Vlog在新闻报道中的创新应用

程 倩

（河南广播电视台 郑州 450003）

随着移动互联网技术的高速发展，信息传播形式逐渐多元且传播效率不断提升，受众的信息接收习惯也已呈现根本变化。如今，短视频已成为大众普遍接受的信息传播方式，大有一统网络视频市场的趋势，而Vlog凭借着叙事感、个性化的特点，在如今竞争激烈的网络视频中占领着一席之地，尤其是在新闻报道领域的应用，第一人称的报道视角能有效拉近与受众的距离，带给受众沉浸感，所以也为新闻报道提供了新的思路。那么，如今Vlog在新闻报道中的应用体现在哪些方面？Vlog在新闻报道中的应用存在哪些不足？要如何创新应用才能充分发挥出Vlog的优势？这些便是本文要重点讨论的问题。

一、Vlog在不同类型新闻报道中的应用现状

（一）在重大主题新闻报道中的应用

这一类型新闻报道主要围绕党和国家的重要事务，有着宣传力度大、投入资源多的特点，比如脱贫攻坚、乡村振兴、新冠疫情防控等等。这类新闻报道主题明确，事关大局，要进行扎实的前期策划，宣传效果追求厚重[1]。比如，由人民网发布的《两会夜归人Vlog》中，改变了传统的报道视角，而用第一人称直接面向两会，再加上报道者的生动性语言表达，拉近了此类新闻报道与受众之间的距离，受到了受众的广泛欢迎，进而出现了大量精彩纷呈的Vlog，也让彼时的两会成为了新闻媒体人的Vlog“练兵场”。重大主题新闻报道向来以严肃示人，而Vlog 则以第一视角站在受众的角度去呈现新闻，配以灵活剪辑、恰当配乐和特效以及可用的同期声，能带给受众更强烈的临场感。

（二）在突发热点新闻报道中的应用

该类型新闻主要是对突发事件进行报道，大多能引发全民关注，这一类新闻主要有武汉暴发新冠疫情的实时报道、3·21 东航客机事故的现场追踪等。此类受众密切关注但无法到达现场的Vlog新闻报道，均可称之为突发热点Vlog 新闻。在新冠疫情暴发的初期，人们每天隔离在家，迫切想知道武汉当地的抗疫情况。当时每日经济新闻网发布了《我在武汉·每经记者Vlog》等系列新闻报道，内容完全由普通百姓拍摄，真实记录了武汉从疫情出现到封城的整个过程，主人公有方舱医院的医生、外卖小哥、公交车司机等等，通过各个行业从业者的记录，让全国人民体会到了武汉人民的坚持以及抗疫的不容易，也获悉了解封之后的生活状态。

（三）在社会民生新闻报道中的应用

此类新闻与民众的生活联系最为紧密，通过对老百姓的社会生活进行多维度观察，向群众呈现社会重要事件、重大议题以及宣传解读政策法规。2020年7月光明日报发布的《北京高考Vlog：站在考场外的交警》中，新闻作品以交警李强的视角切入，记录他在高考考场外执勤的一天，透过镜头我们能感受到这一群体的忙碌，同时记录下了考生与家长的考试前后心态对比，让观众从朴实生活中体会到平凡的伟大。

二、Vlog在新闻报道中应用存在的不足

（一）主观记述影响报道客观性

相较于传统的新闻专题报道以及新闻短视频而言，Vlog是一种从主观视角出发的视频记录，镜头语言基本为第一人称，带有特色化的个人属性。而这种以第一视角记述的内容，很容易出现片面与误读的风险，导致Vlog新闻报道的客观性受到影响。新闻报道对记者提出了坚定的中立立场要求，对新闻事件进行客观记录即可，然而在Vlog新闻报道当中，记者不仅仅是记述者和传播者，同时个人也已渗透到新闻事件的生产中，这种从个人视角出发的对新闻事件的记录和阶段，会让人有一种“一叶障目”的感觉，从而影响受众对新闻事件的宏观把控[2]。

（二）新闻品牌塑造持续性匮乏

Vlog新闻报道作为新媒体时代背景下出现的全新新闻传播形式，现阶段还在摸索过程中，即便是主流媒体也并没有形成专业、科学、可持续的Vlog新闻生产流程。尽管与Vlog 结合的新闻报道能够提高某些新闻的社会影响力，但Vlog本身形式特点的存在就局限了其在新闻领域的广泛应用，再加上当前各个媒体的Vlog新闻生产制作水平有高有低，严重影响了Vlog新闻质量，大部分是对某个主题或者某个阶段展开策划、制作与发布，未形成系列化、长期化、深度化的内容输出，品牌延续性较差，受众黏性不高。

（三）过多后台信息影响新闻质量

根据拟剧理论分析可知，舞台表演区域可分成前台和后台。在过去的新闻报道中，记者端庄严肃的播报行为，是典型的“前台”；而在如今的移动互联网时代，大量“后台”信息得到传播，通俗来讲便是新闻生产背后的故事以及许多花絮画面。举例来讲，在2019 年两会报道期间，许多记者化身为Vlog拍摄者，拿着手机记录着自己的“后台”信息，呈现出更加“自我”的另一面，这种独特视角一经发布便广受年轻群体的欢迎[3]。然而，应用Vlog进行新闻报道会存在信息不对称的问题，尤其是在报道时政新闻时，同样是在2019 年的两会期间，无论是中国日报社发布的《小姐姐两会初体验》，还是环球网发布的《凭实力圈粉的王毅国委，处处彰显大国风范》等作品，在短短数分钟的时长内，用了很大篇幅记录记者的工作日常等“边角料”信息，是非常典型的信息不对称。而对于时政新闻报道而言，倘若其中信息质量不高，无法向老百姓传达切实有用的内容，则脱离了新闻报道的本质[4]。

三、Vlog在新闻报道中的创新应用策略

在当前媒介融合趋势背景下，各种融媒体产品也逐渐回归理性，追求技术与内容的完美结合。其中Vlog凭借着日常化、风格化的传播优势，很好地调和了新闻的严肃性特点，更契合年轻群体的信息接收喜好。结合上文分析的Vlog在不同类型新闻报道中的应用以及应用现状中存在的不足，下文便对具体的创新优化应用策略展开分析，突出策略的针对性。

（一）保持客观中立，着眼细节描述

Vlog 最主要的特点在于其真实性与客观性，应用Vlog表现形式的新闻报道同样也要凸显这一特点，其中表现出的真实性不仅仅体现在Vlog新闻记者的个人特色，同样也要在Vlog中渗透记者对新闻事件最真实的感受。当然，这是Vlog新闻的特色与优势，但同时也不免陷入太过个性的怪圈，一定程度上与新闻报道所需要的客观性原则有所违背。因此，笔者认为Vlog新闻记者在以“我”的视角展开记述时，一定要保持客观中立的态度，对任何事件或问题要始终保持理性，不能有太多的私人情感渗透其中，要将新闻事件从客观角度呈现给受众，而理解和感受则由受众自行解读。

另外，不仅要对个人态度把控好，还要在Vlog新闻报道中加入大量细节方面的描述，因为只有细节才能丰富报道价值，更能体现客观特色。一方面，细节是每个新闻事件都有的，具备极强的写实特性，尤其是透过Vlog镜头记录的细节，更有助于新闻事件的客观呈现，能带给受众更直观、形象的体验。另一方面，用细节丰富Vlog 新闻报道，能避免太多私人情感的夹杂，更有利于保证新闻报道的客观性。

（二）树立品牌意识，生产精品Vlog

面对目前Vlog新闻报道存在的内容同质化以及品牌塑造持续性较差的问题，新闻媒体应当重视策略创新，树立品牌意识，尝试着将Vlog新闻打造为系列化、精品化的品牌，为Vlog新闻的发展指明道路。

首先，在生产制作Vlog新闻报道的过程中，应当将定位、主题、受众群体等指标明确下来，形成对今后Vlog新闻报道的有效指导，而不可以像对待快讯新闻一样处理，只是根据当天新闻事件展开Vlog报道。比如，Vlog应用在重大主题时政新闻的系列化报道中，媒体应当针对该主题提前准备，确定Vlog出镜人、记录风格、定位等一系列指标，然后保质按时完成Vlog新闻报道的发布，形成系列化报道，有助于品牌塑造。

其次，对于Vlog的拍摄与后期制作讲究技术先进性与精致性，真实记录是最基本的要求，而具有风格化的影响风格才能在受众心里更加分，也能与其他同质化内容形成区别，提高受众黏性。

最后，深度挖掘Vlog新闻制作团队的潜力，找准目标受众与报道领域，开展深度化报道，迎合当前分众化趋势，夯实“粉丝”基础，在精准受众人群中发挥极致的影响力。

通过一系列举措的推行，打造出具有传播影响力的Vlog新闻报道品牌，并将品牌做大做强，能在当前竞争激烈的媒体市场中站稳脚跟。

（三）重视新闻策划，形式服务内容

媒体生产制作的Vlog新闻报道，要想保证传播影响力达到最大化，从确定内容主题和视频风格，到记录内容镜头编排，再到最后的后期艺术化制作剪辑，均与前期的策划脱离不了干系。所以，在Vlog 新闻报道的前期策划中，先要确定主题与形象，然后编排设计拍摄内容，调整好前台新闻信息与后台日常信息的比例，避免后台信息太多而影响新闻内容的传播，也要避免前台新闻信息太多而被受众诟病为“换壳”的传统新闻报道。

起始阶段的Vlog新闻报道会有大量对记者本人日常的记录，而彼时受众在接触到这些“新鲜材料”时会异常感兴趣，所以在当时受到极大关注。而随着这股“新鲜劲”一过，很多幕后花絮也逐渐被人们广泛知晓，所以无法再“掀起风浪”。因此，对于Vlog新闻报道而言，无论形式如何变化，始终谨记为内容服务的准则，而不能将重心放在“边角料”信息方面，人们收看Vlog 新闻的本意是获悉新闻信息。因此，在编排内容时需要提高新闻内容的占比，对新闻信息展开深度解读，确保新闻的专业性。

此外，还要把握好Vlog新闻的适用范围，认识到并非所有新闻均适合用Vlog的形式作出报道。所以，在前期策划阶段，必须了解Vlog 新闻适用性，要知道Vlog 新闻仅仅是主流媒体传播矩阵中的细小分支，其作用主要在于引导受众关注更加深度、完整的新闻报道信息，因此可在Vlog 视频下方加上完整新闻链接，如此既能规避受众对Vlog新闻信息的误读，同时也能拓宽新闻的传播渠道。

（四）深入挖掘个性，统一视频风格

从Vlog新闻报道内容来看，视频记录者与创作者的个性会直接影响报道的风格。立足主流媒体的角度来看，Vlog新闻报道不仅要极力拉近与受众之间的距离，而且也要契合媒体本身的风格与定位，所以对于传统主流媒体从业者来讲，Vlog新闻报道不仅仅是机遇，同时在创作方面更是挑战，要求本身具备良好的新媒体意识及全媒体创作能力，同时也要保持客观的语言表达风格和端庄、大气、亲和的形象风格。所以，在Vlog新闻生产中，记者的屏幕形象、语言特点、制作技能就要适时转换，才能契合Vlog新闻报道的生成特性及传播规律。

因此，媒体需要基于Vlog属性，打造具有人格魅力的Vlog记者，创作出具有辨识度的视频风格，同时要将这一风格贯穿于所有的报道主题作品中，而Vlog新闻记者的人格魅力、风格等，将成为决定受众关注的重要因素[5]。举例来讲，中国日报小彭发布的Vlog新闻有着较大的传播影响力，原因在于其活泼、可爱、温柔的性格及语气，打破了受众对记者严肃的刻板印象，所以在短时间内吸引了大量网友的关注，甚至一期Vlog新闻视频能获得几百万的浏览量。当然，媒体需要结合自身优势及条件，合理地确定Vlog新闻报道的风格且形成统一，才能在同质化Vlog新闻内容中脱颖而出。

（五）加强专业培训，提高Vlog质量

人才对于Vlog新闻报道而言至关重要，然而目前在该领域的专业人才太少，所以一定要重视提高Vlog新闻记者业务能力水平的提升，既要具备传统新闻记者素养，也要掌握Vlog 制播技术，唯有如此才能提高Vlog 新闻报道质量，与短视频新闻形成区别，从而拓宽Vlog新闻报道的发展道路。

首先，要从人才培养的源头抓起，专业院校实施的教育需要紧随时代潮流，强化新媒体技能培养，在夯实学习者传统新闻素养的基础上，传授更多新媒体技术，懂得如何将传统新闻报道与Vlog 相互融合，实现对Vlog 的创新应用。其次，要提高Vlog人才在新闻部门的地位，认识到Vlog新闻报道在当下移动互联网时代的重要性，给予资源和曝光量，而不是仅仅将其作为传统媒体向新媒体转型的形式化工程。

结语

综上所述，Vlog在新闻报道中的应用，不仅是对移动互联网时代新闻报道发展趋势的迎合，同样也是新闻媒介朝着年轻化、碎片化方向发展的重要表现。以Vlog的形式进行新闻报道，一方面被越来越多主流媒体所应用会逐步提高传播影响力，另一方面也会出现打破新闻生产完全由专业媒体把控的局面。所以，作为媒体从业者，一定要着重思考如何借助技术优势传达主流声音，认识到技术始终为内容服务，新闻报道形式一定要进行多元化创新，但内容为王的原则不可动摇，坚持主流价值观与为人民群众提供信息服务，这才是Vlog新闻的核心价值所在。