基于沈阳地域文化的工业旅游文创产品设计研究

王可欣 沈阳师范大学

一、沈阳工业文化旅游资源概述

随着时代的发展，工业生产方式从传统手工业逐渐发展到机械工业，再到现代科技智能化工业企业。不同时期的沈阳工业有着不同的特点，从传统手工业时期到机械工业时期再到现代科技智能工业时期，工业已由最基础、简单的生产制造演化为具有教育意义的功能，并且通过旅游的形式，与现实当中的人有了更多的互动。目前，沈阳的工业文化旅游资源主要分为工业遗产类、生产性工业产品类和消费性工业产品类。

（一）工业遗产类

工业遗产类的文化旅游资源主要分布在沈阳的大东区和铁西区。大东区是近代东北地区工业的发祥地。铁西区的工业历史非常悠久，目前，它是我国规模最大的重工业和装备制造业基地，先后经历了从民国时期到中华人民共和国成立后的几个不同的历史时期，留下了非常具有时代气息和工业特色的工业遗产。

（二）生产性工业产品类

这类产品与人们的接触相对较少，因为大多是工厂里的重工业设备，是以参观企业历史和生产线为主，带领人们参观工厂设备、生产流水线，从而向人们展示企业发展和文化。像沈飞航空博览园，这些由政府支持、企业进行主办的博览馆等，它在向游客讲述发展历史和知识的同时，也具有一定的宣传教育意义。

（三）消费性工业产品类

这类产品是大众所熟知的，可以直接用来消费的产品，可以吸引到众多游客，它的市场在整个工业文化旅游资源中有着非常良好的基础。它以游览参观为主，融入了博物馆，再加以现代科技的支持，让大众体会到丰富多彩的工业旅游项目。

二、国内外工业文创产品现状

国外的工业旅游发展相对较早，在20 世纪80 年代已初步形成规模，各类工业遗址类博物馆纷纷兴建起来，以工业为主题的文创产品也相继开发出来。利兹工业博物馆曾是世界最大的纺织厂遗址，它的兴建使人们全面了解到世界纺织工业的发展。该博物馆中的工业藏品为文创产品的设计提供了丰富的素材。如文创耳饰“纺织记忆”，它的设计与纺织工业有着紧密的联系，设计师将纺织工业文化精神融入设计中，唤醒了人们的时代记忆，带领人们重温纺织工业的历史。设计师将几何图形与线条杂糅在一起，对其进行重构、组合，使其呈现出独特的风格，既包含丰富的文化历史，又与人们的审美相契合。此外，文创拼图“工业印记”是以工人生活场景为素材进行创意设计，并配以丰富的插图、鲜明的色彩对比，以表现设计主题，再现当年的工业发展风貌。

通过对相关博物馆工业文创产品进行调查可知，目前我国大多数的博物馆对于工业文创产品的认知是欠缺的，即便有部分藏品，其种类也非常单一，难以形成一定的规模。工业文创产品的设计需要对工业文化有充分的认知，要以工业文化为前提，以博物馆中的工业藏品为素材资源。如重庆工业博物馆设计的一系列文创产品，是围绕“重庆工夫”这个主题而设计的，将工业发展的传统与现代相结合，采用精湛的技术进行打造，使丰富的工业藏品元素借助文创产品重新焕发生机。

三、基于沈阳地域文化的工业旅游文创产品的设计原则

（一）地域性原则

中华人民共和国成立后，沈阳的工业迅猛发展，铁西工业区作为沈阳工业文化的重要组成部分，影响着每一代沈阳人的记忆，其坚毅的工业精神也成为时代的颂歌。但是目前沈阳的工业旅游项目都很单一，各方面的发展都体现不出当地的特色。沈阳工业旅游文创产品离不开当地的历史文化、民俗文化与城市文化。新乐文化在沈阳得到挖掘，沈阳故宫博物院也是沈阳重要的地域文化资源，它们都是沈阳的文化符号。工业文化更是沈阳人的物质财富与精神财富，它能够凸显城市特色，塑造城市良好形象，铁西工业精神也一直影响着沈阳的新生力量。收集有关沈阳地域文化的素材，将其作为沈阳地域文化最基本的元素进行提取与转化，并运用到设计中，打造出能够引起公众共鸣的地域化设计元素是首要任务。

（二）适销性原则

既要有利于工业文创产品的展示与销售，又要贴近产品特征，符合形式美原则，给消费者留下深刻的印象；设计应注重实用性、方便性，更要便于消费者携带；设计应结合工业文创产品内在的文化精神以及地域性的工业发展状况来提取工业文化符号，并将其应用于包装设计中。这些符号可以以文字、图片等形式进行艺术化的转换，使之形成简约、美观的设计元素。此外，它们还应与工业形象相呼应，让游客对文创产品产生情感依托，又要让文创产品兼具社会功能，同时使它的价格更加亲民，以满足大众对文创产品的需求，从而带动文创产业及旅游业的发展，还要做好宣传工作，带动当地文旅的发展。

（三）人性化原则

坚持以人为本的设计原则，满足人的功能需求、精神需求、文化需求，应体现设计的亲和性，使设计与人文精神相结合。在设计时，设计师应充分了解消费者的生理与心理特点，要促进产品与人的相互交融，无论是造型、结构还是色彩等，都应体现对人的情感的重视，使产品兼具纪念性、趣味性与实用性，这样才能带给人美好的视觉感受和愉悦的心理体验。

（四）体验性原则

当前，全国的工业文化旅游都处在发展的初期，沈阳也不例外，它的旅游资源大多是重新建构的。所以要通过文创产品的大规模、大范围使用，让游客感受到视觉冲击，体验到工业文化旅游的快乐，让游客身临其境，感受到现代工业所带来的震撼。从当下国内所推及的体验方式和效果来看，我们对于工业文化的创新仍然存在许多不足，还依旧保留着传统的形式，对年轻的游客群体来说，整体的吸引力偏弱。如果工业文化旅游与新技术相结合，可以在一定程度上增强游客对产品的体验，从而弥补产品和旅游方面的不足。

四、基于沈阳地域文化的工业旅游文创产品的设计方法和策略

沈阳具有深厚的文化底蕴，文化精神较为丰富，铁西工业区的奉献精神和现代科技企业的大国工匠精神都是非常具有代表性的。但是，沈阳工业旅游中并没有展示出工业文化精神，没有深入挖掘工业文化要素，与工业文化的结合度也不够。例如，1905 文化创意产业园，只有极少数人了解它曾经是做什么的，也只知道它是个厂房，都只是被其中的产品或活动所吸引，对于其历史文化的了解甚少。它通过市集的形式，通过一些小工艺作坊、美食来吸引游客，导致参观者较少关注其内在的文化。还有奉天工厂、红梅文化广场，不但参观者少，文化展示更是不足，没有得到有效的利用。

现代工业企业在开展工业旅游项目时不重视企业工业文化的传播和讲解，没有把大国工匠精神文化融入旅游活动中。因此，工业旅游文创产品的设计需要与当地的文化特色以及工业文化底蕴结合，设计出的产品既要保持产品本身的特色，又不能太过传统、古板，还要兼具创意性和实用性。

（一）提取设计元素，开发工业文化标志

在开发一系列新的文创产品时，我们需要从视觉形象上对这些产品进行整体化、系列化的设计，把文创产品品牌化。首先，要对文创产品进行标识形象的设计。在进行创意品牌推广时，要把工业建筑作为重要的标志性符号，将它作为沈阳工业文化创意品牌的核心，对文创产品进行品牌化设计管理。在当今的网络时代下，标志需要由原来静态、色彩单一的设计向多维的设计转变，给人们更加强烈的视觉冲击力，使人更容易产生记忆，传达更多的信息。工业标志设计与一般的商业类或者公益类的标识设计截然不同，它要考虑到文化精神特征、历史特征以及工业文化的性质。标识的设计还要结合现代设计形式，不能只关注文化性质，而忽视了大众的认知。如沈阳华晨宝马铁西工厂，不仅具有历史发展的痕迹，还为沈阳现代工业添加了一个新的符号。

（二）以图形图案为设计元素进行设计

对沈阳工业遗产中的记忆符号进行提取，体现了对工业时代的认可，也是对工业精神的继承。工业遗产中的各种元素，如机器、工具、设施等都可以转化为记忆符号，通过整理、提取和分类，再将工业遗产记忆符号与设计有机结合。在符号的提取上，既要融合城市的工业文化，也要保存其原始的特点，体现出对一座城市工业文化的宣扬。我们可以根据工业遗址的外观，以往工厂里的生产、制造过程以及整个建筑的空间结构、人文关系等进行取样，采用抽象、简化等艺术手法进行设计，形成独特的记忆符号，引发人们的情感共鸣。还可以将工业符号应用在产品的外包装上，改变消费者的消费观念，刺激消费者进行消费。包装是产品最直接的表现方式，所以将工业文化的内涵附在产品包装上，可以更快、更好地使文创产品从众多同类产品中脱颖而出；同时也可以将其运用在便签夹、冰箱贴、马克杯等产品上，使产品既具有实用功能，又能突出特色。

（三）从典型人物设计中提取设计元素

每个工业劳动模范都是沈阳工业发展中的灵魂，他们无私奉献、积极进取的劳模精神，也可以作为创意元素。工业文创产品的设计可以以沈阳工业的演变为主线，以体现工人的精神为主题来展开。要考虑到产品的受众群体，以及来参观的主要人群，要结合该类人群最容易接受的方式来进行设计。在进行设计时，可以以表情包为载体来制作创意贴纸，发挥物美价廉的优势，让游客体验到工业文化的魅力，同时具有一定的宣传教育意义。例如，故宫博物院“萌”系列的人物形象。当我们设计沈阳工业的相关贴纸时，可以提取工人的生产动作、生产时的设备、生产的工具等。例如，我们可以选取机床工匠徐宝军的故事，他用了三十年的时间，从“零基础”的普通车工成长为机床车间的创新大师，从数控“小白”变身为尖端技术的引领者和把关者。他的故事以及无私奉献、积极进取的劳模精神，也可以进行抽象化的设计，选取代表工业的沉稳色彩蓝色为主色调，利用夸张的手法进行趣味性的设计，以迎合当下年轻人对“萌”事物的喜爱心理，也为工业文化品牌传播注入鲜活的血液。

（四）知识多元化产品设计

文创产品可以作为我国各个阶段教育的重要资源，可以利用文创产品的文化价值，发挥其教育功能，从而影响人们的价值观和文化观。可以针对不同人群进行知识多元化设计。对于这类产品，有一种是简单平面类型——明信片，它针对的消费群体为孩子。我们可以将地方特色印制在纸上来传达情感，以传统折纸工艺为载体，让孩子在制作的过程中获得快乐体验，同时还拥有了一段对于工业文化的美好记忆。还有一种是线下博物馆科技互动形式，它是实物与科技相结合设计的文创产品，我们可以结合游戏类App，让大众体验到工业制作的过程，增强他们的参与性。还可以将抽象的工业符号以乐高的形式展现出来，让孩子在搭建的过程中体会其中的乐趣。

五、结束语

文章概述了沈阳工业文化资源，总结了沈阳工业文化旅游的发展现状，并且对当下文创存在的问题进行分析，从而归纳出一些设计方式。要找准文创产品的方向与定位，精准把握工业文化的特色。如今，人们的文化消费水平大大提高，设计实用、有趣味性的文创产品是大势所趋。将工业文化与生活审美相融合，打破其在游客心中固有的形象，能够实现工业文化旅游产品的最大价值。