Vlog在新闻报道中的创新应用

2023-04-22 03:19
新闻传播 2023年22期
关键词:新闻报道受众内容

程 倩

(河南广播电视台 郑州 450003)

随着移动互联网技术的高速发展,信息传播形式逐渐多元且传播效率不断提升,受众的信息接收习惯也已呈现根本变化。如今,短视频已成为大众普遍接受的信息传播方式,大有一统网络视频市场的趋势,而Vlog凭借着叙事感、个性化的特点,在如今竞争激烈的网络视频中占领着一席之地,尤其是在新闻报道领域的应用,第一人称的报道视角能有效拉近与受众的距离,带给受众沉浸感,所以也为新闻报道提供了新的思路。那么,如今Vlog在新闻报道中的应用体现在哪些方面?Vlog在新闻报道中的应用存在哪些不足?要如何创新应用才能充分发挥出Vlog的优势?这些便是本文要重点讨论的问题。

一、Vlog在不同类型新闻报道中的应用现状

(一)在重大主题新闻报道中的应用

这一类型新闻报道主要围绕党和国家的重要事务,有着宣传力度大、投入资源多的特点,比如脱贫攻坚、乡村振兴、新冠疫情防控等等。这类新闻报道主题明确,事关大局,要进行扎实的前期策划,宣传效果追求厚重[1]。比如,由人民网发布的《两会夜归人Vlog》中,改变了传统的报道视角,而用第一人称直接面向两会,再加上报道者的生动性语言表达,拉近了此类新闻报道与受众之间的距离,受到了受众的广泛欢迎,进而出现了大量精彩纷呈的Vlog,也让彼时的两会成为了新闻媒体人的Vlog“练兵场”。重大主题新闻报道向来以严肃示人,而Vlog 则以第一视角站在受众的角度去呈现新闻,配以灵活剪辑、恰当配乐和特效以及可用的同期声,能带给受众更强烈的临场感。

(二)在突发热点新闻报道中的应用

该类型新闻主要是对突发事件进行报道,大多能引发全民关注,这一类新闻主要有武汉暴发新冠疫情的实时报道、3·21 东航客机事故的现场追踪等。此类受众密切关注但无法到达现场的Vlog新闻报道,均可称之为突发热点Vlog 新闻。在新冠疫情暴发的初期,人们每天隔离在家,迫切想知道武汉当地的抗疫情况。当时每日经济新闻网发布了《我在武汉·每经记者Vlog》等系列新闻报道,内容完全由普通百姓拍摄,真实记录了武汉从疫情出现到封城的整个过程,主人公有方舱医院的医生、外卖小哥、公交车司机等等,通过各个行业从业者的记录,让全国人民体会到了武汉人民的坚持以及抗疫的不容易,也获悉了解封之后的生活状态。

(三)在社会民生新闻报道中的应用

此类新闻与民众的生活联系最为紧密,通过对老百姓的社会生活进行多维度观察,向群众呈现社会重要事件、重大议题以及宣传解读政策法规。2020年7月光明日报发布的《北京高考Vlog:站在考场外的交警》中,新闻作品以交警李强的视角切入,记录他在高考考场外执勤的一天,透过镜头我们能感受到这一群体的忙碌,同时记录下了考生与家长的考试前后心态对比,让观众从朴实生活中体会到平凡的伟大。

二、Vlog在新闻报道中应用存在的不足

(一)主观记述影响报道客观性

相较于传统的新闻专题报道以及新闻短视频而言,Vlog是一种从主观视角出发的视频记录,镜头语言基本为第一人称,带有特色化的个人属性。而这种以第一视角记述的内容,很容易出现片面与误读的风险,导致Vlog新闻报道的客观性受到影响。新闻报道对记者提出了坚定的中立立场要求,对新闻事件进行客观记录即可,然而在Vlog新闻报道当中,记者不仅仅是记述者和传播者,同时个人也已渗透到新闻事件的生产中,这种从个人视角出发的对新闻事件的记录和阶段,会让人有一种“一叶障目”的感觉,从而影响受众对新闻事件的宏观把控[2]。

(二)新闻品牌塑造持续性匮乏

Vlog新闻报道作为新媒体时代背景下出现的全新新闻传播形式,现阶段还在摸索过程中,即便是主流媒体也并没有形成专业、科学、可持续的Vlog新闻生产流程。尽管与Vlog 结合的新闻报道能够提高某些新闻的社会影响力,但Vlog本身形式特点的存在就局限了其在新闻领域的广泛应用,再加上当前各个媒体的Vlog新闻生产制作水平有高有低,严重影响了Vlog新闻质量,大部分是对某个主题或者某个阶段展开策划、制作与发布,未形成系列化、长期化、深度化的内容输出,品牌延续性较差,受众黏性不高。

(三)过多后台信息影响新闻质量

根据拟剧理论分析可知,舞台表演区域可分成前台和后台。在过去的新闻报道中,记者端庄严肃的播报行为,是典型的“前台”;而在如今的移动互联网时代,大量“后台”信息得到传播,通俗来讲便是新闻生产背后的故事以及许多花絮画面。举例来讲,在2019 年两会报道期间,许多记者化身为Vlog拍摄者,拿着手机记录着自己的“后台”信息,呈现出更加“自我”的另一面,这种独特视角一经发布便广受年轻群体的欢迎[3]。然而,应用Vlog进行新闻报道会存在信息不对称的问题,尤其是在报道时政新闻时,同样是在2019 年的两会期间,无论是中国日报社发布的《小姐姐两会初体验》,还是环球网发布的《凭实力圈粉的王毅国委,处处彰显大国风范》等作品,在短短数分钟的时长内,用了很大篇幅记录记者的工作日常等“边角料”信息,是非常典型的信息不对称。而对于时政新闻报道而言,倘若其中信息质量不高,无法向老百姓传达切实有用的内容,则脱离了新闻报道的本质[4]。

三、Vlog在新闻报道中的创新应用策略

在当前媒介融合趋势背景下,各种融媒体产品也逐渐回归理性,追求技术与内容的完美结合。其中Vlog凭借着日常化、风格化的传播优势,很好地调和了新闻的严肃性特点,更契合年轻群体的信息接收喜好。结合上文分析的Vlog在不同类型新闻报道中的应用以及应用现状中存在的不足,下文便对具体的创新优化应用策略展开分析,突出策略的针对性。

(一)保持客观中立,着眼细节描述

Vlog 最主要的特点在于其真实性与客观性,应用Vlog表现形式的新闻报道同样也要凸显这一特点,其中表现出的真实性不仅仅体现在Vlog新闻记者的个人特色,同样也要在Vlog中渗透记者对新闻事件最真实的感受。当然,这是Vlog新闻的特色与优势,但同时也不免陷入太过个性的怪圈,一定程度上与新闻报道所需要的客观性原则有所违背。因此,笔者认为Vlog新闻记者在以“我”的视角展开记述时,一定要保持客观中立的态度,对任何事件或问题要始终保持理性,不能有太多的私人情感渗透其中,要将新闻事件从客观角度呈现给受众,而理解和感受则由受众自行解读。

另外,不仅要对个人态度把控好,还要在Vlog新闻报道中加入大量细节方面的描述,因为只有细节才能丰富报道价值,更能体现客观特色。一方面,细节是每个新闻事件都有的,具备极强的写实特性,尤其是透过Vlog镜头记录的细节,更有助于新闻事件的客观呈现,能带给受众更直观、形象的体验。另一方面,用细节丰富Vlog 新闻报道,能避免太多私人情感的夹杂,更有利于保证新闻报道的客观性。

(二)树立品牌意识,生产精品Vlog

面对目前Vlog新闻报道存在的内容同质化以及品牌塑造持续性较差的问题,新闻媒体应当重视策略创新,树立品牌意识,尝试着将Vlog新闻打造为系列化、精品化的品牌,为Vlog新闻的发展指明道路。

首先,在生产制作Vlog新闻报道的过程中,应当将定位、主题、受众群体等指标明确下来,形成对今后Vlog新闻报道的有效指导,而不可以像对待快讯新闻一样处理,只是根据当天新闻事件展开Vlog报道。比如,Vlog应用在重大主题时政新闻的系列化报道中,媒体应当针对该主题提前准备,确定Vlog出镜人、记录风格、定位等一系列指标,然后保质按时完成Vlog新闻报道的发布,形成系列化报道,有助于品牌塑造。

其次,对于Vlog的拍摄与后期制作讲究技术先进性与精致性,真实记录是最基本的要求,而具有风格化的影响风格才能在受众心里更加分,也能与其他同质化内容形成区别,提高受众黏性。

最后,深度挖掘Vlog新闻制作团队的潜力,找准目标受众与报道领域,开展深度化报道,迎合当前分众化趋势,夯实“粉丝”基础,在精准受众人群中发挥极致的影响力。

通过一系列举措的推行,打造出具有传播影响力的Vlog新闻报道品牌,并将品牌做大做强,能在当前竞争激烈的媒体市场中站稳脚跟。

(三)重视新闻策划,形式服务内容

媒体生产制作的Vlog新闻报道,要想保证传播影响力达到最大化,从确定内容主题和视频风格,到记录内容镜头编排,再到最后的后期艺术化制作剪辑,均与前期的策划脱离不了干系。所以,在Vlog 新闻报道的前期策划中,先要确定主题与形象,然后编排设计拍摄内容,调整好前台新闻信息与后台日常信息的比例,避免后台信息太多而影响新闻内容的传播,也要避免前台新闻信息太多而被受众诟病为“换壳”的传统新闻报道。

起始阶段的Vlog新闻报道会有大量对记者本人日常的记录,而彼时受众在接触到这些“新鲜材料”时会异常感兴趣,所以在当时受到极大关注。而随着这股“新鲜劲”一过,很多幕后花絮也逐渐被人们广泛知晓,所以无法再“掀起风浪”。因此,对于Vlog新闻报道而言,无论形式如何变化,始终谨记为内容服务的准则,而不能将重心放在“边角料”信息方面,人们收看Vlog 新闻的本意是获悉新闻信息。因此,在编排内容时需要提高新闻内容的占比,对新闻信息展开深度解读,确保新闻的专业性。

此外,还要把握好Vlog新闻的适用范围,认识到并非所有新闻均适合用Vlog的形式作出报道。所以,在前期策划阶段,必须了解Vlog 新闻适用性,要知道Vlog 新闻仅仅是主流媒体传播矩阵中的细小分支,其作用主要在于引导受众关注更加深度、完整的新闻报道信息,因此可在Vlog 视频下方加上完整新闻链接,如此既能规避受众对Vlog新闻信息的误读,同时也能拓宽新闻的传播渠道。

(四)深入挖掘个性,统一视频风格

从Vlog新闻报道内容来看,视频记录者与创作者的个性会直接影响报道的风格。立足主流媒体的角度来看,Vlog新闻报道不仅要极力拉近与受众之间的距离,而且也要契合媒体本身的风格与定位,所以对于传统主流媒体从业者来讲,Vlog新闻报道不仅仅是机遇,同时在创作方面更是挑战,要求本身具备良好的新媒体意识及全媒体创作能力,同时也要保持客观的语言表达风格和端庄、大气、亲和的形象风格。所以,在Vlog新闻生产中,记者的屏幕形象、语言特点、制作技能就要适时转换,才能契合Vlog新闻报道的生成特性及传播规律。

因此,媒体需要基于Vlog属性,打造具有人格魅力的Vlog记者,创作出具有辨识度的视频风格,同时要将这一风格贯穿于所有的报道主题作品中,而Vlog新闻记者的人格魅力、风格等,将成为决定受众关注的重要因素[5]。举例来讲,中国日报小彭发布的Vlog新闻有着较大的传播影响力,原因在于其活泼、可爱、温柔的性格及语气,打破了受众对记者严肃的刻板印象,所以在短时间内吸引了大量网友的关注,甚至一期Vlog新闻视频能获得几百万的浏览量。当然,媒体需要结合自身优势及条件,合理地确定Vlog新闻报道的风格且形成统一,才能在同质化Vlog新闻内容中脱颖而出。

(五)加强专业培训,提高Vlog质量

人才对于Vlog新闻报道而言至关重要,然而目前在该领域的专业人才太少,所以一定要重视提高Vlog新闻记者业务能力水平的提升,既要具备传统新闻记者素养,也要掌握Vlog 制播技术,唯有如此才能提高Vlog 新闻报道质量,与短视频新闻形成区别,从而拓宽Vlog新闻报道的发展道路。

首先,要从人才培养的源头抓起,专业院校实施的教育需要紧随时代潮流,强化新媒体技能培养,在夯实学习者传统新闻素养的基础上,传授更多新媒体技术,懂得如何将传统新闻报道与Vlog 相互融合,实现对Vlog 的创新应用。其次,要提高Vlog人才在新闻部门的地位,认识到Vlog新闻报道在当下移动互联网时代的重要性,给予资源和曝光量,而不是仅仅将其作为传统媒体向新媒体转型的形式化工程。

结语

综上所述,Vlog在新闻报道中的应用,不仅是对移动互联网时代新闻报道发展趋势的迎合,同样也是新闻媒介朝着年轻化、碎片化方向发展的重要表现。以Vlog的形式进行新闻报道,一方面被越来越多主流媒体所应用会逐步提高传播影响力,另一方面也会出现打破新闻生产完全由专业媒体把控的局面。所以,作为媒体从业者,一定要着重思考如何借助技术优势传达主流声音,认识到技术始终为内容服务,新闻报道形式一定要进行多元化创新,但内容为王的原则不可动摇,坚持主流价值观与为人民群众提供信息服务,这才是Vlog新闻的核心价值所在。

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