浅析新媒体时代报纸编辑如何进一步增强读者意识

杜利国

（包头日报社 包头 014000）

全媒体传播时代的到来，受众获取信息的途径和方式更加多元，各类传播技术的发展也助推了受众群体的快速分化。其中最为直接的表现是以报纸为代表的传统媒体市场不断萎缩，以信息技术为支持的新媒体迅速崛起并吸引大量受众。面对激烈的媒体竞争，报纸只有摒弃传统观念，更好地立足读者、服务读者，以高品质的新闻内容去满足受众需求，才能实现自身的新发展。读者对报纸的认同感是实现报纸编辑发展的核心，报纸编辑必须要增强读者意识。[1]基于此，报纸编辑应该加强对报纸读者认识规律、阅读习惯等方面规律性的研究，通过换位思考等方式，增强报纸编辑的读者意识，提供更多读者喜闻乐见的新闻精品，争取获得更多受众对报纸的认同。

一、关于增强读者意识必要性的分析

（一）增强读者意识是实现报纸自身社会价值的需要

报纸出版工作是以传递信息、弘扬社会正能量、增强文化自信而进行的传播活动，其主要内容为源源不断地向读者提供所需要的社会生活中的经济、金融、知识、科技等方面的信息，满足求知、娱乐等方面的需求。报纸编辑起着新闻内容与读者之间沟通的桥梁纽带的作用，其自身是否具有读者意识，往往直接影响着传播的效果。读者意识，就是新闻编辑在工作的过程中，充分考虑读者方面所潜在的阅读需求，有针对性地向读者提供一定的阅读服务。对于报纸媒体而言，在未经过读者阅读之前，报纸只不过是简单地经过印刷的纸张，只有读者把印刷内容变成有用的信息，报纸的价值才能够得以体现。因此，报纸编辑只有具有较强的读者思维，让更多有新闻价值的内容传递给读者，给予读者在社会生活各个层面以获取信息的帮助，才能实现其本身应有的社会价值。

（二）增强读者意识是实现报纸自身经济价值的需要

在新媒体时代，人们的信息获取途径不断丰富，这也改变了人们的信息需求。[2]在某种程度上，正是读者的阅读和关注在支撑着报社的发展，实现了报纸媒体的繁荣。身处激烈的媒体竞争，不少报纸在新媒体的冲击下停刊的消息屡见不鲜。究其原因，是因为其没有读者的阅读，直接导致失去了赖以生存的经济效益支持。但与此同时，不可否认的是一些报纸能够找准读者所关注的热点难点，通过精准选题吸引读者眼球，以高质量的新闻内容取得了良好的经济效益，实现了经久不衰，而且深受广大读者欢迎。其主要在于报纸编辑将读者意识放在了首位，从报纸的接受者读者的角度和需求去精心选择内容，尊重和满足读者多元化的需求，赋予了报纸新的生命力和活力。

（三）增强读者意识是报纸媒体思想宣传价值的需要

身处新媒体快速发展的时代，受众对于获取信息的渠道日趋多元，在改变了人们阅读习惯的同时，也极大丰富了信息的获取渠道，在这样的背景下受众获取信息的渠道也变得更加便利。以党报为例，其自身所承担着对国家的大政方针进行有效宣传解读、舆论引导以及澄清谬误等责任。从近年来的社会生活中发生的各类突发事件来看，“大事看党报”依然是人们在各类繁杂信息中获取权威事实的不二选择。这也从侧面说明了报纸媒体的报道质量与新媒体相比更加具有客观可靠性。因此，报纸媒体在转型发展的过程中要基于自身优势特点，通过报纸编辑不断增强读者意识，更加充分了解读者所思所想，更加深入了解读者所需要的新闻内容，以更加新颖的内容去提升自身的品牌影响力。

二、新媒体时代报纸编辑存在的制约和瓶颈

（一）传播内容和形式存在单一性，对读者吸引力存在不足

借助现代化信息传播方式，通过互联网媒体、手机媒体等方式，新媒体可以向受众传递丰富多彩的内容。“文字+图片+视频+音频”的方式也极大丰富了人们的阅读体验。从传播内容来看，新媒体对于信息内容的巨大承载量，保证了其可以向读者传递政治、经济、科技、生活、娱乐等各类信息，其涵盖的领域也非常广泛。而这一优势，是传统报纸媒体所无法比拟的。报纸新闻的内容，往往以政治和经济信息为主，在自身发展定位方面，不少地方报纸也将自身定位于“政经大报”的角色，这也导致报纸传播内容相对单一，在形式上受传播技术限制，只能采取“图片+文字”的模式，这也给读者形成了刻板的印象。一方面是受众对于新的传播方式阅读体验需求的急剧增加，另一方面是传统报纸传播媒介自身制约因素的存在导致传播内容单一化，受众的阅读兴趣逐渐缩减，造成了受众的流失，传播效率低下。

（二）报纸编辑的读者意识存在不足，考虑读者阅读需求少

在日常的报纸编辑工作中，相关的编辑人员往往是根据记者提供的稿件进行内容的整合以及编排。以城市党报为例，在新闻内容的编辑过程中，多数情况下是考虑以正面的宣传内容为主，对于规定内容的宣传或特定主题的策划编辑意识较强。与之相对的是在编辑的过程中缺乏对于读者阅读需求、阅读兴趣点的充分考虑，这也在无形中造成了受众群体与报纸传播内容的割裂，其传播内容多数情况下无法受到读者充分关注和引起共鸣。另外，受到版面篇幅限制，对于读者关注的新闻事件，编辑在处理的过程中也存在着对细节内容过多进行删减的现象，新闻事件的完整性存在不足。在信息传播以及读者接受信息的过程中，读者虽然知道发生了什么，但对事件的具体情形存在不甚了解，无法满足受众“知其然知其所以然”的心理需求，报纸自身也缺乏相应的“循序渐进”式的追踪。

（三）报纸编辑缺乏与读者的有效互动，沟通不够及时畅通

从传播学的定义来看,传播的本质为人类的一种社会互动行为。人们彼此之间通过信息的传播形成一种相互影响、相互作用的关系。能够实现“双向”互动，是大众传播自身存在的一个重要特点。对于传统的纸质媒体而言，在漫长的发展历程中，媒介与受众之间，读者来信、读者座谈等方式一直是双方参与互动的主要方式，这也在一定时期内让报纸能够根据受众需求反馈及时调整自己的报道内容和版面设计。但在“无评论不新闻”的即时互动模式下，报纸传统互动模式表现为耗时长、互动性不强，还不能够及时掌握读者对于信息的阅读需求，以及对于新闻事件存在的看法，这一因素的存在也制约着报纸媒体的长久健康发展。

（四）报纸编辑自身素质需要加强，信息技术方面掌握不够熟练

作为报纸内容传播的“把关人”，报纸编辑的职业素养历来是决定报纸质量的关键因素之一。从现实状况来看，报社的编辑素质有高有底，专业能力也存在很大的差异，这就导致他们采访和编辑的文章内容存在许多问题。[3]而新媒体时代，随着传播环境的改变以及传播技术的革新，编辑素养也面临着越来越严格的要求。除了必备的政治素养和专业素养外，对其技术素养，特别是熟练掌握信息技术辅助做好编辑工作也具有着更高要求。但在日常工作中，报纸编辑还存在受传统思维影响，对于信息技术网络平台等现代技术应用不熟练，无法进行创新性编辑的现象，受年龄和知识限制，一些报纸编辑的信息素养还存在不足，利用新媒体进行信息整合的意识还不够强，不能够为广大读者提供喜闻乐见的传播内容。另外，在日常的编辑工作中，有的编辑面对海量的信息内容，还不能很好辨别各类信息的真实性，甚至存在盲目追求关注度审核不够严格的现象。

三、关于报纸编辑提高读者意识的策略

（一）丰富版面内容，满足读者多元化阅读需求

通常情况下，报纸涵盖了不同年龄段、不同知识群体的受众，增强读者意识，就要从受众的需求这一根本出发。新媒体的传播内容在短时间内之所以能够引发受众关注，其主要原因也在于自身内容能够满足读者各类需求。从这一角度而言，面对读者日益提高的阅读需求，报纸编辑必须提升报纸内容和设计质量，从而更好迎合受众选择。首先，要做好编辑内容方面的选择，除了做好基本的文字编排和版面设计外，要在有限版面中不断拓展传播内容，使其不仅仅局限于政治、经济类的“高大上”信息，可以适当增加社会生活、美食旅游、情感表达等“接地气”内容版面，让各个层次的读者都能在一份报纸中寻找到适合自身阅读的兴趣点，实现最大化的磁场效应。同时，也可以通过民意调查等方式，了解人们在当下社会生活中关注的信息内容以及新闻动向，掌握受众心理变化，以此来推动报纸编辑内容的前瞻性，满足读者深层次方面的需求。

（二）定位于读者角度，提高读者意识

提高报纸编辑读者意识，其关键一点在于站在读者角度进行思考。新媒体时代下我们要更加强调对报社编辑读者意识的培养，要求报社编辑必须站在读者的角度来进行报刊内容以及结构上的优化。[4]

报纸新闻编辑工作，其主要目的是向广大受众传递有价值的信息，满足读者需求的同时实现自身发展。新媒体时代，报纸编辑要进一步明确自身定位，准确把握新媒体时代所面临的形势。一方面，新媒体的出现不断改变着受众的阅读习惯，突出表现为以短视频为主的传播内容让阅读逐渐呈现出明显的“碎片化”方式，“快餐式新闻”的出现，使人们对于具有思想性的深度报道需求更为迫切。报纸编辑可以充分利用自身的记者人才以及采访资源的优势，立足于自身媒体所具备的权威性，对于新闻事件信息内容进行有效的整合，深入挖掘新闻背后的新闻，以客观的深度报道满足人们深层次的阅读需求。另一方面，面对新媒体时代层出不穷的虚假消息，报纸媒体要在报纸新闻内容的准确和真实性上下功夫，为受众提供完全可以信赖的信息，当面对突发事件等紧急情况下满足受众对于真实新闻的渴求。

（三）做好版面设计，提升报纸观感

报纸版面设计是报纸出版发行中的重要一环，当读者拿到一份报纸开始阅读时，首先看到的就是报纸的排版设计，从这一角度来说，其版面设计水平的高低直接影响到受众对于报纸的认可度和观感。在阅读更多呈现出“快餐化”特点的时代，如何通过版面设计给予读者以“短、实、新”的阅读体验，是新时代的报纸编辑必须做好的文章。因此，要更加注重报纸排版并根据读者要求进行版面设计。首先，在版面设计中要做到重点突出，对于读者关注度高的重点版面要进行重点设计，突出简洁性和易读性，在阅读中融合更多美学和视觉传达科学内容，使读者阅读更加流畅、舒适，优化读者的阅读体验。在文字排版中要以简洁和方便阅读为原则，减少读者视觉疲惫;要做好图文之间的相互搭配，增强视觉冲击，吸引读者的注意力。另外，要注重版面内容“亲民化”的表达，拓宽丰富内容，使得版面设计符合发展潮流，“报纸脸面”满足读者阅读需求。

（四）开辟互动渠道，丰富互动体验

不断畅通与读者的沟通渠道，是报纸媒体能否获得读者青睐，实现自身良好健康发展的关键所在。目前，越来越多的报纸媒体通过媒体融合方式来拓宽自身传播方式，丰富传播内容。在新的传播形势下，只有做到让读者充分参与其中，广泛吸取受众对于报纸内容的诉求，才能制作出更加赢得读者人心的报纸。因此，借助新媒体，报纸媒体应该利用好媒介互动平台，及时加强与读者的互动沟通，提升读者参与度，了解受众关注的热点，掌握受众对于版面以及新闻内容的评价，进而实现有针对性的实施焦点新闻的编辑投放，对于读者反馈的内容要进行及时分析和吸收，避免新闻编辑主观判断所产生的内容受众“不买账”现象，不断提高报纸新闻质量，促进报纸行业健康发展。

（五）增强自身素养，充分使用信息技术

面对新时代对媒体提出的新要求，报纸编辑除了具备传统媒体的基本素养，还要在提升自身素养，提高自身综合能力上下功夫。特别是面对日益更新的新媒体技术，报纸编辑要不断提升自身熟练运用信息技术、互联网等方面的知识水平，熟练运用新的技术进行报纸编辑。首先在进行报纸版面设计的时候应该根据不同的阅读群体进行不同内容的安排，以满足不同的人对阅读的需求。[5]依托报纸版面自身强大的视觉冲击力，从而达到让人过目不忘的效果。要不断增强自身新闻敏感性，对于新闻价值具备较好的观察和鉴别能力，从万千的新闻素材中筛选出最有价值的线索。要注重创新能力提升，做好报道选题的策划，突出报纸的地方特色和时代特色，通过新颖的报纸栏目、精美的版面编排、客观翔实的新闻内容赢得读者的认可。

结语

综上所述，新媒体时代的来临，给传统报纸媒体带来了新的挑战，但也面临着全新的机遇。面对激烈的媒体竞争，报纸编辑只有不断增强自身的读者意识，时刻关注读者阅读需求，“想读者之所想，急读者之所急”，在克服自身发展瓶颈的同时，不断改进完善报纸编辑工作，提升自身的职业素养和水平，加强与读者的衔接互动，才能不断提高报纸的竞争能力，以读者满意度促进自身传播影响力和传播力的不断提升，实现自身社会效益、经济效益以及自身价值的最大化。