“露营+户外运动”模式下云浮市乡村体育旅游发展研究

彭 伟

（罗定职业技术学院艺术体育系，广东 罗定 527200）

“露营+户外运动”旅游是体育生活化的重要表现形式，它将休闲度假、户外体验、体育运动等项目跨界融合在一起。而且，近年来已成为广大市民和旅游爱好者竞相追逐的休闲旅游项目。“露营+户外运动”旨在倡导健康生活方式，引领潮流体育运动发展，推进全国各地体育、文化、旅游产业的深度融合。同时也是多措并举，不断丰富和满足群众对体育锻炼与休闲度假的多元化需求。

1 云浮市乡村旅游发展概况

云浮市地处粤北部，毗邻粤港澳大湾区，生态环境优美、人文底蕴深厚、旅游资源丰富。近年来，云浮市在推进乡村旅游和现代特色农业发展中，充分利用了自然生态、农村田园景观、民俗文化等特点，深入开发乡村古镇旅游资源，大力培育各具特色的“旅游+”新业态，不断推动旅游与体育、文化、生态、农业等深度融合，成功创建国家3A 级旅游景区1 个，培育全国乡村旅游重点村1 个，全国乡村旅游线路2 条，省级乡村旅游线路1 条，省级休闲农业与乡村旅游示范镇1 个、示范点5 个。另外，2022 年是实施“十四五”规划承上启下之年，也是乡村振兴全面展开的关键之年。在推进重点旅游项目建设方面，云浮市在建旅游产业重点项目8个，计划总投资132.82 亿元，累计投资7.39 亿元，有力地推动大王山森林公园、大金山旅游休闲基地、悦天下生态度假区等旅游重点项目建设。今后，云浮市将继续通过积极培育国家A 级旅游景区，申报认定省级旅游度假区，完善、提升云浮市智慧旅游系统项目建设，并定期举办乡村休闲旅游招商大会，借助乡村旅游博览会等平台加大乡村旅游市场开拓力度等，推动云浮市乡村旅游融合发展再提速。

2 “露营+户外运动”旅游模式的发展概况

“露营+户外运动”旅游模式集休闲观光、教育、体育运动于一体，是国民健康旅游和生活的重要内容，是亲近自然最好的旅游方式之一。相比发达国家，我国“露营+户外运动”旅游还处于起步阶段。2013 年，国务院出台《国民旅游休闲发展纲要（2022-2023 年）》，从国家层面正式提出露营旅游。2020 年以后，中国的露营地如雨后春笋般涌现，分布在景区、城郊、乡村、山野等地，“露营+户外运动”模式的旅游也逐渐受到人们的热捧。目前，“露营+户外运动”形式多样化，既包括较为大众化的活动如登山、徒步、飞盘、羽毛球、骑行、足球等，也有相对小众的运动方式如卡丁车、滑翔伞、攀岩、毽球等。从参与人数看，户外运动受众面较广，参与人数具有弹性化，可满足朋友聚会、家庭亲子等不同人群的需求。

为认真贯彻落实党的二十大精神以及《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030 年）》《“十四五”旅游业发展规划》等有关文件的要求，全国各地各级的旅游管理部门不断深化旅游度假供给侧改革，丰富旅游休闲产品供给，合理、有序的引导“露营+”旅游休闲产业发展，不断满足人民群众对美好生活的需求。

3 “露营+户外运动”模式与云浮市乡村旅游融合发展研究

3.1 “露营+”旅游模式的主要类型

3.1.1 根据露营方式，分为常规露营、汽车露营、特殊露营

常规露营是指露营者驾驶车辆或者徒步到达指定露营地点，通常是草场、湖畔、山林、海滩等地方，可以畅聊、运动、欣赏风光、野炊、烧烤等，常规露营爱好者和其他户外运动爱好者一样，又被称为背包客。汽车露营又可分为常规汽车露营和房车露营，常规汽车露营是指狭义上的以汽车为工具，携带帐篷、天幕、睡袋、照明、防潮垫、炊具等露营设备，在安全、舒适地点进行露营体验。房车露营是指驾驶房车进行的专门性露营活动，房车内部配有床铺、卫生间、厨房、餐台等日常生活必备设置，也有电力、冷暖供应设备，这样的露营方式相对比较舒适。特殊露营是指参与特殊活动的露营，比如：长距离攀岩，露营者将帐篷挂在悬崖边进行的露营活动。

3.1.2 根据露营目的地，分为城市露营、乡村露营

城市露营主要集中在公共绿地、倡导露营的主题公园等设施内，为景区提供更加丰富的旅游产品。乡村露营更主要集中在具有旅游特色的乡村或者特色旅游资源聚集的开发区，运营者规划和设立特定专用地块、自然山川地带，看重的是自然景观和人文景观的价值。以上两种露营方式兼具亲子游乐、休闲度假、体育运动等多重功能。

3.1.3 根据露营装备，分为传统露营、便携式露营和精致露营

传统露营是指几乎只带背包进行的露营活动，追求的是苦行僧式的旅行体验。便携式露营是指营地提供所有的露营设备，露营者只需前往体验的轻松旅行。精致露营则融合户外美学与个人生活方式，通常配有房车、咖啡机、卡式炉等装备，玩法比较新潮，风格多样化，舒适度也较高，普遍符合现代年轻人的娱乐休闲需求。

3.1.4 根据露营时间长短，分为微度假露营和度假露营

微度假露营调集的资源比较少，以休闲放松为主要体验，位置可以是城市中心的阳光地带，也可以是乡村郊野的闲适场地，大多满足的是露营者一天的出游需求。度假露营用时相对较长，露营者携带大量的露营设备前往适宜的露营目的地，或是寻找满足度假体验的专门露营地过夜，该种露营模式对目的地生活的充实感有较高的要求。

3.2 “露营+户外运动”旅游模式的特点分析

3.2.1 短途化与微度假化

短途化与微度假化的“露营+户外运动”旅游作为一种“周末经济”而存在的旅游新形态，其出游距离与旅游时间双双缩短，它完全不需要依赖任何小长假，时间安排也相对机动、高频，休闲、娱乐、健身的效果基本可以完全依照个人的兴趣和习惯进行个性化安排。

3.2.2 聚集性低

“露营+户外运动”形式的旅游是人们享受闲暇生活、亲近大自然最好的旅游方式之一。绝大多数类型的露营都是在户外空旷的草地、山林、湖畔、公园、乡村等环境中进行的，活动空间较大，活动人群数量相对较少，因而区域内的旅客聚集密度低。

3.2.3 私密兼顾社交

首先，“露营+”旅游一般在户外进行，活动环境相对隔离、独立，具备一定的私密空间。其次，从出游的群体来看，以亲子、家庭、同学、朋友为主出游的人数居多，在“露营+户外运动”的模式氛围中可以放松心情、增进亲子情感、改善家庭关系、增进友谊等。

3.2.4 消费便捷、体验感强

近年来，随着“露营+户外运动”旅游模式的兴起，相应的服务配套设施、设备建设也更加完善和多样化，让旅游者能够快速、便捷的享受到服务。露营爱好者亲近于山林、湖泊、海岛、草原等大自然之间，身心放松，能够强烈体验到露营所带来的惬意的舒服感。

3.3 “露营+户外运动”模式与云浮市乡村体育旅游融合发展优势分析

3.3.1 促进乡村体育旅游经济效益

根据《2022—2023 年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022 年我国露营经济核心市场规模已经达到1134.7 亿元，预计到2025 年，我国露营经济核心市场规模将达到2483.2 亿元，带动市场规模达到1.44 万亿元。由此可见，“露营+”所带来的经济效益是巨大的。云浮市乡村体育旅游高质量发展应抓住机遇，在需求与供给的精准匹配中，依托云浮市乡村旅游特色镇，建设乡村旅游露营基地，充分发挥山水、林地的地域优势，发展特色休闲观光农林经济等，提供露营、户外运动、游玩、采摘等体验服务，提升云浮市乡村旅游的自然流量，进一步拉动乡村旅游消费，从而实现云浮市乡村体育旅游经济效益不断增长。

3.3.2 培育地方乡村体育旅游品牌

云浮市生态环境优美，人文底蕴深厚，乡村旅游资源丰富。因此，云浮市乡村旅游应在融合发展主线的前提下，以“露营+户外运动”旅游模式的基础设施和项目建设为抓手，组织户外特色体育赛事，比如：定向越野、高空跳伞、飞盘、卡丁车、垂钓等，培育云浮市乡村体育旅游特色品牌，向游客提供高标准、高质量的乡村体育旅游服务，提升云浮市乡村体育旅游品牌的知名度和美誉度。最终将云浮市打造成为高水平的大湾区乡村体育旅游休闲地，吸引更多的旅客到云浮市旅游。

3.3.3 促进户外体育运动项目推广

云浮市乡村体育旅游根据自身旅游资源的优势，以乡村旅游园区建设为抓手，打造以“露营+户外运动”为主的乡村体育旅游精品项目，营造优质的露营文化氛围，集结不同户外运动爱好者，设置亲子趣味活动、马拉松、山地自行车、登山、飞盘、足球、卡丁车、定向越野、抓鱼比赛等运动项目，在旅客欣赏自然及人文景观的同时，为户外运动爱好者创造全新的互动场景，让其体验运动的乐趣，增强其身体的健康水平，并促使其从户外运动中汲取正能量，享受一场亲近自然、愉悦身心、涤荡心灵的体验之旅，进而为云浮市乡村体育旅游注入新的活力，实现“露营+体育+文化+旅游”的深度融合。

3.3.4 促进乡村体育旅游产品开发

旅游纪念产品的开发灵感来源于当地的旅游资源，可以通过开发“露营+户外运动”旅游模式，深入挖掘云浮市乡村体育旅游资源，发掘出独具特色的文体元素，将其融入到乡村体育旅游纪念产品中，打造出具有地方文化内涵的乡村体育旅游产品。同时，乡村体育旅游产品的销售渠道是多元化的，可以在旅游景区、礼品店、电商平台等销售。通过旅游产品的开发、销售等，增强云浮市乡村体育旅游的市场竞争力，提升旅游产品的认知度，实现功能聚合，进而能够高质量的发展云浮市乡村体育旅游产业集群。

3.3.5 促进乡村体育旅游产业链的良性循环

做大做强“露营+户外运动”休闲旅游模式的上下游产业链，提升乡村体育旅游全产业链整体效益。引导露营地建设科学化、规模化、绿色化、连锁化经营，孵化高品质露营地品牌，培育乡村体育旅游龙头企业。以深化云浮市乡村体育旅游供给侧结构性改革为主线，顺应旅游爱好者对“露营+户外运动”休闲旅游消费体验的需求，让大家在享受户外体育乐趣的同时，共同促进地方乡村体育旅游经济的蓬勃发展。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 云浮市乡村旅游资源丰富，有自然旅游资源、人文旅游资源、绿色农业特色资源、民俗传统资源等，可以集观光、休闲、娱乐、农事体验、文化学习等方面于一体，以开发“露营+户外运动”旅游项目为切入点，发展乡村体育旅游产业，带动乡村旅游经济发展。

4.1.2 大力发展“露营+户外运动”模式的乡村体育旅游，不仅能丰富乡村旅游类型，带动乡村劳动力就业，拓宽农民增收渠道。还可推动民间民俗体育项目可持续发展，进而推进乡村精神文明建设。

4.1.3 “露营+户外运动”模式的乡村体育旅游，让户外体育运动项目进入乡村旅游范畴，优化了乡村旅游客源结构，丰富了乡村旅游服务内涵。举办户外赛事活动不仅成为“旅游+户外运动”的新名片，也成为各地宣传、推广特色农产品和手工艺品，赋能乡村振兴的有力抓手。

4.1.4 发展“露营+户外运动”乡村体育旅游，依托良好的自然生态环境，建设全民运动健身设施等，可以提升云浮市全民健身公共服务供给水平，完善服务体系，提高群众的健身意识并让群众的体育参与需求得到满足。

4.2 建议

4.2.1 加强顶层设计

首先，露营地的建设和户外运动项目的设计，要科学规划、合理布局、因地制宜，鼓励、支持经营性营地规范建设，打造具有自然资源特色和地方人文特点的乡村体育旅游。其次，“露营+户外运动”模式的乡村体育旅游建设，应尽量避免重复性、同质化建设。最后，打破城乡村行政区域各自为政局面，建设集户外运动赛事、休闲度假为一体的综合基地。

4.2.2 落实关键抓手

树立品牌意识，实施品牌战略，探索“露营+户外运动”等乡村体育旅游新模式，促进户外体育赛事特色化、乡土户外体育赛事民俗化发展，深度拓展乡村体育旅游市场，展现地方体育民俗特色，传承非遗文化。

4.2.3 着力专业人才培养

体育旅游企业可以与当地高等院校开展合作，建立一系列稳定的乡村体育旅游实训基地，根据岗位要求，签订不同类型的人才培养订单，比如：管理人员、体育专业人员、医疗人员等，从而提高乡村体育旅游专业服务水平。同时，与擅长当地民俗传统体育项目的人士合作，推动民俗传统体育项目的保护、推广。此外，利用旅游产业扶持政策，吸引知名度高的体育旅游企业和露营装备公司到云浮市落户，推动云浮市乡村体育旅游产业链发展。

4.2.4 加强露营地智能化建设

随着科技信息技术的快速发展，露营者对露营地设施、设备智能化的需求也越来越高，露营地在提供场所、设施的基础上，还要为露营者提供某些智能生活设备、通信设备，如：通信网络覆盖设备、智能充电桩、智能烧烤等，以满足旅客对智能科技的多样性、品质化需求，从而提升露营地服务质量。

4.2.5 加强露营地安全设施、制度建设，增强游客安全和文明露营意识

云浮市在发展乡村旅游经济，规划、建设露营地的过程中，特别要注意露营地治安、救援与消防等方面的建设，以及山林、草地、公园等营地防火、灭火、防溺水、防坠落的管理与安全提示，而且必须要建立、健全露营管理制度与突发事件应急预案，定期组织应急救援演练，安全责任落实到人。露营区域应设立游客服务咨询处、应急救援点，配备常用药品、应急救援设备设施和消防器材，以及报警、求救设备等。针对露营区域应划定公共活动区域、明火活动区域、住宿区域等，而且各区域之间应保留足够的安全距离。此外，有部分游客并没有选择专门的露营基地，而是自发到河边、草地或山林里露营，随意戏水、饮水、使用明火、登山等，缺乏足够的安全意识，留下溺水、失足、火灾等安全隐患。因此，应在这些非专门露营区域设置安全提示、警示标语等，同时对这部分露营游客进行必要的安全教育等。在露营的过程中会产生大量的生活垃圾，如果长时间处理不当，就会影响周围山林、绿地、水质等，造成严重的生态环境污染。因此，露营园区应配备完善的垃圾收集、处理、转运等设施设备，同时倡导“无痕露营”理念，引导游客文明露营。