乡村振兴背景下艺术设计在乡村发展中的创新性实践探讨

齐 源 左函硕*

沈阳师范大学

实施乡村振兴战略，实质上是在推进融生产、生活、生态、文化等多要素于一体的系统工程建设。乡土文化孕育于农村，具有与众不同的特色，将艺术设计作为媒介，与乡村文化进行融合创新，是改善乡村经济状况的优良举措，但也面临巨大的挑战。在将二者进行融合时，既要考虑当代社会的发展背景，从人们的需求出发，又要认识到乡村发展中存在的不足，以艺术创作理论为基础，在符合设计原理的同时，完善艺术设计的色彩、布局和表现形式等，达到吸引人眼球的效果，以践行乡村特色发展之路。

一、乡村发展状况分析

（一）独特的风土人情

1.乡村地理环境优越

不同于发展节奏迅速的城市，乡村环境更加贴近自然，因此，乡村特色旅游成为推动乡村振兴发展的重要道路，由旅游带动的民宿体验、各类衍生品设计、乡村本土服饰等也能间接推动乡村经济建设。此外，农副产品不仅能增加农民的经济收入，还能吸引人们了解当地文化，促进各地之间的沟通交流；同时，乡村作物也是一些非物质文化遗产的主要原料，如巴蜀地区的文化遗产竹编的原材料，不仅能制作各类容器，还可以制作屏风、装饰物等各类精巧的摆件。地方传统工艺产品体现了人们的审美和自然生命观，具有历史、文化、艺术等多重价值。

2.乡村拥有深厚的历史文化底蕴

第一，建筑独具特色。由于乡村大多年代久远，至今保留大量的历史文化遗存，遗址古迹众多。由于地理、气候等存在差异，与城市千篇一律的高楼大厦相比，乡村民居的外观、功能各不相同。此外，各种纪念性碑文建筑无不体现着劳动人民的智慧，体现了人们对本地地理特色的深刻了解和对美的追求。在自然环境和文化氛围的影响下，每个地区的文化呈现不同的发展趋势，而且随着时间的推移，各地文化相应地发生变化，最终使乡村具有独特的魅力，而这种魅力是在历史的洗礼和农民的辛勤耕耘下形成的。第二，要实现乡村振兴这个战略目标，除了关注丰富的自然资源，更不可忽视各地区独有的人文资源。从古至今，乡村独特的环境造就了许多的文化名人，形成了不同的文化思想，而为了铭记他们形成的各类习俗、文化等也成为当地的特色文化，体现了人们对文化名人的尊重，更是一种文化的沉淀。

（二）乡村知名度的缺乏

乡村自然资源丰富，但乡村的知名度不高，原因主要有三个方面。

1.受到城市化进程的影响，乡村逐渐失去自身特色

从建筑来说，乡村居民，尤其是年轻人，由于各种原因迁往城市，导致乡村的房屋空置。此外，为了追求现代简约感、时尚感，大多数农村自建房风格杂糅；从环境来说，由于过度追求经济效益，砍伐大量林木建造工厂，不注重环保和可持续发展，导致乡村丧失自然资源优势；从文化来说，受各种外来文化影响，农村的大多数年轻人忽视本土文化。这些都导致乡村逐渐失去自身独有的魅力，丧失原本的地域文化优势，严重阻碍了乡村的发展，更使乡村在市场上失去竞争力。

2.乡村各类品牌缺乏创新，缺乏地域特色，无法在激烈的市场竞争中脱颖而出

由于激烈的市场竞争，乡村产业效仿商业化模式，以机械的制作流程、加工方式和简单的包装设计、推广宣传等手段打造品牌形象，使乡村产品失去特色。要想提高乡村品牌的知名度，不仅要对产品外观进行处理，还要挖掘其蕴含的文化内涵和历史底蕴。如今，新媒体迅速发展，新的发展理念层出不穷，乡村产业应该基于乡村传统文化，通过各种新的生产方式，运用艺术手法打造乡村新的立体形象。

3.乡村的宣传路径单一

乡村缺少各种先进的技术，多数农产品仍采用线下销售渠道，宣传面比较狭窄，导致外地人对乡村的产品缺乏了解。随着网络的普及，一些农民学会通过网络平台进行品牌宣传，但是宣传方式太过单一，这就需要采用多种宣传方式提高乡土文化的知名度，从而促进产品销售。例如，可以对产品的包装进行艺术设计，也可以通过展览、影视媒体传播使品牌产品形象化。对于乡村振兴，可以从文化产业、旅游业等方面着手，以艺术设计为媒介，利用创新手段促进乡村产业的繁荣，提升乡村文化的知名度，促进乡村经济发展。艺术设计作为一门学科，在日常生活中广泛应用，也可以应用于乡村建设中。以艺术设计推动乡村振兴，通过视觉形象打造乡村特色品牌，同时通过设计海报、影视宣传片等提高乡村的知名度，并衍生出一系列文创产品，加深人们对乡村的印象，促进消费。另外，可以结合不同的地理环境和特色农产品发展第三产业，如特色民宿、餐饮、休闲娱乐等体验项目。

二、艺术设计对于乡村建设的推动作用

乡村振兴要以提高乡村人民的生活水平为主要目标，在加强乡村经济建设的同时，提高乡村人民的整体文化素养，使乡村焕发新气象。这就要求统筹推进乡村的物质文明和精神文明建设。

一方面，通过艺术设计促进乡村经济发展。将艺术设计融入乡村建设中，充分发挥乡村自身的优势，以创新手法塑造乡村形象，提高人们对乡村的认知度，使他们进一步了解乡村文化，带动乡村经济发展。

另一方面，宣扬乡村本土特色文化。“同质化”问题也是乡村建设中需要重视的一个问题。有些乡村为了追求发展速度，简单借鉴其他文化，从而丧失了本土特色。在乡村建设中，可以通过艺术设计创新乡村文化的表现形式，在助力乡村建设的同时，展现乡村的文化内涵和地域特色。文化是人们内心深处的一种情怀，可以通过艺术设计使乡村文化可视化、具象化，以丰富的色彩、特殊的材料、新颖的造型体现乡村文化的内涵，从而使乡村以崭新的形象呈现于市场，提升其知名度和认可度。

三、艺术设计融入乡村建设的市场需求分析

在将艺术设计融入乡村建设的过程中，应充分了解大众的消费需求，通过艺术化的处理最大限度地展示乡村优势，有针对性地创建受群众欢迎的地域品牌，以获得更大的经济效益。

（一）生理需求方面

1.舒适

在乡村建设过程中，除了满足人们的衣、食、住、行等最基本的要求，还要使人们产生舒适感。这就需要根据“人体工程学”原理对乡村进行优化设计。对于农副产品的设计，应根据人体的生理构造，设计简洁实用、方便携带、易于识别的产品；对于建筑、景观设计，要充分展示乡村的地理特色，让人们充分体验乡村的优美；对于平面设计，应该考虑色彩的搭配、界面的规整、造型的塑造以及材料的选取，将多种元素合理融合，有效传播信息，避免使人们产生视觉疲劳。

2.健康

自然环境优美、水土资源优渥是乡村得天独厚的条件。食品安全问题关乎民生，清新的空气、干净的湖水、自养的家禽、自种的蔬菜是人们渴望的，这些都是乡村建设中可以利用的优势。

（二）心理需求方面

当前，市场竞争日益激烈，各种设计除应具备基本的实用功能，还应该具有充满吸引力的外观，但不能单纯地关注产品的表面形象，还应重视消费者更深层次的内心需求。

1.文化内涵

乡村拥有深厚的历史底蕴，将地域文化融入设计当中，能激发人们的思乡情怀，引起人们的共鸣。同时，表象化的事物只能带给人感官上的刺激，而具有文化内涵则能使人铭记于心。

2.情绪价值

唐纳德·A.诺曼曾提出“认知赋予事物意义，情感赋予事物价值”，情感化设计着眼于用户的情感需求和精神需求，可以帮助用户探索自我，使用户的生活更有意义，这就要求设计师深刻认识产品的意义以及产品带给用户的体验，通过交互设计、产品的功能特点等使用户形成深刻的认知。

四、艺术设计在乡村发展中的创新

（一）乡村形象的创立

创新不是凭空产生的，而是需要基于研究对象的传统概念和文化积淀。将艺术设计融入乡村，首先要保护乡村的传统文化，在不破坏乡村自身特点的基础上进行改造，激活创意引擎，培育乡村文创产业，加强农副产品研发，推出各类特色生态文化旅游，带动传统经济转型升级。

1.加强乡村产品设计

一方面，农副产品应朝着绿色、环保和人性化的方向发展。乡村是国家粮食、水果、蔬菜的重要生产基地，没有相关产业支撑，乡村振兴就会失去物质基础。农产品的研发不能单纯关注产量，还要重视质量。除了食品之外，其包装设计也应秉承可持续发展理念，采用可降解的原生态包装材料。农产品设计还应考虑乡村地域文化，在包装上绘制与当地相关的故事、风土人情插图等，既能以新颖的外形吸引消费者，带动农村经济发展，又能突出乡村本土特色。另一方面，要加强乡村手工艺的传承。乡村振兴离不开文化支撑，早期的手工艺品多用于农业劳作，并不能有效传播乡村工艺的文化内涵，可以通过IP 形象、品牌设计实现工艺制品的多元发展，拓宽乡村传统工艺的发展途径。

2.完善乡村环境设计

乡村有着优越的自然条件，应该大力推进乡村旅游业的发展，从而实现乡村振兴。一方面，在乡村旅游业的开发中应保留乡村特色，大力推进民宿设计，促进多产业融合，在打造自然、宁静的环境基础上，融合乡村特色餐饮、民间服饰、休闲娱乐体验，根据乡村的特产设计相应的蔬果采摘园，完善乡村产业新模式；另一方面，乡村地域文化由历史积淀而成，单纯的实景观光并不能将乡村的独特魅力完全展现出来。因此，将虚拟现实技术融入环境设计中，可以打造数字场景，重现历史故事，实现人景交互，使游客深刻体验乡村的发展历程。

（二）传播媒介的应用

如今，互联网技术日益发达，承载信息量较大，传播速度更快，因此，乡村宣传不能停留在传统的纸质宣传单、报纸、电视媒体等上，要依靠现代技术进行创新。在休闲娱乐方面，可以通过研发相关App 提升乡村的知名度，如设计乡村特色农作物的种植类游戏、与乡村历史人物相关的游戏，以乡村特色地貌作为场景，同时在人物服饰中加入乡村传统元素，玩家在体验游戏的同时也能了解乡村风俗文化。另外，可以通过故事短片、动态海报等宣传乡村文化。相较于传统的平面设计，动态化的视觉效果更加直观、形象。

跨界联名也有助于加强乡村形象宣传。联名作为一种营销手段，可拓展受众群体，增加销量。与知名IP、品牌合作不仅是对经典的致敬，也是对原型的再次设计，能引起人们情感共鸣，更能迎合时代审美需求。

五、结束语

总之，将艺术设计融入乡村建设中，应充分了解乡村本土文化，分析其地域特色，就地取材，尊重乡村传统的同时，最大限度地展现乡村自身优势，提高乡村的知名度，促进乡村振兴。