乡村振兴背景下甘南地区非遗文创产品设计研究

张建明 孙晓慧* 刘金燕

兰州石化职业技术大学

乡村振兴战略是推动国家和农村地区现代化新征程的过程中做出的重要战略计划，是推动乡村地区经济发展的主要举措。其中，具有地方特色的文化创意产品的设计与研发是实现乡村振兴的有效手段之一，特色文创产品的设计与研发能为当地带来巨大的经济效益和社会价值，为促进乡村全面振兴奠定资源基础［1］。随着文旅事业的发展，不同城市相继推出了各具特色的文创产品，并受到消费者的广泛喜爱。为促进甘南地区经济发展，充分利用当地丰富的自然资源，设计研发具有甘南特色的非遗文创是推广当地特色文化、传承非遗文化、推动地区经济发展的有效途径。本文从甘南地区发展现状、唐卡艺术的介绍、甘南地区唐卡非遗文创产品设计思路、甘南非遗文创的推广路径几方面进行研究与讨论。

一、甘南地区发展现状

甘南藏族自治州位于甘肃省，拥有丰富多样的自然环境，具有丰富的藏民族文化，存有众多著名藏传佛教寺庙，在物质文化与非物质文化方面具有丰富的资源和可开发性。目前，甘南州的发展仍然存在诸多问题，如当地经济发展水平不高，整体文化发展相对滞后，文化品牌创新意识不足，目前尚未形成强有力的文化品牌等，这些长期存在的问题导致甘南藏族自治州在文旅融合发展和文化建设方面缺乏竞争力和独特性。另外，甘南州文化与旅游融合的状态还处于比较低的层次。当地具有丰富的手工艺的资源，如藏族服饰、藏族银饰等，但是这些工艺仍然还是当地居民用手工制作的方式满足自己的生活需要，并没有与现代化的审美和现代化的生产方式相结合，很多传统图案和形式无法实现大批量生产，现有的大量旅游纪念品中缺乏能够体现甘南地区特色的品牌，严重影响了旅游与文化产品的深度融合。因此，在进一步发展和推动当地文化与旅游深度结合的时候，要充分利用当地文化资源，探索出一条适合甘南州特色的高质量发展之路。

二、非遗文创赋能乡村振兴

以文化创意产品作为非物质文化遗产的载体，以非物质文化遗产为主题，对非遗进行现代化的设计与加工，其中打造特色非遗文创是传承乡村优秀传统文化的有效途径，可以在乡村振兴的过程中潜移默化地起到宣传作用，进而提升地区知名度，促进地区经济发展，同时也是建设美丽乡村、提升文化自信的“软方法”［3］。乡村非遗不仅是文创产品设计的灵感来源，还是文创产品最终的服务目标。非遗文创赋能乡村振兴的途径多种多样，但整体设计思路要源于文化并且服务于地区经济发展，帮助本土非遗文化“走出去”。在地区本土文化的基础上，带领当地居民共同创建地区品牌，推广地区文化，让更多人了解本土文化与地区特色，充分发挥非遗文创产品在推动乡村经济发展中的桥梁纽带作用。适应当代消费者喜好、富有创意的文创产品可以为无形的非遗赋予各式各样的有形形态，便于地区非遗的传承与推广，从而实现高质量的乡村振兴。

三、唐卡——甘南地区特色非遗

唐卡是藏民族流传千年的一种文化形式，展现了藏族的历史文化以及宗教信仰，有着较为稳定的绘画风格、绘制技巧和审美方式，在传承民族历史、地区人文、特色美学、传统医学等方面呈现出独特的艺术表现力。唐卡作品中的大胆用色、特色形象、美好寓意，在视觉图像化盛行的今天，仍然拥有强烈的吸引力和独特的民族与地域特征。唐卡艺术在2006 年被国家列为非物质文化遗产。唐卡作为甘南地区最具代表性的传统文化之一，历史悠久深远、题材丰富多样、图案千变万化，蕴含着藏民族传统文化元素，为甘南地区文创产品和民族品牌的创建提供了充足的发展空间和强有力的支撑。

四、甘南地区唐卡非遗文创产品设计思路探索

甘南唐卡元素文创产品设计的整体思路旨在结合甘南地区旅游特色，设计并制作甘南地区唐卡元素文化创意产品，在数字媒体技术和现代设计理念的支撑下，在充分尊重唐卡艺术的基础上，对唐卡文化元素及甘南特色元素进行概括提炼、进行创意再设计，并制作符合现代审美、适应现代消费的具有甘南州藏族地区特色的相关文创产品。同时运用视频、互联网多平台投放等形式，激活民族地区传统艺术的时代生命力，在推广民族地区文化的同时推动非遗文化不同形式的创新发展，销售文创产品的同时推广唐卡艺术、提升甘南地区旅游的知名度。借助地区特色，融合现代元素和数字媒体技术，使产品更加具有可持续性和市场竞争力。

（一）基于原型理论的藏文化创意产品设计

在文化创意产品设计领域，原型特指能够启发当前设计活动的事物，是某一地域文化的典型代表，它存储于人们长久的记忆中。提到地域文化，人们脑海里的第一反应即为设计原型。原型既可以是物质层面的也可以是非物质层面的，包括形态、色彩、纹饰、功能等不同方面的原型图案等。原型具有地域性和民族性以及相对稳定性等特征。在地域性和民族性方面，不同文化背景和不同时代的人由于生活经历的差异和文化背景的差别，对于同一事物有着不同的认知，运用原型理论能更好地表达富有地域特色的文化内涵［4］。因此，在利用藏文化原型作为民族地区的文化符号时，应选择当地文化的典型代表，凸显其地域性特征，体现藏民族色彩。甘南地区非遗文创设计的文化原型必然是当地人民长期经验积累的具有稳定性的成果，应尊重其经验性特征。在藏文化体系中，吉祥图案作为藏族最能凸显其民族精髓的文化，以吉祥图案作为设计原型进行设计，可以使民族地区非遗文创产品更能体现藏族艺术特色，并且更具有地区文化辨识度。

（二）选取唐卡中的自然纹样图案进行非遗文创设计

唐卡绘画的题材丰富多样，纹样图案数不胜数，其中，自然图案的绘制较为普遍，是除去宗教人物之外唐卡艺术中最主要的纹饰。唐卡中的自然纹样主要指取材于大自然并且表现大自然的元素，包括蓝天白云、河流山川、飞禽走兽等。虽然唐卡自然纹样单独作为主要纹样存在于构图之中的情况少之又少，但是，几乎在所有题材的唐卡绘画中都有自然纹样的存在。这些自然纹样可以体现出当地人民的生活、艺术、文化，以及对于大自然的美好向往与崇敬，由此可见自然纹样在唐卡中扮演着不可或缺的角色。在产品图案中，选取唐卡中的自然纹样进行设计，既因为自然纹样在唐卡作品中扮演的重要角色，也因为自然纹样在消费者中的接受度更高，还因为自然纹样所表达的平安、吉祥等内蕴赋予了产品大吉大利、吉祥如意的美好寓意。

甘南唐卡作品中的自然纹样众多，较为典型和常见的有云朵、狮子、莲花等寓意美好的纹样。云纹是唐卡中最常见的纹样，造型多变，寓意吉祥；狮子在唐卡作品中象征英勇无畏；莲花是唐卡作品中常见的寓意美好纯洁的自然纹样。

在进行文创设计时，可以选取这些唐卡作品中常见的纹样，容易让消费者快速联想到文创产品中绘制的自然纹样所表达的含义，尽管图案具有地区特色但是图案样式很常见，不容易产生误解。在设计非遗文创时，在产品图案绘制、设计的过程中，提炼云朵、莲花、狮子等图案纹样，并对这些纹样进行再创作、再设计，使其适应文创设计时的整体图案设计效果。

（三）选取甘南地区特色元素进行文创设计

甘南州夏河县的拉卜楞寺是甘南州的著名旅游景点，吸引全国各地众多游客前往参观游览。所以以拉卜楞寺为原型进行甘南地区唐卡元素非遗文创产品设计，将其转化为设计符号恰当巧妙地应用于设计中，可以使文创产品与文化原型相匹配，充分体现地区特征，进而使非遗文创产品更贴近文化原型，更能体现唐卡元素与甘南地区的整体特点。

五、唐卡非遗文创赋能甘南地区乡村振兴的路径思考

近几年来，对于少数民族特色纹饰的研究和非物质文化遗产的研究已经成为热点问题，将民族纹饰与文化创意产品相结合能够体现民族特色的非遗文创是推动非遗文化传承与发展的新路径。在2014 年3 月14 日发布的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中指出：传承和发展非物质文化遗产要在其丰富而独特的文化资源的基础上，不断拓展创意设计的内涵与设计形式。［5］在推动少数民族非遗的传承与发展时，要充分考虑民族文化及民俗文化的特征。一个民族的文化与这个民族长期生活的地区的自然环境是紧密相关的，很多少数民族现在的聚居地，往往能够从中找到和发现这个民族的历史和文化记忆。因此，在设计与推广当地非遗文创产品时，不仅要将民族特色体现在文创产品的设计中，还要在推广时充分考虑当地的文化形态，依托当地的生态环境和当地人原生态的资源，充分体现民族特色，并且在推广时也可以不断拓展非遗文创所依托的空间，实现更大范围的推广与销售，进而带动当地经济发展，促进当地就业，助力乡村振兴发展。

推广甘南特色唐卡元素非遗文创可以采用线上线下相结合的推广方式，打破时间、空间的限制，提高推广效果，拓展推广人数。大部分消费者会选择在实体店购买文创产品，所以为了更好地推广甘南地区非遗文创产品，采用依托当地资源为背景的方式将线下文创店设在夏河县拉卜楞寺附近，满足消费者购买需求的同时增加产品销量，旅游景点周围的客流量可以保证产品销量和收益。线下文创店不仅仅是传统的旅游纪念品商店，还是唐卡文化体验店。所以可以聘请唐卡艺人来店内现场绘制唐卡，并举办唐卡讲座，让观众参观、购买非遗文创的同时了解唐卡文化，同时还可以改善当地唐卡艺人的生活条件。并在店内设置体验区域，游客可以自行体验唐卡艺术的绘制过程，了解唐卡艺术的制作过程和颜料选择等。还有体验制作唐卡衍生品，比如临摹唐卡作品等。除体验式了解唐卡之外，还有文创产品展示区，展出系列文创产品，消费者可以直观地看到不同产品，并选择购买适合自己的产品。

线下体验店是产品推广的根基，但推广效果有限，还需要结合线上推广的方式增加项目推广效果。如，可以建立甘南唐卡元素非遗文创产品网店，设置产品链接，便于顾客选择购买。同时建立抖音账号，发布相关视频，并在账号直播销售文创产品的同时介绍唐卡艺术、甘南地区风土人情，以及甘南地区旅游景点。

在线下店铺和线上营销推广的过程中，均可以聘请甘南当地群众作为店铺销售、直播讲解员等，推广地区文化的同时增加当地的就业机会。并且在销售和推广唐卡元素非遗文创的同时推广当地旅游及文化，促进地区经济发展，将文创产品的物质文化意义与非物质文化意义充分结合。

六、结束语

在乡村振兴的背景下设计与推广甘南特色非遗文创，旨在结合甘南地区旅游特色，设计并制作甘南地区唐卡元素的文化创意产品，以售卖甘南唐卡元素文创产品、体验课程、体验活动等为主要盈利方式，在数字媒体技术和现代设计理念的支撑下、在充分尊重唐卡艺术的基础上，对唐卡文化元素及甘南特色元素进行概括提炼、创意再设计，并制作符合现代审美、适应现代消费倾向、具有地区特色的甘南旅游相关文创产品。同时运用视频、互联网多平台投放等形式，激活传统艺术的时代生命力，在推广地域文化的同时推动创新发展，销售文创产品的同时推广唐卡艺术及甘南地区旅游知名度，助力乡村振兴。