“轻量化”传播的地市党报探索

赵林蔚

随着信息技术的飞速发展，新闻内容呈现方式更加多样化，其叙事模式、生产逻辑也发生了变化。对传统媒体来说，在媒体深度融合的时代，实施“轻量化”传播是一个全新的发展机会，由此创造新的内容形态，探索行之有效的融合路径，营造出党媒发展新生态。

地市党报在做精做强内容的同时，要以“轻量化”传播为翼，“抓重点做特点成亮点”，推出形态丰富、立意独特、互动性强的“出圈”“破圈”新闻产品，筑牢党媒阵地。

一、重塑内容，立足地方实现价值增量

河南南阳日报社按照“轻量化”传播要求，发挥“本土化”优势，做足地域文章，通过对报道内容的重塑，在文字表达、新闻策划等方面发力，制造临场感，创新矩阵传播，助力新闻在平台发布中跑出“加速度”，赢得好口碑。

（一）以更高能量级做好重要题材报道。对时政新闻而言，构建多元化、多层次、多维度的全媒体传播链，是占据传播有利先机、扩大影响力的重中之重。在习近平总书记视察南阳一周年之际，南阳日报社“牢记嘱托 感恩奋进”系列报道唱响全媒体时代主流舆论强音，在内容和传播渠道进行创新，持续发力融合报道，全媒体发布500多条作品，收获的点击量达1000多万次；围绕学习宣传贯彻党的二十大精神、南阳建设现代化省域副中心城市宣传报道，开展新媒体选题策划，深耕政务领域、社区终端、乡村振兴一线、企业创新最前沿；在南阳月季花会、企业家表彰大会、张仲景医药文化节、中国艾草产业发展大会、中国农民丰收节等重要活动的宣传中，从丰富采访内容到优化编辑形式，均努力做到有声有势，出彩出新，最大程度提升主流媒体的传播新价值。

（二）以更大力度传递党和政府的声音。在服务中心和大局中，南阳日报做到主动作为，提前谋划，找准目标定位，以“轻量化”载体提升发布效应，雕塑城市的精神内核。从研究实际、拓宽渠道做起，引领党员干部以史为鉴、守正创新、凝聚奋进力量，在线开设“社科名家讲党史”系列直播课程、推出“讲政策讲机遇讲落实争一流”大讲堂栏目，在党员干部中集聚宣传效应；在深度报道中，聚焦城市更新发展、重点项目建设、优化营商环境、干部观念能力作风提升等问题，推出“七问、七谈、七变”报道，围绕痛点开“良方”、促发展，新媒产品发布近400条，总浏览量800余万，在全市掀起一场赶超跨越、奋勇争先的思想解放热潮；同时结合“躺平式”干部专项整治工作，综合运用视听手段，推出漫画专题《“躺平式干部”众生相》及短视频“爆款产品”《“躺平式”干部这么躺，你不下岗谁下岗》，以令人警醒、发人深思的事例，督促“躺平式干部”站起来干起来跑起来。

（三）以更广视角讲述“南阳故事”。南阳日报社在接天线与接地气结合点上做文章，与地方发展同频共振，确保传播效果最大化。习近平总书记曾视察移民村邹庄村，亲切慰问搬迁群众，赞扬他们舍小家为大家的伟大奉献精神。以小切口呈现大主题，连续两年全方位报道邹庄村移民生活图景，讲好移民故事，先后刊发《邹庄村的幸福新生活》《邹庄村：富美乡村满目春》《基层宣讲接地气充满信心干劲足——党的二十大报告精神宣讲活动走进邹庄移民新村》等报道，全媒体推送。新媒体部门制作《邹庄村焕新颜》短视频，把镜头对准移民产业园、京都果园、农业园区、藤编车间等富民产业，记录蓬勃发展的生动场景，现场挖掘发展细节，以村民讲述的致富故事打动受众。该报道在内容上，既涉及政府工作层面的机制创新，也包括村民生活层面的暖心改变；在呈现方式上，既有直观扎实的数据比较，也有娓娓道来的切身感受；在传播效果上，做到了时效、温度、深度的有机结合，弘扬了时代主旋律。

二、现场造势，提升温度触动受众共情

记者在现场、拍现场、议现场，南阳日报社通过现场造势，打破单向传播格局，迈向多元协同，以“轻量化”传播服务公益活动，回应群众关切，实现公益新闻“现象级传播”，做好群众需求点对点落实。

（一）当好社会“减压阀”，聚焦“共情关注”，为群众排忧解难。在新的传播语境下，加强传播手段的创新，南阳日报社以“共情”公益活动切入点，实现交流互动，将主流价值观融入报道中。2022年冬，受疫情影响，南阳蔬菜销售遇冷，报社收到菜农的求助电话。南阳日报、南阳晚报微信公众号吹响了助农“集结号”，发布以解决问题为导向的建设性新闻，呼吁社会各界通过源头采购帮助菜农，积极营造向上向善的集体情绪，掀起认购“爱心蔬菜”的助农热潮。南阳网抖音号通过“短视频带货”“直播带货”，蔬菜销售额累计突破500万元。同时期南阳日报社在新媒体矩阵持续提供惠农政策解读及丰富的市场信息服务，达到接地气、有看头、聚眼球的作用。

（二）当好“社会助推器”，服务群众需求，与职能部门联动，聚焦一线，突出实效。疫情期间，南阳日报社新媒体直播招聘工作服务群众，在网上进行直播带“岗”、企业创新展示、政策咨询等活动，联系本地想念食品、防爆电气等635家企业向社会提供就业岗位3.5万余个，达成初步就业意向3200余人次。创新、高效的新模式让众多求职者受益，也提供了坚实有力的人力资源保障，帮助企业全面复工、稳产满产，提高社会对党报的信任度，新媒体平台的黏性和吸附力全面激活。

三、拓新场景，多元表达做优社会服务

在组织群众、宣传群众、教育群众、服务群众实践中，党报一直扮演着重要角色。在媒体传播的新格局下，作为地市党报，更应具备广阔的视野，善于解析问题，提供解题思路，展现权威性、引导性、服务性。

（一）做大做强党媒效应。南阳日报社发挥公信力、区域性、原创性上的优势，从“新闻+政务”“新闻+服务”入手，大力挖掘虚拟演播厅、党媒访谈厅、数据分析技术价值，通过融合报道，在社会治理方面发挥作用。2023年4月，南阳日报大型融媒报道“社长（总编）对话”访谈视频报道推出，社长（总编）与市直部门主要负责同志在党媒访谈厅对话，并开辟项目一线、田间地头等访谈现场，形式新颖，既接地气，又添底气，南阳日报旗下新媒体第一时间在多个平台同步推送。“视频+内容”是“表”，文风的优化、生动表达、传递思考的融合则为“里”。访谈受访对象涵盖城市管理、交通建设、政务服务、乡村振兴等多个领域，话题既有紧盯社会热点的发声，又有紧抓舆论焦点的引导，既宣传了政策，增强了信心，又提升了党媒的影响力。

（二）用心筑牢基层阵地。“新春走基层”连续推出整版报道，聚焦基层一线，全程深入现场。据统计，今年南阳日报社共派出40多名记者参与“新春走基层”活动，马不停蹄走遍南阳10余个县市区，记录各地的建设场景及基层工作者的奋斗故事，通过纪实画面，生动表现全市上下在建设省域副中心城市中破题起势，“跳起来摘桃子”的担当精神和发展干劲，该活动新媒体发出报道300余篇，阅读量达5000多万人次。

（三）共建共享服务平台。在新媒体托管“春天行动”带动下，新媒体服务能级从“新闻+”延伸到“服务+”，并取得“效益+”，广泛进入经济社会各行业各领域，以网站、App、微信、微博等渠道，深耕政务服务、社区生活、文化消费等应用场景，打造全天候信息化渠道。从延伸报道到线下互动，再到新经营落地活动，“轻量化”传播拓展了增收渠道，新媒体、新经营活动相辅相成，服务力、支撑力和贡献力显著增强。

四、纵横联通，凝聚合力打造智慧媒体

传统媒体有自身发展的规律，党报向智慧媒体转型，做到“人无我有”“人有我优”“人有我特”是关键。

（一）“一盘棋”谋事，以平台打造推动智能化媒体转型，提升党媒话语权。新媒体传播有“相同的内容不会转第二次”的特点，“首发”“快发”至关重要。“轻量化”传播常态化、全覆盖，掌握“在现场”的第一手资料是必由之路。南阳日报社锚定“拥抱全媒体时代，小屏在我”目标，打造市全媒体中心，运行“诸葛云”全媒体指挥平台，再造“策采编播发”流程，聚合了党报过硬的内容生产能力，强化了新传播渠道裂变式的分发效应，打响了党媒全媒体转型的南阳日报品牌。

（二）“一股劲”干事，以栏目打造畅通用户参与渠道，发挥大众参与的影响力。在地方两会期间，南阳日报新媒体推出“报小云”，开设“云播两会”栏目，全方位报道，无死角提问，与市民、代表委员互动，采访热点，回应关注；在客户端、网站设置“拼出个新南阳”主题、“给市委书记说说心里话”“说说我身边的变化”等栏目话题，畅通参与渠道，切实做好党委政府的参谋。从2023年世界月季博览会入手，在南阳网开办绿色南阳大家拍短视频大赛，拓展“大众拍客”群体，通过权威影响力、广泛互动性为“媒体助政”增色，为城市发展添彩。

（三）“一条心”攻坚，以前后方一盘棋构建新的生产运行机制，引导正能量做成大流量。在绩效考核中，新媒体发稿数量被纳入考核体系，并提出“采编人员短视频生产”的概念，切实将轻量级传播手段、技术、传播效果纳入考核。比如，在“百名记者下基层”工作中，要求一文一视频，记者拍摄短视频、提供文案，重点热点新闻素材由平台发布人员精剪辑再加工，变“融合—生产—发布”为“融合—生产—发布—信息叠加—精加工—优发布”。根据南阳日报社制定的融媒体产品稿酬制度，以短视频、微博、公众号等的阅读、转发、点赞量为考核产品质量的标准，对爆款产品每月奖励，每年评出金、银、铜大奖，真正做到件件作品有追踪、各个产品有评价，助力“轻量化”传播更为广泛、有效地应用，释放新闻生产力，提升传播的效率，实现新媒介环境下的党报精彩突围。