兴战略框架下，在制定农村电商发展计划和方案的过程中，相关负责人必须从全局视域出发，既要考虑农村和农业的发展，还要推进农民的现代化和职业化发展以此增强农村电商发展的内在动力，创新发展电商，推动乡村振兴战略的高质量实施，并在这一过程中有效解决区域内的“三农”问题，真正发挥现代营商模式的优势和价值。

一、乡村振兴战略下的农村电商发展作用

（一）推动乡村产业融合发展

第一，乡村振兴中，农村电商的作用可以归纳为推动乡村产业融合发展，提高乡村的综合实力。在发展中，农村电商主要采用线上销售模式，将先进的科学技术运用在二三产业中，增加农产品销售收入，让经营效率得到有效提高。同时，高效的经营模式、比较新颖的行业生态也引入二三产业中，有助于完善原有的生产技术，扩大经营规模。第二，为有效拓展市场，农村电商在发展中会采用促进农产品上行的方式，实现市场的拓展，进一步增加销售利润。同时，采用工业品下行的方式，优化生产要素组合，不断提升生产效率。第三，线上销售产品和服务是农村电商的最大特点，电商可以吸引外部技术和资金，并充分建设生态观光旅游景区，实现农业、旅游业和电商业的发展与融合，从而推动一二三产业融合发展，并形成特色品牌。

（二）提升乡村信息整合能力

第一，企业能结合电商平台与外部市场需求有关的信息，了解相关客户的消费需求。同时，可以通过结合同类商品交易信息了解客户消费需求，制定与市场规律相符的生产以及销售计划。第二，农村地区的相关居民也能查看和比较外地产品服务，充分查看和比较服务的价格等信息，并购买适合自己的经济实惠的商品，进而在较大程度上缩短购物时间和降低资金成本。第三，在成功运用平台信息技术的过程中，农村电商可以为乡村提供合理的参考和参照，进而提升其他领域的发展水平。同时，在乡村各领域中，不断推广平台信息技术，以此提升乡村信息化水平。

（三）强化各主体间协作发展

第一，在农村电商向更深层次的发展中，自身的发展需求会发生较大变化。依靠政府、企业、农民其中之一的力量已无法为发展水平和效率提供更好的保障，需要让三个主体充分结合，以此满足农村电商的发展需求，促进各项工作不断发展。

第二，对于电商发展所需的技术、设备等资源，政府可以采用政策支持、财政补贴等方式，提升工作的针对性。在农村电商起步基础得到强化的前提下，尽可能地降低品牌企业融资成本，缩短相关流程的申请和建设时间。

第三，在平台企业的发展过程中，可以采用将网络硬件基础补贴等向电商参与主体发放的形式，不断完善农村电商上下游产业链。同时，可以通过和政府的合作雇佣农民，加强农民培训，培养农民的自主性。农民可以在接受政府政策支持和企业专业培训的基础上，主动参与到农村电商发展中，形成较强的参与意愿，并拥有通过个人或集体名义促进电商业务不断开展的能力。

二、乡村振兴战略下的农村电商发展问题

（一）物流水平有待提升

当前，虽然农村物流水平得到了很大程度的发展，但还存在一些问题，影响着农村电商的发展。农村电商可以采用互联网和农村产业融合的方式，推动乡村经济发展。农村地区与城市物流相比，还有很大的发展空间。在农村电商发展的过程中，农村网络覆盖、网络技术、道路运输等都可能成为阻碍因素。比如，西藏自治区位于我国西南地区，地理情况复杂、海拔高，这就对农村电商发展提出了较高的要求。由于地理环境对这一地区有着很大影响，交通运输工具的数量有限，难以实现大量运输。与此同时，因为地区自然环境较恶劣，网络覆盖率较低，所以农村电商基础设施建设的要求难以得到充分满足。如果在实际工作过程中可靠的物流体系不足，就很难为产品供给提供保障，无法更好地完成电商平台交易。对此，在实施乡村振兴战略的前提下，要分析当地的环境特点与运输情况等，然后选择与之发展相符的振兴道路。在发展农村经济的过程中，要想发展农村电商，就要有针对性地分析各种问题，进而更好地保障农村电商发展。

（二）电子商务人才不足

目前，电子商务对电商人才的需求在随着自身的不断发展而增多，从事电商行业的人们越来越多，但高素质电商人才还较缺乏。在谋求更大发展的过程中，乡村在政府的扶持下，走向了农村电商发展道路。对于农民来说，电子商务并不简单，需要不断地培训与学习，才能更好地应对电商运营中的简单问题。农村电商有着较大的需求量，但当地的农户在文化素养方面还存在很多问题，无法有效运营电商。此外，一些具有文化素养的人才，通常会留在城市发展，而农村电商用户群体教育不足，教育水平也较有限。为推动农村电商发展实现目标，需要专业指导和培训电商人才，提升电商用户整体素质水平，进一步在农村电商方面实现优化升级。

（三）农业产品品牌滞后

第一，在原有的农户发展中，通常采用小规模销售的方式带动农村电商发展，这种发展较为缓慢，未能在农产品品牌建设方面引起重视。然而，在电商平台不断销售农产品的过程中，由于品牌意识不足，会给产品价格、知名度等带来不利影响。在农村电商快速发展的过程中，人们对品牌建设的价值认识不断提高，而在品牌建设还存在许多问题。

第二，农户未能认识到自身的农业产品和品牌，在电商交易中采用传统思维模式，忽略了品牌建设的重要意义。

第三，合理的品牌保障不足。在农户发展中，普遍偏好传统方式，主要与受到产品特点限制有关，很难为产品统一化和标准化提供保障，进而影响了品牌信任度，也在品牌影响力方面存在一些不足。

第四，大部分农户虽然重视品牌建设，也在农业品牌打造方面积极努力，但在投入力度和产品保障体系的影响下，难以发挥品牌的真正作用，也未能达到预期的品牌价值和知名度效果。

第五，大部分农产品生产者只有有限的生产规模和生产力，缺少产品品牌打造的基础。

上述提到的五种问题都会影响产品经营，进而阻碍农业产品规模化和发展，也难以带来实际的经济收益。

三、乡村振兴战略下的农村电商发展策略

（一）增强农村电商基础设施建设

第一，在农村电商基础设施建设方面，实地考察缺少便利性交通运输的地区。通过合理作业和选择最优处理方式，保障物流体系畅通。第二，整合当地物流体系。要想提高农村电商经济效益，减少物流投入成本，需要搭建和整合物流体系，为有效衔接的城乡物流体系提供保障。与此同时，还要将冷链物流运输工作提上日程，保障产品质量。第三，实现网络的合理覆盖。农村经济在发展过程中会受到很大限制，这与信息流通路径条件受到相应的限制有关，很难第一时间传输信息。同时，可以网络和互联网技术是农村电商发展中不可缺少的要素，政府需要进一步扩大网络覆盖范围，优化网络配置，为农村电商发展提供更好的条件。

（二）引导电商人才融入电商发展

第一，做好人才引进工作，分析农村的具体情况，并在此基础上为电商人才提供更好的福利待遇。在外出务工人员方面，可以通过吸引人员回乡创业的方式，提高实际的发展效果。

第二，在农户的培训中，可以将电子商务培训带给本地有相应教育基础的农户，让农户了解电商并运用电商，从而更好地提升经济效益。面向农户开展的各种培训活动，必须有效增强相关学员的生存技能和发展能力，促使当地农民农户的职业化和现代化发展。依托现代电子商务体系，以当地农民和农户为核心进行农业产业和农产品加工产业转型与升级，教会他们在线上和线下营销与推广相关的农产品的技巧与方法。为此，针对不同岗位可以采用层次化培训方式，在减轻农户学习负担的同时，也可以促使电商活动迅速开展，通过有效磨合让相关人员精通电商运营。在相关人员学会之后，可以引导更多的人学习农村电商，形成较好的电商学习氛围，走自产自销的发展道路。

第三，政府可以定期举办一些活动，例如专家讲坛，普及电商新理念，传播新技术，让农村和城市的电商进行接轨和融合。

（三）有效统筹协调以及监管工作

农村电商的发展可以采用有效统筹协调以及监管工作的方式，促进发展。第一，加强基础性调研工作的实施和开展，掌握决策和规划的首要资料。我国有着复杂多样的自然环境，即使是同一省市或县区，在很多方面也存在较大差异。在实际模式和路径的规划设计中，需要基层政府和组织分析当地特点，然后在此基础上规划与设计农村电商发展的相关模式和路径。同时，可以在遵循市场规律的情况下，深入调研市场，掌握与开放型经济相适应的首要资料，这也是有效落实农村电商发展的基础工作。此外，还可以邀请专家，共同对相关工作进行研判，进而制定有效的规划。

第二，在统筹协调和服务方面，搭建高效发展平台。在电子商务发展过程中，需要与全国市场进行交流，大部分环节需要跨区域对接协调。与此同时，电商运行有着较强的系统性，需要与生产、加工等多个环节关联。相关主体还要充分协调，整合资源。对此，在发展中，尤其是农村电商的起步阶段，有关管理部门要做好对接和协调工作，更好地落实责任，推动各项工作有序开展。

第三，在乡村振兴战略实施的整个过程中，地方政府要真正关心农民、农业以及农村的发展问题。在利用各种新政策和新技术助力农村电商发展时，要全方位监督与管理核心产业转型与升级。以农村电商为依托，在发展农业经济或区域经济的整个过程中，必须科学统筹协调具有关联性的产业，继而构建适应地方发展特色的完整产业链与价值链。农村电商要助推农业的高质量发展，帮助农民农户打开销路，不被交通和地理位置限制和影响。为了确保各个职能部门有效协作，地方政府必须加强质量监督和监测。在制定和贯彻相关政策和制度的过程中，要科学引进群众监督和反馈机制，确保治理主体和相关项目负责人充分了解基层运行情况。例如，在网络平台专门开通虚拟投诉平台，鼓励群众如实反馈或投诉农村电商发展问题，促使管理部门可以更加具有针对性地统筹与协调。

四、结语

党和政府高度重视乡村发展，并提出了乡村振兴战略，这一战略的实施也让很多农村问题得以有效解决，为乡村脱贫致富提供了支持。目前，将农村电商当作乡村振兴的契机，可以促进农村电商发展，提高农村发展水平。

参考文献

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作者简介：陈爽（1989），女，内蒙古自治区呼伦贝尔市人，助教，硕士，主要研究方向为国际贸易。